Embuscade Marketing Aux Jeux Olympiques

Les Jeux olympiques à 12 jours, dans les dernières étapes de la poussière, que tout a commencé.

Le nombre total de la médaille d'or de l'attention continue d'augmenter, les athlètes de l'attention de l'état de la concurrence est excellente, le retour sur investissement de sponsors sur le taux de plus en plus clair.

Et moi, comme un marché de praticiens, inévitablement, inquiète le plus, c'est dans les Jeux olympiques de ce jeu de quatre ans de guerre de commercialisation, les marques de gagner ou a été vaincu.

    奧運(yùn)開(kāi)始前一年，相同行業(yè)的贊助商和非贊助商們，就攢足了勁，開(kāi)始了你死我活的廝殺。國(guó)際的，有百年的可樂(lè)冤家百事和可口；國(guó)內(nèi)的，有兩大“奶業(yè)巨頭”，同出內(nèi)蒙的伊利和蒙牛。中間的口水戰(zhàn)和幕后花絮，更一度占據(jù)了體育版。

Mais un combat entre eux, et continue à ce jour et de l'appeler, plein de rebondissements, les banques sponsors de la Banque de Chine et marchands non sponsor; International est le match serait Adidas et Nike Doo.

Autre résultat, ou en parlant de résultats aujourd'hui, selon moi, c'est la victoire de l'élan de phase; et un autre pour les joueurs, de manière inattendue, mais ont vaincu dans leur vieil ennemi, la garniture dans la main.

C'est dr?le, ce résultat provisoire, plus ou moins avec le Zhang Yimou.

Zhang Yi Mu avec la technique dramatique cohérente, Qinggong orthographe à grande échelle de milliers de personnes en plus de monde de l'allumage, de fierté nationale et la confiance non seulement des personnes dans la nuit a full, plus de sens involontairement le canard laqué de Pékin à une ou deux mains pour chasse de sponsors.

Théorie de commercialisation, il y a un nom propre appelle une embuscade de commercialisation (Ambush Marketing), en particulier parmi les concurrents de surprise quand le battre à mort un adversaire Marketing stratégique ou tactique.

Et de Mao Zedong "ennemi en retraite en moi, l'ennemi, harceler, ennemi de me frapper, ennemi de retraite tactique de guérilla douze mots je poursuis" a le même effet, différents est l'embuscade de commercialisation plus l'accent sur la dissimulation et soudaine, peut frapper un adversaire par surprise.

L'exemple avec des événements sportifs, comme en Coupe d'Europe et Pepsi - Cola Coca - Cola contre un sponsor, non seulement la signature de Beckham, etc. un gros joueurs, de plus, s'il vous pla?t, star sera Pepsi d'apposer des marques dans la poitrine, afin de faciliter le but de vêtements peut être ouvert.

Et à l 'occasion d' un certain nombre de jeux olympiques, en tant que provocateur et Challenger, envelopper un immeuble en dehors du terrain est devenu la plus grande actualité en dehors de l 'événement.

Après chaque embuscade, le Challenger effectue une enquête auprès des consommateurs pour leur demander quelle marque est le sponsor des compétitions.

Plus d 'une fois, les gens du marché se sont récompensés avec un pourcentage plus élevé que celui de la coca.

Une embuscade depuis des dizaines d'années, n'est pas seulement une embuscade rempli de vigilance, les organisateurs afin de protéger les intérêts des partisans, afin de garantir la viabilité à long terme de parrainage, également en tirer les le?ons, les règles du jeu sont serrées, ne laisse pas d'embuscade a l'occasion.

Comité international olympique (IOC) même parrain supérieure à "anti - embuscade marketing" (Anti-Ambush Marketing) de formation, par exemple pour alerter le personnel de leur marché facile de liaison ou des conditions locales et d'embuscades devient donc de plus en plus difficile.

Mais l'éclairage, la tentation, la concurrence extérieure également la poursuite de "plus vite, plus haut, plus fort".

Il n 'y a pas d' exemple plus typique que la performance des non - sponsors lors des Jeux olympiques.

Depuis le lancement du thème de "la Chine rouge", les banques de recrutement mettent en avant leurs relations avec la Chine, avec les Jeux olympiques, par divers moyens, et se considèrent comme des provocateurs des banques chinoises.

Selon des sources bien informées, il y a deux mois, une occasion fortuite a été donnée à un représentant du sponsor qui a pu assister à la répétition d 'ouverture de la cérémonie d' ouverture de révéler involontairement le passage du mot ? et ?.

Le Dr facilement, rapidement a parrainé les Jeux olympiques de canal associées au programme, et plus t?t "et de" carte de lancer et de tournage de films publicitaires édité comme film de propagande de la colonne haute fréquence avant les jeux télé.

Après le 8 ao?t de chaque liaison de la cérémonie d'ouverture le sujet devient public, la mérite de prendre une tasse de soupe, avec succès, la confusion des consommateurs de l'audiovisuel.

Et l'autre une paire de vieux rivaux, marque de sport ADI et Nike, c'est pour les quatre ans un événement sportif cherchait la bagarre.

Au début il y a six mois, le statut de sponsors aux vieux rival Nike Adidas a lancé "Liu comme protagoniste suspectés de jeux" de la publicité, les parties seront beaucoup d'argent, sur un réseau de femmes, de volley - ball féminin, la publicité est également rempli de télévision, de journaux, de l'extérieur et de l'Internet.

Pour toi, pour moi, un temps trop serré.

Mais la grue étant contre la situation devraient le 8 ao?t à chuter, lors de la cérémonie d'ouverture de Zhang Yimou a appelé l'apogée de la dernière porte - flambeau de garniture, à effectuer trois heures de longues et d'après la cérémonie appara?t, je pense que les membres de l'équipe spéciale pour les Jeux olympiques Nike et Adi ne pleure sans cesse.

Plus de trois minutes, Li Ning s' est promené dans les nuages devant des milliards de spectateurs chinois et étrangers pour faire bouillir l 'atmosphère de la cérémonie d' ouverture.

Dès l 'ouverture de la Bourse de Hong Kong, le 11 ao?t, les actions de la société Li Ning se sont effondrées, la valeur du marché augmentant de 180 millions de dollars de Hong Kong en un jour.

Cette embuscade, si sophistiquée, si soudainement si puissante, a permis à Adi, qui avait dépensé 80 millions de dollars pour le parrainage et des centaines de millions de dollars pour la publicité, de pleurer sans larmes, et encore moins de faire valoir que Li Ning, fondateur et propriétaire du costume de Li Ning, a soigneusement évité Le fait que Li Ning était à la fois fondateur et propriétaire du costume de Li Ning et n 'a mis l' accent que sur ses performances sportives, de sorte qu 'ADI ne pouvait ? perdre ses dents et son sang ?.

Même si Adidas persuade le Comité olympique de Beijing ou un ancien conspirateur de mettre le feu à un homme d 'Adidas, ils ne trouveront jamais un athlète nommé Adidas.

"Impossible is nothing" is the Advertising Language of ADI, pcription en chinois "no impossible"; A la suite de cette campagne, Adi va probablement remplacer le slogan publicitaire par "Sponsorship is nothing!"

Tout est possible!

Et après la défaite accidentelle de Liu Xiang lundi, nike, qui a déjà fait l 'équipe et ne l' a pas fait, et qui a racheté toutes les vidéos de plein air et tous les journaux du lendemain, n 'a rien pu faire de plus qu' en vain.

Remplacer le slogan "ne peut pas le faire!"

Hein?