業績回暖但輝煌不再，Kappa還有多少時間

　　近日，Kappa母公司中國動向發布了2018/2019年度報告。除了披露財報數據外，中國動向首次在報告中明確指出，正積極拓展滑雪品牌菲尼克斯(PHENIX)在中國的業務發展。據中國商報記者了解，中國動向的支柱品牌Kappa的業績小幅回暖，但仍未回到巔峰時刻。

　　滑雪品牌菲尼克斯或將拉動業績增長

　　中國動向發布的2018/2019年度報告顯示，菲尼克斯將繼續在全渠道拓展、會員服務、品牌營銷等方面進行部署，為北京冬奧會做好準備。

　　據記者了解，菲尼克斯創立于1952年，2008年被中國動向收購。此前，菲尼克斯已經在日本市場發展了一段時間。日本菲尼克斯株式會社社長孫建軍曾表示，在日本滑雪服裝市場，菲尼克斯的市場占有率繼續保持第一。而在歐洲市場，菲尼克斯也始終位居高端滑雪市場前三位。

　　除了品牌本身表現良好，中國動向表示，加碼菲尼克斯也是看到了中國冰雪產業的快速發展及北京冬奧會的契機。

　　中國文教體育用品協會的相關專家表示，目前冰雪產業得到了國家的大力扶持，菲尼克斯借此機遇發展，會有很大的增長空間。不過其他戶外品牌也在爭奪這一市場，中國動向需要加強菲尼克斯的品牌知名度。

　　Kappa業績尚未回到巔峰時刻

　　作為中國動向目前的支柱品牌，Kappa近幾年的業績可謂跌宕起伏。2007年，中國動向上市，Kappa開啟了快速發展之路。2010年，中國動向業績達到巔峰，營業收入達42.62億元。然而到了2011年，Kappa的門店數量從2010年的4000家左右急劇縮減至如今的1502家，加上庫存積壓回購，渠道商逐步退出，Kappa的利潤也急劇縮水。僅一年時間，Kappa的銷售額下滑至27.42億元。據中國動向披露的數據顯示，雖然Kappa的銷售額有所提升，但目前也只有15.27億元，距離巔峰時期依然存在著一定的距離。

　　上述專家表示，Kappa算是運動時尚領域的先行者，但并沒有持續充分挖掘市場，導致了其他運動品牌后來居上。他坦言，Kappa在品牌推廣方面做得不盡如人意。

　　上述專家認為，目前中國動向的定位有一定的問題。“很多運動品牌都有明確的定位，有一些品牌專注于運動時尚市場，有一些品牌專注于跑鞋市場。就目前其業績表現來看，中國動向應該專注于某一領域。”他說。

　　“當然，中國動向也可以考慮做一個綜合類的運動品牌，但這需要考慮各個品牌之間能否產生協同效應，同時非常考驗中國動向的運營能力。上述專家如是說。作者：頡宇星