Les Marques Nationales, Petites Et Grandes, Frappent La NBA En Or?

été 2010,

Quelqu'un a estimation approximative, star de la NBA cet été dans au moins la Chine était de 60 millions de dollars (environ 4,07 milliards de yuan renminbi).

La ruée vers l'or et à "nettoyer" derrière, qu'est - ce qui favorise le mouvement de la taille de la marque et paient pas la star de la NBA?

Pressé Star

Plaza Shanghai Port sol, réunis à domicile et à l'étranger,

Le 5 ao?t, contrairement au passé, après 8 heures, ouvre la porte, petite Fan trouve les jeunes et un certain nombre de commencer dans le magasin de plaisanter, hier soir, a commencé il y a déjà beaucoup de gens ici demander (Garnett visite) Activités de temps ".

Des dizaines de sécurité à partir de l'après - midi a sur le maintien de l'ordre.

Xiao Zhu reste à l'extérieur de la ligne d'interception, impatient de star du basket dans son esprit est apparu.

Comme un étudiant, Xiao Zhu sur Garnett avec beaucoup d'enthousiasme, il a dit, "Je vais rassembler ses produits périphériques."

Les jeunes gens, comme Xiao Zhu, encerclent les trois étages de l 'extérieur du magasin d' Anchorage.

Sous les cris bruyants de toute la scène, Garrett s' est finalement présenté et s' est précipité après avoir participé à quelques jeux simples et interactifs avec les fans.

Tout le processus

Environ 15 minutes.

"Pendant les trois prochaines années, Garrett aura la chance de venir en Chine tous les ans."

Zheng Jie, Vice - Président exécutif, a dit à la presse.

"L'avenir de 3 ans,

Le 1er ao?t, à la suite de la star de la NBA Anta Luis Scola, et une grande quantité de signer la première star de la NBA Kevin Garnett.

Le monde extérieur pour Garnett est comment avec Adidas fin, tourné vers la signature Anta pleine de la spéculation.

"Cette chance est impossible."

"Anzou a toujours espéré pouvoir travailler avec les stars de la NBA", a déclaré Zheng Jie.

La NBA avait alors la possibilité de nous parler. ?

Le jeu de société

Le 6 ao?t, Garret a été placé au stade de la baie de Louvain pour filmer des annonces télévisées.

Garrett était de bonne humeur ce jour - là, plaisantant de temps en temps avec le personnel sur le terrain, dans les lumières, les décors et les cris d 'un groupe d' acteurs temporaires très coopératifs.

Et cela correspond à Zhang Jie vite apparu.

Et le personnel a confirmé à plusieurs questions, de prendre un appel, Zhang Jie a quitté précipitamment.

Dans l'ensemble du processus, le froncement de sourcils toujours accompagné de son ombre vite.

Une entrée, souvent avec de plus grands risques.

Contrat de 3 ans avec Anta Garnett.

Dans un tel contrat, comme Anta marques nationales exactement combien d'arrangements de fonds? Dense Garnett Chine peut - être un signe.

"Pour le basket - ball, de choisir la Chine - Kevin Garnett en Chine", c'est la deuxième fois en Chine Garnett, bien que seulement 8 jours, mais il le sera à partir de Pékin, Xiamen, Shanghai, les activités de la période de réunion comprend et des ventilateurs, de visiter l'usine, de musées et de filmer des publicités, et ainsi de suite.

Un entourage informateur dit aux journalistes, ce n'est pas à disposer tout le temps Garnett jouer "dépenses Garnett Chine est" par heure pour les charges.

En fait, le plan Anta pour signer Garnett déjà ensemble.

Début 2010, le rapport annuel 2009 Anta annoncé d'entreprise, ainsi que sur les tendances de la société de publicité et de promotion de l'investissement.

Remarque que, en 2009, les dépenses de publicité et de promotion de la société de% du chiffre d'affaires de la baisse de 1,1 point de pourcentage.

En 2009, la marque de sport simple invitation et stars du sport international, les frais de publicité, mais une baisse annuelle de commercialisation Anta, dit que la société parce que le co?t de parrainage plus réservé pour 2010.

Si l 'on se fonde sur le chiffre d' affaires de 5,8 milliards de renminbi publié dans son rapport financier de 2009, les dépenses de publicité et d 'information pour l' année 2009 se sont élevées à 746 millions de yuan.

Selon le plan de promotion de la publicité pour 2010, le co?t de la promotion sera encore plus élevé en 2010.

Il ne s' agit pas seulement de mettre en place un important investissement dans les frais de marketing, mais aussi pour les marques nationales de sport, Li Ning, Pike, etc.

Les dépenses de publicité et de vulgarisation en pourcentage des recettes ont également augmenté ces dernières années, passant de 6% en 2006 à 11,3% en 2009.

Au cours du dernier trimestre de 2009 seulement, les investissements de Pike dans les campagnes médiatiques, la promotion de la marque et la commercialisation ont atteint 116,2 millions de dollars.

Des investissements importants ont été réalisés par neuf joueurs actifs de la NBA, dont Arthur, Kid et batir, qui se sont rendus en Chine cet été pour la ? Collecte d 'or ?.

En 2009, Li Ning a consacré 15,4% de ses recettes à la publicité et à la promotion du marché en tant que chef de file des marques sportives nationales.

Le montant total des recettes de Li Ning a atteint 8,3 milliards de yuan en 2009, ce qui porte le co?t de la publicité à 1 milliard 291 millions de yuan.

Compte tenu de l 'évolution de ces sociétés, les frais de commercialisation de la publicité en 2010 ne seront pas négligeables.

En fait, un tel engagement des entreprises semble aujourd 'hui utile.

Outre qu 'ils peuvent voir ces stars de basket - ball, pour les employés de magasins comme Van Gogh, ces jeunes gens seront ses clients à l' avenir, suivis par une forte augmentation des ventes dans les magasins.

? le mois dernier, le chiffre d 'affaires de notre magasin était d' environ 156 000; à partir d 'ao?t, le chiffre d' affaires s' est élevé à 34 000 en cinq jours seulement. ?

Un petit van compte à Kevin Garnett Anta après la signature, le volume des ventes de journée de travail normale est de 23 000 environ, et hier a doublé, atteignant cinq ou six mille environ. "

Mais du point de vue du Vice - Président, mais pour les prévisions de ventes était bien plus que ?a.

"Nous espérons également Garnett produit présente de bonnes performances sur le marché.

Depuis le début du mois de décembre de cette année, ? Anta sera en ligne Garnett globale de produits de lancement, il y aura Anta Garnett série de produits pour répondre aux besoins du marché.

"Le développement d'entreprises à une phase particulière, comme la garniture d'il y a quelques années, commence à signer des stars".

La commercialisation des experts (vue de commercialisation Expert blog) remarque que, "l'esprit de l'essence de mouvement de marque est en mouvement, dans le cas de figure maintenant dans le monde du sport - et particulièrement représentatif, s'il vous pla?t, star de la NBA est une chose plus" assurance ".

Le cycle de mise à jour de page_break} {marque

"Maintenant, marque de sport, dans le réseau de construction n'est pas un gros problème, est actuellement le principal investissement est en cours de mise en forme de la marque, c'est leur centre de gravité".

Remarque au Daily Interview Daily News "franchement.

Du point de vue de l'expérience des précédents, l'important n'est pas de sources de profit et marque Nike Adidas international uniquement les co?ts de main - d'?uvre dans les pays en développement à obtenir, plus il est la valeur ajoutée de la marque réfléchie.

Ainsi, on voit la marque de nombreux sports nationaux ont toujours choisi la star de la NBA pour améliorer leur image de marque.

"Contrat de star du basket décider de l'influence de la marque.

Les marques nationales de sport, le développement de la plupart du temps dans une courte période d 'environ 10 ans. ?

Le Vice - Président Delhi a dit que la marque sportive est un développement rapide de l 'industrie.

"Par rapport aux marques sportives de renommée internationale, les marques nationales dans l 'accumulation des marques, avec Nike, ADI, il existe encore une certaine différence."

? premièrement, compte tenu de la taille actuelle de l 'entreprise, il n' y a pas de problème majeur pour la planète NBA et les co?ts peuvent être supportés.

La valeur ajoutée future de la marque est soutenue par le contenu de la marque, c 'est aussi un important comportement d' investissement de la marque. "

Pour les marques nationales de sport de dénoncer les énormes capitaux de signer la NBA Star, Li zhiqiu a exprimé son approbation.

"Mais c 'est là une pression très directe qui explique l' amélioration de l 'image de l' adversaire, dont l 'image de marque ne cesse de s' améliorer et qui, si elle n' est pas suivie, risque d 'être rapidement divisée par le consommateur en une marque de deuxième ou de moindre qualité."

Li Zhixie souligne que ? tout le monde, en s' emparant des ressources de la marque, s' est tourné vers les étoiles de la NBA, ce qui est l 'une des manifestations de la modernisation actuelle de l' industrie ?.

Xu Zhihua, Directeur général de l 'industrie de la chaussure de Pike de Fujian, qui a signé des contrats avec de nombreuses étoiles de la planète, a révélé au Daily Economic News qu' après avoir signé des contrats avec chaque étoile de la NBA, celle - ci obtiendrait environ 5% de ses ventes de produits, ce qui est un phénomène courant dans l 'industrie.

"C 'est peut - être une bonne chose pour les stars, et pour les entreprises, c' est plus cher.

La coopération ainsi obtenue s' est, dans une certaine mesure, accompagnée de menottes. ?

Li zhiqi avoue que "les co?ts rigides de l 'entreprise ne peuvent être éliminés".