Pourquoi Ne Pas Viser La NBA?

Il n 'y a rien de plus br?lant que l' été 2010

"Nous sommes très sensibles à ce mode de marketing.

Sport en Chine

La Coupe du monde de marketing n 'a pas encore été très enthousiaste, et l' activité de Pike "NBA Star China".

Le 28 juillet, Peck a signé un contrat avec cinq des 12 joueurs de NBA qui se sont rassemblés en Chine, y compris Ron ATEST, l 'équipe des Lakers du championnat général de NBA, Jason kid, Batman Sean batier, l' oiseau de Dieu, Carl Landry et Michael Petrus se sont réunis à Beijing, puis se sont rendus dans 23 villes Chin, ont eu des échanges à grande échelle avec les fans de football et ont permis aux fans de basket - ballde se faire une fois de nouveau une joie sur le terrain.- Oui.

Parmi les marques sportives produites à l 'étranger, Pike est la première entreprise à sortir du cercle de l' homogénéisation pour internationaliser la marque, et c 'est en raison de sa différenciation du siège intérieur de l' étranger qu 'il a obtenu les résultats d' aujourd 'hui.

Depuis que le représentant de la NBA a demandé à la NBA d 'entrer en Chine pour dialoguer avec les fans, la stratégie de Pike a été élaborée: signer des contrats avec les joueurs professionnels pour toucher les consommateurs; inviter les joueurs à venir en Chine pour interagir avec les consommateurs afin d' améliorer leur intégrité de marque.

"Notre Pike Star China a commencé à organiser des manifestations en 2006, a maintenant constitué une marque fixe, qui se tiendront tous les ans."

Xu Zhihua.

"Pike a réussi à attirer l 'attention des consommateurs, comment continuer à attirer l' attention des consommateurs est le plus grand succès de Pike.

De demander au représentant de l 'étoile NBA de mettre le chinois sur le terrain, d' amener les étoiles à la Chine pour qu 'elles interagissent avec les consommateurs, un plus grand nombre de consommateurs participent à ce processus et résolvent réellement avec Pike, et l' intérêt porté à ce dernier est certain. ?

Signed Planet international

Le succès de l 'économie de l' ?il est de permettre aux consommateurs de voir leurs marques parmi les choix multiples, bien que le représentant de la NBA ait réussi à attirer les consommateurs, cela ne peut se faire qu 'une seule fois, "les marques dynamiques doivent être constamment percées et innovantes".

Xu Zhihua.

Bien que de plus en plus de marques commencent à chercher le nom des stars, Xu Zhihua ne s' inquiète pas.

Parce que, depuis la signature de batir en septembre 2006, Pike a pris l 'engagement d' amener des joueurs de NBA en Chine pour dialoguer avec les fans, et que le Front chinois de Pike s' est développé à partir de batir pour devenir l 'équipe de NBA.

Aujourd 'hui, Pike a réussi à rentrer de l' international à l 'intérieur de son pays, et tout cela est d? à sa situation difficile de l' année en cours.

En 2005, le marché intérieur des marques sportives est très homogène, CCTV - 5 sont toutes des stars de la taille et de la taille d 'une variété inconnue de marques sportives.

Xu Zhihua plaisante.

Comment les consommateurs peuvent - ils voir le pick dans de nombreux choix? Comment peuvent - ils garder leur regard sur nos publicités, sur nos marques? ? se souvenir de la confusion de l 'année, Xu Zhihua est très reconnaissant.

Il est difficile de mettre en relief la personnalité de la marque si l 'on ne parvient pas à localiser clairement les consommateurs, les chaussures de basket - ball étant un professionnel, Pike vise le niveau le plus élevé de la compétition de basket - ball - NBA.

"Si nous pouvons coopérer avec la NBA pour permettre à ses joueurs de choisir les chaussures de Pike, notre professionnalisme sera certainement reconnu et la promotion de la marque sera achevée en même temps."

Xu Zhihua.

En 2006, Pike a d 'abord invité batir à prendre la parole et, en même temps qu' il a obtenu l 'agrément des consommateurs nationaux, il a obtenu l' agrément de la NBA.

"Nous disons à la NBA que la NBA et nous travaillons ensemble dans le marketing, que nous avons des canaux de deux ou trois lignes à leur disposition, que la NBA veut étendre l 'impact de la compétition aux villes de deux et trois lignes, et que leur reconnaissance est la clef de l' amélioration de notre influence.

C 'est gagnant - gagnant.

Ainsi, Pike a réussi à faire le premier pas vers l 'internationalisation de la marque.

Mais ce n 'est pas suffisant d' attirer l 'attention, Xu Zhihua veut bien cibler l' attention des consommateurs et améliorer leur intégrité de marque.

Pike Star China est une activité con?ue par Pike pour accro?tre la sensibilité des marques de consommateurs.

Cette fois - ci, l 'itinéraire de la Chine s' inspire entièrement de la stratégie de canal de Pike et de la population cible.

La plupart des 23 villes visitées par les joueurs sont des villes de deuxième et troisième lignes, à l 'exception de Beijing.

? les villes de deuxième et de troisième ligne sont notre base révolutionnaire et ce n 'est qu' une fois qu 'elles auront été mises en ?uvre que l' on pourra utiliser la stratégie de la campagne pour encercler les villes de première ligne. ?

Xu Zhihua a déclaré: ? Nous espérons que Pike aura plus d 'influence sur les canaux qui nous préoccupent, attirera davantage l' attention des consommateurs et leur montrera que Peck est professionnel et compétent.

Et nous avons également lancé des magasins de basket - ball avec notre soutien professionnel, afin de fournir des services plus professionnels aux consommateurs. ?

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Trafic d 'étoiles, augmentation de l' adhérence des utilisateurs.

Cette fois - ci, batir vient en Chine avec une mission spéciale: filmer une pub en bottes de guerre con?ues pour lui.

Lors de la cérémonie de signature entre batir et Pike, le designer de Pike a dit en plaisantant: ? l 'Arc de pied de batier n' est pas très élevé, ce qui peut avoir une incidence sur les forces d 'éclatement et de rebondissement ?.

Et batir sourit en disant: "j 'ai bien fait, merci de l' avoir con?u."

Pour les joueurs de basket - ball, en particulier ceux qui mettent fortement l 'accent sur la capacité de sauter, la vie professionnelle des joueurs de base - ball est très difficile, mais batir a comblé cette lacune avec sa propre technologie et son expérience et est devenu une star de la NBA remarquable.

Cet esprit de batir co?ncide exactement avec le thème de la marche chinoise de Pike Star: ? Rassemblez vos rêves et épelez votre honneur ?.

De l 'avis de Xu Zhihua, les différents joueurs attirent différents groupes de consommateurs, chaque joueur est une expression de valeurs, il faut pouvoir susciter la résonance spirituelle d' un groupe de consommateurs.

Plusieurs joueurs de cette visite en Chine ont une personnalité remarquable.

L 'impression que Ron ATEST est peut - être un mauvais gar?on, mais grace à ses propres efforts constants, il a finalement remporté le championnat général de la NBA avec son équipe: ? c' est pourquoi nous avons inspiré les consommateurs de cette résonance par l 'expérience de Ron ATEST ?.

Xu Zhihua a expliqué que Jason Kidd était excellent, mais que beaucoup parlaient de sa vie de jeu, ce qui n 'avait pas été très préjudiciable à Jason Kidd, qui avait fait la preuve de sa force grace à ses propres efforts.

? Kid stimulera ceux qui n 'ont guère souffert de frustrations, mais qui ont souffert d' une légère blessure et qui ont stagné.

Et Shane batir représente la majorité des jeunes, silencieux mais très acharnés, qui finiront par réussir. ?

Selon Xu Zhihua, ce n 'est qu' avec une résonance spirituelle que les consommateurs continueront de s' intéresser à la marque.

Pike au cours des cinq dernières années à l 'intention de l' exploitation a également changé la performance du marché.

En 2009, le chiffre d 'affaires du pic s' est élevé à 3 milliards 95 millions de yuan, soit une augmentation de 51,6% par rapport à 2009, et le bénéfice net a augmenté de 67,1%, atteignant 628 millions de yuan.

Au 30 juin 2010, les ventes de Pike au deuxième trimestre (pendant la même période) ont augmenté de 12,5% par rapport à la même période de l 'année précédente.

En ce qui concerne les réseaux de distribution, le nombre de points de vente au détail a augmenté de 562 points, passant de 6 000 L 'an dernier à 6 768 à la fin de juin 2010.

En outre, le Groupe a ouvert 28 magasins de basket - ball à partir de cette année.

"Je crois qu 'une grande partie de cela est la promotion de la marque."

Xu Zhihua a déclaré que "Pike Star China Bank a vraiment eu un effet positif sur l 'image de marque de Pike, donc je préfère faire des choses qui permettent aux consommateurs de reconna?tre votre marque dans de nombreuses options, plut?t que d' entreprendre une seule activité explosive.

Je crois que la vraie économie des yeux est vivante. ?