Conférence 11: Le Bien Et Le Mal Du Marketing Catastrophique

Cette année a été marquée par de nombreuses catastrophes, depuis la sécheresse qui a frappé le Sud au début de l 'année, jusqu' aux glissements de terrain de Chaozhou, de nombreuses pluies torrentielles dans plusieurs régions du Sichuan et aux accidents d 'avion d' Yichun.

Sur les lieux de la catastrophe, sur les caméras de télévision en direct, on a vu trois types de personnes - des militaires en camouflage, des pompiers en pantalon orange et des médecins en blouse blanche.

Le vert, l 'orange, le blanc, ces trois couleurs de vêtements constituent la couleur principale de l' action de secours en cas de catastrophe.

Il n'y a pas de marque de logo toutes ces couleurs, ces trois couleurs lui - même, identifie trois personnes sur le site de la catastrophe a besoin de plus.

Mais, regardez bien, et que:

Ne me rappelle pas quand ?a a commencé, quand un événement majeur continue de rapports de vêtements, de reporter la distribution de télévision central commence à en direct.

Ces vêtements sont essentiellement de marque, ou de sports comme un revêtement, NORTHLAND et ainsi de suite.

à l'intérieur de la CCTV a la loi non écrite, la caméra de journalistes, de ne pas porter des vêtements évident de logo.

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C 'est la télé.

Par conséquent, quand on voit la scène de la catastrophe à partir de CCTV, les journalistes qui passent par CCTV se familiarisent lentement avec ces reporters.

Des vêtements de marque également avec succès et de catastrophe obtenu de diffusion.

L'utilisation de cette catastrophe à améliorer leur comportement de visibilité de la marque, le nom de "catastrophe marketing".

Il ne peut pas prouver qui a inventé le mot, je sais, "5 - 12 tremblement de terre", de nombreuses entreprises de la "conscience de la catastrophe de la commercialisation.

Lorsqu'une entreprise portant sur leurs contributions de marque numérique sur scène, quand les gens me souvenir de leur nom.

Bien s?r, il y a tout encaisser, il y a des promesses vides, à l'aide de catastrophe fait gratuitement de la publicité.

Face au désastre, comment commercialiser, mettre à l 'épreuve la sagesse de l' entreprise, mais aussi la conscience de l 'entreprise.

Lorsque le SRAS est apparu, le prix du vinaigre acide dans certaines brasseries a augmenté de fa?on exponentielle et a gagné un coup; les typhons, les accidents de la route, certains commer?ants illégaux ont emprunté l 'avion pour vendre des articles à prix élevé; et les compagnies d' assurance ont emprunté des produits de propagande aéronautique.

Ces entreprises, bien que par une catastrophe afin d'améliorer leur visibilité, mais on se souviendra de notoriété, mais nui à leur image de marque.

Bien s?r, il y a beaucoup de catastrophe dans le marketing intelligent, par exemple: selon le rapport, dans la guerre des états - Unis et de l'Iraq, de la coque de l'unification de l'huile de lubrification de la publicité est: "plus de lubrification, un peu moins de friction".

Et la célèbre entreprise de vêtements du monde, Benetton, au fil des ans, a créé de nombreuses annonces d 'intérêt public, le contenu de la publicité est le site de la catastrophe.

Le cordon ombilical n 'a pas encore été coupé pour les nouveau - nés, pour les Noirs et les blancs menottés, pour les malades du sida mourants, pour les soldats tués pendant la guerre, pour les pantalons de camouflage sanglants et pour les maillots blancs, et pour les oiseaux de mer pleins de pétrole.

Ces catastrophes de champ plein de vision de la force d'impact de montrer de la douleur, de renouvellement, de conflits ethniques, de la famille, de la mort, le sang, permettent également de personnes - Benetton logo.

En fait, le site de secours en cas de catastrophe n'impressionnant: bannière rouge partout, il y a le nom de frappe de chaque unité sur la bannière; flotter au vent drapeau rouge, chaque drapeau peu de ne pas me présenter.

Sur le terrain, les journalistes de la cha?ne de télévision doivent trouver le meilleur angle possible; les équipes de secours en cas de catastrophe sont également très fatiguées devant la caméra.

Pour les entreprises, bien s?r, il faut aussi se montrer, la clé est de savoir comment, si c 'est la conscience dans le show.