Où Est La Rue De La Marque De Luxe En Chine?

Avec l 'amélioration continue de la position de la Chine sur le marché des biens de consommation de haut de gamme, de plus en plus de marques de luxe ciblent le marché chinois et lancent des offensives commerciales sans cesse croissantes, tandis que l' absence de marques chinoises sur le marché des produits de luxe est également préoccupante.

En mai 2010, l 'Académie chinoise des sciences sociales a publié un livre bleu sur les entreprises: rapport sur le développement des entreprises en Chine (2009 - 2010) - la consommation totale de produits de luxe en Chine est passée à 9,4 milliards de dollars des états - Unis l' année dernière, avec un taux global d 'occupation de 27,5% et, pour la première fois, a dépassé les états - Unis pour devenir le deuxième consommateur mondial de produits de luxe, après le Japon.

Au cours des cinq prochaines années, la Chine devrait occuper la première place dans la consommation mondiale de produits de luxe.

Le 9 juin, le quotidien Guangzhou a publié un article de critique intitulé "le mythe derrière les éruptions de puits" chinois "de luxe, une pierre qui provoque des milliers de vagues, et de nombreux grands médias chinois ont eu des discussions approfondies et multidimensionnelles sur les produits de luxe, ce qui témoigne de la grande influence des Produits de luxe dans la société chinoise...

- Oui.

La Chine n 'est pas seulement un grand pays manufacturier, elle est capable d' une technologie traditionnelle sophistiquée qui peut même atteindre des niveaux supérieurs à ceux du luxe.

L 'essor de l' économie chinoise a également suscité l 'attention du monde entier sur la culture chinoise.

Bien qu 'il soit encourageant, mais basé sur le marché national, de créer des marques locales de haut niveau, le même temps.

20 ans de culture du marché en Europe et en Amérique, pas mal de voir des résultats, de produits de luxe

Formation de toute situation n'est pas facile, avec le développement de l'économie chinoise depuis près de 20 ans et lancé la consommation de produits de luxe en Chine.

La Chine dans les années 1990, la plupart des villes a rarement vu des marchandises, il y a peu de haut de gamme de boutiques, la plupart des consommateurs n'a même pas de marque de sensibilisation intense, lorsqu'en 1992 de Louis Vuitton première boutique d'ouverture en Chine, peu de gens savent pourquoi le luxe, quand On sait que la meilleure des marques est Pierre Cardin?.

Ensuite, en 1993, Chanel également entrer en Chine, en 1996, gucci, puis Dior, Hermes, Armani tous venir par derrière.

Il doit être dit que 10 ans, depuis les années 90, les produits de luxe en Chine est un concept à partir de zéro, dans un milieu de culture le concept de marque, le désir de la consommation des produits de luxe du succès pour commencer à être mobilisés.

Avec le développement de l'économie chinoise, les grandes marques de ne pas perdre de temps pour capturer le marché chinois de l'énergie potentielle, l'étape de reconnaissance ne reste dans le concept de marque est insuffisante.

Près de 10 ans, les consommateurs en Chine a connu une marque de ré - éducation, non seulement des marques de luxe à laisser les consommateurs, c'est de comprendre que le nom de marque, le prix de la marque de logo et, le plus important est d'un historique d'une marque plus lourd de sens, un sens profond de support du système, il doit initier un a la qualité de la vie.

Bien s?r, la marque la plus profonde de l'éducation ainsi que de sorte qu'une partie de leur perception sur les articles de luxe, rend également plus les consommateurs chinois ont augmenté de marque de familiarité.

Aujourd'hui, la position de la Chine sur le marché dans le monde, le marché de luxe incontestable, même dans le contexte de la crise financière en Europe et en Amérique, le ralentissement de l'économie mondiale, stocke chaque grande marque en Chine au cours des deux dernières années est également une croissance géométrique.

Une bonne dynamique de développement non seulement de la Chine continentale, à Paris, Milan, bien des lieux partout figure les consommateurs chinois, il a été signalé au début de 2010 de Radio France, le volume des achats de consommation en chinois de Paris a atteint 2 millions d'EUR / personnes.

Par le biais des questionnaires, nous avons appris la liste des produits de luxe dans l 'esprit des consommateurs, qui se situe parmi les 50 premières marques de luxe, 34 en Europe, soit 68%, et 14 aux états - Unis, soit 28%.

Cela montre que, dans l 'opinion publique, les produits de luxe sont plus étroitement liés à l' image européenne, et que les produits de luxe classiques d 'une centaine d' années d 'histoire, nés sous l' emprise de la culture et de l 'esprit de noblesse européennes, sont les plus favorisés par Les consommateurs chinois.

La demande domine la consommation, la consommation guide le marché.

Dans le même temps que le marché chinois des produits de luxe se développe rapidement, nous avons également vu clairement l 'absence de la marque locale de haut de gamme.

La culture, la technologie, les matières premières ne manquent pas non plus.

Au cours de l 'interview, on a surtout entendu dire que la Chine n' a pas de marque de luxe.

En fait, par rapport aux éléments constitutifs produits par les produits de luxe occidentaux, la Chine possède également des accumulateurs culturels, des procédés artisanaux sophistiqués et des matières premières rares.

Avant l 'ouverture de la route de la soie, la soie chinoise était même équivalente à l' or à Rome; au Moyen Age, la Cour de l 'Europe, où les nobles possédaient la céramique chinoise comme un capital de gloire...

La Chine n 'a jamais manqué de luxe.

Il n 'est pas difficile de trouver un secteur correspondant à celui - ci, à savoir la céramique traditionnelle chinoise, le mobilier et les vêtements nationaux.

Pour en savoir plus, les journalistes se sont rendus dans des entreprises représentatives de certains secteurs.

Familial pmission

Aucun des produits de luxe classiques reconnus sur le plan international n 'est un chef - d' ?uvre hérité de la famille.

La succession de la famille représente la haute qualité des produits et de la publicité de la bouche - à - oreille.

Miao Jia Jun céramique est l 'un des représentants de l' industrie de la céramique.

L'héritage de famille en porcelaine, après la révolution de la Jun Miao complexe fondée en 1985 par l'art et l'originalité, connus en tant qu'état Li don à de nombreuses reprises, au cours de ces dernières années au début de la France, de la Belgique et de l'affichage.

Selon la stratégie d'exposition à l'étranger Miao Zhang Jun introduit dans le four à ailettes, fonctionne au niveau de trois centièmes de trésors Jun dans la qualité de l'étranger à la promotion de la Chine populaire, attention.

Jun pmutation unique pour l'art connu est l'un des cinq célèbre notre chanson de la porcelaine, céramique et trésors trésor dans le monde.

L'art de la porcelaine par pmutation de processus classiques de moulage, le monde n'a pas la même où deux pièces Jun également sa boutique de charme.

Miao Jia Jun fonctionne actuellement, constitué principalement de trésors et boutique en deux catégories, qui fonctionne au niveau de la sortie de trésors de un an au maximum deux ou trois pièces, certaines années, voire 1 ni, par conséquent extrêmement précieux.

Zhang Miao Jia Jun - que, au sens de l'étranger à la promotion est de laisser les produits chinois à l'étranger acceptable, au moyen de la culture d'un langage de droit international le discours de chinois de produits de luxe.

Mot - clé: la pénurie de matériaux

La rareté et de haute qualité est un élément clé de support d'articles de luxe.

Meubles en bois traditionnel est un produit extrêmement représentatives, dans une interview avec le "premier" de l'acajou, Yang, Directeur général de Pékin).

Même atelier du mode de production traditionnel, jusqu'à présent, seul un historique de dix ans est bien connu dans l'industrie, sa préoccupation concernant le processus de sélection et de produits pour des matières premières est fondamentale, sur la base de l'industrie.

Selon le matériau Yang, acajou Yuan Henry de base sont plus de variétés de 紅酸枝 tels que rouge, poire, etc., selon les besoins du marché selon un style classique et de production.

En raison de précieux et la disponibilité des matières premières, des meubles en bois au cours de ces dernières années, les prix augmentent, les produits de luxe, c'est évident.

Quand la journaliste à l'idée de créer de grandes marques, Yang, mais estime que le maintien ou l'atelier de forme plus approprié de haut de gamme de produits de qualité.

Parce que limité par deux aspects de matières premières et de processus, afin de jouer le taux maximal de l'utilisation de matériaux, chaque matériau doivent être soigneusement examinés.

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Mot - clé: la créativité

La Chine doit lancer des marques de luxe, a besoin de la créativité de concepteur de produits de marque, de créativité et de conception unique qu'est la force motrice de luxe.

Tradition de la culture chinoise a le charme unique est source de concepteurs de la Chine de l'inspiration.

Ouvert vêtements chinois (6.39 - 0,05 - 0,79%), l'un des leaders de l'industrie, son style de conception sur la base de caractéristiques nationales traditionnelles et en tenant compte des éléments de la mode internationale plus tard.

Ce concept de luxe, ouvert que de la haute couture devrait être de fabrication de source créative à haut et pur, est le produit de l'art, le service est personnalisée.

"Rose Factory" est fidèle à cette idée, sous sa direction, est devenu dans l 'industrie de la "haute couture" entreprises.

Guo Pei est très confiant dans l 'avenir du marché.

? cette année, j 'ai eu le sentiment très fort d' être le plus traditionnel de mon peuple.

L 'environnement est en train de changer, les Chinois ont aujourd' hui cette conscience, nos stars aiment aussi les vêtements de designer chinois avec des caractéristiques ethniques, contrairement à ce qu 'elles portaient auparavant des marques étrangères telles que Dior, Armani, etc.

Elle a indiqué que l 'accent mis sur l' intégration de la tradition et de la modernité, sur l 'unicité de l' adaptation de haut niveau reflétait mieux le charme et l 'expression de la personnalité de l' individu que le grand vêtement européen et américain et évitait le risque de "collision" dans le Haut vêtement.

Premier point: "produits" sans "marque", fabriqué en Chine a besoin d'innovation

Le marché ESC Rouen, France professeur Bruno Bruno Godey) estime que la Chine n'a pas de marque de luxe dans le monde a été largement cognitive, l'important, c'est l'image de la Chine dans le monde ont plus tendance à la production industrielle, c'est - à - dire plein de production, mais c'est La caractéristique commune de luxe et va à l'encontre de le suivre.

L'absence de marques de luxe en Chine, principalement dans le manque de sensibilisation des marques de luxe en Chine de fonctionnement de l'entreprise, est un procédé de même.

Construire des marques de luxe, c'est un investissement et un processus à long terme, les besoins de gestion de vision à long terme et de longue durée, et les entreprises ont souvent à court terme, aspire un retour rapide, n'est pas prêt à investir de l'argent nécessaire pour établir une marque, de temps et d'énergie, ainsi que les entreprises chinoises impétueux de manque de culture la marque de luxe.

Outre les facteurs d'idées et de concepts de ce noyau, vulnérables sur la culture et la créativité de l'exploration des entreprises de la Chine est devenue pour empêcher la pierre d'achoppement dans les rangs de luxe.

Point - to - face

Le marché chinois du luxe devient de plus en plus mature et la demande de produits de luxe des consommateurs chinois est de plus en plus diversifiée.

Comme le montrent les cas de Miao Jiajun porcelaine, de yuan Henry bois rouge et de l 'habillement de haut niveau, ni l' originalité, ni le sens de la conception, les produits de haute qualité chinois ne sont en retard par rapport à l 'homme, ils apparaissent sous différentes formes dans de nombreuses industries et forment un "point" lumineux.

Il est relativement facile d 'arriver à un point, il faut du temps pour passer du point à la surface et travailler sans relache.

Quoi qu 'il en soit, ces flashs qui se sont fait jour nous donnent encore plus de confiance et d' espoir dans l 'amélioration générale des produits chinois.