服飾鞋履品牌面對環(huán)保各出奇招,是真環(huán)保還是廢料時尚?
社會文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,致使消費者的消費觀念日新月異,消費能力也不斷提升。快時尚服飾以其低廉的價格、潮流的款式,在服裝行業(yè)中崛起,并逐步改變?nèi)藗儗τ诜b的觀念。服飾的耐用性不再成為人們的追求,衣物的使用壽命被大大縮短。
然而,出于諸多原因,舊衣卻面臨回收再利用困難的窘境。面對環(huán)保考驗,服裝品牌各出奇招,改造舊物、使用可降解生物材料、簽署環(huán)保協(xié)議、改良原有技術(shù)等等。從品牌營銷到設(shè)計師創(chuàng)意,環(huán)保逐漸成為服裝行業(yè)一大熱門趨勢,在剛過去的2018年為人稱道。而品牌對于環(huán)保所做出的響應(yīng),是真的出于保護(hù)環(huán)境的需要抑或是應(yīng)時尚潮流而生的廢料時尚,值得我們細(xì)細(xì)品味。
一、快時尚品牌
H&M
2018年年初,為響應(yīng)丹麥非營利組織Global Fashion Agenda的呼吁,支持時裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展,H&M等共64家時裝公司制定了具體的環(huán)保目標(biāo),以期在未來的兩年內(nèi)提高產(chǎn)品生產(chǎn)的可持續(xù)性。H&M的環(huán)保目標(biāo)是截至2020年,旗下全數(shù)產(chǎn)品系列采用的棉花來源均可持續(xù),到2030年實現(xiàn)100%使用再生或其他可持續(xù)來源的材料,目前這一比例是35%。
2018年4月18日,H&M于上海舉行H&M環(huán)保自覺行動限量系列展覽,采用亞麻、可持續(xù)的棉、真絲、天絲TM和再生聚酯纖維等可持續(xù)材料,還引入了一種以漁網(wǎng)和其他尼龍廢料制成的100%再生尼龍纖維ECONYL?。
為了表示支持時裝產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展的決心,2018年5月中旬,H&M加入了Ellen MacArthur Foundation基金會發(fā)起的Make Fashion Circular計劃。該計劃旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時尚行業(yè)的浪費,而H&M自2013年起就已在全球門店開展舊衣回收計劃。
Gap
Gap于2018年5月加入Make Fashion Circular計劃。2018年9月,Gap以“GOOD CREATES GOOD創(chuàng)造,美好”為主題推出秋季新品系列。該季新品的亮點是采用Washwell智能水洗技術(shù)的Soft Wear Denim丹寧系列。據(jù)悉,該技術(shù)為Gap獨有的環(huán)保水洗技術(shù),自投入使用2年來已省下700萬公升水。
運動品牌
Adidas(阿迪達(dá)斯)
2015年,阿迪達(dá)斯成為Parley for the Oceans(海洋環(huán)保組織)的全球合作伙伴,同年就推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋,并命名為“adidas x Parley”。數(shù)據(jù)顯示,2017年阿迪達(dá)斯賣出了100多萬雙由海洋塑料垃圾做成的運動鞋,2018年的目標(biāo)是500萬雙,2019年則是1100萬雙。
阿迪達(dá)斯公司CMO Eric Liedtke表示,計劃在2024年之前將制造鞋服過程中用到的塑料全部替換成再生聚酯。按照阿迪達(dá)斯的計劃,其2019年春夏服飾系列中,再生聚酯的使用率將達(dá)到41%。
Nike(耐克)
耐克在過去的4年里被公認(rèn)為行業(yè)中使用可回收聚酯材料最多的企業(yè),2017財年,75%的耐克鞋類和服裝產(chǎn)品使用了可回收材料。
2017年9月耐克研發(fā)出一種新型再生皮革材料Flyleather,這種材質(zhì)由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成,整個生產(chǎn)過程中節(jié)省了90%的用水量和80%的碳排放。Nike Grind是采用再生工藝由原始的材料和產(chǎn)品調(diào)色加工制成的環(huán)保材料,目前已有71%的耐克鞋類和服裝產(chǎn)品用上了這種材料。
除了研發(fā)再生材料,耐克還在環(huán)保方面推出了Flyknit編制技術(shù),該技術(shù)相比常見的裁剪,產(chǎn)生的廢料更少,同時該技術(shù)系列所有鞋面均由可回收聚酯紗線編制而成。2018年5月,耐克還簽署了時尚環(huán)保倡議Make Fashion Circular。2018年12月,耐克與丹麥非營利組織Global Fashion Agenda達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。
時裝品牌
Bestseller(綾致)
2018年5月,丹麥時尚集團(tuán)綾致母公司Heartland宣布,已通過旗下投資公司BRIGHTFOLK與丹麥生物技術(shù)公司Pond成立了一家合資公司,以增強Pond在生物基紡織品領(lǐng)域的研發(fā)能力。2018年7月,擁有Jack & Jones、ONLY,Vero Moda等20多個時尚品牌的綾致集團(tuán)宣布將在現(xiàn)有產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)上,再推出一個面向中端市場的新品牌Selected People。
這一新品牌主打時尚界熱門的可持續(xù)發(fā)展路線,在服裝的原料采購過程中進(jìn)行了一定的改變。在環(huán)保方面的舉措表明綾致及其母公司已開始嘗試將環(huán)保理念注入到集團(tuán)的品牌文化當(dāng)中,以期待未來借助環(huán)保這一噱頭為品牌的時尚熱度添磚加瓦。
江南布衣
2018年6月,江南布衣宣布在中國推出一個全新時尚環(huán)保品牌REVERB,以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略,并透過品牌及品類組合多元化橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)。據(jù)悉,REVERB以零浪費的時尚(Circular fashion)為品牌哲學(xué),品牌風(fēng)格主打運動、無性別和可持續(xù)時尚。
相比較于其他品牌的新技術(shù)、新材料,江南布衣所倡導(dǎo)的環(huán)保,更像是出于多品牌矩陣的需要,同時也是對市場的試探。當(dāng)然,面對不同年齡層、性別、職業(yè)的消費者對于服飾的多元化需求,多品牌的發(fā)展路線也是一種良策。

2、本網(wǎng)其他來源作品,均轉(zhuǎn)載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò),請在30日內(nèi)聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評論者責(zé)任自負(fù)。
- 木棉道 · 中國雅事 | 插花,居室一抹香
- 為打開國際市場 擴(kuò)大山西知名度省長帶隊攜知名品牌亮相進(jìn)博會
- 山西省紡織產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟毛麻絲產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)隊在大同中銀紡織服務(wù)
- 虎門服交會早知道:第25屆中國(虎門)國際服裝交易會暨虎門時裝周備戰(zhàn)會召開
- 富民快訊:2020虎門富民時裝節(jié)11月20日—21日與您盛情相約
- 大朗快訊:第十九屆中國(大朗)國際毛織產(chǎn)品交易會圓滿落幕
- 木棉道時尚秀場:虎門時裝周“陌上木蘭·扶搖”時裝發(fā)布會預(yù)告
- 時尚品牌的數(shù)字化創(chuàng)新——2020北京時尚高峰論壇北京聯(lián)合大學(xué)分論壇暨第三屆品牌與新媒體高峰論壇成功舉辦
網(wǎng)友評論僅供其表達(dá)個人看法,并不表明本網(wǎng)同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關(guān)規(guī)定。