福建省泉州市 獲批“全國運動鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”

　　從默默無聞到國內(nèi)嬰兒紙尿褲“獨角獸”，嬰舒寶用了六七年;從國內(nèi)單一運動鞋品牌到比肩國際一流體育用品綜合品牌，安踏走出了中國品牌的發(fā)展模式;從一顆“小面包”的奇跡，到布局全國近20個食品加工生產(chǎn)基地，盼盼食品借力品牌張力沖刺百億元食品王國……近年來，福建省泉州市品牌經(jīng)濟引領(lǐng)能力令外界關(guān)注。

　　“品牌建設(shè)的成功一定是基于一個準確的定位。之前，我市在品牌發(fā)展方面取得了一定的成績，但在品牌經(jīng)濟引領(lǐng)方面，我市還有所欠缺。”泉州市質(zhì)監(jiān)局局長莊冰心毫不避諱地自曝曾經(jīng)的“家丑”。

　　為此，為了提升泉州品牌企業(yè)的影響力，增強品牌經(jīng)濟引領(lǐng)力，泉州市緊緊圍繞省、市政府及省質(zhì)監(jiān)局關(guān)于品牌帶動的部署要求，持續(xù)推動建立“政府支持品牌創(chuàng)建、部門引導(dǎo)品牌發(fā)展、企業(yè)促進品牌提升”的品牌建設(shè)工作格局，從品牌的核心力、硬實力、驅(qū)動力、凝聚力四方面出發(fā)，促進品牌提升，打造企業(yè)的高含金量。

　　創(chuàng)新觀念、提高格局是確立品牌核心力的一個重要環(huán)節(jié)。在這點上，泉州市通過大力實施標準化戰(zhàn)略，用標準化托起品牌建設(shè)，推動企業(yè)真正把品牌做成標準，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在此背景下，該市共有138家企業(yè)參與153項各類標準的制定、修訂，其中國際標準6項、國家標準48項、行業(yè)標準66項、地方標準19項、團體標準14項;獲批成立了13個專標委秘書處和工作組，大力推進了標準化工作。

　　此外，該市還鼓勵企業(yè)做標準制定推廣運用的楷模。截至目前，泉州市企事業(yè)單位主導(dǎo)或參與制定的標準獲國家、省級標準貢獻獎共31項，獲獎項目數(shù)量位居福建省前列;獲批國家、省級標準化良好行為企業(yè)共36家，實施標準化戰(zhàn)略成效顯著。

　　在品牌發(fā)展道路中，離不開政府部門的有效正確引導(dǎo)。對此，莊冰心認為，放管結(jié)合，才是提升品牌硬實力的一劑良藥。首先，相關(guān)部門要完善品牌產(chǎn)品檢測能力，提升品牌的質(zhì)量水平。近年來，該市圍繞智能裝備制造業(yè)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力建設(shè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的檢驗檢測機構(gòu)，不斷完善檢驗檢測公共服務(wù)平臺，為企業(yè)品牌的發(fā)展保駕護航。

　　此外，該市還通過加快國家標準館泉州技術(shù)服務(wù)中心建設(shè)，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和行政監(jiān)管需要的社會公用計量標準建設(shè)以及全力抓好質(zhì)檢中心建設(shè)這3個重點，標準服務(wù)能力逐步提升，不僅為企事業(yè)單位免費提供了各類標準文獻服務(wù)，還共建了社會公用計量標準169項。目前該市共有正式投入運行和批準籌建的國家級質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心4個和省級質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心8個。2017年，該市的國家水暖潔具產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和國家燃香類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心(福建)已通過“三合一”認證，國家石材建陶產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心已獲批籌建，國家石化閥門監(jiān)督檢驗中心已建成，正在試運行。

　　加強產(chǎn)品執(zhí)法打假力度，護航名優(yōu)產(chǎn)品發(fā)展也被泉州市提上了日程。泉州市質(zhì)監(jiān)局通過著力構(gòu)建品牌維權(quán)保護體系，健全打假維權(quán)聯(lián)動機制，開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動等，有效遏制了制售假冒偽劣違法行為，推動企業(yè)創(chuàng)名牌促發(fā)展。2013年以來，該市質(zhì)監(jiān)部門共查處涉及假冒偽劣商品案件114件，案值269.7萬元，罰沒款394.2萬元。

　　與此同時，泉州市質(zhì)監(jiān)部門還主動走進企業(yè)傾聽意見，了解企業(yè)在名牌、維權(quán)、保護等方面存在的問題，積極尋求解決企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護問題的辦法，有效地提高了企業(yè)品牌意識。通過加強與行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會的合作，互通信息、互相支持，發(fā)揮了行業(yè)協(xié)會的自律和引導(dǎo)作用，形成了行業(yè)自律和部門監(jiān)管相得益彰的良好態(tài)勢。

　　在激發(fā)品牌驅(qū)動力方面，泉州市通過一系列的獎勵和優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，做強做大。從2010年開始，泉州市通過陸續(xù)出臺相關(guān)獎勵措施，對獲省、市政府質(zhì)量獎的企業(yè)配套給予獎勵。目前該市共有省政府質(zhì)量獎企業(yè)4家、市政府質(zhì)量獎企業(yè)16家，其中九牧集團獲得中國質(zhì)量獎提名獎。2017年12月，泉州晉江市正式獲批“全國運動鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，成為全國唯一一家運動鞋服產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)。

　　為了提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，泉州市還身體力行，通過深化“放管服”改革，積極推行“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，推出了一系列服務(wù)企業(yè)方便群眾的措施，有效實現(xiàn)了部門審批提速增效，為企業(yè)創(chuàng)牌爭譽提供了便利。

　　歸根究底，和“品牌”二字淵源最深的還是企業(yè)，要想品牌凝聚力強，離不開企業(yè)自身的打造。近年來，泉州市注重將城市行銷與品牌行銷相結(jié)合，借助打造和擴展城市形象，提升企業(yè)品牌知名度，實現(xiàn)城市文化行銷與企業(yè)品牌行銷的聯(lián)手互動。該市首先推進全國區(qū)域知名品牌創(chuàng)建，提升品牌含金量，將爭創(chuàng)“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”作為實施品牌戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容積極推動。其次，該市相關(guān)部門通過開展品牌宣傳推介、“質(zhì)量月”“世界標準日”等宣傳活動，提高了品牌美譽度以及企業(yè)和群眾的質(zhì)量意識、品牌意識、誠信意識，大大增強了企業(yè)品牌的凝聚力。

　　“品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，毫無疑問，好的品牌形象在激烈的市場競爭中具有無可比擬的優(yōu)勢。其實不僅僅是我們的政府、有關(guān)部門，我們希望的是更多的企業(yè)能參與到品牌建設(shè)中來，共同維護品牌價值，以打造企業(yè)的高含金量。”莊冰心對泉州市品牌引領(lǐng)發(fā)展的未來充滿信心。