利郎、安踏登陸央視《大國品牌養(yǎng)成記》

　　回顧幾十年來的發(fā)展歷程，眾多泉州品牌的背后往往擁有一段頗具傳奇的故事。去年開始，不少泉企就將品牌背后故事，搬上了央視的銀幕。這種通過講述品牌故事，詮釋品牌內(nèi)涵的做法，正成為泉企營銷的新載體。此外，泉企也在代言等傳統(tǒng)營銷模式上作出創(chuàng)新，以更貼近目標群體的方式，來換取品牌美譽度。

　　安踏、利郎、柒牌等等多家泉企，在央視上講述、傳播品牌故事，實現(xiàn)深度營銷。自2017年7月1日CCTV—1《大國品牌養(yǎng)成記》正式開播以來，先后有安踏、利郎、柒牌等多家泉企進行了品牌故事傳播。

　　去年11月6日，《大國品牌》播出安踏集團《使命永不止步》的品牌故事;今年3月，柒牌攜手CCTV《大國品牌》啟動儀式盛大開啟;5月1日，安通控股《安通廣路連四?！返顷憽洞髧放啤?5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》登陸《大國品牌》。

　　據(jù)悉，《大國品牌》為貫徹落實“品牌強國”的國家策略，以品牌的角度詮釋企業(yè)，以消費的角度解讀品牌，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認識中國品牌，享用中國品牌。

　　在今年3月的啟動儀式上，福建柒牌時裝科技股份有限公司董事長洪肇設(shè)表示，柒牌將加快品牌升級和產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐，引領(lǐng)行業(yè)變革，同時擔(dān)負起講好中國品牌故事，彰顯中國文化自信的重任，讓世界了解中國品牌，讓世界愛上中國品牌。

　　安踏集團執(zhí)行董事兼安踏品牌總裁鄭捷表示，大國品牌首先應(yīng)該是中國消費者耳熟能詳?shù)钠放?，具有感召力和心理歸屬感。大國品牌不僅限于中國范圍有影響的品牌，而是應(yīng)該影響到全球消費者的世界品牌。成為真正的大國品牌，對于中國品牌來說，任重而道遠。安踏有責(zé)任也有信心，未來5—10年真正成為代表中國、影響世界的大國品牌。

　　安踏集團相關(guān)負責(zé)人表示，“在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，高粉絲量不如高互動、高活躍，而網(wǎng)紅正是滿足了這一條件。網(wǎng)紅品牌與粉絲之間的高互動、高粘合度，正好彌補了傳統(tǒng)電商或者說傳統(tǒng)品牌的缺失?！逼タ梭w育CEO許志華在接受媒體采訪時也表示：“匹克引入‘網(wǎng)紅+直播’進入體育界的主流媒體，把更精準信息傳遞給消費層，突破時空局限，更快觸達目標人群，更精準握營銷沸點，緊密形成一個體育互動內(nèi)容營銷直播模式。”

　　正如伊尼斯在《傳播的偏向》所寫的：“一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生?！睂@一點，深諳營銷之道的泉企體會尤深。從電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機、微博到微信，再到如今的直播平臺，每一次的媒介變革，都帶來了一場營銷的變革。