Dongguan Shoes Enterprise And Development Design And Brand Marketing

　　Depuis la crise financière internationale, à Dongguan, aux yeux de l 'orage, il y a des données "insignifiantes", mais certaines sont plut?t alarmantes:

Depuis 2008, la ville compte 89 nouveaux centres de recherche - développement d 'entreprises étrangères, soit 90,8% du total des années civiles.En 2009, 19 106 demandes de brevets dans l 'ensemble de la Ville, 12 918 brevets autorisés, les deux résidences dans la deuxième province, après Shenzhen.Pour la première fois en 2009, l 'investissement dans la modernisation industrielle a dépassé 10 milliards de yuan, atteignant 15 milliards 450 millions de yuan, soit une augmentation de 1,5 fois plus importante que celle enregistrée en 2009, le montant total et l' accélération de la croissance se situant au premier rang du triangle de perles.En outre, en 2009, 988 entreprises de transformation et de négoce ont leur propre marque, ont enregistré 2 678 marques à la maison et à l 'étranger.

Ces données montrent que la fabrication de Dongguan, autrefois axée sur la transformation de l 'assemblage, est en train de changer.

Dongguan est déterminé à accélérer sans relache le passage à un mode de développement axé sur la transformation et la modernisation du commerce.Le Comité permanent du Comité municipal de Dongguan et le Vice - maire Chang Jiang Ling ont déclaré que la promotion de la transformation et de la modernisation du commerce, c 'est - à - dire la promotion de l' industrie traditionnelle à l 'extension de la cha?ne industrielle, de la transformation à la conception de R & D et de marketing de marque; la promotion de la transformation des produits de faible à haut développement, l' amélioration continue de la teneur technique et de la valeur ajoutée des produits; et aider les entreprises conditionnelles à créer des marchés émergents.Il a indiqué que l 'extension de la cha?ne industrielle était une direction importante.Dongguan chaussures, meubles, vêtements, jouets, et d 'autres industries de base, dans le passé attraper la fabrication, maintenant attraper R R R & D, conception, marketing de marque, l' intégration de la cha?ne industrielle.à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement a achevé l' intégration de la cha?ne industrielle.

　De l 'OEM à l' ODM, le nombre de demandes de brevets a augmenté.

Afin d 'améliorer la capacité d' innovation autonome des entreprises, Dongguan soutient des projets tels que le financement de l 'innovation des PME, le financement de la recherche - développement sous forme de subventions, les subventions des instituts de recherche - développement, les intérêts de prêt, etc., à différents stades et à différents niveaux de la cha?ne d' innovation.Le Directeur adjoint du Bureau municipal de la science et de la technologie, Liang Fengming, a déclaré que, depuis la mise en ?uvre du projet ? Dongguan science et technologie ? en 2006, le Gouvernement investit chaque année dans ce domaine 500,6 milliards de yuan, ce qui représente à ce jour un investissement total de plus de 3 milliards de yuan.

L 'enthousiasme des entreprises dans la recherche et le développement a également augmenté sans précédent.Le deuxième plus grand fabricant mondial de matériel à disques optiques, Hongwei Digital Machinery Limited, consacre en moyenne plus de 20% de ses recettes à la recherche - développement chaque année et prévoit d 'investir 620 millions de yuan au cours des deux prochaines années.Dans le même temps, l 'évolution technologique a suscité une vague de chaleur.Le montant total des investissements réels dans la rénovation industrielle de la ville est passé de 4 milliards 460 millions de yuan en 2006 à 15 milliards 440 millions de yuan en 2009, soit une augmentation de 246%.Au cours du premier trimestre de cette année, la municipalité a investi 1 milliard 668 millions de yuan dans l 'adaptation technologique, soit une augmentation de 143,9% par rapport à l' année précédente.

Les entreprises participent activement à la modernisation technologique et en tirent profit.Au cours de l 'année écoulée, nanxing Wood Machinery Co., Ltd a investi plus de 60 millions de yuan dans l' amélioration de la technologie, en coopération avec l 'université chinoise de technologie et de développement de l' équipement de traitement rapide du bois, d 'économie de 50%.Après plus d 'un an d' efforts, la structure industrielle et le modèle de développement de Dongguan ont changé, de l 'OEM à l' ODM, un certain nombre d 'entreprises ont commencé à passer progressivement de la simple transformation à la recherche - développement technologique.

Liang Fengming dit que les entreprises autonomes de recherche et de développement et de renforcer la conscience et la capacité.Par exemple, entre 1985 et 2000, la ville de Dongguan a enregistré 6 154 demandes de brevets, contre 19 106 l 'année dernière, soit plus de trois fois le total d' avant 2000.

Jiangling dit que Dongguan a maintenant une très bonne capacité de conception et de développement, peut prendre des produits à plus forte valeur ajoutée, sans avoir besoin de fournir des plans, en fonction de la demande du marché, peuvent concevoir des modèles différents selon la demande, dans la Division internationale du travail à haut de gamme, le commerce de transformation est plus compétitif.Un ensemble de données qui illustrent le problème est qu 'en 2009, Dongguan a participé à la révision de 205 normes et à l' élaboration et à la publication de 10 normes d 'Alliance; il a pris en charge 293 projets départementaux et a re?u 1 milliard 848 millions de yuan de financement, soit l' année la plus co?teuse jamais prise en charge par les projets sectoriels supérieurs.Jiangling a révélé que Dongguan est en train de créer un centre d 'études industrielles, grace à la base technologique existante, Dongguan est tout à fait en mesure de faire de la R & D plus forte.

　Les entreprises accélèrent l 'auto - création de marques chinoises célèbres au cinquième rang de la province

Sous l 'effet de la crise financière, les marchés d' outre - mer de nombreuses entreprises de Dongguan se sont effondrés, le modèle de la production de plaques d 'immatriculation n' est pas viable.Dans ce contexte, les entreprises sont de plus en plus conscientes de la marque, ce qui accélère le passage de la production d 'étiquettes à la création de marques.Jiangling dit que dans les deux extrémités de la cha?ne industrielle, Dongguan est engagé dans la recherche et le développement des conditions, mais la marque de marketing est plus difficile à faire.Toutefois, Dongguan s' est efforcé de soutenir une partie des entreprises conditionnelles pour créer une marque.Afin d 'encourager les entreprises à créer des marques, Dongguan a mis en ?uvre la stratégie de la marque, au cours des trois dernières années, la ville a récompensé la marque marque marque marque marque marque marque marque marque marque d' entreprise d 'un montant total de 88,4 millions de yuan.

La vitesse de création de la marque d 'entreprise s' est considérablement accélérée.En 2009, 988 entreprises de transformation et de commerce ont une marque autonome (société mère ou société de Dongguan), soit 163 de plus qu 'en 2008, soit 288 de plus qu' en 2007; 2 678 marques enregistrées à la maison et à l 'étranger, soit 370 de plus qu' en 2008 et 610 De plus qu 'en 2007.à l 'heure actuelle, la ville a 421 marques, dont 20 marques chinoises célèbres, 18 marques chinoises, les marques chinoises et les marques de la province du Guangdong sont classées dans l' ensemble de la province 5.

Un groupe d 'entreprises par le biais de la création de marques, a réussi à ouvrir les marchés à la maison et à l' étranger.Comme la création d 'une marque pilote entreprise de Dongguan Qisheng chaussure Industry Co., Ltd sous le drapeau de Debao archiot hommes chaussures en cuir a été classé comme produits de marque dans la province de Guangdong et sur le marché des états - Unis.

　L 'extension de la cha?ne est aussi un progrès industriel.

D 'une manière générale, il existe deux voies de transition pour la modernisation industrielle.L 'une est la formule de la cage à rebours, qui introduit de nouvelles industries de haut de gamme et remplace les anciennes industries de bas de gamme.Un autre type de ? mise à niveau sur place ? permet d 'améliorer et d' étendre la cha?ne industrielle et de la retirer de la partie inférieure de la cha?ne.Ces deux voies sont impliquées dans la transformation de Dongguan en mode de développement.Par le biais de "la cage contre les oiseaux", Dongguan a réussi à transférer un groupe d 'entreprises à faible valeur ajoutée, à forte consommation d' énergie et à forte pollution, libérant la capacité.Dans le même temps, Dongguan met davantage l 'accent sur la mise à niveau locale, demande aux entreprises de rester ensemble pour améliorer.

Ce dernier est plus réaliste et plus urgent pour Dongguan.D 'une part, il est facile de donner l' impression erronée que l 'on ? chasse l' homme ? et ? chasse l 'homme ?.De plus, la cage s' est libérée, peut - on introduire l 'oiseau, quel genre d' oiseau peut - il introduire, sans fond dans le coeur.Une réalité à laquelle il faut faire face, c 'est que, depuis de nombreuses années, Dongguan souhaite introduire de grands projets, de grandes entreprises, mais les résultats ne sont pas évidents.D 'autre part, un grand nombre d' industries à forte intensité de main - d '?uvre, bien qu' elles se trouvent à un bas niveau de la cha?ne industrielle et n 'apportent qu' une faible valeur ajoutée, ont mis en place des cha?nes et des ensembles d 'activités bien établis, avec une concentration relativement élevée.Il est clair qu 'il est impossible d' abandonner ces industries, mais la solution la plus réaliste serait de les moderniser sur la base des industries existantes, de promouvoir l 'amélioration et l' intégration de la cha?ne industrielle et d 'améliorer la compétitivité du secteur manufacturier.

Après plus d 'un an d' exploration, la restructuration industrielle de Dongguan a déjà produit des résultats préliminaires.Il y a beaucoup de choses extraordinaires à faire pour améliorer la situation sur place à Dongguan.

Tout d 'abord, la promotion industrielle est bien connue.Dongguan a expliqué à maintes reprises que la modernisation industrielle ne visait pas à abandonner les industries traditionnelles, mais à les transformer et à les rendre plus compétitives.L 'expérience de Dongguan montre que la transformation et la modernisation des industries existantes sont également des progrès.Deuxièmement, la promotion industrielle est très déterminée.L 'essence de la mise à niveau sur place est l' extension de la cha?ne industrielle, de l 'extrémité centrale de la "courbe de souris" aux deux extrémités.C 'est un processus douloureux.La recherche et le marketing est beaucoup plus difficile que l 'assemblage simple.à court terme, elle réduirait les bénéfices, les risques et les incertitudes; elle exigerait des investissements financiers, un appui important en personnel et un appui politique.Dès le début de la transition, Dongguan a proposé ? quatre résistants ?, sans une telle détermination, il n 'y aurait pas de résultats aujourd' hui.Troisièmement, il existe une politique exceptionnelle de promotion industrielle.Dongguan a hérité de l 'esprit d' audacieux premier monde, face aux difficultés rencontrées par les entreprises de transformation et de commerce dans l 'amélioration de la cha?ne industrielle, a publié des documents directifs "1 + 26" pour surmonter les obstacles politiques, aider les entreprises de manière ciblée à se moderniser, explorer de nombreuses expériences utiles dans les domaines de la transformation, de la commercialisation intérieure, de l' innovation scientifique et technologique, etc.C 'est ces politiques très opérationnelles qui soutiennent vigoureusement la mise à niveau des entreprises.