韓寒李誕刷屏分眾，利郎能拯救國(guó)男審美嗎？

　　中國(guó)男人的審美正在覺(jué)醒。

　　特別是Z世代年輕人和新中產(chǎn)群體，對(duì)提升衣著品味和穿搭時(shí)尚感的需求與日俱增。

　　面對(duì)楊笠“那么平庸又那么自信”的吐槽，男人們雖然不怎么高興，但也確實(shí)希望擺脫“平庸”的標(biāo)簽，尤其是在形象和氣質(zhì)上。

　　身負(fù)重任的男裝品牌們，在新趨勢(shì)和新需求的促使下，紛紛開(kāi)始了年輕時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型與探索。最近攜手韓寒、李誕刷屏分眾電梯廣告的利郎，算是轉(zhuǎn)型最成功的那個(gè)。　　

　　從輕商務(wù)到新商務(wù)，利郎的年輕化時(shí)尚轉(zhuǎn)型

　　這兩年，“年輕化”仿佛成了各領(lǐng)域品牌的主旋律。很多品牌打著年輕化的旗號(hào)，不管自己的品牌定位和風(fēng)格如何，紛紛開(kāi)始搞起二次元等花哨元素。

　　當(dāng)年輕化變成盲目取悅消費(fèi)者，它就成為了陷阱和偽命題。

　　但利郎始終沒(méi)忘初心。

　　作為商務(wù)休閑男裝這一細(xì)分品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，“商務(wù)”始終是深入利郎骨髓的品牌基因。在年輕化的探索中，利郎也始終堅(jiān)守本心。

　　早在2016年，利郎便一改“老干部”風(fēng)格，開(kāi)始了年輕化轉(zhuǎn)型，提出“輕商務(wù)”理念，主推 LESS IS MORE系列，進(jìn)一步打開(kāi)年輕群體市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品風(fēng)格上，利郎遵循LESS IS MORE的產(chǎn)品理念，大膽創(chuàng)新，在極簡(jiǎn)中注入時(shí)尚，在商務(wù)中嫁接酷炫。經(jīng)過(guò)利郎的改進(jìn)，西裝不再古板嚴(yán)肅，而是多了些時(shí)尚與隨性。

　　面料上 ，利郎專門(mén)成立了面料研究所，從制版到工藝到工廠都進(jìn)行嚴(yán)格分級(jí)，確保紗線、面料、印染每一個(gè)環(huán)節(jié)精益求精，保證產(chǎn)品性價(jià)比和品質(zhì)體驗(yàn)度。

　　品類(lèi)上，利郎洞察了中國(guó)男人不會(huì)搭配的通病，開(kāi)始進(jìn)行鞋類(lèi)和配飾產(chǎn)品的研發(fā)。個(gè)性的腰包、時(shí)尚的背包和百搭的鞋類(lèi)，利郎打造出了男裝穿搭的全品類(lèi)矩陣，簡(jiǎn)直算是為穿搭困難戶們提供了一站式的解決方案。

　　今年，利郎又提出“新商務(wù)”概念，將藝術(shù)、音樂(lè)、中國(guó)文化等元素糅合進(jìn)新的商務(wù)美學(xué)當(dāng)中，滿足職場(chǎng)男性在更多場(chǎng)合的著裝需求。同時(shí)，在“新商務(wù)”概念中，利郎用“向上的我們”、“我和世界挺搭的”等slogan，展示當(dāng)代新商務(wù)青年的價(jià)值風(fēng)向和處世之道。

　　從“輕商務(wù)”到“新商務(wù)”，用更開(kāi)放的靈感、更多元的穿搭助力當(dāng)代青年在不同場(chǎng)域都游刃有余，這是利郎年輕化轉(zhuǎn)型的又一次進(jìn)化。

　　從換代言人到霸屏分眾，利郎年輕化再出發(fā)

　　利郎年輕化最廣為人知的動(dòng)作，就是將合作了長(zhǎng)達(dá)14年的代言人陳道明，換成了李誕和韓寒。

　　其實(shí)陳道明的合約到期后，利郎的代言人出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)6年的空白。在這段“空窗期”，利郎專心玩起了跨界合作。

　　與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》合作塑造“有時(shí)之士”的個(gè)性定制;聯(lián)合芭莎男士，與魏大勛、彭昱暢等明星聯(lián)手打造時(shí)尚大片;聯(lián)合全國(guó)數(shù)十所高校，與一百萬(wàn)大學(xué)生大搞“學(xué)院獎(jiǎng)”;簽下China Daily封面版畫(huà)IP，以蔚為大觀的圖案靈感設(shè)計(jì)出“LILANZ × CHIANDAILY”系列服裝……

　　在跨界合作上，利郎近幾年可謂是全面開(kāi)花，不斷提升品牌的聲量與流量的同時(shí)，也進(jìn)一步打入了年輕消費(fèi)群體市場(chǎng)。

　　在對(duì)年輕消費(fèi)客群和年輕化道路有了深入的認(rèn)識(shí)之后，利郎大膽跳出傳統(tǒng)消費(fèi)品牌慣用人氣演藝明星的俗套，開(kāi)始把目光投向更加深邃的文化界，選擇了李誕和韓寒成為全新代言人，攜“新商務(wù)”廣告大片霸屏全國(guó)各地的分眾電梯媒體，正式高調(diào)回歸城市主流消費(fèi)人群視野。

　　重啟新代言人，意味著利郎轉(zhuǎn)型之路的重新出發(fā)。在利郎的“二次向上”中，包含文化自信、國(guó)際視野、協(xié)同合作、注重衣品、不斷學(xué)習(xí)、有正能量、健康生活七大價(jià)值觀的新商務(wù)理念，以及基于職場(chǎng)商務(wù)風(fēng)格與日常著裝風(fēng)格融合探索的新商務(wù)美學(xué)，都是利郎對(duì)男裝的思考與重構(gòu)。

　　而大規(guī)模投放電梯媒體，則是借助分眾強(qiáng)大的主流引爆能力，將全新的品牌理念、品牌形象進(jìn)行重新溝通與交付。隨著對(duì)城市白領(lǐng)、金領(lǐng)這些新商務(wù)人士的深入影響，利郎“向上的我們”的新商務(wù)形象，將會(huì)通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖和口碑冠軍深入更多消費(fèi)群體的腦海。正如利郎品牌總監(jiān)王俊宏所說(shuō)，“我們不能保證官宣合作后立馬就有鋪天蓋地的流量，但是這樣的合作可以發(fā)酵很久，因?yàn)橛袃?nèi)涵、有深度。”

　　從2001年的商務(wù)休閑，到2016年的輕商務(wù)，再到2020年的新商務(wù)，利郎的每一次年輕化蛻變，都是對(duì)時(shí)代趨勢(shì)的深刻洞見(jiàn)，以及對(duì)新興消費(fèi)群體的獨(dú)特洞察。從細(xì)分品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者進(jìn)化成更有價(jià)值觀、更有態(tài)度的年輕化男裝品牌，利郎在積極求變中不斷注入全新活力。而今年雙11，利郎全網(wǎng)銷(xiāo)售總額同比增長(zhǎng)55%、再次刷新歷史，這也是市場(chǎng)給出的肯定答案。