Two Three - Line City: The Next Development Of Clothing Brand Spring

　　Beijing, Shanghai, Guangzhou et d 'autres villes de première ligne de la maturité du marché de consommation, est un grand nombreBrandLe Trésor du vent et de l 'eauToutefois, la situation évolue: les marchés urbains de première ligne sont saturés et de plus en plus de marques commencent à faire du jogging Circle dans les villes de deuxième et troisième lignes afin de prendre l 'avant - garde du marché et d' élargir l 'espace de développement.

L 'inversion du marché oblige les marques à réorienter leur propre stratégie de développement.Est - ce parce que la concurrence entre les marques est trop vive?Deux, trois.Quel est le marché de la ville? Est - ce qu 'elle convient au développement de chaque marque de vêtements...Avec ce doute, les journalistes du Journal ont longuement interviewé des chefs d 'entreprise de vêtements de marque, des analystes de l' industrie et des dirigeants d 'associations locales.

　　Le printemps prochain?

Dans l 'avenir, les marques continueront de se concentrer sur la concurrence sur les marchés les plus importants de Beijing, Shanghai et d' autres, mais aussi de penser à un espace de développement plus large.Avec l 'émergence de villes de deuxième et de troisième ligne à capacité de consommation et de transport pratique, la marque de vêtements semble être une bonne option pour "camper".

Il est presque indéniable que les marchés urbains de première ligne sont quasiment saturés et que les marchés urbains de deuxième et troisième lignes sont devenus de nouveaux points de croissance dans le secteur de l 'habillement.

à première vue, la pleine concurrence de l 'industrie de l' habillement fait que la "lutte" entre les marques urbaines de première ligne est terrible.C 'est pourquoi beaucoup de gens pensent que la marque "la seconde guerre" des villes de troisième ligne est une nécessité.A cet égard, Xia Hua, Directeur général du Groupe Evan, a estimé qu 'il était partial d' attribuer simplement le développement urbain de marque à deux ou trois lignes à la concurrence commerciale.à son avis, le développement économique et l 'accélération de l' urbanisation au cours des dernières années, avec l 'apparition de nouveaux moyens de transport tels que les trains à grande vitesse et les voies légères, ont renforcé les liens entre les villes et même entre les zones rurales et urbaines,HabitantLa consommation est concentrée dans les villes de deuxième et troisième lignes.

En même temps, Xia Hua estime que l 'expansion du commerce est une autre cause importante de l' évolution des marques vers les marchés de deuxième et troisième lignes.à l 'heure actuelle, les villes de première ligne de Beijing, Shanghai, Guangzhou et d' autres villes sont très concurrentielles, les prix de l 'immobilier commercial sont élevés, ce qui entra?ne des co?ts d' exploitation trop élevés de la marque.Si une marque de vêtements n 'a pas suffisamment d' espace lucratif, la valeur ajoutée des produits n 'est pas assez élevée, il est difficile d' obtenir des bénéfices dans une ville de première ligne.En ce sens, Li xianxian, analyste principal de la plaque textile de l 'Institut des valeurs mobilières de la Tha?lande, estime que certaines sociétés de marque de vêtements vont construire un ou deux magasins dans une ville de première ligne.

Pour une marque comme celle - ci, l 'argent provient de la ville de deuxième et troisième ligne, c' est - à - dire de la course.

Li xianxianxian a également indiqué que les revenus des consommateurs à faible revenu et à revenu intermédiaire des villes de deuxième et troisième lignes avaient augmenté plus rapidement ces dernières années et que la situation se poursuivrait dans les années à venir.? la prochaine phase d 'ajustement des politiques nationales, y compris une série de mesures visant à encourager la consommation, en particulier à réduire l' écart de répartition des revenus, pourrait accélérer la croissance de la proportion des personnes à faible revenu.Ainsi, au cours des années à venir, la consommation des couches inférieures et moyennes des villes de deuxième et troisième lignes augmentera rapidement, même dans les zones rurales développées ?.

En outre, l 'expansion de la demande intérieure a fortement favorisé l' entrée des marques de vêtements dans les villes de deuxième et troisième lignes et a fortement stimulé la consommation des personnes à faible revenu et à revenu intermédiaire.La mise en ?uvre progressive et approfondie des politiques, en particulier l 'appui de l' état à l 'agriculture et au développement rural du pays, doit permettre de mobiliser le potentiel commercial des zones rurales et des petites villes et de créer un nouvel espace de développement pour les marques.

Chen Guoqiang, Vice - président permanent de l 'Institut d' économie industrielle de l 'Association chinoise de l' habillement, a déclaré lors d 'une interview à la presse que, grace à la politique d' encouragement de la consommation de l 'état, les marchés urbains et ruraux de deuxième et troisième ligne s' élargiraient progressivement.Dans le même temps, l 'augmentation du niveau de vie de la population, en particulier dans l' ensemble du Centre - Ouest, a accéléré l 'évolution de la demande et de la consommation de vêtements, ce qui a donné une impulsion directe à l' implantation des marques d 'habillement dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Selon Chen Guoqiang, les consommateurs d 'aujourd' hui combinent plus étroitement la fonction du vêtement et leurs propres besoins personnels.? un ancien vêtement peut être porté à n 'importe quel moment pour le consommateur; il existe maintenant une grande variété de vêtements de sport, de vêtements de plein air, de vêtements de maison, etc., et la répartition du marché est évidente.Et chacun face à une variété de types de vêtements, leurs besoins personnalisés sont différents.L 'une des réactions sur le marché est que davantage de marques se développent dans les villes de deuxième à troisième ligne. ?Chen Guoqiang.

Il convient de noter en particulier que l 'entrée de la marque de vêtements dans les villes de deuxième et troisième lignes est également une manifestation de la plus grande conscience des entreprises d' utiliser de nouveaux canaux, de nouveaux produits, de nouveaux modèles pour ouvrir le marché.

Par exemple, le développement d 'un réseau de produits qui relie des articles à l' Internet à l 'aide de dispositifs de détection d' informations tels que des dispositifs d 'identification par radiofréquence, des capteurs infrarouges et des systèmes mondiaux de positionnement, l' échange d 'informations et la communication ont favorisé le développement de systèmes modernes de logistique et de distribution et fourni de bons moyens techniques aux marques d' habillement dans les villes de deuxième ligne.Il est également important de noter que les pressions exercées sur la vie dans les grandes villes comme Beijing, Shanghai et Guangzhou augmentent de jour en jour, et que certains jeunes qui luttent pour survivre tendent de plus en plus à fuir les grandes villes et à chercher des emplois dans des villes de deuxième et troisième ligne plus habitables.Cela a également réservé aux marques l 'avenir dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' espace de développement.