近日，在香港，來自意大利的高端內衣La Perla在緊鄰時代廣場的銅鑼灣羅素街開了其全球最大的旗艦店，這是該品牌在中國內地和香港開的第十四家店鋪。而上個月，英國高端內衣品牌Agent Provocateur在香港開了第一家獨棟店鋪。之前，Agent Provocateur已有香港連卡佛的兩個專柜，和內地7家實體店。

　　奢侈品咨詢公司RTG Consulting的聯合創始人Angelito Tan表示，去年，中國內衣銷售額達200億美元，今年有望增加18%，其中高級內衣占到總銷售額的1/3。Angelito Tan稱，中國高端內衣消費初見端倪，內衣品牌剛剛開始收益，他從中看到巨大潛力。

　　Agent Provocateur的首席執行官Garry Hogarth表示，中國4家門店的銷售額均超出預期25%以上，最近北京店鋪的銷售額更是上漲了30%。今年1月19日，Agent Provocateur的北京店才在北京西單的老佛爺百貨開業。

　　Agent Provocateur在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10%-12%。在之前的采訪中，Garry Hogarth稱，按照Agent Provocateur的戰略，今年將在上海、成都和廣州新開3家分店，而未來幾年內將在大中華區新開超過20家分店。

　　誕生于1954年的意大利內衣品牌La Perla在2007年進入中國，先后在北京和上海匯聚時尚品牌的商業地段開設了多家分店。該品牌的絲質男士平角褲售價超過1000元，而睡袍價格甚至過萬。即便價格不菲，去年該品牌在中國內地和香港、臺灣地區的14家門店銷售額仍激增42%。

　　咨詢公司Mintel的亞太區研究員Matthew Crabbe表示，內衣生產商在中國還有很大的提升空間。“中國高端內衣市場增長強勁，主要是因為人均收入持續增長，由此越來越多的消費者能夠購買質量上乘、價格更高的產品。”Matthew Crabbe說。

　　“內衣貼身，并非外在之物，限制了長期以來高端內衣的購買力。”Angelito Tan說，“最近，我們做了一份中國新一代女性的研究。我們看到中國不斷涌現強勢自信的優秀女性。她們消費能力強，獨立自主，是市場的強勁動力。容貌和身體能讓她們獲取自信，她們好奇也愿意去嘗試新穎大膽且具有美感的內衣。最終，這意味著曾經只能自己直觀感受到的東西變得越來越重要了。”

　　而《華爾街日報》報道則將高端內衣市場的強勁增長歸因為反腐。

　　文章稱，隨著中國政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費的高端群體開始避開那些高調惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產品、泳裝和其他內衣系列的國際品牌則在過去一年里逆勢增長，成為奢侈品市場的一匹黑馬。廣告代理商智威湯遜亞太首席執行官唐銳濤(Tom Doctoroff)把這個現象解釋為“很多人還是會想著低調地放縱一把”。