阿里發(fā)布2019步行街經(jīng)濟(jì)報(bào)告：數(shù)字化推動(dòng)“老街新生”

　　1月7日消息，《2019年阿里巴巴步行街經(jīng)濟(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，從2018年10月至2019年10月，11條試點(diǎn)步行街新消費(fèi)蓬勃，線下消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)36.7%，大幅優(yōu)先于同期社零增速；總客流10月同比增長(zhǎng)23.3%，并呈現(xiàn)出年輕人增多、夜間消費(fèi)更活躍等積極趨勢(shì)。

　　據(jù)媒體了解，步行街是城市商業(yè)資源的集聚區(qū)，集中了大大小小的店鋪、多種多樣的業(yè)態(tài)，在促消費(fèi)中扮演重要的角色。2018年底，商務(wù)部在全國(guó)11條步行街啟動(dòng)首批試點(diǎn)，試圖通過(guò)數(shù)字化獲得新增長(zhǎng)。

　　而根據(jù)報(bào)告，截至2019年10月，11條試點(diǎn)步行街消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)15.5%，消費(fèi)客單價(jià)同比增長(zhǎng)18.3%。

　　其中，上海南京路、武漢江漢路、重慶解放碑消費(fèi)力最為強(qiáng)，在總消費(fèi)金額上優(yōu)先。北京王府井、上海南京路、重慶解放碑則是“最壕步行街”，客單價(jià)優(yōu)先。成都寬窄巷子、上海南京路、杭州湖濱路對(duì)年輕人吸引力最為強(qiáng)，排在年輕客流占比的前三位。武漢江漢路、廣州北京路、沈陽(yáng)中街的年輕消費(fèi)者占比最為高。

　　以湖濱步行街為例，“智慧”是湖濱步行街的一大亮點(diǎn)。基于阿里云“城市大腦”的智能導(dǎo)視系統(tǒng)，游客能實(shí)時(shí)看到附近停車場(chǎng)的空余車位數(shù)、步行街美食排行榜、西湖游船班次時(shí)間、音樂(lè)噴泉場(chǎng)次等信息，消費(fèi)體驗(yàn)大大優(yōu)化。

　　數(shù)字化則幫助餐飲商家實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，成都寬窄巷子、武漢江漢路、南京夫子廟以地方特色美食成為吃貨最喜愛(ài)，餐飲消費(fèi)占比排行前三。口碑?dāng)?shù)據(jù)顯示，90后扛起了寬窄巷子餐飲消費(fèi)的大旗，占比超43%。

　　此外，融合了消費(fèi)、旅游和文化元素的步行街，通過(guò)數(shù)字化豐富了夜間消費(fèi)體驗(yàn)，還形成了夜經(jīng)濟(jì)這一新增長(zhǎng)點(diǎn)。報(bào)告顯示，18-19時(shí)，11條試點(diǎn)步行街上的客流量、支付筆數(shù)均為全天高峰。2019年9月，11條試點(diǎn)步行街整體夜間活躍度同比提升1.5個(gè)百分點(diǎn)，10月同比提升2.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，西安大唐不夜城和南京夫子廟成為夜間較受歡迎的步行街，無(wú)論是夜間支付筆數(shù)還是夜間客流活躍度都名列前茅。

　　研究認(rèn)為，以步行街為代表的線下商業(yè)擁有巨大的新增長(zhǎng)空間。通過(guò)完善數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提升消費(fèi)體驗(yàn)，以數(shù)字化解決方案促進(jìn)商業(yè)效能提升，將成為更多“老街新生”的未來(lái)路徑。