ZARA要賣窗簾了?快時尚巨頭“去服裝化”，擴張家居業務

　　快時尚巨頭ZARA旗下的家居品牌ZARA HOME全球第二家概念店于北京世貿天階中心4號樓一層東側揭開帷幕。

　　在店內，各個分區房間主要出售臥室用品、浴室用品、餐廳用品、裝飾品、家居便服以及芳香產品，產品的材料也多采用亞麻、棉、緞、帆布、酒椰纖維、木材等純粹材質。

　　據了解，ZARA創立于1975年，隸屬于Inditex集團，在全球范圍內87個市場擁有1900多家店鋪。而在中國，ZARA設立了超過500家店鋪，涉及63座城市。2003年，ZARA開設了第一家ZARA HOME的門店。

　　目前，在全球范圍內，中國已成為ZARA僅次于西班牙本土市場的第二大市場，隨之而來的是ZARA HOME也開始加碼中國市場。2016年4月，ZARA HOME正式推出天貓旗艦店。2017年5月，ZARA HOME在上海開出了亞洲最大的旗艦店，這也是ZARA HOME在中國市場的第35家門店。此后，ZARA HOME還在深圳等地開設了門店。

　　值得關注的是，加碼ZARA HOME店是因為ZARA母公司Inditex近年來業績增速大幅放緩。今年6月，ZARA母公司Inditex集團發布第一季度財報顯示，截至4月30日的三個月內，Inditex銷售額為56.54億歐元，同比增長2%;凈利潤為6.69億歐元，同比增長2.23%。與去年同期Inditex銷售額上漲14%和凈利潤上漲18%相比，增速大幅放緩。

　　除了業績放緩外，ZARA頻頻還陷入“抄襲門”。今年，服裝品牌Diesel迪塞爾、Marni的母公司OTB意大利時尚集團針對Inditex長達3年的設計抄襲訴訟取得勝利，米蘭法院要求Inditex集團召回侵權物并停止銷售，為每件產品支付235美元的賠償金。2016年，一個由12位插畫藝術家組成的團體為ZARA抄襲他們的插畫作品一事提出交涉，指控ZARA銷售含有未經他們授權的插畫作品或元素的服裝與配飾產品。2015年，ZARA還被指抄襲奢侈時尚品牌Balmain巴爾曼、Valentino華倫天奴、Celine賽琳、Yeezy等。

　　業內人士認為，在快時尚品牌中，ZARA雖然進入中國時間較早，但是由于近年來國內快時尚快速發展，HM、優衣庫、無印良品等都紛紛加碼中國市場，另外還有TOPSHOP等新興快時尚品牌“搶食”。未來，ZARA加碼中國市場，無論是從家居品類店還是快時尚服裝店，都會面臨極大挑戰，并且這種多元化發展，也未必能為集團帶來預期效益。