The Six Fault Area Of Brand Construction In The Clothing Industry

C 'est peut - être ce qu' on dit le plus dans le marketing. "

"La marque est devenue un mot très flatteur et un sujet très à la mode.

Le plus haut niveau de la commercialisation est en fait une marque de commercialisation,

Est - ce que c'est? Du point de vue de la commercialisation, la marque n'est rien de plus qu'un moyen de permettre aux consommateurs de distinguer efficacement de qualité entre les deux produits, le consommateur peut stimuler efficacement pour l'achat d'un produit de marketing.

Regarde la compréhension et l'application de la marque dans la commercialisation de notre entreprise de marché aujourd'hui, on va sentir confuse et insuffisante.

Notre

Dans la construction de six fatale Erreur:

Un, la marque de positionnement de flou

Beaucoup de nos entreprises.

L 'ambigu?té du positionnement, ce qui rend difficile la création de marques et l' utilisation inefficace de la publicité, ainsi que le gaspillage de fonds et de temps.

Les produits sont destinés à la vente, alors la consommation de ces produits est le consommateur, de sorte que la valeur et la publicité des produits doivent être ce que les consommateurs veulent le plus et qui stimulent et stimulent le plus leur désir d 'acheter, alors il est important de disposer d' une marque précise.

Deuxièmement, la marque équivalents de symboles

Beaucoup de nos entreprises pour donner un produit un nom de marque, créer un slogan, hélas! Marque l'achèvement de la conception?? Ce n'est pas un exemple vivant de nombreux autour de nous?

La commercialisation dans l'application de la précédente VI, "le dieu Soleil" est plus t?t, son emballage, sur leurs produits et de marques, et l'unité de POP, même thème unificateur de chansons.

Aujourd'hui, l'entreprise de la plupart d'entre nous, à conception de VI n'est passé de "plus d'une fois le soleil de Dieu".

Mais c'est dommage "erreur le dieu Soleil" n'est pas sorti de la marque, qui reste au niveau de la création de marques, qui n'a pas encore de la conception du système intégré de marque, riche de contenu n'a pas de marque, il n'y a pas de marque de marketing intégré, ni sur leur propre marque de gestion, "Dieu du soleil" Shen évanouissement rapide rapide est également nécessaire.

Un système intégré de marque comprend le nom, le marquage, le slogan, l'image de messagers, porte - parole de vision et d'autres systèmes, le système d'emballage de produits, comprend également l'idée de la marque, la personnalité de la marque, marque de noyau de contenu, et le contenu de toute extension de Beaucoup de chose à l'intérieur.

Ce n'est que de cette manière, les consommateurs de la marque, la capacité de l'extérieur vers l'intérieur, à partir de la perception de la raison, de la forme de contenu, formé à partir de l'image de marque, mais la marque de la loyauté de fixation formé et à sa réputation.

Troisièmement, la publicité est égal à créer la marque

L'utilisation de notre entreprise dans la commercialisation de plus peut - être que de la publicité, la publicité a créé beaucoup de "héros", à partir d'un S - Qin Chi, géant, de trois souches, le cerveau de l'or est, en effet, de commencer par la publicité Fry "marque", des ventes dans une période aussi atteint un des chiffres alarmants, mais à la fin nous "héros" combien peux insister?

Ce n 'est pas pour cette raison qu' ils ont mis trop d 'argent, de temps et d' espoir dans la publicité, c 'est un grave déséquilibre.

Leur publicité n 'a pas non plus été un échec, sinon elle n' aurait pas été vendue à 80 milliards de dollars par an, mais ils l 'ont ignorée - la publicité n' est qu 'un moyen de créer une marque.

Créer une marque, créer une marque couronnée de succès, dont le noyau est de créer une valeur reconnue par le consommateur, compétitive et expansionniste, par le biais de la conception de la marque VI, de la conception de la marque, de la personnalité de la marque, du contenu de la marque, l 'utilisation de nombreux Instruments de marketing (pour la diffusion intégrée), la promotion de la valeur et de l' engagement des produits pour le consommateur, finalement reconnu et reconnu par le consommateur, de créer son propre image de marque.

Le processus de création de la marque est un tout stéréotype de "bataille", impliquant des études de marché, le positionnement stratégique, la conception de la marque VI, la stratégie de produits, la construction de canaux, la publicité, la stratégie de marketing, la gestion du marketing, la gestion de la marque et d 'Autres aspects du travail.

Ce n 'est qu' ainsi que les marques sont fortes et durables.

Publicité Fry faire était une "marque", mais pas le "marque".

Quatrièmement, la marque est la création de marque

Beaucoup de nos entreprises ont l 'idée: J' ai créé des marques, c 'est - à - dire des marques, tant qu' elles ont été largement diffusées, c 'est - à - dire qu' elles ont été créées? Sinon, la marque n 'est qu' un élément de la marque, La création de la marque n 'est que la création de la notoriété de la marque.

La création d 'une marque devrait être la création d' une forte marque compétitive (de haute valeur) pour allonger le cycle de vie d 'un produit;

"Qin Pool" n 'est pas seulement une erreur de perception de la marque et de la marque, a dépensé des milliards de dollars, est devenu le symbole, sur le "marché de l' argent", une guerre de consommation, a atteint l 'effet de "personne dans le monde ne conna?t le Prince", oui, c' est la marque, mais enfin, non pas parce qu 'il n' y a pas de vigoureux soutien de la marque, mais aussi parce qu 'il n' y a pas un résultat "est pas dans la montagne de l 'Ouest".

V. Surexploitation de la marque

Nos entreprises, ainsi que les chefs d 'entreprise, aiment la promotion de la marque "vanter" et Zhang.

Oui, dans le cadre de la promotion de la marque, il est possible de se vanter et de montrer la force de l 'engagement de la marque, d' attirer des groupes de consommateurs de même nature et préférences, d 'enrichir le contenu de la publicité et d' accro?tre la vitalité de la marque.

Cependant, nos entreprises et nos entrepreneurs ont souvent dépassé le feu pour faire de la promotion de la marque un moyen d 'expression et de communication.

Par exemple, un géant de l 'électroménager, qui a publié dans les médias publics l' annexion et l 'hégémonie à l' égard de l 'un ou l' autre de ses concurrents, a suscité beaucoup de ressentiment chez les consommateurs; un électroménager a été fabriqué en Chine XX dans le marketing intérieur, avec trop d 'ingrédients d' excellence; et un VCD "Nous avons travaillé dur" s' est éloigné des besoins des consommateurs et ne fait que lutter en dernier ressort contre son échec.

Sixièmement, le manque d'unité et à action prolongée, la gestion de marque

Le manque d'unité et à long terme de l'entreprise dans la question de la gestion de marque, la manifestation concrète: la stratégie de commercialisation comme stratégie de produit, le prix, le service après - vente, de leur propre stratégie, la stratégie de dispersion de désordre, l'absence de contenu de marque de conformité et l'Harmonisation de la publicité; et différents, à savoir la contradiction de confusion, le positionnement de l'image de marque et de différentes périodes de lancement il n'y a pas de stratégie de marque, à long terme, il n'y a pas de marque de gestion à long terme de mécanisme uniforme.