Comment Améliorer La Marque De Vêtements Pour Enfants

Dans l'industrie du vêtement de la concurrence féroce concurrence, s'il y a du dernier bloc "or" n'est pas encore développé, c'est les enfants dans le domaine de l'Est.

La raison, c'est que la grande majorité des entreprises de vêtements préalablement leur produit de concentration dans le monde des adultes en ayant une capacité de consommation, a négligé de développer le marché de fonctionner dans ce domaine.

Mais avec la maturité du marché et l 'évolution de la demande des consommateurs, de nombreux fabricants se sont soudainement rendu compte que le marché de l' habillement des enfants est devenu un feu d 'artifice.

L 'énorme demande du marché et l' espace de profit objectif ont immédiatement attiré l 'attention d' un grand nombre de fabricants de vêtements, même des géants internationaux de vêtements, convoitent ce nouveau marché.

Tout cela montre que le marché de l 'habillement des enfants est florissant et qu' il offre un potentiel considérable.

Cependant, avec l 'entrée de grandes marques internationales telles que Nike et edidas sur le marché chinois de l' habillement des enfants et d

Les grands fabricants doivent être préoccupés par le fait que le nouveau cycle de concurrence ne se traduit pas uniquement par une concurrence de prix ou de capacité de production, mais plut?t par une concurrence globale de marques.

Comment les entreprises peuvent - elles sortir de la concurrence dans un nouveau cycle et comment renforcer les marques existantes?

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!

Sur la base de ce qui précède, l 'auteur, en conjonction avec de nombreuses années d' expérience pratique, pour les entreprises de vêtements pour enfants de faire les recommandations suivantes pour améliorer la marque.

Segmentation du marché.

Le marché ou le marché, à la différence d 'un marché qui exige des segments ciblés, ne peut être avantageux pour les entreprises que si les groupes sont clairement définis.

Le marché de l 'habillement des enfants, qui couvre la population des enfants agés de 0 à 14 ans, est considéré comme un marché pour les enfants même aux yeux de certains parents, les enfants agés de 14 à 16 ans du premier cycle de l' enseignement secondaire étant considérés comme des enfants, et plus précisément comme des enfants de 0 à 3 ans, des enfants agés de 4 à 6 ans, des enfants agés de 7 à 9 ans, des enfants agés de 10 à 12 ans et des adolescents agés de 13 à 16 ans.

Comme indiqué ci - après:

Le but principal de cette ventilation est de tenir compte des différences entre les caractéristiques psychologiques et physiologiques et les caractéristiques de croissance des enfants de 0 à 16 ans à différents stades de leur développement.

Il ressort de cette carte que, dans leur développement, les enfants acquièrent une conscience psychologique qui va progressivement de l 'inconscient à l' insurrection.

L 'efficacité de ce processus déterminera les différences de styles et de fournitures qui déterminent le placement de l' enfant à différents stades. Par exemple, dans la petite enfance, certaines matières premières chimiques sont inévitablement exclues par les mères en raison de la faible immunité de la peau et de l 'extrême délicatesse de la peau de l' enfant.

Dans le même temps, selon la situation de la Chine, il n 'y a pas de tabous dans les vêtements pour deux groupes d' age seulement, l 'un pour les nourrissons et les jeunes enfants et l' autre pour les personnes agées.

On peut donc qualifier le style et la couleur d 'un vêtement par les mots "sans crainte".

C 'est là une caractéristique psychologique et physiologique typique de la petite enfance.

Recherche - développement fonctionnelle des produits, orientation des intérêts de marque

La plus grande différence entre le marché de l 'habillement des enfants et celui des adultes tient au fait que le consommateur de l' habillement des enfants est un enfant et que les décideurs et les chefs d 'état - major qui l' achètent sont les parents de l 'enfant.

Cette particularité du vêtement des enfants pose un problème pour l 'amélioration de la marque, c' est - à - dire l 'identification de l' utilisateur ou des parents de l 'enfant.

Plus les enfants sont jeunes, plus leur conscience d 'eux - mêmes est faible, plus les enfants sont agés et plus ils sont conscients d' eux - mêmes.

à partir de cette analyse, les consommateurs de la petite enfance et de la petite enfance devraient être les parents et non les enfants.

Cette tendance et cette évolution détermineront le ton des produits des fabricants et la commercialisation mettra l 'accent sur l' efficacité, c 'est - à - dire que les entreprises devraient vendre leurs produits aux consommateurs dans les plus brefs délais.

Le moyen le plus efficace de briser ce levier du marché est de trouver un point d 'appui approprié pour les vêtements d' enfants, c 'est - à - dire le positionnement précis de la marque et la satisfaction des besoins des consommateurs.

Pour les enfants eux - mêmes, le produit se caractérise par deux éléments fondamentaux: la qualité du produit lui - même ne doit pas être médiocre et le produit lui - même représente la poursuite spirituelle de l 'enfant lui - même, ce qui est de plus en plus fréquent chez les enfants plus agés.

Le cas typique est celui des chaussures nike, qui ne sont pas collées à la marque Nike et dont le prix est inconnu même s' il est inférieur à 100, mais qui, avec cette marque Nike, peuvent être multipliés par quatre, voire plus.

Ce n 'est plus une question de concurrence pour la qualité du produit lui - même, mais une résonance d' un esprit positif qui est derrière le consommateur et les chaussures nike elles - mêmes, ce que l 'on appelle l' impression de marque.

De même, pour les parents, l 'intérêt porté au marché du vêtement des enfants est double.

La première est la qualité de fabrication du produit lui - même et

Le processus de positionnement de la marque, du point de vue de l 'utilisateur, du point de vue des décideurs ou des conseillers, est guidé par un lien de valeur de la marque, c' est - à - dire la ligne "attributs - fonctions" > perceptions >

Voici quelques exemples:

Par exemple, les ingrédients de 100% de coton pur dans les produits pour enfants servent à démontrer que le produit a une fonction souple et légère qui donne au consommateur l 'impression que le produit doit être confortable et ne provoque pas d' allergies à la peau de l 'enfant.

Et toutes les mères veulent que leurs enfants grandissent en bonne santé et heureux, c 'est leur motivation originelle, donc elles s' acharnent à acheter des vêtements pour les enfants.

Ainsi, si l 'on choisit un produit en coton pur à 100%, on prouve indirectement que la mère qui choisit le produit doit être plus consciencieuse que celle qui choisit 99% de coton pur, ce qui a un avantage social, c' est que la mère qui choisit le produit doit être une "bonne mère".

C 'est ce que l' on appelle la valeur du produit.

Les valeurs de décideurs et d'état - major est pmis de l'utilisateur, et le pfert de valeur aussi.

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3, la marque de positionnement, de renforcer la diffusion de point correspondant

Le préambule de notre analyse, les vêtements pour enfants produits conformément à l'augmentation de l'age de l'utilisateur, la conscience de plus en plus forte, le choix de produits de volonté est plus forte, relativement parlant, les parents sont les décideurs par des décideurs et à conseiller en chef d'état - major de la pformation.

Alors, pour le positionnement des produits est également très différentes, les nourrissons et les jeunes enfants produits devrait être placé dans des parents, et pour les enfants de plus de produits doit être positionné au - dessus de la régression de l'enfant lui - même.

Détermination de positionnement, est alors de trouver

1) Le positionnement de la marque: prix de point clé dans les portes du marché dans deux grandes catégories de produits, une catégorie de marchandises à bas prix de débordement, et ces produits sans marque la prise de conscience, de grandes quantités d'inonder le marché; en outre, un type est le Haut de gamme de marchandises, de marque de l'itinéraire.

Toutefois, dans la réalité, car les enfants de ce groupe dans son propre processus de croissance, son physique et psychologique en période de changement de vitesse, ce qui entra?ne un cycle cycle de produits que sur le marché de produits pour adultes est considérablement réduit, même les parents au moment de la prise de décision d'achat, car L'idée de chaque corps de l'enfant a grandi de changement produit temporaire improviser.

Cette situation a conduit à la présence d'un grand nombre de consommateurs, au moment de l'achat de produits, ont tendance à choisir les prix plus élevés des produits comme le premier, car de tels vêtements même abandonné n'est pas digne de dommage.

Alors, les enfants de l'entreprise au moment de l'élaboration de produits à des prix que les enfants mineurs, à des prix de produits de phase de la bande est fixée à un bon rapport qualité - prix de référence, ou si le produit hors de prix, la situation des consommateurs n'est pas l'acheter.

2) de la voie de propagation de marque le point: sur le marché chinois, a perdu la voie de support des forces du marché, tout doit perdre.

Dans les vêtements de marché, modèle de canal courant à trois, un mode d'auto - construit le magasin, est une franchise de modes, un mode de distribution est en circulation.

A ses caractéristiques de chaque mode.

Mais quel que soit le genre de ces voies, après tout, est en contact direct avec les clients, les clients pour les produits de la perception par sortir ces points de diffusion.

Par conséquent, efficace pour le terminal d'affichage et l'image, un guide de formation spécialisée de haute qualité, compte tenu de la norme de diffusion de contenu et il est particulièrement important.

4, l'industrie de la cha?ne de commercialisation, l'océan bleu

C'est la marque de la représentation interne de l'entreprise, est pmise pour fournir la valeur de l'entreprise et des consommateurs, cette valeur uniquement pour les consommateurs vraiment sentir a un sens, sinon, c'est pas pour le marché de reconnaissance et de "pseudo - valeur".

Les vêtements pour enfants par l'industrie dans l'intervalle de temps de 0 à 16 ans, et ce laps de temps, c'est les enfants de petite taille acceptable de la société de l'information, un processus de reconnaissance de la société.

Alors, trouver efficacement des points d'intérêt des consommateurs et des attributs de produits en fonction de la combinaison de caractères, puis la marque de communication à chaque fois pour former la marque de précipitation et d'accumulation, lorsque des enfants a sa propre conscience progressivement après être fidèle à une marque très fort.

Mon neveu, onze ans cette année, parce que d'habitude, il aime regarder des dessins animés, en particulier comme regarder Altman et radieuse.

Alors, dans sa vie qui fournit, avec ces deux produits connexes qu'il pense que c'est un bon produit, de pleurer m'acheter.

Il n'a même pas capables de distinguer des produits de qualité, simplement parce qu'il aime le dessin animé.

En ce moment, l'image d'un personnage de dessin animé Animation quotidienne de son aimée est l'incarnation de l'enfant et sur l'avenir de la vision de rêve que désir, c'est de stimuler sa forte incitation à l'achat et les effets indirects des adultes à la prise de décisions, ce qui permet de former un comportement d'achat.

Pour un enfant, de l'importance de l'image de logo un dessin animé qui dépassent de loin une robe lui - même, c'est les enfants de logique!

Cette affaire signifie que, si nous voulons vraiment bien les vêtements du marché n'est pas le produit lui - même, c'est la "sensation" au - delà de poèmes ", c'est à cause des caractéristiques des consommateurs les portes du marché et le marché est très adulte varient.

Alors, il y a beaucoup d'enfants sur le marché de l'Union ont et l'animation, ou de créer leur propre entreprise d'animation d'un personnage de dessin animé, à l'image de l'entreprise de produits porte - parole.

En ce moment, la propagation de la marque de l'entreprise, c'est principalement grace au fil du temps de l'animation de la propagande pour atteindre la cognition et de fidélité du consommateur.

Cette entreprise est difficile à dire, c'est clairement des entreprises de haute technologie ou une entreprise de vêtements pour enfants? Ce n'est pas qu'une marque de positionnement n'est pas claire, gestion pfrontière.

Au contraire, c'est un exemple de stratégie océan bleu.

Car, pour répondre à la demande des consommateurs, de créer de la valeur pour les consommateurs, et de Marketing consommateur n'a de sens, de marque pour devenir le "vrai" de marque.

De ce point de vue, il n'est pas difficile de comprendre de l'eau