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  • 毛衫霸主恒源祥牽手國外頂級設計師

    時間:2011-03-23 14:14:00  來源:中國經濟網 點擊:0

      3月20日,一個由毛衫霸主恒源祥打造的結合視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺五種感官體驗的毛衫新品發布會亮相北京時尚地標――The One。同時恒源祥牽手意大利排名前列的女性時裝設計師代博娜?S推出恒源祥毛針織2011年秋冬“意帆風順”時尚新品。新品發布現場,老字號推陳出新,駕馭感官,將這場新品發布秀打造成多重感官的時尚盛宴,毛衫新品發布營造五種感官體驗,這在國內毛衫業界尚屬首次,揭開了恒源祥五感營銷的新篇章。

      活動現場,中意特色小吃撩動味蕾;耳邊徜徉流行純樂隊、“巧克力男生”張津滌和意大利民間女歌手的動情演繹;空氣中彌漫意大利國花雛菊與中國牡丹的香味;純羊毛天絲般柔滑的觸感與寶藍色系強烈的視覺沖擊,這就是恒源祥2011秋冬恒源祥毛針織“意帆風順”時尚發布會的現場,保準您的感官體驗應接不暇。

      嗅覺:“恒源祥1927”升級再現

      2007年起,恒源祥就開始了努力打造“恒源祥1927”的味道的種種嘗試,將這個思維新潮的老字號推到了五感營銷的前沿。為了與消費者建立嗅覺聯想,恒源祥自2007年開始便尋找“恒源祥1927”的味道。2009年時,恒源祥品牌正式推出三款代表“恒源祥1927”的香型則在本次發布會上升級再現。

      十八世紀初的上海,海納百川,熔鑄中西,植根于中華傳統文化基礎,吸納消化西方文化精華,醞釀出獨特的海派文化。彼時十里洋場的老克拉穿筆挺漿過的硬領襯衫,系領帶、帶手帕;海上名媛們,穿著手工編織的羊毛衫,是當時最時髦的打扮。明星與香水、愛司頭與高跟鞋、百樂門與爵士樂、好萊塢電影與巴黎流行色――是華洋雜交的華麗情緣,也是殖民色彩的古典情結。老上海風情畫盡數融進了這個味道中……

      這就是“恒源祥1927”的味道期望希望達到的品牌聯想。針對本次發布秀,曾為Chanel,Dior,CK等頂尖香水品牌設計香型的一家世界著名的香味研究機構,在2009年“恒源祥1927”三種香型的基礎上,延伸出包括代表上世紀20-30年代老上海風韻的由雛菊、牡丹等組合的海上花,體現解放后50-60年代的紫鳶尾與薰衣草等組合的醉玲瓏,90年代水潤水果系的琉璃影等等。目前,關于具體的香型,恒源祥與這家機構還將進行進一步溝通,如果進展順利,明年,在恒源祥的專賣店及各類出席的場合,都將使用“恒源祥1927”。這或許將是中國第一個“嗅覺商標”。

      觸覺:高貴別致的舒適手感

      設計師代博娜?S畢業于意大利藝術之都佛羅倫薩藝術學院油畫系,是意大利排名前幾位的女性設計師之一,有著多年服裝行業服務的經驗,曾為世界一流時裝大牌“Gianfranco Ferre”工作了7年,此后一直為時尚大牌Celine品牌工作。自2001年起,在米蘭成立和發布自己的高級成衣女裝品牌――“Debora Sinibaldi”,其優雅簡潔的基調,寬松且極具女人味的風格很快在歐洲時尚界奠定了大師級地位,并在全世界擁有近百家終端店鋪。

      本季產品以“每日的奢華”為設計靈感,將意大利頂級時裝品牌的設計靈感、材質拼接、流行細節融合中國傳統吉祥元素,巧妙運用了印花、植絨和紋案的局部抽象描繪出傳統的色彩和紋案。

      在配飾上換上了奢華皮草來妝點,用奢華的皮草裝飾在俄羅斯帽子、袖套、脖套、毛衣下擺等部位,厚重和體量感的視覺沖擊力讓奢華和時尚度馬上呈現出來,再在腰節處圍上真皮寬腰封、羊皮手套、長筒過膝皮靴、還有酷酷的圓形復古墨鏡;一下子讓整個系列變得奢華和俊俏。

      視覺:震撼有力的色彩呈現

      新品發布主要在于營造視覺的沖擊。2011年恒源祥毛衫在色彩上同樣緊抓消費者的眼球,從黑色過渡到灰色,咖色過渡到黑色,寶藍色過渡到黑色……這些常見的色系一經暈染的工藝處理變得耐人尋味起來,一片抽象的花朵點綴其中顯得生動活潑,吉無形、祥有道的精神寓意悠然而起。

      聽覺:“巧克力男生”張津滌傾情出演

      悠揚或動感的旋律,是發布秀不可或缺的元素之一。本次發布會,恒源祥特邀魔音匯旗下“巧克力男生”張津滌演唱頻率最高的歌曲當屬專輯超酷主打歌《魔界》,這是一首由臺灣音樂教父“屠穎”制作、小米填詞,張津滌作曲,音樂風格復古而又魔幻,并融合蘇格蘭長笛,非常獨特。

      味覺:美味小食演繹意大利休閑之風

      為了營造五感全方味的體驗,發布會現場還不忘在休息區,為到場的嘉賓和顧客準備了意大利的餅干,中國的小吃撩動味蕾。一邊欣賞發布,一會體驗午后意大利的休閑與清新,使整個身心都沉浸在主辦方營造的意大利風情中。

     

    【責任編輯:宋晶】
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