China Clothing Industry

La crise financière, de la Chine industrie de l'habillement de nouveau poussé à survivre à la marge, tu veux dans le cercle de l'économie mondiale a le droit de parler, "marque" est un indispensable des billets.

En 1979, dans une photo en noir et blanc, un homme avec le manteau autour des foulards dans la rue est venu de vêtement et entourant la foule de style cohérent et terne de contraste.

Pas loin devant, un vieil homme habillé en noir matelassée curieusement regardé, ce moment est enregistré de manière à jamais dans l'histoire de la Chine de vêtements.

Cette rue est sur la photo Pékin Avenue, cet homme étranger photo est couturier fran?ais Pierre ? cardin.

Cette année - là, Pierre Cardin del 12 ? fille fran?aise au Palais de la culture nationale Pékin pour un défilé de mode, pour la première fois remarqué la magie de fa?on internationale, aussi clairement sentir la marque "concept.

Mais à l'époque, en raison de l'impact de la révolution culturelle, on a le signe égal de vêtements et de la classe de la rame, dans la garde - robe, des centaines de millions de chinois, vert, bleu, noir, gris, etc. plusieurs couleurs occupant absolu "domination".

"Marque": le concept a disparu

Tante Lee, agée de plus de 60 ans, a décrit la situation comme suit: ? à cette époque - là, nous étions presque tous habillés en bleu, il était pratiquement impossible de voir des fleurs, il y avait plusieurs vêtements à la maison, il n 'était pas possible de choisir, contrairement à ce qui se passe actuellement avec tant de marques, les enfants d' aujourd 'hui ne se rendaient pas compte de la situation ?.

Tante Li vivait dans le quartier Chaoyang de la ville de Beijing.

En fait, l 'impact de la révolution culturelle sur l' industrie chinoise de l 'habillement n' affecte pas seulement la vie d 'une génération, c' est un processus à plus long terme, l 'impact sur l' industrie chinoise de l 'habillement est évident.

Il est concevable que, dans les circonstances actuelles, la demande de vêtements par la population ne reste qu 'au stade de la ? satisfaction ? et que la demande d' éléments, tels que la qualité des styles, est faible.

Dans le cadre de l 'économie planifiée, les grandes usines textiles, les usines de coton ne portent que le nom de la première et de la deuxième usine.

Pour les gens ordinaires, le premier et le second espace est simplement exprimé dans le titre de différents, pour la construction de marque, comme de l'eau et du passif, l'absence de différenciation de la demande du marché, les entreprises et pas de marque de la concurrence?

La construction d'un monde - classe marque à l'étranger, prend des décennies, voire des temps de 100 ans, mais la construction de vêtements chinois de marque précisément a commencé en 1990.

Le système d'économie planifiée avant et l'impact de la révolution culturelle, de sorte que l'entreprise n'a pas besoin d'être dans la marque de trop sur l'investissement.

En fonction des données d'affichage jusqu'à la fin, jusqu'à la fin des années 90, la plupart des entreprises de vêtements en ne présentant pas de conditions modernes nécessaires pour la marque, une marque de conscience n'est un simple "vendre" marque de la scène.

La majorité des entreprises n'a pas vraiment de sens de marque pour les consommateurs.

On ne peut pas demander: marque. Qu'est - ce que c'est?

Actuellement, 90% de l'industrie de l'habillement chinois sont des entreprises privées, en raison de la courte dans le temps, et la taille de l'entreprise.

Les petites entreprises de moins de fonds, de maintenance très difficile d'avoir assez d'argent pour garantir une large gamme de un à long terme de la marque.

Des actes tels que les bénéfices à court terme OEM, et c'est une phase des caractéristiques locales, puisque l'existence, les intérêts de certains groupes ne représente et ne représentent pas les entreprises de vêtements, en fait, il faut dire que c'est un problème de développement d'un pays et de l'industrie de l'habillement doit faire face.

Question de temps?

Jusqu 'à présent, la Chine n' est toujours pas en mesure de créer une marque de vêtements de classe mondiale, l 'industrie qualifiant l' une des principales raisons de ce problème de temps.

Le facteur temps, en fait, est l 'une des raisons pour lesquelles notre pays ne dispose pas d' une marque de première ligne internationale.

A ce stade, la construction de nos marques de vêtements n 'est pas encore parfaite, mais c' est un processus indispensable.

En Chine, le concept de marque de vêtements n 'existe que depuis les années 90, soit au moins 80 ans de retard par rapport aux pays occidentaux.

Selon Zhao Qian, Conseiller pour les affaires chinoises auprès de la confrérie fran?aise de la mode, les vêtements chinois ont fait un grand pas sur la voie de la création de cartes en l 'espace d' environ 20 ans, mais il faut encore du temps.

De son point de vue, les entreprises chinoises ne peuvent pas reproduire complètement le succès d 'une marque fran?

Selon les professionnels, la naissance d 'un produit de luxe est due à deux facteurs, d' une part, à des raisons historiques particulières et, d 'autre part, à un groupe de consommateurs m?rs.

Actuellement, il n'y a pratiquement pas de la marque possède des caractéristiques de ces deux aspects.

Il y a même des vêtements professionnels que dans très peu de marque de luxe en Chine, "négociants chinois souvent à court terme de conservation, le manque de culture des marques de luxe.

établir une marque a besoin de passer du temps et de l'argent beaucoup, ils vont à l'encontre des objectifs à court terme.

Le marché de produits de luxe en Chine aussi rapide permet en effet de nombreux pays fabricants ont commencé à bouger, veulent construire des marques de luxe appartient à la Chine.

Par exemple actuellement les marques - tigre (ne ? TIGER) de 65 à 70% sur le marché de produits existants vendus en Europe et en Amérique, où la robe pour la fourrure, tard, mariage et d'autres, la plupart sont vendus à New York, Tokyo, Paris, Moscou, bien que ces produits encore pour D'autres marques de fa?on à coudre, mais son entrée dans la colonne a de luxe obstacles.

Dans le "Sommet" marques de 2010 en Europe centrale, le tigre, Co., Ltd fondateur Zhang a souligné que les marques de luxe en Chine ne manque pas d'éléments.

Si c'est l'ancienne de soie, de thé ou de la porcelaine est un luxe internationale de la demande sur le marché.

Il est regrettable que depuis des temps modernes, pour des raisons historiques, le développement de produits de luxe en Chine il y a faute.

A l 'heure actuelle, la production de nombreux produits de luxe en Chine n' est ni commercialisée ni branchée.

YAN Jun pense qu 'une entreprise qui s' engage à créer une marque de luxe doit d' abord faire son propre positionnement afin de précipiter la culture de marque et de consolider la valeur de la marque.

? il y a maintenant des marques nationales qui pensent que l 'idée d' internationaliser un seul nom fran?ais ou italien est totalement erronée. ?

Zhang Zhifeng, estimant que les produits de luxe chinois ont une perspective internationale, lance un appel aux marques locales pour qu 'elles soient plus ancrées dans la civilisation chinoise de 5000 ans, afin de briser l' industrie du langage de la mode, de créer et d 'introduire de nouvelles règles.

La marque n 'est pas forcément une grande marque.

En soulevant les plus grandes marques de vêtements du monde, on peut faire beaucoup d 'idées.

Aujourd 'hui, au début du siècle, il y a une famille de trois générations: Chanel (Chanel), de la capitale romantique fran?aise, qui est aimée à la fois par sa grand - mère, sa mère et sa petite - fille; burberry, de couleur anglaise intense, est plus à même de répandre la chaleur moderne de la Morden que la beauté de la tradition classique; et Kenzo, un vent d' Orient frais, apporte le souffle de l 'archipel japonais.

Cependant, la Chine, qui est le plus grand producteur de vêtements du monde, porte un vêtement pour trois personnes dans le monde.

La plupart des entreprises de confection utilisent comme slogan ? créer des marques de première classe au niveau international ?, mais la Chine n 'a pas encore créé de ? ligne internationale ?.

Si c 'est un luxe pour nous d' avoir une marque de première ligne comme Chanel, alors on peut avoir du GAP et de l 'UNIQLO.

En fait, aujourd 'hui, on n' ose même pas dire qu 'il y en a une.

Qu 'est - ce qui ne va pas avec la construction de la marque chinoise?

Pendant des années, de nombreux citoyens de l'habillement, de tirer des conclusions différentes: la culture, la vente et les canaux, et ainsi de suite, mais si on se met sur un angle plus macroéconomique, de poursuivre le développement de l'histoire de vêtements, peut utiliser une attitude plus calme pour réfléchir des vêtements de marque En Chine.

Manger "entreprises de vêtements pour l'exportation de riz", dans la lutte contre la crise financière après a, la survie de la route où?

Car il n'y a pas de leur propre marque, destiné uniquement au niveau de la partie inférieure de la structure de l'industrie à vivre.

Heng Lu de mise à niveau difficile dans toutes les entreprises de l'industrie avant.

Au moins, avant le déluge, saisissez une paille de sauvetage.

Quand une marque peut - elle réussir?

Je ne sais pas, alors achetons une marque d 'abord.

On peut dire que 2010 est l 'année des acquisitions.