何謂“大設計”?其意首先體現在“大”字上，“大”字可以理解為范圍廣、程度深的含意。這種“深”與“廣”顯然是有比較而言的，是針對現在普遍存在“淺”而“窄”的“小設計”而言的。

　　為什么要提倡舍“小”取“大”呢？

　　原因是非常簡單而明確的，那就是以“為單純產品而設計”為目的的、在短缺經濟條件下的“小設計”思想，無論從思維、觀念以及內容、方法上都已經不符合、不適應社會和企業發展的需要，甚至已經開始成為制約社會經濟發展的負面因素。在今天的現實生活中有太多的設計產品沒有得到消費者認同而出現大量的滯銷商品就是證明。如在1997年我國有一萬四千萬億元的產品積壓?遠遠高出我國當年的國民收入?(注明資料來源)，探其原因當然不會是單一的，但設計脫離市場和消費者的需求，無疑是一個不能回避的現實，也是最直接的原因之一。而這種設計在傳統的“小設計”觀指導下的做法，它的工作程序和模式看似好象都合乎程序和邏輯。然而，在分工明確的工作環節中，存在著太多的脫離消費者需求的可能性，市場調研的資料有誤、過時或者不深入、不全面、不客觀，設計不容任何程序上的任何一絲主觀臆測和草率，企業主管對設計的主觀、庸俗的見解等等，一切都可能使設計脫離消費者的需求。這也可以解釋“小設計”在新的經濟條件下暴露出“淺”而且“窄”的弊端的原由了。

“大設計”是一種新經濟條件下誕生的新的設計觀念，它必將產生新的設計原則、設計態度和設計方法。

　　它所蘊含的“廣”是要改變長期以來在各設計領域之間、各學科之間的割裂狀態，甚至相互看輕、相互排斥的可笑思想和行為，而形成互補、互用、互動的整合之力；它的“深”是要改變“小設計”在設計意義上的單純功利性，設計指導思想上的過于主觀性，設計內容上的相對狹隘性，工作程序上的太過機械性，其最終目的是實現設計與需求的最有效對接，實現人類可持續發展的戰略目的。因為從現在及未來的經濟發展特點和趨勢上看，“質”的增長已經開始逐漸取代“量”的增長，而設計質量將成為產品總體質量的關鍵，設計創新不應局限于市場，而應更多地來源于社會，來源于新的倫理道德規范，來源于新的產品設計的哲學思想，來源于對生態與環境的關注和講求“少而優”的原則。因此，重新界定設計的意義，拓寬設計的范圍，挖掘設計的深度，對設計進行有效整合、貫穿和延伸已經成為一個不以人的意志為轉移的趨勢。

當前中國的服裝設計必須要從單純的、單一的實態“物”的“小設計”逐漸過渡到“大設計”中來，從單極物質存在的層面上拓展開來，如果是僅僅是停留在“物”的設計上，不但人為地割裂了衣和人和自然的互動關系，從未來角度來看，這也是一種孤立的，表象的，靜止的，狹義的設計觀，其后果是嚴重的，甚至是災難性的!只有把服裝的設計放置到與產品相關的人文、科學與自然的環境中去考慮設計，才會是相連的、內在的、互動的、廣義的。按“大設計”要求去設計一件服裝產品，從它一誕生起，就置身于一個使用的內外環境中，外環境要考慮該產品與建筑、景觀等等的協調與統一。如果涉及區域性問題，還需考慮地域文化，民族傳統等要素。而內環境則要考慮該產品與人體生理及室內環境的協調與統一，考慮與織物裝飾設計的關系，考慮其展示的視覺效果與心理要素關系。同時亦需要考慮其對生態環境的影響，是否會產生有害物質，是否會污染環境等等。因此，從“大設計”的視角理解，雖然設計師設計的內容從表面上看是服裝與服飾，但實質上設計的是人與社會與自然三者間的和諧互動的關系。

“大設計”不但從設計指導思想上突出對自然與人文的雙重關懷精神，還需把設計的觸角力口以最大量化的拓展和延伸。

　　全面滲透到企業的服裝品牌的設計中，滲透到管理、生產、營銷、宣傳推廣等各個環節中，滲透到一些看似細小的、不重要的、甚至是容易被人忽略掉的點點滴滴上去，多角度、全方面地去考慮如何通過全面的設計影響去構筑一個品牌的人文環境，反映和襯托出產品的品質進而對產品的銷售起暗示與誘導作用。只有做到設計無時不在、無處不在才能使企業全方位去透露出一種氣息，體現出一種追求，讓品牌煥發一種精神；顯現一種文化！從而使我們的服裝品牌更象一個真正意義上的品牌；更具備一個品牌所應有的實質意義！