福建省泉州市 獲批“全國運動鞋服產業知名品牌創建示范區”

　　從默默無聞到國內嬰兒紙尿褲“獨角獸”，嬰舒寶用了六七年;從國內單一運動鞋品牌到比肩國際一流體育用品綜合品牌，安踏走出了中國品牌的發展模式;從一顆“小面包”的奇跡，到布局全國近20個食品加工生產基地，盼盼食品借力品牌張力沖刺百億元食品王國……近年來，福建省泉州市品牌經濟引領能力令外界關注。

　　“品牌建設的成功一定是基于一個準確的定位。之前，我市在品牌發展方面取得了一定的成績，但在品牌經濟引領方面，我市還有所欠缺。”泉州市質監局局長莊冰心毫不避諱地自曝曾經的“家丑”。

　　為此，為了提升泉州品牌企業的影響力，增強品牌經濟引領力，泉州市緊緊圍繞省、市政府及省質監局關于品牌帶動的部署要求，持續推動建立“政府支持品牌創建、部門引導品牌發展、企業促進品牌提升”的品牌建設工作格局，從品牌的核心力、硬實力、驅動力、凝聚力四方面出發，促進品牌提升，打造企業的高含金量。

　　創新觀念、提高格局是確立品牌核心力的一個重要環節。在這點上，泉州市通過大力實施標準化戰略，用標準化托起品牌建設，推動企業真正把品牌做成標準，引領產業轉型升級。在此背景下，該市共有138家企業參與153項各類標準的制定、修訂，其中國際標準6項、國家標準48項、行業標準66項、地方標準19項、團體標準14項;獲批成立了13個專標委秘書處和工作組，大力推進了標準化工作。

　　此外，該市還鼓勵企業做標準制定推廣運用的楷模。截至目前，泉州市企事業單位主導或參與制定的標準獲國家、省級標準貢獻獎共31項，獲獎項目數量位居福建省前列;獲批國家、省級標準化良好行為企業共36家，實施標準化戰略成效顯著。

　　在品牌發展道路中，離不開政府部門的有效正確引導。對此，莊冰心認為，放管結合，才是提升品牌硬實力的一劑良藥。首先，相關部門要完善品牌產品檢測能力，提升品牌的質量水平。近年來，該市圍繞智能裝備制造業、優勢特色產業、戰略性新興產業發展，努力建設與傳統產業轉型升級和新興現代產業發展相適應的檢驗檢測機構，不斷完善檢驗檢測公共服務平臺，為企業品牌的發展保駕護航。

　　此外，該市還通過加快國家標準館泉州技術服務中心建設，加快當地經濟發展和行政監管需要的社會公用計量標準建設以及全力抓好質檢中心建設這3個重點，標準服務能力逐步提升，不僅為企事業單位免費提供了各類標準文獻服務，還共建了社會公用計量標準169項。目前該市共有正式投入運行和批準籌建的國家級質量監督檢驗中心4個和省級質量監督檢驗中心8個。2017年，該市的國家水暖潔具產品質量監督檢驗中心和國家燃香類產品質量監督檢驗中心(福建)已通過“三合一”認證，國家石材建陶產品質量監督檢驗中心已獲批籌建，國家石化閥門監督檢驗中心已建成，正在試運行。

　　加強產品執法打假力度，護航名優產品發展也被泉州市提上了日程。泉州市質監局通過著力構建品牌維權保護體系，健全打假維權聯動機制，開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動等，有效遏制了制售假冒偽劣違法行為，推動企業創名牌促發展。2013年以來，該市質監部門共查處涉及假冒偽劣商品案件114件，案值269.7萬元，罰沒款394.2萬元。

　　與此同時，泉州市質監部門還主動走進企業傾聽意見，了解企業在名牌、維權、保護等方面存在的問題，積極尋求解決企業知識產權保護問題的辦法，有效地提高了企業品牌意識。通過加強與行業主管部門和行業協會的合作，互通信息、互相支持，發揮了行業協會的自律和引導作用，形成了行業自律和部門監管相得益彰的良好態勢。

　　在激發品牌驅動力方面，泉州市通過一系列的獎勵和優惠政策，鼓勵企業爭先創優，做強做大。從2010年開始，泉州市通過陸續出臺相關獎勵措施，對獲省、市政府質量獎的企業配套給予獎勵。目前該市共有省政府質量獎企業4家、市政府質量獎企業16家，其中九牧集團獲得中國質量獎提名獎。2017年12月，泉州晉江市正式獲批“全國運動鞋服產業知名品牌創建示范區”，成為全國唯一一家運動鞋服產業知名品牌創建示范區。

　　為了提升服務質量，創造良好的發展環境，泉州市還身體力行，通過深化“放管服”改革，積極推行“互聯網+政務服務”，推出了一系列服務企業方便群眾的措施，有效實現了部門審批提速增效，為企業創牌爭譽提供了便利。

　　歸根究底，和“品牌”二字淵源最深的還是企業，要想品牌凝聚力強，離不開企業自身的打造。近年來，泉州市注重將城市行銷與品牌行銷相結合，借助打造和擴展城市形象，提升企業品牌知名度，實現城市文化行銷與企業品牌行銷的聯手互動。該市首先推進全國區域知名品牌創建，提升品牌含金量，將爭創“全國知名品牌創建示范區”作為實施品牌戰略的一項重要內容積極推動。其次，該市相關部門通過開展品牌宣傳推介、“質量月”“世界標準日”等宣傳活動，提高了品牌美譽度以及企業和群眾的質量意識、品牌意識、誠信意識，大大增強了企業品牌的凝聚力。

　　“品牌是企業寶貴的無形資產，毫無疑問，好的品牌形象在激烈的市場競爭中具有無可比擬的優勢。其實不僅僅是我們的政府、有關部門，我們希望的是更多的企業能參與到品牌建設中來，共同維護品牌價值，以打造企業的高含金量。”莊冰心對泉州市品牌引領發展的未來充滿信心。