防災服、防蚊布，玉米、黃豆做衣服，品牌經營講情感，學校做東開商鋪……當這些創(chuàng)新元素融入服裝的設計、開發(fā)、營銷時，吸引的必定是萬千眼球。昨天，第十二屆江蘇國際服裝節(jié)在南京國際展覽中心開幕，創(chuàng)新元素使得色彩繽紛的服裝節(jié)更美更靚。

　　淀粉，糖，“穿”在身上很涼爽！
　
　　“淀粉和糖對于想減肥的人來說就是噩夢，那就拿它來做成涼爽的衣服吧！”紡合實業(yè)有限公司總經理胡詠欽神秘地拿出一截假長袖，其原材料中37%的成分竟然來自玉米！

　　胡詠欽將兩截長袖套在了記者的雙臂上，記者同時甩動，只覺得，套了長袖的手臂涼意襲人，倍感舒適。原來，此種面料采用了纖維加組合礦物技術，蘊含納米復合玉石成分，接觸皮膚后便會產生明顯的降溫效果。“生產這種面料的廠家在全世界僅此一家！”胡詠欽滿臉自豪地說。

　　原材料取之天然，不僅使得制衣選材范圍得以拓寬，同時也大大減少了因生產而帶來的溫室氣體排放。這般環(huán)保高科技產品，其生產成本和市場價格會如想象中的大大提高么？“不會！我們在生產的時候可以完全利用既有工廠和設備，硬件設施成本不會提高。此外，原材料的豐富也增強了可選性和替代性，從而減小了原料成本波動的影響。”胡詠欽介紹，這種flycool服裝每件的售價只有300元左右，已成為世博會特選商品，世博志愿者們穿的就是這種材料縫制的服裝。

　　除了紡合以外，像旭榮集團的大豆纖維織布、ELEX系列，江蘇東渡紡織集團伊思貝特品牌自主研發(fā)的防蚊、植物、發(fā)熱兒童服裝面料等，如今也都已經成功投入了生產銷售。

　　一本男人書，一款情感吊牌，與營銷無關？有關！

　　文化營銷、情感營銷，這是依文企業(yè)集團董事長夏華在營銷模式上作出的創(chuàng)新。依文創(chuàng)立于1994年，經過5年的摸爬滾打后，從2000年開始做品牌。在夏華看來，花錢買眼球只是傻子營銷，這種強制性的營銷方式得到的只有知名度而沒有美譽度，真正的品牌營銷應該是“潤物細無聲”，在無意中感動消費者，并使其銘記于心。

　　依文每年會做三件與服裝完全無關的事情：出一本男人的書、舉辦一次大型靜態(tài)展和做一款情感吊牌。事實上，這些都是依文文化營銷的主要內容。專注男裝的依文一開始就知道，男裝不像女裝那么艷麗多彩，男人也不像女人那么懂得豐富衣柜，但目前依文擁有多達68萬忠實男性VIP，這些都是用心“養(yǎng)”出來的。

　　情感營銷，是依文著力打造的情感時尚。通過“俺爹俺娘俺自己”、“錯過”、“男人的眼淚”等多場主題發(fā)布會，展示了成功男人平時想做卻沒機會做的事情，得到了很好的效果，“品牌是做出來的，不是喊出來的”。

　　夏華表示，一個品牌是360度的全維度，不僅僅要做好服裝品牌，更重要的是要有創(chuàng)新、創(chuàng)意，還要有襯托產品的道具。依文又開始進入一個新的領域，就是整個空間設計領域，包括酒店、辦公環(huán)境的現(xiàn)代空間設計。誰設計的桌子好看就用誰的，并通過獎勵的方式鼓勵員工創(chuàng)新，讓創(chuàng)作成為一種樂趣。
　　
　　缺少的是發(fā)現(xiàn)美的眼睛

　　江蘇省人民政府副秘書長韓慶華表示，以目前情況看，今年江蘇的服裝行業(yè)將突破萬億級，是除了機械、電子產業(yè)外的又一個萬億級產業(yè)。但是，被國際認可的品牌還在少數，提高自主研發(fā)能力與打造本土品牌成為服裝行業(yè)突破性發(fā)展的一個重點。

　　“不是沒有美的事物，而是我們缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。”旭榮集團幕僚長張聿超表示，我國服裝行業(yè)與歐美相比，在時裝的營銷渠道和設計創(chuàng)新方面顯得比較薄弱。例如虎門服裝在淘寶上有1500家店鋪，銷售量很大，但只是抄襲ZARA設計風格而沒有銳化，所以沒有形成自己的品牌。如果虎門服裝重新整合、研發(fā)，甚至可以創(chuàng)新成為另一個“ZARA”，所以人才的培養(yǎng)和教育模式上的創(chuàng)新至關重要。

　　很多企業(yè)在實際創(chuàng)建品牌的過程中也遇到不小阻力，例如在中高檔紡織品的定位中，國外品牌的優(yōu)勢就是一個極大挑戰(zhàn)。對此，臺灣輔仁大學織品服裝學系的李俊格教授認為，雖然不少國際品牌已經滲透中國市場并且根基牢固，但這并不意味著中國市場的中高端品牌就沒有發(fā)展空間。

　　“中國的市場太大了，做什么都有可能，但最重要的還是人才和創(chuàng)新。”李俊格說，“輔仁大學織品服裝系計劃在未來的兩三年內打造出自己的品牌‘輔仁風采’，讓學生設計的作品能拿去賣，這樣走出來的學生才會更好地被企業(yè)所用。”此外，輔仁大學還將設計、營銷、管理、經營的概念搬到了校內，創(chuàng)辦了服飾實習商店，進行正規(guī)的市場化經營，并將整個實踐過程納入了學分考核。