關注2021年中國漢服行業市場現狀及發展趨勢預測分析

關注漢服動態，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），在漢族的主要居住區，以“華夏－漢”文化為背景和主導思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”、賽里斯國的體現，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

漢服市場爆發，規模將破百億

如今，漢服成為不少年輕人喜愛的服飾，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。隨著新冠肺炎疫情逐漸得到控制，漢服市場迎來爆發期。數據顯示，2020年我國漢服行業市場規模達79.6億元，中商產業研究院預測，2021年我國漢服行業市場規模將達105億元。

數據顯示：中商產業研究院整理

漢服愛好者數量將超500萬人

2016-2019年，我國漢服愛好者數量連續四年保持70%以上的高速增長，漢服愛好者基數不斷擴大。數據顯示，2020年我國漢服愛好者數量達422.5萬人，中商產業研究院預測，2021年我國漢服愛好者數量將達517.6萬人。

數據顯示：中商產業研究院整理

線上銷售占近5成

數據顯示，我國漢服消費者購買漢服渠道主要為淘寶或天貓，其中淘寶或天貓渠道比重為48%；實體店渠道比重為43%，僅次于淘寶和天貓；自己制作比重為9%。

數據顯示：中商產業研究院整理

漢服行業發展趨勢

1.國家政策利好支持

近年來，國家對于優秀傳統文化的扶持愈加重視，出臺了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》等相關政策推動傳統文化的復興，團中央也牽頭舉辦“中華華服日”等傳統文化活動，進一步推動漢服市場發展。

2.新零售帶動漢服銷售市場

隨著短視頻等新媒體平臺增長，漢服文化加速走進大眾視野。數據顯示，抖音漢服話題播放量超百億次；B站國風音樂愛好者及參與人數超8000萬人。隨著短視頻類新媒體的興起，漢服銷售渠道擴大，進一步帶動漢服市場的銷售。

3.國際化影響力不斷擴大

2020年1月，受中國品牌創新發展工程邀請，多家知名漢服品牌如漢尚華蓮、九錦司、千山遠黛登上紐約時代廣場大屏，在世界的舞臺上展示漢服，讓更多的人了解和認識到漢文化以及東方美學。漢服逐漸走向全世界，漢服行業走向國際化。