“國潮”勢頭漸猛，李寧、之禾等東方新勢力正崛起

　　幾年前，以Surperme為首的歐美潮牌獨占時尚圈的半壁江山，但近年來“國潮”勢頭漸猛，越來越多的國貨潮牌們狠刷存在感，中國傳統文化受到廣泛關注，MadeinChina成為國之驕傲，而越來越多的年輕消費群體也愿意為附有中國文化元素產品掏腰包。

　　“國潮”的春天來了

　　“國潮”在自身崛起和大眾傳媒等多重因素的作用下，從小眾走向大眾，從國內走向國際。

　　日前，百度聯合人民網研究院共同發布了《百度“國潮”驕傲大數據》，其中，中國品牌十年間關注度占比從38%上升到70%。國產品牌從十年前的“粗糙”“三無”“代工”等標簽，已經實現向“自主研發”“核心技術”“出海”“性價比高”等標簽的轉變。

　　毫無疑問，中國品牌正在經歷從“中國制造”到“中國驕傲”的崛起之路。

　　據某電商平臺近期公布的統計數據顯示，最近半年，“中國風”平均每分鐘被搜索805次，是上年同期的2.5倍，其中50%的用戶來自于“90后”“95后”。

　　其實，早在2000年左右，潮牌便已進入中國，并帶來潮牌文化氛圍。由此，“國潮”開始起步。在2003年，知名藝人陳冠希創辦的CLOT成為最早讓國內潮人熟知的中國潮牌。

　　2008年，借勢北京奧運會，球鞋品牌回力掀起國民品牌回歸的復古熱潮。2010年，在上海世博會期間，回力在老廠址開設第一家旗艦店，門庭若市。還有同樣在二十世紀七八十年代風靡全國的飛躍球鞋，意外在歐洲成了價格不菲的潮流單品，并由國外傳回到國內，以“一座城，一雙鞋，一個上海的故事”開始由上海蔓延全國。國民球鞋回力和飛躍的意外走紅，讓“國潮”這一概念正式誕生。

　　當李寧標榜著“國潮”的身份，亮相紐約時裝周，其主題“悟道”結合中國的傳統元素，同時增加現代時尚潮流設計，改變了大眾對品牌的固有印象，從此，“國潮”之風開始逐漸興起。

　　之后，《詩詞大會》《國家寶藏》《上新了故宮》等一批文化類綜藝節目出現在人們的視野，在廣度和有效性層面實現對傳統文化的推廣。在這一背景下，帶有“中國文化”元素的時尚產品也逐漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽的選擇。

　　2018年，由天貓發起的“國潮行動”給了品牌和企業更多的靈感。據了解，“國潮行動”是天貓針對中國品牌在2018年推出的全新營銷系列線。2018年的“510中國品牌日”，天貓國潮行動通過天貓平臺數據洞察當代年輕消費群體消費趨勢，發布五大“國潮”消費趨勢：逆代購、老字號網紅、新東方美學、AI新物種、非遺匠心。

　　其中，逆代購產品有衛龍辣條和馬應龍痔瘡膏，老字號網紅如飛躍球鞋、同仁堂保健品和稻香村糕點，新東方美學包括李寧運動服飾系列和百雀羚護膚品，AI新物種如堅果智能影院，非遺匠心如張小泉剪刀。

　　中國品牌與天貓一起組成“國潮”聯盟，創造屬于“國潮”的狂歡盛典。據悉，天貓“國潮”全場總銷售額突破2.1億元，下單買家數超過78萬，五大趨勢領銜品牌主推商品總銷量突破914萬元，并且其購買主力是年輕群體。從中國制造到中國“智”造，天貓的“國潮行動”證明，老牌國貨同樣也可以受到年輕消費者追捧。

　　用態度征服年輕人

　　作為消費主力人群的年輕人，相比過去的人有更多的文化自信。國潮的設計，正契合了這些新生代的精神需求和自我表達。時下的年輕人，生長在改革后國家騰飛的環境中，不再一味地盲信外國品牌，而是對時尚有著獨有的判斷力。在他們眼中，本土品牌不代表老套、低質、廉價，而是有著許多設計的亮點，將中國文化與時尚潮流恰當地結合在一起。買“國潮”、用“國潮”、曬“國潮”，已經成為年輕一代新的生活方式。面對新的市場環境與消費變遷，一批根植中華文化、以中華文化價值為主導的紡織服裝品牌，正在向全世界表達中國時尚文化態度和生活主張，逐步構建獨特的東方時尚文化體系，向年輕的消費群體伸出橄欖枝。

　　中國服裝品牌開始頻繁亮相國際時裝周，不斷和全球設計力量鏈接。中國設計不僅是對中國本土元素的解讀與傳達，更是在包容與吸收世界多元化文化的基礎上，不斷進行融合與創新。

　　2018年初，李寧攜“悟道”系列登上2018紐約時裝周秋冬秀場，融合了中國國學元素的新品一經亮相就在社交網絡上迎來瘋狂刷屏。時裝周結束后，李寧股價大漲9.88%，創2017年1月8日以來最大漲幅。或許是看到首次登上國際時裝周時帶來的商業效應，2019年6月，李寧再次以“行”為主題，再度走上紐約時裝周的舞臺，化身“T臺老司機”的李寧也就此成為“國潮”的代表。國際時裝周為李寧所帶來的爆炸式關注度，使得時裝周的走秀價值無法估量。

　　大獲成功的李寧無疑是為傳統品牌樹立了一個成功的案例，緊隨其后，2019年9月，波司登成為當年唯一一個登陸米蘭時裝周的中國羽絨服品牌。這次大秀以“星空、極寒、地袤”為主題，將繁星、極光和竹林山水等圖案與輕柔、防寒透濕、數碼織造的面料結合，用面料與工藝詮釋萬物融合的概念，讓東西方文化相互交融，展現出中國品牌的魅力，在全世界范圍內掀起一波關注中國時尚的熱潮。目前，僅在意大利就進駐350多家買手店。

　　對于年輕消費者而言，他們追求新潮好玩、能激起好奇心的產品，這樣才會激起分享的沖動。運動品牌了解和利用年輕一代消費者的這種心態，往往能達到成本低但成效高的宣傳效果。品牌想做年輕人的生意，需要抓住他們愛秀的心，通過“進駐”年輕消費者的社交圈子，也能制造不少話題與宣傳效應。

　　安踏在2019年初也一改往日的“老派”，與可口可樂推出聯名系列，以年輕的方式對話消費者。除了百搭亮眼、顏值爆表外，鞋子本身所含的科技元素也值得一提，不僅采用特殊材質在減震支撐方面做了很大的提升，同時在舒適度、靈活性方面也做了很大的提升。在健身已經成為年輕人新時尚陣地的今天，此次與可口可樂的聯名不僅為年輕消費者帶來輕便舒適的運動感受，同時也更加迎合了當下年輕人追求健康生活的理念。

　　論懂年輕人這件事，非太平鳥莫屬。太平鳥聚焦青年文化，用中國青年無邊界的創造力和中國文化無隔閡的包容性去描述中國，近幾年，太平鳥的跨界合作涉及各個領域，從唐老鴨到貓和老鼠，從表情符號到喜茶，再從餓了嗎到寶潔，腦洞頗大，充滿新鮮感。2019年9月，太平鳥陸續亮相紐約、巴黎兩大國際時裝周主日程，實力上演中國設計的潮流美學，傳遞無畏、創新、青年、融合四大設計主張，和世界對話，呈現中國新生代時尚文化的新篇章。另一邊，太平鳥重新設計門店，風格簡約明快，時尚大氣，完全顛覆以往消費者對太平鳥的印象，甚至為迎合年輕消費者，它還將自己的粉絲稱為“鳥人”。

　　除了憑跨界聯名博年輕一代消費者眼球外的太平鳥，富有中華文化內涵并與之產生情感關聯的本土服裝品牌之禾(ICICLE)憑借中國傳統文化“天人合一”的理念作為品牌內核，走出國門，刷新世人對“中國制造”的認知，迸發出中國文化、民族元素新的價值與能量。

　　2019年5月，之禾2019年新品秀在巴黎私享店舉行，這種新的“中國制造”和追求環保可持續的法式生活理念不謀而合，深受法國人民的喜愛。同年9月，該品牌于喬治五世大道上開設涵蓋女裝、男裝、配飾、家居用品、藝術陳列甚至書籍在內的多層旗艦店，期望在巴黎打造一個能傳遞ICICLE之禾藝術生活及人文理念的文化空間。

　　浪起潮涌，一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新，正推動國貨不斷煥發新的神采。只有敢于沖破桎梏，抓住年輕人的胃口，才會讓世界看到有千年歷史底蘊的民族帶來的中國潮，并引領世界時尚潮流。