2006年前后，ZARA、H&M、優衣庫為代表諸多快時尚大牌進入中國市場，開啟中國商業地產的革命，革掉了諸多本土平庸但價高的本土品牌。

　　2008年到2012年是快時尚最瘋狂的時期。很多中國消費者路過就進店，忍不住手癢，最夸張的時候很多80后家里衣櫥八成是快時尚品牌，現在很多人則是偶爾只選打折品，還覺得質量一般。

　　10年后的2016年的當下，過了30歲的“80后”們對質量的需求逐漸超過曾經對新鮮的渴望，而“90后”們雖然也光顧快時尚，但顯然沒有狂熱，快時尚大牌也隨之面臨在中國的新危機及發展拐點。

　　盛極而衰的行業瓶頸

　　快時尚品牌當前的發展速度正逐漸出現放緩，在奢侈品減價、境外購物興起、輕奢流行、潮牌逆襲、設計師品牌崛起的情況下，快時尚品牌的存在感及在消費者心目中的競爭力正逐步降低，這就是所謂的盛極而衰。

　　消費者的覺醒及拋棄

　　快時尚曾在我國經濟低迷時期，憑借低價、快速，以及多樣化品類火極一時，出現爆炸式發展，但當前市場環境、消費者需求出現改變，其或難以恢復幾年前的發展態勢。

　　快速滿足、丟棄、再次消費的惡性模式是快時尚只重利潤、投其所好、不計后果的體現，也令多數消費者愈發沉湎、毫無節制，過分的貪欲成為時代的特征。不過，現在消費者已開始改變，這才是當下快時尚大牌真正的困境。

　　消費者的新消費觀念開始覺醒，作出個性及實用性的選擇，越來越厭倦低劣質量的和廉價的商品。越來越多的人們正退出這個不斷消費平庸物品的循環，不再購買廉價的大規模生產的衣服。

　　隨著國內新興中產階級的興起，將有更多消費者選擇出境購物，或購買品質、設計水平更高的服裝。接下來快時尚大牌將遭遇客源流失、核心競爭力削弱的困境。

　　租金危機及關店調整壓力依舊有

　　對于商場方來說，曾經，快時尚大牌是絕對吸粉的靈丹妙藥。但如今則今非昔比，選擇有很多，快時尚餐飲、新娛樂業態、場景商業、生活方式生態圈的崛起，商場方越來越有動力向曾經占過大便宜的快時尚品牌收取更高租金。

　　即使個別快時尚大牌曾拿到1-1.5萬元/方左右的裝補，但在目前時尚零售低迷的時期，早前店鋪盲目擴張、店鋪面積過大、租金昂貴正帶來嚴重的危機。

　　譬如在成都春熙路，鼎盛時期快時尚品牌曾多達21家，如今只留下了15家左右，租金壓力才是背后撤出的關鍵。

　　競爭加劇，或集體放緩開店

　　競爭猛然增加，從2015開始，快時尚，尤其是在中國市場，不再好做。2016所有在中國做生意的快時尚品牌都做了同一件事，那就是重新探索中國市場。

　　很多品牌放緩擴張的步伐，比如領頭羊ZARA，在華增長速度被卡在6%到8%之間，低于前幾年10%的指標。要知道只有去年在華放緩開店的ZARA，爆出了15.0%利潤增幅，秒殺一打快時尚大牌。

　　或許，在2016接下來的日子，諸多快時尚大牌會重新考慮今年在華的開店計劃，至少會卡更嚴。

　　最后總結一句，就象當年被快時尚品牌擠出市場的年關500-5000家的中國本土服飾品牌一樣。出來混，總是要還的...