關(guān)注2021年中國漢服行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析

關(guān)注漢服動態(tài)，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學(xué)，傳承了30多項中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù)。

漢服市場爆發(fā)，規(guī)模將破百億

如今，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風(fēng)潮。隨著新冠肺炎疫情逐漸得到控制，漢服市場迎來爆發(fā)期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)79.6億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)105億元。

數(shù)據(jù)顯示：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

漢服愛好者數(shù)量將超500萬人

2016-2019年，我國漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長，漢服愛好者基數(shù)不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國漢服愛好者數(shù)量達(dá)422.5萬人，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國漢服愛好者數(shù)量將達(dá)517.6萬人。

數(shù)據(jù)顯示：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

線上銷售占近5成

數(shù)據(jù)顯示，我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%；實體店渠道比重為43%，僅次于淘寶和天貓；自己制作比重為9%。

數(shù)據(jù)顯示：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

漢服行業(yè)發(fā)展趨勢

1.國家政策利好支持

近年來，國家對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的扶持愈加重視，出臺了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等相關(guān)政策推動傳統(tǒng)文化的復(fù)興，團(tuán)中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動，進(jìn)一步推動漢服市場發(fā)展。

2.新零售帶動漢服銷售市場

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進(jìn)大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，抖音漢服話題播放量超百億次；B站國風(fēng)音樂愛好者及參與人數(shù)超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動漢服市場的銷售。

3.國際化影響力不斷擴(kuò)大

2020年1月，受中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程邀請，多家知名漢服品牌如漢尚華蓮、九錦司、千山遠(yuǎn)黛登上紐約時代廣場大屏，在世界的舞臺上展示漢服，讓更多的人了解和認(rèn)識到漢文化以及東方美學(xué)。漢服逐漸走向全世界，漢服行業(yè)走向國際化。