服裝產(chǎn)業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵

右二中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰，左二舒朗老總吳健民

　　2010年是“十一五”規(guī)劃最后一年，也即將迎來(lái)“十二五”規(guī)劃。站在一個(gè)新的起點(diǎn)上，這一年開(kāi)啟的是創(chuàng)建服裝強(qiáng)國(guó)的起跑線(xiàn)，全行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。在價(jià)值創(chuàng)新已日益成共識(shí)的今天，服裝業(yè)界人士如何從發(fā)展規(guī)律中尋找適合自己企業(yè)品牌的機(jī)遇，不僅將決定著自己企業(yè)的發(fā)展方向，也是中國(guó)服裝行業(yè)能否平穩(wěn)邁入世界服裝強(qiáng)國(guó)行列的關(guān)鍵。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)一直相信2010年將是中國(guó)服裝行業(yè)的重要拐點(diǎn)，中國(guó)應(yīng)在全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位。近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰，帶領(lǐng)服裝協(xié)會(huì)一行四人，來(lái)到山東舒朗服裝服飾股份有限公司，實(shí)地考察舒朗的品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新等情況，并就當(dāng)前形勢(shì)下舒朗發(fā)展的成功模式進(jìn)行調(diào)研。

　　值得關(guān)注的是，一位中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)高瞻遠(yuǎn)矚的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，一位中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的追夢(mèng)者，為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)的同一目的，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的座談，探討中國(guó)服裝行業(yè)今后的發(fā)展之路。

　　品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵

　　蔣衡杰在舒朗考察時(shí)，對(duì)于植根儒家文化沃土、打造富有文化內(nèi)涵的舒朗產(chǎn)品印象深刻，贊賞不已。蔣衡杰指出，在品牌林立的今天，具有主導(dǎo)風(fēng)格的產(chǎn)品、有自我掌控的渠道網(wǎng)絡(luò)、有強(qiáng)勢(shì)品牌的吸引力和美譽(yù)度的企業(yè)，才能確立自己獨(dú)特的風(fēng)格，這包括企業(yè)定位、品牌文化、產(chǎn)品風(fēng)格塑造等方面，并通過(guò)產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等手法把品牌文化傳達(dá)給消費(fèi)者，被市場(chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，凝聚成自己的消費(fèi)群，真正具備品牌企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　吳健民認(rèn)為，品牌企業(yè)最重要的是樹(shù)立一種放之四海而皆準(zhǔn)的品牌語(yǔ)言。很多人以為民族的就是世界的，但在吳健民看來(lái)，世界的就是世界的，民族的必須融入世界才能成為世界的，文化的差異性和共享性是一個(gè)復(fù)雜的時(shí)空觀(guān)?；诖?，帶有濃厚文化底蘊(yùn)的舒朗，在品牌建設(shè)的路上，始終注意融入世界語(yǔ)言來(lái)詮釋中國(guó)時(shí)尚，以更為廣闊的視角和維度來(lái)拉伸中國(guó)文化和東方美學(xué)，努力為全人類(lèi)營(yíng)造一種陽(yáng)光健康、品質(zhì)卓絕的舒朗時(shí)尚生活方式，借以倡導(dǎo)推廣陽(yáng)光健康的舒朗生活。

　　文化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)2020強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)

　　在業(yè)界整體前進(jìn)步伐加快的同時(shí)，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)取以今年為拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)突破性的大發(fā)展，服裝行業(yè)不斷提出“中國(guó)要由服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”的想法，但在具體的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，卻遭遇中國(guó)的時(shí)尚文化缺乏國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)的難題。

　　針對(duì)這一問(wèn)題，蔣衡杰認(rèn)為在倫敦、米蘭、紐約、東京等世界時(shí)尚中心，中國(guó)服裝要伴隨著國(guó)家地位、聲譽(yù)的提升，樹(shù)立起永久性的時(shí)尚風(fēng)范，而并非曇花一現(xiàn)。中國(guó)服裝品牌的影響力應(yīng)輻射全球，創(chuàng)造出讓世界公認(rèn)的名牌，留下有故事、有內(nèi)涵又感人的品牌文化，并通過(guò)市場(chǎng)表達(dá)給消費(fèi)者。這樣，中國(guó)服裝企業(yè)才會(huì)具備較強(qiáng)的全球市場(chǎng)掌控力，對(duì)全球服裝市場(chǎng)的風(fēng)云變幻發(fā)揮一定的影響力，并進(jìn)一步提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　同時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)也要大力實(shí)施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略，提升品牌附加值；要以全球化運(yùn)作為核心，構(gòu)建品牌生態(tài)體系；以文化創(chuàng)新為核心，著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；以?xún)r(jià)值創(chuàng)新為核心，全面提高品牌貢獻(xiàn)率；以差異化發(fā)展為核心，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移；最后，以資源整合為核心，徹底實(shí)現(xiàn)品牌手法創(chuàng)新。

　　在吳健民看來(lái)，品牌是剛性的，是文化的積淀，是歷史不可修改的東西，歷史是永遠(yuǎn)不能回頭的，因?yàn)闀r(shí)間是一維的，品牌的價(jià)值體現(xiàn)在時(shí)空觀(guān)里的不可代替性。中國(guó)的服裝企業(yè)要想在全球占有一定席位，就要適時(shí)走出去，還必須要具有一定的“媚外”思潮和拿來(lái)主義精神，沒(méi)有敢于拿來(lái)的胸襟，中國(guó)服裝事業(yè)就難以順利地走出國(guó)門(mén)邁向世界，中國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)開(kāi)放懷抱，加強(qiáng)交流與學(xué)習(xí)，共存共榮，才會(huì)在世界服裝界爭(zhēng)得應(yīng)有的一席之地。

　　服裝是永遠(yuǎn)跳躍的時(shí)尚音符，屬于文化領(lǐng)域的精神消費(fèi)，將有很大的空間可以挖掘。今后五年乃至十年13億人口的消費(fèi)潛力將不容小覷，這是一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)問(wèn)題，也是一個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，市場(chǎng)空間極大。

　　蔣衡杰希望舒朗保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使企業(yè)維持旺盛的生命力，按照現(xiàn)有品牌文化路線(xiàn)走下去，“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)智慧產(chǎn)業(yè)。唯有智慧，才能大發(fā)展。目前，中國(guó)服裝企業(yè)要仔細(xì)理清思路，扎實(shí)運(yùn)行，才能為實(shí)現(xiàn)2020強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)做足準(zhǔn)備。”