Non - Olympic Marketing: From Embuscade To Crisis Marketing

Les Jeux olympiques de Pékin soulève pas le Mouvement olympique de la chaleur, la chaleur, et un champ blanc chaud aux Jeux olympiques de commercialisation.

Effet de halo de jeux qui va de soi, pour les Jeux olympiques de Beijing ont contribué ou avec les Jeux olympiques de l'entreprise, que le public l'Association générée sur la marque de l'entreprise et l'impression de l'entreprise, la visibilité et la réputation de l'entreprise sera considérablement améliorée.

Toutefois, les Jeux olympiques est un jeu, seule une minorité de riches, dans l'avant - garde de l'industrie sur le devant de la scène de l'entreprise peut avoir des Jeux olympiques de parrainage des billets, la plupart des autres entreprises est insuffisant.

En outre, le Comité d 'Organisation olympique de Beijing a décrété trois ordonnances de marketing olympique, rompant ainsi l' ancien Abacus de nombreuses entreprises.

L 'application du principe de l' exclusivité ou de la co - exclusivité des catégories de parrainage dans le développement des marchés empêche, dans la mesure du possible, l 'émergence de marchés cachés entre entreprises du même type de produits ?.

Les Jeux olympiques offrent d 'immenses possibilités commerciales et ont un effet publicitaire non reproductible.

Puisque aucune chance de les sponsors, les Jeux olympiques, mais prend la différence de la route, à jouer aux Jeux olympiques de bille de bord autour de l'entreprise, les Jeux olympiques, la promotion de produits et de la commercialisation, également connue sous le nom de l'embuscade de commercialisation ou latent de commercialisation.

La méthode commune avec des catégories suivantes:

Liés au sport.

Même s' il n 'y a pas de possibilité de parrainer les Jeux olympiques, on peut dépenser peu d' argent pour financer d 'autres événements sportifs.

Sans les sponsors des Jeux olympiques, Mont Bull a créé une nouvelle voie, est devenu un partenaire officiel de la NBA, a effectivement amélioré ses liens avec les Jeux olympiques et la marque de l 'entreprise.

à l 'exception de la NBA, la Coupe du monde et d' autres événements sportifs de grande importance peuvent être inclus dans la perspective des entreprises.

Le décalage horaire.

Puisqu 'il est interdit aux athlètes de faire de la publicité pour des entreprises qui ne sont pas parrainées par les Jeux olympiques pendant la durée de leur participation, il est prévu de faire de la publicité avant l' ouverture des Jeux olympiques.

A la fois réduit les risques d 'une opération de pointe et a obtenu de bons résultats en matière de publicité, deux choses - la natation nationale de signature des états - Unis, l' équipe de tennis de table chinoise de Changhong et l 'équipe de tir national de créativité de signature ont emprunté à l' avance l 'Orient olympique, ce qui a accru la popularité de la marque d' entreprise.

Extension de l 'extension "joueur participant".

Pendant les Jeux olympiques, le marketing par l 'intermédiaire des jeux a un effet de loupe qui frappe beaucoup plus les consommateurs que pendant les jeux non olympiques.

Ainsi, les sponsors non olympiques peuvent également envisager de faire des articles pendant leur participation.

Puisque les athlètes pendant les Jeux olympiques de parrainage pour faire la publicité de la lumière jaune, peut étendre le foyer de jeux par des concurrents, s'étendant vers l'ont retiré de jeux olympiques de star ou avec les Jeux olympiques "liés" - et la garniture de sport Delta un accord, depuis le 31 janvier 2007, 1er décembre au revêtement de garniture en 2008, offrira la marque de vêtements de marque, amigo, des chaussures et des accessoires, la caméra de journalistes présentateurs et de programmes dans le canal de sport en 2007 - 2008 de diffusion de toutes les colonnes et l'utilisation des produits de revêtement aux programmes; le Groupe de la bière de Vénus, Huang célèbre Sport invitation de l'h?te d'origine CCTV 5 ensembles de cha?nes de sport faire les porte - parole, vedette plus Sheng Huang jianxiang beaucoup de controverse, mais aussi de donner la Vénus de gagner beaucoup de globe oculaire.

Le public "faire épouser vêtements".

La grandeur des Jeux olympiques s' appuie non seulement sur des jeux de grande envergure, mais aussi sur l 'intérêt sans précédent de toute l' armée pour les Jeux olympiques.

C 'est pour cela qu' il faut "faire plaisir" au public et soutenir les jeux de manière détournée.

Climatisation Kelon conjointement le Tibet l'équipe commune de démarrage "torche pour action de pfert", et les consommateurs de climatisation Kelon voyant sous la forme d'un groupe de soutien pour l'Organisation de l'Himalaya pour chalumeau à l'Everest, les Jeux olympiques de pfert le moral; Xinfei créé par 50 modèles composée de "en 2008 les fans", pour les Jeux olympiques de Beijing de crier; observation a également organisé "" la famille olympique d'observation des activités de parrainage, libre de gagnants à Pékin pour les Jeux olympiques.

En outre, Pékin, Qingdao, tels que les Jeux olympiques de contourner la ville h?te en première ligne, deuxième et troisième lignes de grandes villes dans les Jeux olympiques de drapeaux, non seulement d'éviter le Comité organisateur des Jeux olympiques "eye - liner", on peut également éviter d'autres sociétés de publicité offensive, est de faible co?t et à rendement élevé de commercialisation.

Visible, afin de capturer les Jeux olympiques de perspicacité latente dans des opportunités de commercialisation, dans la "politique sous haute pression" à des contre - mesures, mais aussi dans les Jeux olympiques de voler une part de marché.

Toutefois, une embuscade de commercialisation est, après tout, le bord de frappe de balle.

à partir d'une embuscade de commercialisation à la commercialisation de la crise, c'est la phase de commercialisation supérieure.

Société de vente directe Amway (Chine) "le nid" de l'image dans le plan de la publicité à la télévision et la publicité.

En fait, "le nid" est un signe important de l'architecture des Jeux olympiques, pas des batiments publics, les Jeux olympiques de Beijing avant la fin de son image, le droit d'utilisation sont BOCOG, seuls les Jeux olympiques de Beijing sponsor ne peut obtenir l'autorisation d'utiliser.

Amway "accidentellement" plus de rail, est mis sur "le chapeau de violations".

Le marketing embuscade est devenu une crise, mais ce n 'est pas une mauvaise chose pour l' anli, c 'est une bonne occasion de mettre en péril l' occasion.

Anli a fait un beau marketing de crise.