服裝是人類文明與進步的象征，也是社會潮流變遷最直觀的代表

2021/7/15 15:41:00 來源: 評論(0)0

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　　服裝是人類文明與進步的象征，也是社會潮流變遷最直觀的代表。

　　從新中國成立前的“衣不蔽體食不果腹”，到全國人民“藍(lán)灰黑”“一件衣服走天下”，再到如今的服裝多樣性讓人撞衫都要臉紅，一部百年服裝變遷史可以說是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民從“一窮二白”一步步滿足美好生活向往的奮斗史。

　　《中國經(jīng)濟周刊》就此采訪了中國服裝代表企業(yè)福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄，主要針對中國服裝未來的發(fā)展規(guī)劃做出細(xì)致討論。

　　現(xiàn)予以轉(zhuǎn)發(fā)，以饗讀者。

　　東海之濱，在福建晉江金井鎮(zhèn)的七匹狼工業(yè)園內(nèi)的七匹狼中國男裝博物館，長袍馬褂中山裝，喇叭褲T恤衫西裝皮鞋新國潮，人們可以一窺中國服裝產(chǎn)業(yè)百年的興衰起伏風(fēng)云變化。風(fēng)起潮漲，晉江得改革開放風(fēng)氣之先，40年來崛起了一批國產(chǎn)服裝品牌。七匹狼、安踏、特步等不僅是中國服裝產(chǎn)業(yè)龍頭，近年來更吹響了進軍全球的號角。

　　“現(xiàn)在，中國已經(jīng)成為世界服裝產(chǎn)業(yè)大國，并走向品牌大國。”福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄從事服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過30年，他對《中國經(jīng)濟周刊》記者說，現(xiàn)階段，中國還缺少影響世界的服裝品牌設(shè)計師，絕大部分的時尚流行要素受別人影響，而不是別人穿中國的國潮。“未來，包括七匹狼在內(nèi)，中國企業(yè)要為引領(lǐng)世界服裝潮流貢獻自己的力量。”

七匹狼位于福建晉江金井鎮(zhèn)的生產(chǎn)基地

　　吃飽穿暖

　　電視劇《覺醒時代》里，李大釗、陳獨秀身著長袍的身影打動了無數(shù)今天的Z世代年輕人。有網(wǎng)友說：“看完電視劇《覺醒時代》，愛上了中式長衫。”

　　不過，100年前的1921年，穿上一件長衫實際上是頗為奢侈的事情，更多的國人在衣不蔽體的境況中掙扎。

　　1949年新中國成立之初，積貧積弱已久的中國，解決吃飽穿暖的問題是頭等大事。

　　“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”是老一輩曾經(jīng)共同的生活經(jīng)驗。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1950年，我國棉紗產(chǎn)量43.7萬噸，棉布產(chǎn)量25億米，呢絨產(chǎn)量488萬米，苧麻/亞麻布產(chǎn)量500萬米，而今天極為常見的滌綸、錦綸長絲織物是一片空白。

　　這樣的產(chǎn)量，意味著當(dāng)時的國人一年平均分配做一件衣服的面料都很緊張。

　　83歲的楊湘柱回憶說，“那個年代，如果能做一件新衣服就是最高興的事情。”直到今天，不管一件衣服多么舊，老人還是舍不得扔。

　　極度短缺之下，我國對布匹實行統(tǒng)購統(tǒng)銷政策。1954年9月15日，我國發(fā)行布票，布成為第一種需要憑證購買的工業(yè)消費品，全國平均為20.83尺。

　　與此同時，我國大力發(fā)展這一關(guān)系國計民生的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。上世紀(jì)50年代，蘇聯(lián)援華的重點項目中就有紡織工業(yè)項目，中國還建成石家莊、邯鄲、鄭州、西安、北京“五大紡織新基地”以及多個紡織機械廠。到1978年，我國建成紡機廠153個，依靠自主研發(fā)制造成套設(shè)備，建成了棉、毛、絲、麻、化纖、印染等生產(chǎn)基地，基本形成門類齊全、供應(yīng)鏈完整的紡織工業(yè)體系，奠定了中國紡織工業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。

　　楊湘柱老人現(xiàn)在仍然不時地穿著幾十年前做的深藍(lán)色中山裝。他說：“現(xiàn)在年輕人追求好看，覺得這種衣服不好看。以前，一個人先是要有衣服穿才行，再說，那個時候穿一件中山裝也是很時髦的。”

　　告別藍(lán)灰黑，建立完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　風(fēng)從海上來，服裝業(yè)成為改革開放的先行軍。

　　1979年，香洲毛紡廠在珠海落成，開展“三來一補”（來料加工、來件裝配、來樣加工和補償貿(mào)易）業(yè)務(wù)，成為改革開放外資第一廠。

　　國企改革中，《解放日報》曾撰文說，海鹽襯衫總廠廠長步鑫生是用一把剪刀剪開了中國企業(yè)改革的帷幕。

　　1983年11月23日，原商業(yè)部宣布，從12月起棉布不再收布票、敞開供應(yīng)。通行30年的布票自此退出流通。

　　同時，人們不再滿足于藍(lán)灰黑的單調(diào)，對服裝多樣性的追求催生了第一批民營服裝企業(yè)。

　　周少雄回憶：“廈門是首批開放的特區(qū)之一，泉州是僑鄉(xiāng)，對改革開放的時代機遇特別敏感，‘三來一補’的工廠非常多。”石獅、晉江一帶的鞋服加工廠如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　偶然一次參加展商會，周少雄發(fā)現(xiàn)商機，回來與兩個兄弟商量后，便辭去新華書店的“鐵飯碗”，先行下海。1985年，周氏兄弟以面料貿(mào)易為切入點，成立了福建省晉江縣金井勞務(wù)僑鄉(xiāng)服裝工藝廠，為之后創(chuàng)建時尚產(chǎn)業(yè)集團邁出了第一步。

　　1989年，依托中外合資的優(yōu)惠政策，周氏兄弟與“香港益安貿(mào)易公司”合資，創(chuàng)辦了晉江恒隆制衣有限公司。他們在晉江金井蓋了一幢三層廠房，建筑面積3000平方米，集住宅、生產(chǎn)車間、辦公為一體，在當(dāng)時實屬少見。

　　與身邊其他的“三來一補”加工廠不一樣的是，周少雄極為重視產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)辦之初，公司即配備了38臺日本“兄弟牌”二手縫紉機和2臺日本“百靈達(dá)”“田島”電腦繡花機，并從當(dāng)?shù)卣惺諑资麅?yōu)秀女工進行作業(yè)。

　　周少雄稱，他們當(dāng)時有“最好的廠房、最好的設(shè)備、最好的工人”。

　　更為不同的是，周氏兄弟有強烈的品牌意識。周少雄說，30多年前，晉江很多華僑從海外帶回來的衣服，上面都有l(wèi)ogo標(biāo)志，有動物的標(biāo)志，大家覺得有檔次，年輕人喜歡追逐，“為什么這些名牌都是國外的？我們能不能做出自己的品牌？”

　　1989年，周少雄兄弟三人聯(lián)合4位年輕人在服裝產(chǎn)業(yè)中先行創(chuàng)立了自主品牌——七匹狼，1993年將“晉江恒隆制衣有限公司”更名為“福建七匹狼制衣實業(yè)有限公司”。1993年，七匹狼全面導(dǎo)入CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)，成為服裝行業(yè)最早導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)之一。

　　過硬的質(zhì)量和獨特的品牌，讓七匹狼在第一次進入當(dāng)時的王府井百貨大樓、上海第一百貨大樓等商場后一炮而紅。

　　1995年，七匹狼開風(fēng)氣先河，率先探索服裝連鎖專賣店模式，開出了第一家店，隨后10余年間遍布全國。“經(jīng)銷商拎著麻袋拿貨，只要是搶到七匹狼的貨，就是賺錢。”七匹狼副總裁余如形容當(dāng)時七匹狼專賣店生意之火爆。

　　不光是七匹狼，20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初，從福建晉江到廣東東莞，再到浙江寧波，一大批國產(chǎn)服裝企業(yè)成長為行業(yè)龍頭，在各地形成產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建起日益強勁而龐大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，讓中國成為全球少有的擁有服裝產(chǎn)業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的大國。

七匹狼廠區(qū)“紅色車間”

七匹狼“紅色戰(zhàn)狼之家”黨建館煥新揭幕，獻禮建黨百年。

　　電商沖擊，線上線下融合

　　在周少雄看來，2010年以后，我國服裝產(chǎn)業(yè)進入新的發(fā)展階段。“生活方式更多元化，更多的國際化品牌進入。新生代受教育水平更高，視野更廣，對服裝的文化需求比重更大。”

　　除了這些變化，另一股改變服裝產(chǎn)業(yè)的力量來自產(chǎn)業(yè)之外，那就是電商的沖擊。2008年，淘寶商城上線；2009年，淘寶“雙十一”購物節(jié)誕生，此后又有“618”“雙十二”。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國網(wǎng)上零售額117601億元，同比增長10.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點。

　　2021年“618”銷售數(shù)據(jù)依舊保持高增長趨勢。京東稱，從6月1日0點到6月18日14點04分，京東“618”累計下單金額超3056億元。天貓公布數(shù)據(jù)顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓“618”成交額同比增長100%，再創(chuàng)新高。

　　渠道劇變，疊加服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩，讓不少曾經(jīng)紅火的品牌如Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴在電商大潮中被沖得七零八落。

　　《瘋狂的石頭》飾演笨賊的黃渤有句臺詞：“牌子!班尼路!”班尼路的連鎖專賣店高峰期達(dá)4000家，現(xiàn)在只剩下1000多家。李寧也曾3年虧損31億元，關(guān)店3000家。

　　長江證券研報認(rèn)為，電商滲透率持續(xù)提升背景下，尤其是2020 年疫情背景下，線下渠道迎來關(guān)店潮，行業(yè)出清加速，而于頭部品牌而言，則是品牌“優(yōu)化渠道質(zhì)量（調(diào)位置、擴面積）”或“加速擴張”的良好契機，代表性品牌渠道質(zhì)量持續(xù)優(yōu)化。國貨品牌在經(jīng)歷了外部環(huán)境變化和自身深度變革后，重新受到市場追捧。

　　周少雄坦言，2013年開始，七匹狼從單一的線下門店擴張，走向了精細(xì)化發(fā)展。“七匹狼這么多年來從來沒有虧損過，現(xiàn)在公司賬上趴著幾十億元現(xiàn)金，今年是新的商業(yè)模式驗證的第一年，目前來看發(fā)展勢頭很好。”

　　2020年，七匹狼線上收入占比達(dá)到40%。2021年4月公布的第三方數(shù)據(jù)顯示，七匹狼茄克連續(xù)21年（2000—2020年）榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位。

　　周少雄提出的愿景是，“做有態(tài)度的時尚品牌，讓中國時尚引領(lǐng)世界，打造時尚品質(zhì)生活”。

　　目前，中國是全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和最具潛力的消費市場。2020年，中國服裝企業(yè)約17萬家，從事與服裝相關(guān)行業(yè)人員高達(dá)1620萬人，服裝年產(chǎn)量約712億件，服裝出口金額達(dá)1374億美元。

　　6月19日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬發(fā)表署名文章表示，新中國成立以來，特別是黨的十八大以來，中國服裝行業(yè)不斷發(fā)展壯大，總體步入了世界服裝制造強國之列，面對全新的發(fā)展時期，中國服裝行業(yè)更要乘勢加快創(chuàng)新步伐，力爭在2035年建成對全球有創(chuàng)造有貢獻有推動的時尚強國。

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