2022淘寶天貓新勢力周新在何處？科技與商業結合探索“從交易走向消費”

　　數字科技，正成為影響服飾潮流的重要因素。

　　8月22日-25日，2022淘寶天貓服飾行業秋冬新勢力周開啟。本次新勢力周的主題是：從交易走向消費，將萬千風格匹配萬千需求。

　　“淘寶天貓正在不遺余力地把新科技、新產品應用到服飾產業，和百萬商家一同推動服飾產業從品類到款式、趨勢洞察、風格細分、內容表達向精細化發展，洞察用戶對美的理解，讓商家在時尚的土壤中，獲得更多的確定性。”淘寶天貓產業發展及運營中心服飾時尚總經理喬喬表示，她希望通過新勢力周縮短普通人與時尚的距離，每個人日常點開淘寶，就能身臨時尚大秀。

　　這些變化也體現淘寶天貓融合后的“從交易到消費”戰略正在新勢力周落地。無論服飾、家裝家居還是美妝，淘寶天貓所有行業都在回歸消費者體驗，平臺和品牌、商家一道，直連消費者，以消費者為中心，洞察并滿足10億消費者需求，從交易本身向影響消費者決策和用戶體驗延伸，服務好消費者。

　　探索“從交易走向消費”，將萬千風格匹配萬千需求，讓淘寶天貓新勢力周走出一條和四大國際時裝周不一樣的時尚之路。淘寶天貓新勢力周，已成為洞察10億用戶需求、呈現萬千風格的服飾潮流新風向標。

　　新勢力周聚焦“四個創新”變化

　　記者從淘寶天貓了解到，淘寶天貓的每一個行業都在走向更貼合自身行業特性的垂直化運營之路，新勢力周正是淘寶天貓服飾行業從交易走向消費、垂直化運營變化的探路者。

　　今年，行業、商家和消費者將從4個創新看到2022新勢力周發生的新變化。

　　在直播技術創新方面，通過XR前沿技術打造的“超級直播秀”產品，將創造商家、商品與消費者全新互動模式，實現直播形態的更新迭代。

　　在商品內容化創新方面，通過“搭配”技術產品，助力商家垂直化升級店鋪，將服飾商品內容化、品牌化展現，從而完成商家整體內容化轉型。

　　在消費體驗創新方面，通過“魔尺”產品實現量體裁衣的尺碼數字化識別體驗，方便消費者打開淘寶即可智能量體、智能試穿。

　　在風格數字化創新方面，運用淘寶天貓的趨勢洞察能力，將服飾行業原有的6大風格拓展到50多種，各大風格又分化出上百種精細化風格。

　　喬喬介紹，從新勢力周已經能看到淘寶天貓服飾行業“從交易到消費”的變化：淘寶天貓服飾行業通過風格數字化洞察趨勢風格和品類，商家通過平臺提供的技術能力，朝著內容化品牌化方向升級店鋪，淋漓盡致展現自己在服飾行業的專業表達和不同見解，完成整體的商品內容化轉型。

　　據了解，這些體現科技與商業結合典范的技術產品和服務，將開放給包括中小商家在內的所有商家。

　　與此同時，新的技術也在前臺服務著消費者，成為幫助消費決策、帶來消費體驗提升的顛覆性工具。

　　圖說：淘寶天貓新勢力周運用XR等前沿技術探索“從交易走向消費”

　　市場檢驗凸顯創新價值

　　淘寶天貓新勢力周正在成為融合時尚潮流、消費趨勢發布的新秀場。國潮品牌RUSURE在本次新勢力周首次嘗試了使用“超級直播秀”，通過虛擬場景渲染技術將時裝秀搬進直播間。據悉，直播將設置在專業的影棚中進行，3D科技和高清攝像機實現虛擬與現實元素相互交融。

　　“椰風樹影的海灘、簡約時尚的街景是國潮服飾RUSURE的時裝秀場景，視覺感官將帶給用戶二次元和電子科技的未來感，最有意思的是，消費者不僅可以在前排看秀，還可以現場下單購買”，RUSURE聯合創始人王偉露說。

　　RUSURE在2020年年底入淘開店，如今店鋪年成交同比增長超300%。王偉露回憶，店鋪開張第一年，首先想做的就是找到自己獨特的風格定位，在和淘寶小二反復商討用戶需求和市場趨勢后，王偉露把RUSURE定位為美式復古運動風，成功切入新賽道。

　　過去一年，淘寶天貓服飾孵化超1萬家年營收過百萬的新商新品牌，在今年上半年舉辦的春夏新勢力周期間，新風格趨勢如新中式、純御辣妹風、御姐輕熟的淘寶端搜索量分別同比增長341%、2600%、801%，部分設計師原創品牌在春夏新勢力周期間成交同比增長約350%。

　　“服飾產業面臨轉型升級和向全球價值鏈中高端攀升的迫切任務，數字經濟發展為構筑我國服飾產業競爭新優勢提供了寶貴機遇，亟需通過數字技術賦能產業煥發新活力、釋放新潛能。”中國社科院工業經濟研究所副研究員于暢表示，淘寶天貓的優勢在于科技與商業模式深度結合，將萬千風格匹配萬千需求，用技術捕捉潮流，搭配確定性生產和銷售，既滿足消費者豐富多元需求，也用精準產銷帶給商家確定性的生意增長。

　　圖說：淘寶天貓風格數字化圖譜：從秋冬9大風格趨勢細分出50余種特色風格

　　喬喬介紹，通過技術，她希望能夠把服飾的美進一步展現、強化，“科技和商業的結合，是服裝行業新的機會，今天的新勢力周是一個真正的、多元的、包容的時裝周。”

　　獨立設計師品牌FUSSED，多位創始人有過國外學習和設計工作經歷，其店鋪如今在淘寶年銷售過億，聯合創始人鄭楠說：“淘寶天貓運用科技拉近了普通受眾與時裝周的距離，讓我們這些從線上起步的品牌，在潮流的把握和產品的創新上，反應更快。與四大國際時裝周相比，淘寶天貓新勢力周走出了一條與眾不同的道路。”