在網店上，一個有趣的現象是：如果你想效仿哪位明星的穿著，點點鼠標就可輕松搞定。在不少網店，一些商品直接被冠上“王菲春晚穿的桃紅打底襪”、“范冰冰穿的連衣裙”之類的名稱。

    抄款，多年來作為服裝界的“潛規則”，如今一經網絡的催化，辛辛苦苦設計的服飾，用不了幾天就會風行網絡，街頭“撞衫”現象愈演愈烈。

“被抄款，我們很無奈”

    在淘寶上使用搜索功能，同一款式的衣服能搜出幾百、上千個賣家，價格差得也很離譜，讓消費者難以選擇。

    有熟悉的賣家時不時向記者抱怨：“仿款的價格是我們的一半甚至更低，經常會有顧客來質問。服飾界抄款如此盛行，讓崇尚原創的我們著實無奈。”

    為了防止被抄款，在一些服裝專賣店，經常會有這樣的奇怪現象：店員把新款服裝夾在衣堆或者放在柜子里“偷著賣”。然而，這種防被抄的方式，對網店行不通。“哪家市場敏感度比較好，哪款產品發貨比較多，都會引起同行的刺探，得到相關情報后，立即組織打樣、生產，一兩天內，降價、降價、再降價，直到這個款式利潤被榨干，市場被做死為止。”一網店掌柜說。

    丹妮是記者的中學同學，從事服裝業已有近二十年。她說，“在我們這行‘相互學習設計’很正常。一些企業的出口產品能夠在俄羅斯等地熱銷,就是因為款式上模仿某些大牌的風格,但價格卻很低。為了避免被追究侵權責任,設計師會通過增減拉鏈、更改口袋等做出細微調整。”

    國內服裝品牌是做著“整合流行資源”的買賣,而不是“創造流行元素”,這決定了他們在產品設計研發方面的投入會比原創設計投入小的多。不少服裝公司的設計人員每年會通過時裝發布會、雜志等搜集“設計靈感”,設計方面的投入微乎其微，有的每年在設計研發上的投入僅為其銷售收入的3％，而一些大品牌的研發成本可能達到總投入的20％-30％。“至于一些專供網上銷售的無品牌服飾，研發投入就幾乎為零了。”丹妮說。