一種生活方式

　　來自法國時尚編輯Janie　Samet的一番言論能證明上述觀點，她認為“大牌一般都特別喜歡擴張，它們開發出很多外圍產品。因為這些東西的利潤更大。因為名牌效應，顧客們都喜歡那些產品，就算一個人穿得很普通，但只要配上一個好包包，立刻就會身價倍增。但問題是，有了好包、好鞋、好腰帶之后，人們似乎就不那么需要好衣服了。”

　　對于更多男性來說，他們從來不會把大把時間花在研究當季服裝潮流上，服裝在這些人眼里，只意味著衣服，而不是時尚。他們更愿意付出不菲金錢挑一塊好表，現如今這仍是身份地位的象征，或者使用來自老品牌出產的鋼筆或打火機，這說明著他希望自己在快節奏社會看起來像個老派的紳士。這些配飾的設計，在幾十年甚至數百年間，都從未有過大的革新。

　　但配飾真的會那些時尚品牌們無路可走嗎？答案顯然是否定的，事實上正相反，過去的許多配飾品牌正雄心勃勃在時裝領域大展拳腳。如今絕大多數品牌越來越不滿足單一化的產品線，早些年間路易·威登和愛馬仕都只是高級配飾專業生產商，而如今他們也進入了成衣領域，路易·威登更甚，在馬克·雅各布的帶領下，路易威登的重心已經漸漸地偏離了箱包，同樣的情況在各國發生，意大利皮具生產商Bottega　Veneta到英國品牌Dunhill，以及法國ST.Dupont，如今都不僅僅只在店中銷售配飾，產品線早已擴大到生活的各個方面。

　　要注意的是，沒有任何一家奢侈品牌僅僅是為售賣產品而存在。愛馬仕已故掌門人曾如此評價自己掌控的這家時尚帝國，“我們不是一家時裝公司。它雖然具有現代氣息，但和這個時代的流行文化還是保持了一段距離。我們居高臨下的可怕的貴族情結，造就了我們今天的特色。”

　　盡管愛馬仕在中國因為一系列社會事件而遭遇了形象上的滑坡，但貴族形象在忠實消費者心中從未因此被稀釋。所有的時尚品牌們，都希望用自己的產品，來販賣一種生活方式。在莎士比亞時代，即有衣著可以看出人品的警句。而文章開頭提到的Janie　Samet說明的是當下的情況，當先鋒設計已經能被廣泛抄襲并演變成失去獨立特征的潮流時，似乎只有對配飾的選擇代表著每個人選擇的生活方式（lifestyle），慢慢地這些配件還能幫助每個人形成自己的風格（style）。

　　這些時尚品牌們無一例外地希望創造一個大的具有延展性的空間，使自己的忠實顧客處于一種沿續的獨一無二的風格下。Armani集團是一個典型的例子，人們提到這個意大利牌子，關注的已經不僅僅是它的高級時裝、還有它的家居、香水、還有2008年其在迪拜開業的Armani酒店，皮爾·卡丹和Armani類似，同樣制造服裝、休閑用品，還包括了連鎖餐館，被美國人視為中產階級最愛的服裝品牌拉夫·勞倫在業界被看作是生活方式引領者的典范，他們和Ar-mani一樣生產全套的家具。

　　當普羅大眾已經厭倦了生活方式這個越來越被濫用的詞時，不少奢侈品還在為打造一種什么樣的生活方式而發愁。這是整個奢侈品做生意的核心。

　　設計始終如一

　　那些抽煙的人也許從來不知道，打火機的發明曾給當時人們帶來多么大的震動。人類對火從恐慌到自如地利用經歷了上千年的發展，打火機的問世得益于手槍的發明，他們都是用打火鐵產生火花而引燃火絨的。

　　打火機的發展同樣得益于歐洲煙草業的蓬勃，在1854年的克里米亞戰爭使得卷煙工業成為當時的朝陽產業。當抽煙變得越來越方便，打火機也順勢發展到了由打火輪引燃火繩，再用火繩點著汽油的方式了。幾乎與此同時，火柴也問世了，很多打火機同時都是火柴盒。

　　奧地利人奧爾的發明推進了打火機發展的現代化進程，它解決了火花如何產生的問題，在經過一番摸索后，奧爾將火石裝在火石管里，為保證火輪的火石間有足夠的壓力，在火石下面加裝了彈簧這種結構，蹭一下火輪子，即可產生火花。這一方式直到今天仍是打火機點燃的主流方式。

　　而打火機的燃料也歷經了火絨、石蠟、煤油、煤氣、汽油、當汽油還沒有被用在汽車上時，打火機已經開始使用其作為燃料了。

　　打火機工業在19世紀末20世紀初獲得了足夠的空間高速發展，彼時的歐洲處處都有打火機廠，二戰的爆發使得許多德國人不堪迫害逃往了英法，這也促生了今天幾個在打火機制造方面的杰出品牌，英國的煙斗店Alfred　Dunhill和法國皮具生產商都彭（S.T　Dupont）。認知度最廣泛的美國品牌ZIPPO崛起同樣與二戰有關，戰爭時期ZIPPO停止了對消費市場的打火機供應，數百萬美國大兵踏上異國土地時，使用的都是ZIPPO。

　　都彭本身的皮具自第一代創始人起就深厚歐洲各國王室喜歡，但在二戰時期，由于物資的匱乏，不得不將公司業務從皮具生產轉向打火機。

　　1939年時，都彭推出了汽車打火機，并由此申請了專利，憑借以往出眾的品質在戰時贏得了大眾的信任。戰后不久的1948年，奢侈品行業急需復興時期，都彭將打火機的設計變得更時尚，更換更易燃的液體燃料，這款長方形打火機造型優美，設計特別，正好符合手掌及手指的動作，當開啟機蓋時會發出“鏗”的一聲，而這隨后成為都彭打火機的主要標志，也確立了都彭在打火機制造者方面卓越的地位。

　　不過如今，全球禁煙運動愈演愈烈，打火機生產商們都要面臨一個尷尬處境，當抽煙的人越來越少，誰來買這些造價昂貴的打火機？

　　面臨同樣問題還有書寫工具，廉價原子筆的出現讓昂貴的鋼琴只能在大銀幕上出現?，F實生活中再也找不到用售價數萬元鋼筆簽字的場景了。

　　在現實條件下，無論是ZIPPO這樣相對平價的品牌，還是都彭、登喜路這樣的奢侈品，都必需找準自己的定位，成為某一類人理想生活的向導。萬寶龍提出的口號walk，don’t　run（放緩腳步、盡享生活）為其爭取到了不少消費者，這種好處是巨大而長期的，眾所周知，男性消費者要比女性消費者忠誠得多。