傳統(tǒng)的服裝行業(yè)正進(jìn)行著新的變化：提到羊絨行業(yè)，沒有人會(huì)忽視鄂爾多斯；說起運(yùn)動(dòng)裝，耐克、李寧總是人們首先想到的；穿休閑服飾，七匹狼成為許多人選擇的對象……
競爭過產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等領(lǐng)域的服裝企業(yè)現(xiàn)在正演繹著品牌的搏弈。
從1993年起，鄂爾多斯集團(tuán)公司就成為世界上規(guī)模最大的羊絨制品企業(yè)。而 "鄂爾多斯溫暖全世界"的口號則時(shí)刻強(qiáng)化著鄂爾多斯的品牌。2000年，"鄂爾多斯"商標(biāo)經(jīng)權(quán)威評估機(jī)構(gòu)評估品牌價(jià)值34.16億元。鄂爾多斯集團(tuán)公司總裁王林祥說，我們成功的關(guān)鍵所在就是早邁了一步，就是在別人還在想的時(shí)候我們已經(jīng)做了。這就使我們招招領(lǐng)先，爭取了主動(dòng)。
王林祥說的"招"當(dāng)然也包括品牌。而品牌的競爭是立體化的。福建七匹狼集團(tuán)公司創(chuàng)業(yè)三劍客之一周少雄指出，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的到來、隨著信息產(chǎn)業(yè)化革命的風(fēng)起云涌，地球村的概念已不再遙遠(yuǎn)。作為傳統(tǒng)行業(yè)代表之一的服裝企業(yè)，紛紛搭載信息化快車，加速對自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程、商務(wù)模式的改造步伐，以適應(yīng)新世紀(jì)全新的游戲規(guī)則。
于是，相當(dāng)多的企業(yè)把商戰(zhàn)延續(xù)到網(wǎng)上。但是，在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)上如何讓客戶找到自己的網(wǎng)站，特別是在現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)聲名顯赫的商標(biāo)、產(chǎn)品名稱如何能夠順利的轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，讓眾多的企業(yè)變得無所適從。
新的訪問技術(shù)在解決這些問題中產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名就是其中之一。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名可以讓互聯(lián)網(wǎng)用戶使用企業(yè)名、產(chǎn)品名、網(wǎng)站名等真實(shí)名稱，就可直達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站，而無需記憶復(fù)雜的域名、網(wǎng)址以及、www、.com、.net等前后綴。如果想要訪問鄂爾多斯網(wǎng)站，只需輸入"鄂爾多斯"即可。
曾經(jīng)早邁了一步得天下的鄂爾多斯又在網(wǎng)絡(luò)商海中先行了一步，他們利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名一口氣注冊了企業(yè)實(shí)名鄂爾多斯、erdos、鄂爾多斯集團(tuán)、鄂爾多斯羊絨衫，同時(shí)還注冊行業(yè)實(shí)名羊絨、羊絨衫。現(xiàn)在無論輸入鄂爾多斯注冊的哪個(gè)名稱（比如鄂爾多斯集團(tuán)、羊絨）都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確指向鄂爾多斯的網(wǎng)站。
鄂爾多斯在品牌的搏弈中又一次占領(lǐng)了制高點(diǎn)。而這種高明的做法也引得越來越多的服裝企業(yè)傾向于采用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名技術(shù)。河北邯鄲雪馳集團(tuán)搶先一步注冊企業(yè)實(shí)名雪馳集團(tuán)、雪馳、雪馳羽絨服，而福建七匹狼有限公司也采用企業(yè)實(shí)名七匹狼，北京順美服裝股份有限公司則注冊企業(yè)實(shí)名順美、順美服裝……
據(jù)了解，尚未建立網(wǎng)站的企業(yè)也可以注冊網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，使客戶得到企業(yè)、產(chǎn)品的相關(guān)信息，沒有網(wǎng)站的企業(yè)也能以最低成本投入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，利用網(wǎng)上的商機(jī)為企業(yè)服務(wù)。
由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名支持中英文、數(shù)字、拼音及縮寫，企業(yè)的公司、產(chǎn)品、網(wǎng)站、甚至電話號碼等名稱均可注冊成網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，這為不少企業(yè)進(jìn)行全方位的網(wǎng)絡(luò)營銷提供了便利。
除此之外，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名還對企業(yè)統(tǒng)一網(wǎng)上品牌起到了無形的推動(dòng)作用。"您的品牌就是您的網(wǎng)址"，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的核心思想是：既保護(hù)了企業(yè)的品牌，防止惡意搶注現(xiàn)象的發(fā)生；又為企業(yè)解決了品牌和網(wǎng)址無法統(tǒng)一的矛盾。
目前，采用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的企業(yè)正在闊步開拓市場，鄂爾多斯"世界羊絨看中國、中國羊絨看鄂絨"的格局已基本形成，而河北雪馳集團(tuán)從擴(kuò)大規(guī)模轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平?jīng)營和市場營銷，以資源整合手段為主，IT手段為輔的七匹狼網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)時(shí)空里再次激活了"七匹狼"三個(gè)字，北京順美服裝股份有限公司已在昆明、成都、貴陽、鄭州、石家莊、西安、沈陽、南京、南昌、北京等地建立了分公司，在太原、烏魯木齊、包頭、丹東、洛陽、威海、東營、海城等地建立了特許經(jīng)營店。
據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，使用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)的網(wǎng)民已突破3000萬，日使用次數(shù)在2200萬以上--這樣的數(shù)字足以顯示出網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的巨大影響力。
服裝行業(yè)品牌競爭中，一招搶先步步領(lǐng)先的故事正在蔓延。這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的作用顯而易見。
