Luxury Brand Beach Child Market

Dans un environnement économique défavorable de ces deux dernières années, le budget des consommateurs de haut niveau pour leurs enfants n 'a pas diminué, ce qui fait que de plus en plus de marques de mode commencent à s' intéresser au vêtement des enfants et

Le 3 novembre, Burberry2010

Burberry disposition semble représenter la plupart des produits stratégiques à l'intention des enfants - dans le marché de luxe, dès que possible, et de réaliser une couverture globale.

Des marques de luxe "maison" enfants du marché

Dans les yeux de nombreuses entreprises de marque de luxe, de vêtements haut de gamme et le marché de produits pour les enfants comme un gateau riche, tout le monde veut manger un morceau.

"Ma petite fille d'un an et demi, depuis sa naissance jusqu'à maintenant, passer de pas moins de 30 millions de dollars.

Par exemple, chaque mois, je vais aller à Hong - Kong lui acheter du lait en poudre, de la nourriture, des jouets et des vêtements, mais aussi à l'étranger pour acheter des aliments et des vêtements.

Li Hong est une mère n'est pas jeune, mais au nom de "pour lui donner le meilleur" une partie des mères de la consommation de penser.

Dans le courant de la deuxième ville dans une mère comme Li Hong ce n'est pas rare.

Depuis début chez les nourrissons et les jeunes enfants, ils sont pour l'achat de vêtements pour enfants de nourriture, de préférence, des jouets ou des fournitures scolaires, et j'espère que les enfants ne sont pas "sur la ligne de départ.

"Ceux qui appartiennent à des enfants de produits de luxe en Chine les groupes de consommateurs? Dans les grandes villes de naissance, les parents de nourrissons et de jeunes de l'environnement économique bien, ils lui - même peut - être que les marques de luxe le Groupe de consommateurs cibles, ils sont également plus prêts à dépenser de L'argent pour les enfants".

La Chine, la réforme économique, Vice - Président, Shanghai prévisions économiques, Directeur de l'Institut de 王德培 dans "la Chine tient un journal" journaliste.

Dans les yeux de nombreuses entreprises de marque de luxe, de vêtements haut de gamme et le marché de produits pour les enfants comme un gateau riche, tout le monde veut manger un morceau.

Le Royaume - Uni célèbre designer Paul Smith a récemment lancé sa première série de vêtements pour enfants - - Paul Smith Junior; la pmission de la troisième génération de la famille, des accessoires Fendi Fendi directeur Silvia Venturini actuel Fendi a dévoilé ses vêtements haut de gamme, en coopération avec l'Italie Fendi célèbre marque de Simonetta Spa, sur Les enfants de Florence Immagine donne une perspective générale Pitti exposition Italie officiellement libéré cette nouvelle série de vêtements; dans le même temps, la série de printemps 2011 aux états - Unis, marque de nouveaux enfants dans un style vif DKNY aussi dynamique, prêt à partir.

Et exposition à des Immagine donne une perspective générale Pitti italien a récemment tenu à Florence, gucci officiellement libéré de la première série de vêtements pour enfants - 2011 de la série, en vue de bébé et pour les enfants de 1 à 8 ans, de vêtements de la gamme de produits.

Directeur de conception Frida giannini même complètement avec la marque de repère sur des éléments de l'enseigne, bien s?r, gucci produit mono - locomotive veste et Cortex imper, c'est une version abrégée de vêtements pour adultes.

En fait, beaucoup de designers de marque de luxe, de Christian Dior, burberry à Ralph Lauren, Marc Jacobs, ont con?u et fabriqué des mini - vêtements depuis de nombreuses années.

Parmi ceux - ci, burberry est un vêtement de grande marque plus développé, tandis que Philip Lim Kids, Little Marc Jacobs et d 'autres sont des marques phares de vente de vêtements pour enfants.

M. Kong Qingxi, Directeur adjoint de l 'Institut d' études stratégiques de la marque commerciale de l 'Université des médias de Chine, a déclaré que, dans le contexte de la récession économique de ces deux dernières années, le budget des consommateurs de haut niveau pour leurs enfants n' avait pas diminué, ce qui avait permis à un nombre croissant de grandes marques de mode de se concentrer sur le marché spécifique des vêtements pour enfants et des produits pour enfants.

Marché des cadeaux pour enfants

Il est de plus en plus évident que les enfants font des cadeaux de luxe, et ils veulent montrer à quel point ils sont exceptionnels.

Des marques et des designers qui travaillent depuis de nombreuses années dans le secteur de l 'habillement des enfants ont continué de promouvoir leurs propres produits de l' habillement avec de nouvelles ? man?uvres ?, comme ralph lauren, qui vend ses nouveaux vêtements d 'enfant par l' intermédiaire de son histoire d 'enfant interactive en ligne ? The RL Gang ? cet automne et l' hiver.

許舜英 créatif de la beauté, le chef de l'estime que la stratégie de marque de vente de biens de luxe, c'est un multiple de la stratégie, des vêtements étendu à domicile, des restaurants, des domaines de voyage, etc. divers, y compris des enfants maintenant.

Il y a beaucoup de nouvelles pratiques commerciales sur leurs compétences dans des lignes de production et de commercialisation de la planification stratégique de la créativité, la réflexion sur la stratégie de commercialisation de ces produits ou de l'innovation et de la créativité, prouvé leur psychologie du marché et les consommateurs pour saisir de sensibilité.

La récession économique avant de concevoir et de faire, dans la catégorie de réglage est quelque chose de luxe les entreprises à faire.

Dans les vêtements pour enfants, est l'un des marchés visible évidemment le résultat d'ajustement.

Le célèbre parental magazine "Junior" mode directeur Linda McClain dit lors d'une interview: "Je ne pense pas que c'est un coup de l'élan, après tout, de marché de l'industrie de vêtements de luxe dans ces 10 années de croissance, est l'un des domaines de quelques pas touchés par la crise économique, mais également dans l'industrie de faire des cadeaux de vêtements pour enfants, le potentiel est énorme.

Dior Dolce & Gabbana, etc. et de vendre de grandes quantités de marque de chaussures et bébé biberon, poupée, toutes ont été acheté un cadeau.

En outre, les 10 dernières années, pour renforcer la sensibilisation du public est également convertie en la volonté des produits de marque.

Devonshire fondateur Sophie célèbre magasin en ligne de luxe BabeswithBabies.com dit: "la tendance actuellement les gens veulent le luxe de cadeaux pour les enfants en tant que plus évident, ils veulent afficher leurs cadeaux Envoyé spécial".

Soit à leur propre usage ou envoyer des gens, de beaux vêtements toujours applaudi et de succès.

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Bain de consultation "2010, l'enquête de marché de luxe en Chine, selon le rapport 2010 sur le marché intérieur des produits de luxe avec un taux de croissance annuel (d'un montant total de 23% de la consommation de produits de luxe en Chine les consommateurs en 2009 a atteint environ 15,6 milliards de yuan), environ 67% de croissance principalement de supplémentaires pour les consommateurs.

Le rapport souligne également que l'une des principales raisons de don est encore acheter des produits de luxe.

Cadeau de la carte de paiement sont de plus en plus être favorisée, il appara?t que la catégorie sélectionnée et marque les cadeaux présentant diverses tendances.

Bien s?r, il y a une voix discordante.

Nicholls Président Penny Children "organisation de charité pour les enfants du Royaume - Uni s Society a publiquement critiqué:" les détaillants et les adultes ont le devoir de protéger les enfants dans les valeurs correctes en croissance.

Sinon, cela pourrait compromettre la prochaine génération d'erreur, afin de leur permettre de poursuivre inaccessible et n'est pas correcte du point de vue de la valeur et le mode de vie ".

Sur la base de points est traditionnel

En plus de mettre en place des points de vente au détail à des clients cibles plus centralisée, de luxe de l'exposition est aussi un important canal.

Depuis le 2 avril 2010, les vêtements pour enfants (Dior Dior bébé) à Shanghai plaza boutique, les marques de luxe un nombre croissant d'enfants commencent à entrer sur le marché chinois.

Il est entendu que la première station de vêtements pour enfants de la Chine continentale Burberry est de Hangzhou, tandis que les enfants sont le Gucci Shanghai comme ils ont réglé de premier choix.

"Le luxe de vêtements pour enfants est plus cher que le prix normal de marque de vêtements pour enfants plusieurs fois encore une dizaine de fois", dans une interview de personnel Commercial Hotel Hangzhou enfants dit "Dior un pull co?te 3000 multiples, un ensemble de prix de vente de vêtements d'hiver de 7 000 à 8 000 yuan Environ."

Selon les statistiques du personnel du centre commercial, un mode si le nombre de ces ventes hors de l'ordinaire de la marque, mais parce que le prix unitaire des ventes toujours élevé, occupe une position avant.

Dans une interview 賈小藝 produit expert spécialisé dans la vente de vêtements dit: "les portes du marché lui - même minimale, il n'est pas dans le sens traditionnel des prix à la consommation par des groupes de la Division.

Les adultes peuvent acheter des produits de luxe dépend également de facteurs tels que la consommation, la demande de psychologie, mais ils lors de l'achat de vêtements pour enfants, mais surtout de la consommation rationnelle ".

Il est indéniable que les parents d'acheter des produits de luxe en Chine, certains enfants ont psychologique lors de la consommation ostentatoire.

Mais 賈小藝 pense, des groupes de consommateurs est une très petite partie de luxe des intéressés.

Elle a deux ans avant le début de l'étude de marché a trouvé des vêtements pour enfants, les parents et les enfants pour enfants plus d'attention est pratique et peut être porté.

Stratégie de canal de luxe de parler de tout, c'est de garder couverture limitée sur le marché, jamais dans le canal de fournir de grandes quantités de produits de choix pour les consommateurs, de sorte que le canal est toujours maintenu dans un état insaturé.

En principe, dans la mesure du possible pour achever une couverture efficace sur le marché cible.

"Dans cette stratégie, sous la conduite de distribution de clé de structure de poursuite de luxe de couverture, de se concentrer sur de petites quantités de services de haute qualité pour la demande de points extraordinaire.

Pour ajouter des points de vente au détail, l'inspection de pénétrer de nouveaux marchés sont très détaillées, la période de prise de décision plus longue, afin de garantir que chaque maillon de la cha?ne de valeur de canal sur une génération de bénéfices, le co?t élevé du marché, tout en conservant une image de luxe noble souhaitée. "

賈小藝 dit: "mais de mettre en place des points de vente au détail à des clients cibles plus centralisée, de luxe de l'exposition est aussi un important canal".

Comme nous le savons tous, stocke dans un système de vente de biens de luxe joue un r?le très important, pour établir sa propre marque une importante aide et magasin phare n'a pas seulement des marchandises le plus complet, plus est une manifestation de l'esprit de l'image de marque et de concentration.

"Un nouveau canal, il est difficile de construire, de sorties de vêtements de luxe est susceptible de luxe encore moins que les points".

賈小藝 dit.

Les journalistes de l'observation

Les enfants doivent encore être affinée de fonctionnement

La première couture joueurs ont lancé une série de marques de luxe pour les enfants, tels que le bébé Dior, Little Marc, Childrenswear ralph lauren, mode de marques comme éclairé 'l Earnie by earnest Sewn, Baby Phat Junior, Diesel kid, et ainsi de suite, la grande rue American Apparel marque aussi délibérément lancé les vêtements de coton biologique.

Analyse de données d'affichage au centre de recherche de la maternelle de la Chine, le monde dix grandes les portes du marché, les états - Unis, le Royaume - Uni, de la France, de l'Allemagne, de l'Espagne, de l'Italie, de la Chine, de l'Inde, de la Fédération de Russie et du Japon, de 6 à 7% par an à la vitesse de croissance.

En 2012, le montant de la vente au détail à 1315 millions de dollars, dont les états - Unis sur la consommation par habitant représentaient le premier, soit deux fois plus qu'en Europe occidentale, c'est 40 fois la région Asie - Pacifique.

Dans le marché chinois des vêtements pour enfants actuellement, 50% de la part de la marque internationale ou par une marque commune.

Dans les vêtements, vêtements de marque est de 30%, 70% sont à l'état sans marque.

Dans le même temps, en raison de l'absence de position claire de développement de l'entreprise, de nombreux enfants et bient?t ils tombent dans le faible niveau de boue homogène, la concurrence et le prix de la guerre.

"Marque de luxe dans les portes du marché, pour les portes du marché est l'intégration, à l'occasion de la normalisation du marché".

La communication de l'Université de Chine sur le commerce de la stratégie de marque assistant Directeur de l'Institut de trou Qingxi dit.

Après le développement de plus de dix ans, la Chine de l'industrie des réussites, il y a les vêtements pour enfants comme "la ville de Zhili" et "Central City".

Toutefois, la production de l'homogénéisation de graves hante "les enfants de la ville".

Selon la rumeur, à Foshan, Province de Guangdong, annulaire, une zone de 5 kilomètres carrés, il y a plus de 2000 enfants et les entreprises de production correspondant.

Concernant cette question, 包國強(qiáng) membre permanent de la Chine, de l'Association des petites et moyennes entreprises de coopération internationale a dit dans une interview: "les enfants de la segmentation du marché ne sont pas encore en place, c'est les enfants chinois a besoin d'un problème difficile à résoudre.

"Des marques dans la liaison de la segmentation du marché peut faire mieux, les entrées d'énergie sont également de plus en plus.

Les entreprises chinoises, la position sur le marché de produits seulement de précision, de sortir de la situation actuelle sur le marché de la cohabitation, la capacité à long terme de la concurrence sur le marché de l'établissement et de la consolidation progressive de sa marque ".

Qing Xi dudit trou.

En fait, les marques de luxe, face est principalement de haut de gamme des consommateurs, sur l'ensemble de la Chine actuellement les portes du marché, l'impact est très limité. Les produits de l'habillement de vente professionnelle des experts 賈小藝 pense, vêtements de luxe dans le marché intérieur, la porte de plus en plus compétitifs sur le marché, et la Chine de consommation de courant par "l'état de la quantité de consommation de" phase la direction de la consommation de marque "phase, ceux de dur travail de conception, de suivre l'évolution de la copie, l'absence de la personnalité de la marque de vêtements pour enfants, la part de marché de l'entreprise permettra d'accélérer l'atrophie de marque, la valeur la plus élevée des entreprises plus présentant le plus grand marché de droit de parole.