Marketing De Marque

Les entreprises d 'état devraient tirer parti des ressources exceptionnelles de la politique nationale pour exploiter les immenses possibilités de croissance de l' activité dans l 'économie olympique

Le compte à rebours des Jeux olympiques de Beijing de 2008 a commencé à attirer l 'attention du monde entier sur Pékin, le plan d' achat des médias lancé en novembre dernier, a été lancé en ao?t, un festin de marketing a commencé à Xu - la.

Marketing olympique

A l 'heure actuelle, il n' existe pas de définition uniforme et claire du marketing olympique.

D 'une part, les Jeux olympiques ont apporté une forte demande d' investissement et de consommation, les entreprises ont réussi à améliorer les ventes en répondant bien aux besoins olympiques.

D 'après les données disponibles, l' investissement total de la ville de Beijing dans les Jeux olympiques s' élève à 280 milliards de yuan, tandis que la 29e Olympiade accueillera au moins 20 000 participants officiels de plus de 200 pays et régions, plus de 200 000 personnes associées aux Jeux et des millions de touristes.

L 'augmentation rapide de la demande de consommation ne peut qu' encourager fortement le développement rapide des secteurs du commerce de détail, de la restauration, de l 'hébergement et de la logistique urbains et périurbains.

En outre, l 'effet olympique attirera sur une longue période d' immenses besoins de passagers et de consommation pour le milieu urbain.

En outre, l'industrie du sport pour le développement lui - même apporte des opportunités de développement.

Jeux olympiques de permet non seulement de promouvoir l'internationalisation, la Chine de l'industrie des sports en même temps, les Jeux ont apporté un intérêt pour le sport et l'importance de musculation, c'est propice à la culture physique et des sports des acteurs du marché, des groupes de consommateurs.

Les Jeux olympiques de Pékin le développement économique est de former un grand marché, l'investissement et la consommation sur le marché de Pékin devrait la demande totale de plus de 30 000 milliards de yuan.

Les entreprises devraient utiliser la politique de ressources d'état unique, aux Jeux olympiques d'énormes possibilités de croissance de l'activité économique.

D'autre part, les Jeux Olympiques comme événement sportif mondial plus haut, est un étage de marque de communication d'entreprise énorme.

Le sens général des Jeux olympiques de commercialisation par les Jeux olympiques se réfère à ce grand événement, des activités de promotion de l'entreprise marque.

Les Jeux olympiques sont la participation mondiale et concernent le nombre de compétitions sportives plus, naturellement, une plate - forme la plus efficace de la marque au consommateur de propagation; et les Jeux olympiques de concept et par l'esprit de jeux avec un contenu riche de marques, d'améliorer rapidement par l'intermédiaire de l'entreprise de liaison et Les Jeux Olympiques peut atteindre la valeur de la marque.

Stratégie de marque

Le marketing olympique lui - même est un événement de marketing, et la promotion de la marque est un processus continu, l 'idée de créer une marque une fois pour toutes par le biais d' un marketing olympique est largement irréaliste, la promotion de la marque doit avoir une planification stratégique systématique.

L 'essentiel de la planification de la marque est le positionnement de la marque (voir fig.

Les Jeux olympiques de contenu de marque, le niveau le plus bas est le sport, la santé, le niveau intermédiaire est de la technologie, de l'innovation, l'esprit des Jeux olympiques de passion et de plaidoyer au plus haut niveau est la responsabilité nationale, d'honneur et de la fierté nationale.

Le positionnement des marques doivent s'adapter à la phase et les Jeux olympiques d'éléments de marque, afin de permettre aux entreprises de marque accepté par les consommateurs.

Un partenaire mondial top pour jeux olympiques de parrainage des Jeux olympiques de Pékin en 2008, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 des partenaires, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 les sponsors, les Jeux olympiques de Pékin en 2008 les fournisseurs à quatre niveaux.

Le parrainage des Jeux olympiques contribue à l 'intégration de l' image olympique et de l 'image d' entreprise et à la création et à la consolidation d 'une image saine et saine de l' entreprise.

Les Jeux olympiques jouent un r?le important dans la promotion de la marque d 'entreprise, le renforcement de l' avantage compétitif.

Mais le marketing olympique ne veut pas dire qu 'en devenant partenaire ou sponsor, l' influence de marque de l 'entreprise peut être considérablement améliorée.

Le fait d 'être un sponsor ou un fournisseur des Jeux olympiques n' a, dans une certaine mesure, obtenu qu 'une qualification permettant d' utiliser l 'emblème olympique pour la diffusion de la marque.

Les bailleurs de fonds investissent également dans des campagnes publicitaires à grande échelle et financent des activités de diffusion.

Il est difficile d 'obtenir de bons résultats si l' on veut vraiment améliorer l 'image de marque par le biais du marketing sportif, il faut au moins trois à cinq fois plus de fonds que le montant du parrainage pour des activités telles que la promotion des relations publiques et les marchés.

Devenir un sponsor olympique, est un moyen de communication de masse et de marque.

Les ventes de plus, une couverture plus large, la valeur économique est plus a la marque de communication, il convient donc rapide des biens de consommation, les produits électroniques de consommation, etc. si l'entreprise est en face des ou les marchés de niche, devenir un sponsor olympique est un gaspillage de ressources.

Les sponsors sont, après tout, un nombre limité de commercialisation des Jeux olympiques, le monde n'est pas juste de sponsors, non un sponsor olympique peut également utiliser diverses techniques de commercialisation de l'innovation utiliser les Jeux olympiques de cette grande opportunité marketing.

Par exemple, Reebok est 1996 des Jeux olympiques de fournisseurs de la chaussure nike officiellement, mais près de la ville de coca - Cola et Olympic Park, Nike l'expérience de la création d'un centre de mouvement libre de l'expérience, de laisser les gens heureux.

Nike a également engagé un cordon de la cuirasse de nombreux étudiants sur des sites de distribution vers l'extérieur le public Nike, facile à pporter des billets pour le public.

Lorsque le cordon de porter la marque Nike apparaissant dans des lieux, on a eu un malentendu.

Nike a également parrainé de nombreux sports d'équipe et des athlètes, chaque table plate sont debout sportif est de porter des chaussures Nike.

Et pendant les Jeux olympiques, nike spots publicitaires dans de nombreux programmes de diffusion, de créer l'illusion de Nike est le sponsor.

Selon l'enquête, 70% des gens ont cru que Nike est un partenaire de coopération supérieur des jeux d'Atlanta.

Il y a quelque temps, la bière à la neige a également ouvert une autre voie en lan?ant le drapeau ? partenaire officiel de l 'amateur de la bière ?.

Bien que Qingdao, Yan Jing, Bai Wei ne s' est pas engagé dans le parrainage, mais a beaucoup apprécié les consommateurs, a remporté un large soutien auprès du public visé.

Il s' agit également d 'une stratégie de promotion de la marque autour des événements olympiques, caractérisée par l' organisation d 'activités de marketing autour de la population et non autour des Jeux olympiques.

C'est pour les Jeux olympiques de masse comme point de départ, en fonction de la demande de masse à participer aux Jeux olympiques sur des produits, avec les Jeux olympiques de fond, la diffusion d'informations entre les entreprises, les marques au maximum avec le Groupe de consommateurs cibles liées l'une à l'autre, et même les Jeux olympiques de VW à participer aux Jeux olympiques.

Par conséquent, les entreprises avec les Jeux olympiques pour les jeux de règles de saisir le Comité international olympique, dans le cadre de règles de sponsoring pour trouver l'occasion de son point de départ, à l'aide d'une embuscade de commercialisation, le renforcement des interactions avec le consommateur, de trouver des méthodes de commercialisation de l'innovation, l'épuisement des fonds d'investissement possible, s'efforcer de plus grand et de produits de marque, un effet de diffusion de l'image de l'entreprise.

De participer aux Jeux olympiques de commercialisation, ont la possibilité de chaque entreprise, la clé est de trouver un point de bonnes et de jeux, de communiquer une marque par cet événement sportif et les Jeux olympiques, mais que les Jeux olympiques d'entreprises de commercialisation est flambé serait irréaliste.