Refaire Un Jean

　　Cow - boyCeci. "Mode civile"Est en train de revenir fort au printemps et à l 'été.Sur scène T, des états - Unis.TraditionLes jeans, vestes et chapeaux de journaux de ralph lauren, de marque, sont arrivés à la robe de jeans d 'u ji gang, le concepteur chinois de New York, avec son col vestimentaire.

Mais pour les opérateurs dévoués de ce marché subdivisé, le retour des cow - boys est une épée à double tranchant.Le résultat d 'une concurrence intense a commencé à se faire sentir: la marque de jeans Lee Cooper, connue pour son style de rock anglais, a récemment demandé la protection contre la faillite en France - une marque centenaire créée à Londres en 1908, qui n' a pas réussi à compenser la récession économique, dont les ventes ont diminué au cours des cinq dernières années, atteignant 18 millions d 'euros.

Depuis les années 80, d'une part, les marques de luxe Calvin Klein (Calvin Klein) et Versace ont commencé à ? baisser la taille ? pour embrasser les cow - boys et, d'autre part, les marques nouvelles de cow - boys, Abe Jean et makwarfield, caractérisées par la créativité et la parité locales, sont apparues.Alors que la teinture, le broyage, la vieillesse, l 'assemblage, la rouille, et d' autres créations qui appartenaient autrefois aux cow - boys, se sont transformés en une technologie commune dans le monde de la mode, les "experts en cow - boys" du monde d 'aujourd' hui se retrouvent dans une situation très différente.

Toutefois, le Président et Directeur général de Levi Strauss & Co., John Anderson, croit fermement aux avantages concurrentiels des marques traditionnelles.Cet américain, qui travaille depuis 31 ans à levis et qui a une grande stature, a le courage d 'être un aventurier.Et il portait un jean original de la classe 501 de levis, qui a connu des années différentes et qui est toujours populaire à ce jour."D 'autres marques ont leur propre série de cow - boys, juste pour répondre à la tendance de la mode."Anderson dit à Global Entrepreneur: "et nous sommes des sociétés de jeans professionnels - Quelles que soient les tendances actuelles et futures, levis reste attaché au jeans.Non seulement nous produisons des cow - boys, mais nous devons aussi continuer à les revitaliser sur le thème des cow - boys."L 'innovation" est très importante pour nous. "

En effet, comme beaucoup de vieux jeans, comme Lee, Wrangler et d'autres, levis, qui a 155 ans d'histoire et opère dans 110 pays, doit d'urgence démontrer le charme de sa marque "aventurier américain" et le pouvoir novateur de son "Fabricant Professionnel" de cow - boys dans le siège des nouveaux promoteurs du marché.

Return and Innovation

Dans de nombreuses versions de la légende sur les origines de la culture cow - boy, le fondateur de Levi Strauss est généralement reconnu comme l 'inventeur de jeans.C 'est grace à la couture créative de Strauss que les toiles destinées aux tentes et aux voitures ont été introduites dans des pantalons de travail, ce qui a permis de combiner ce matériau solide et résistant à l' usure avec la magnificence et la nature sauvage de l 'ouest des états - Unis.Après les projections des stars hollywoodiennes, comme Marlon Brando et James Dean dans les années 50 et 60, la vague de jeans s' est répandue dans le monde entier.

Depuis les années 70, cependant, dans le cadre du processus d'expansion mondiale, levis a commencé à adopter une stratégie locale qui accorde une grande attention à la culture locale.En Asie, par exemple, l 'image d' aventurier de l 'Ouest rudement radical a été abandonnée et remplacée par la voix de l' étoile de la beauté et le parrainage d 'activités culturelles de rue telles que le skate, la musique hip - hop.Cette tentative de transformation a suscité des doutes et a été critiquée comme étant instable dans la gestion de la marque et le positionnement de l 'image.

Aujourd 'hui, dans le cadre d' une nouvelle série d 'annonces ? en avant ?, l' image de l 'aventurier et de l' animateur de la jeunesse est redevenue le prototype de jeans de levis que l 'on s' effor?ait de retrouver."Nous constatons que les jeunes consommateurs fidèles à levis ont un comportement rebelle et un comportement" cool ", et que leur fidélité à soi - même et à la différence sont des qualités intrinsèques et des besoins extérieurs communs."Selon Anderson, ? il ne s'agit pas seulement de l'age, mais aussi de l'age psychologique ou de la jeunesse intellectuelle ?.Ce repositionnement clair a fait au revoir à levis la flatterie de la culture populaire qui ne correspond pas à l 'original de la marque.

Et l 'image de l' aventurier de l 'ère nouvelle impose de nouvelles exigences au système d' innovation et de marketing de levis.à l'heure actuelle, la stratégie novatrice de levis s'est transformée en une approche globale plut?t qu'en une recherche ciblée sur les marchés régionaux.Par exemple, le lancement en mars de cette année de la ? série de paradparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadparadoxe ?, qui s' est déroulé en 2004 / 5 en Europe, c 'est - à - dire en 2004 / 5, sur la base de la coupe linéaire de la partie supérieure du pantalon, c' est - à - dire sur l 'indigindigo tanningbu, le principal matériau de cow - Jean, a mis en évidence d' autres coule, en rose, jaune, bleu, Rouge et quatre couleurs sur les détails tels que les marques de Cui, fils de Cui, boutboutboutde cuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuicuitype de musiqueIl ne fait aucun doute que ce positionnement de la mode répond aux go?ts de tous les jeunes du monde.

"Un Jean Levis a environ six mois entre la première idée, la conception et la dernière mise en vente."Selon Anderson, ? Nous recueillons les informations nécessaires par l 'intermédiaire des réseaux de distribution de 110 pays, non seulement en consultant les concepteurs des nouvelles tendances de la mode, mais aussi en utilisant les fournisseurs mondiaux de matières premières pour interpréter et évaluer les tendances futures ?.Pour sa part, il consulte quotidiennement des personnes de tous les secteurs, y compris l 'industrie de la Cosmétique et les fabricants de chaussures, sur le type de vêtements en jeans qu' il est en train d 'installer ou sur le type de jeans qu' il faut pour les chaussures neuves."Les tissus, les modèles, les couleurs et les combinaisons sont les quatre éléments de conception de levis pour un jean."Anderson a dit...Et cela semble aussi présager que levis va construire une société qui va au - delà du simple jean."Au cours des 20 prochaines années, j 'espère qu' en parlant de levis, on se souviendra que cette marque a non seulement produit de bons jeans, mais aussi de beaux accessoires et t - shirts."Il a dit...Un changement qui en résulte est que levis a commencé à exploiter davantage le potentiel des femmes consommatrices.Selon Anderson, ? la ? consommation émotionnelle ? des femmes les rend beaucoup plus fréquentes dans les magasins que les hommes et plus sensibles à la mode et au changement ?.Cela est apparu dans la série "paradoxalement correct", avec un supplément de 7 sous - vêtements, vestes imprimées et jupes courtes pour les femmes.A partir de septembre dernier, la marque levis a encore plus pour les femmes de la série de cow - boys.

Et levis a lancé une "aventure" en Chine.Cette année, il y a 500 magasins en Chine, levis va ouvrir d 'autres magasins, et il est possible d' introduire dans l 'avenir ses sous - marques dockers, qui sont déjà bien implantées aux états - Unis, et surtout, il lancera pour la première fois une nouvelle marque entièrement nouvelle pour le marché chinois, plus proche des prix.

Le nouveau Président de la région de la Chine et de l 'Asie de l' est, Yang guozheng, a appelé cette nouvelle marque par son lien avec la marque mère "frère".? nos enquêtes sur les marchés émergents comme la Chine, l 'Inde, le Brésil montrent que les jeunes d' un autre groupe ethnique sont en train de se relever: travailler dur, rêver, être pragmatique, la marque levis, cool, indépendante, à l 'avant - garde de la popularité, n' est pas forcément leur besoin, mais l 'aiguille vient compléter la nouvelle marque qui a vu le jour. ?Le pouvoir de Yang dit à Global Entrepreneur.

Il s' agit, d 'une part, de mieux cibler les exigences de qualité des clients, les mentalités de consommation et les prix afin de tirer parti de l' avantage des "experts" de l 'industrie, et, d' autre part, d 'être considéré comme une innovation inverse de la marque de cow - boy, qui s' était arrêtée sur le marché de détail pour les marques de vêtements de mode combinés rapides telles que Zara.

Comme l'a dit Anderson: ? Nous pouvons faire fonctionner Jean à un rythme tel que Zara ?.