Chen Chengcheng: L 'Innovation A Permis Au "Riche Gentleman" De Se Tenir Debout Pendant 20 Ans.

Introduction

En tant qu 'ancienne industrie de la nourriture et de l' habillement,VêtementMais on est toujours considéré comme le représentant de la mode.

Dans Huizhou, Guangdong, il y a un homme d 'affaires connu sous le nom de "Fu Geng" pendant plus de 20 ans, grace à l' innovation continue, a toujours soutenu la tendance de l 'époque.

Aider les ? gentils ? à prendre la tête du Mouvement, c 'est leur vision à long terme.Chen chengcai, Président du Groupe Fujian Limited, a tiré les le?ons du succès: ? plus il y a de vieux métiers, plus vite les changements sont rapides, plus l 'innovation continue, plus le long terme est la voie royale de la marque ?.

Histoire

Le style unique de la marque

Avec l 'évolution rapide des habitudes de consommation des consommateurs, il est devenu difficile pour une marque unique de couvrir efficacement le marché.Afin de mieux répondre à la pression de la concurrence sur le marché et de jouer l 'effet de la marque, Fu Geng "a commencé à planifier une stratégie multi - marques, a créé le seul centre de recherche pour l' ingénierie et la technologie des hommes de la province de Guangdong.

Dès la création de l 'entreprise, il a été décidé de faire une marque.

à la fin des années 70, Chen chengcai a ouvert son premier magasin privé dans le comté de Baoan, puis est entré dans une usine de confection de Dongguan pour s' occuper de la gestion.Il s' agit d 'un processus de connaissance de l' industrie, et plus encore de la découverte par Chen Chengcheng de soi - même.Les années d 'accumulation lui ont permis non seulement de se familiariser avec les différents maillons de la production de vêtements, mais aussi de voir à long terme.

En 1989, la famille Chen chengcai s' est installée dans l 'état de Huizhou pour créer un "Monsieur riche".A l 'époque, le triangle de la perle "Triangle de triangle" a prospéré, tandis que la création de l' entreprise de gentleman Chen Chengcheng a décidé à long terme: il faut faire la marque.En choisissant son nom, Chen Chengcheng se souvient de l 'expression "saisir la civilisation matérielle de la main, saisir la civilisation spirituelle de la main".

Afin de lutter contre les nombreuses marques de l 'époque, Chen Chen Cheng - Cai a tiré pleinement parti de l' avantage de Hong Kong voisin, en achetant tous les chemises de toutes les marques internationales disponibles à l 'époque, l' une ouverte et l 'autre comparée.Ce leader a des caractéristiques, dont les manches peuvent s' inspirer, repenser et comparer, et enfin former un "gentleman" unique produit et marque.Entre 1990 et 1995, la croissance annuelle des "riches" a doublé, passant de 20 millions de yuan la première année à 70 millions la deuxième année et à plus de 1 milliard la troisième.

Le "cheval de la connaissance de distance", après 20 ans de grande vague de sable, en regardant le marché chinois des vêtements, peut encore être fière de la marque de vêtements.La ténacité de l 'homme riche a attiré l' attention de nombreuses personnes.Et c 'est sa vision novatrice qui a guidé le succès de l' homme riche.

En 2001, Chen Chengcheng a mis à jour la marque "Fu Geng".Acheter des usines, le matériel le plus récent, construire des ateliers de production modernes, d 'améliorer considérablement la qualité des produits; dans le même temps, non seulement faire des chemises, mais aussi des vêtements, t - shirts, pantalons, et d' autres produits pour hommes.Afin d 'assurer l' ouverture du marché, il s' est efforcé d 'ouvrir un nouveau modèle de vente.Il avait alors 56 bureaux dans tout le pays et, au cours de l 'année, il les a tous transformés en un modèle d' association entre l 'agent général régional et l' Association des concessionnaires.

Après 20 ans d 'efforts et de développement, "Fu Geng" est devenu une célèbre entreprise de production de vêtements.La principale société de production de vêtements pour hommes a remporté le plus vendu de produits nationaux "Golden Bridge", "dix grandes marques de chemise chinoise", "produits de marque de la province du Guangdong", "cinq grandes marques de vente nationale", "marque chinoise", "exemption nationale" et d 'autres honneurs et titres.

En 2007, "Fu Geng" a été classé par le Ministère du commerce d 'état comme la première "marque la plus compétitive sur le marché", en 2009, "Fu Geng" costume a été nommé "marque de la province du Guangdong.En janvier de cette année, "Fu Geng" marque de commerce et d 'industrie a également été désignée par la Direction générale du commerce et de l' industrie comme la "marque chinoise bien connue".Fu Geng Group Co., Ltd a également été classé pendant de nombreuses années comme le "respect des contrats de refinancement des entreprises", "100 entreprises privées dans la province du Guangdong", "la Chine de l 'industrie de l' habillement" deux cents.{page} u break}

Three major innovation make a brand Greentree

Chen chengcai a déclaré qu 'il avait décidé dès le début de la création de "Fu Geng" de faire de la marque "Fu Geng" une marque chinoise de vêtements, et donc de "l' innovation" est devenu la première chose à laquelle il pense sans cesse.

En 2005, l 'homogénéisation des produits dans l' industrie de l 'habillement s' est accrue, le marché est suffisamment instantané pour permettre aux entreprises temporairement dominantes de sortir instantanément.Face à une concurrence intense, Chen Chengcheng a proposé que la marque doit "Réinventer brillant" Initiative, axée sur trois innovations: l 'innovation de marque, l' innovation de gestion et l 'innovation de produit.

Par exemple, dans le domaine de l 'innovation de marque, Chen Chengcheng a créé un Ministère de la qualité en fonction des nouveaux besoins des consommateurs pour la marque de vêtements, a mis en place un système d' assurance de la qualité "strict, rigoureux" et a renforcé le contr?le de la qualité et l 'inspection des produits à partir de la sélection, de l' inspection et de la production des accessoires de surface à tous les stades du processus, "une ligne, des produits de couture", de sorte que les produits de "gentleman" sont pleinement conformes, voire supérieurs aux normes nationales.

Excellente qualité et de service, l 'interprétation de "Fujian" marque "mille marteaux" Connotation, de sorte que ses produits ont été reconnus par les consommateurs.En 2004, "Fu Geng" a été classé "marque chinoise" produits, mais aussi enregistré avec plus d 'une marque autonome, a réécrit l' industrie de l 'habillement du Guangdong sans la marque chinoise.Après 20 ans d 'efforts, Fu Geng Groupe a été désigné par la Direction générale du commerce et de l' industrie de la ville de Huizhou après TCL, Desai, Reyes photovolta?ques, la quatrième "marque chinoise célèbre" entreprise.

Dans le domaine de la gestion de l 'innovation, à partir de 2000, outre la consolidation et la stabilisation de l' ancien agent et le développement de nouveaux clients puissants, Chen Chen Chen Chen Chen a résolument réformé le modèle de marketing mis au point au cours de la période de démarrage de l 'entreprise, supprimé 56 Bureaux directs dans tout le pays et introduit un modèle de marketing associant les agents généraux régionaux et les franchises, qui s' adapte aux nouvelles tendances du marché.

Ce nouveau modèle de production en usine a permis de passer de la vente directe de l 'Office à la vente par procuration, de réduire efficacement les créances, d' améliorer la science, l 'efficacité et la sécurité du fonctionnement du marché et de réduire les risques sur le marché grace à des commandes d' acompte et à des retraits en espèces.La baisse rapide des stocks a également permis d 'améliorer considérablement l' efficacité du fonctionnement financier de l 'entreprise, le cycle de livraison des produits a été considérablement raccourci et la qualité des services a atteint un nouveau niveau.

Avec la mise en place et la mise en ?uvre de mécanismes de marketing tels que l 'agent général dans tout le pays, l' Association de concessions, les entreprises directes, "Fu gentleman" a mis en place une structure organisationnelle claire, des droits de responsabilité clairement définis et un système de marketing rapide.Les ventes de produits couvrent plus de 30 provinces, municipalités, régions autonomes, les exportations vers l 'Europe et l' Australie, et avec un certain nombre de marques mondiales de vêtements ont établi des relations de coopération.Aujourd 'hui, les deux commandes annuelles attirent plus de 100 agents de l' autorité nationale.

Le modèle de la station vestimentaire remonte à l 'époque.

Trois grandes innovations aident "gentleman" à remporter l 'initiative dans la concurrence, les produits ont été très riches, les vêtements, pantalons, t - shirts sont devenus les principaux produits après la chemise.L 'image de marque a également été considérablement améliorée, y compris "la Chine célèbre marque" et d' autres de nombreux honneurs.

Mais Chen Chengcheng ne s' est pas fixé là - dessus.Avec la nouvelle conjoncture du marché et les nouvelles tendances de la consommation, il est toujours sensible et dynamique à l 'innovation.à partir de 2007, Chen Chengcheng et sur la base des modèles traditionnels de marketing ont planifié l 'exploitation de la "station vestimentaire", un modèle unique et complet de marketing des vêtements.

La "station vestimentaire" est un groupe de Fujian, après une étude détaillée sur le marché intérieur des hommes, en particulier des chemises, sur la base de l 'avantage de l' industrie d 'importer des modèles novateurs de vente au détail de vêtements.Ce modèle de vente s' adresse aux hommes qui préfèrent des habitudes de consommation faciles et rapides et s' inspire de la vision mature de l 'industrie non - vestimentaire comme les supermarchés, les fast - food, l' expérience des méthodes de marketing et de gestion.

"Station vestimentaire" a une caractéristique remarquable, est que les produits sont fournis "veste" marque de produits exclusifs, ce qui est différent des autres marques de noblesse.Après le lancement de l 'exposition internationale de l' habillement de Beijing, le marché a eu une très forte réaction, "la station vestimentaire" et rouge, les entreprises participant à l 'exposition sont venus à la consultation ou l' intention de signer un contrat.Les hommes d 'affaires de tout le pays ont également continué à la société a effectué des visites sur le terrain et des négociations pour demander à se joindre.

Après 2008, la "station d 'habillement" a ouvert dans plusieurs provinces et villes du pays, le recrutement et la promotion de l' entreprise est en bonne voie.

à l 'heure actuelle, "Fu Geng" produits de qualité ont été exportés vers plus de 20 pays et régions du monde, avec 106 agents dans le pays, 2000 grandes et moyennes entreprises dans les grandes et moyennes villes avec un comptoir spécial, la part du marché dans les 10 premiers pays pendant de nombreuses années.En ce qui concerne le commerce électronique, qui est en plein essor, Fu Geng poursuit ses propres innovations avec le temps, a déjà ouvert un site Web, a lancé un modèle d 'achat de vêtements en ligne.{page} u break}

Rapide

L 'innovation est le chemin de la marque

Les vêtements sont à l 'avant - garde de la culture de la mode, si les opérateurs ne sont pas en mesure de saisir avec précision la dynamique du marché des vêtements, ne peuvent pas se tenir à l' avant - garde du marché des vêtements pour saisir les dernières tendances populaires, seront submergés par une vague impitoyable du marché.Beaucoup de brillantes marques de temps en temps, dans la culture de la mode de l 'habillement et de la culture de la grande vague de sable, est devenu un nuage de fumée.

Mais "gentleman" avec ses idées innovantes, sa culture innovante, ses produits innovants, son marketing novateur, sur le marché de l 'habillement, a franchi une autre plage de risques, avec ses propres modèles d' entreprise et ses idéaux culturels, a réalisé la génération actuelle de marques classiques représentant la culture chinoise de la mode et est devenu un modèle d 'innovation de la marque sud de la mode masculine.

"L 'innovation" est le thème constant de l' époque, c 'est la seule fa?on pour les entreprises de créer un nouveau décollage.L 'innovation dans le développement et dans l' innovation c 'est en suivant l' idée que le "gentleman" jouit d 'un grand privilège grace à sa propre force et que le "gentleman" est passé de la gloire à la gloire sur la voie de l' utilisation de la science et de la technologie pour accro?tre la productivité et redynamiser les entreprises.

Construire un magasin chinois de cent ans

Journaliste: Parlez - moi des principaux domaines couverts par la stratégie "innovation et entreprenariat" du Groupe des Fujian et des résultats obtenus.

Chen Chengcheng: Au cours des 20 dernières années, "Fu Geng" s' est battu pour les objectifs de développement de "100 ans d 'entreprise", la société a pour objectif d' opérer "en premier lieu au niveau national, oser être le premier au monde" afin d 'améliorer la compétitivité de base des entreprises en introduisant des professionnels de haut niveau, en intensifiant la recherche et le développement de produits, en appliquant des normes de qualité rigoureuses, des modèles de commercialisation novateurs, en mettant en place des systèmes d' entreprise modernes et en adaptant les stratégies de gestion organisationnelle.Ainsi, une fois mis sur le marché, les produits de gentleman ont été favorisés par la majorité des consommateurs, a rompu le monopole des marques étrangères sur le marché de haut de gamme des vêtements chinois et a progressivement mis en place un avantage national de marque dans le jeu du marché.

Pourquoi "Fu Geng" invente - t - il et adapte - t - il les modèles traditionnels de marketing?

Chen Chen Cheng: avec le développement des marchés et l 'évolution des mentalités en matière de consommation, nous sommes profondément conscients du fait que si les entreprises ont des marques autonomes et des circuits de commercialisation relativement fixes et des groupes de consommateurs, elles sont loin d' être suffisantes et qu 'il faut constamment innover pour s' adapter à l' évolution des marchés.Les modèles traditionnels de marketing ne sont plus adaptés à l 'évolution du marché, comment s' emparer du marché, ce qui permet d' accro?tre efficacement les ventes et d 'accro?tre l' efficacité économique, est devenu une priorité pour le marketing, et il est devenu urgent d 'innover dans ce domaine.

Journaliste: Quelles sont les mesures prises par le Groupe Fujian face au déclin général de l 'industrie du vêtement?

Chen Chengcheng: avec l 'évolution constante du marché des vêtements et l' évolution rapide des habitudes de consommation des consommateurs, il est devenu difficile pour une seule marque de couvrir efficacement le marché.Afin de mieux répondre aux pressions de la concurrence sur le marché et de jouer l 'effet de la marque, Fu Geng Group a commencé à travailler intensivement sur la planification de la stratégie multi - marque, a créé le seul centre de recherche pour le développement et l' innovation de l 'ingénierie et de la technologie des hommes Dans la province de Guangdong, axé sur le développement des produits et l' innovation.

Cependant, avec le changement de mode de vente Fujian, les exigences du cycle de production de vêtements, le processus de fabrication de vêtements sont de plus en plus élevées, et la modernisation des installations de logiciels et de matériel de l 'usine, qui s' accompagne d' un nouveau modèle, est très bient?t à l 'Ordre du jour.En 2006, nous avons investi des capitaux considérables dans l 'optimisation et l' adaptation complète de l 'environnement de production des produits, des équipements de production et des processus de production.

En outre, nous avons introduit en Italie la production de haute qualité (semi) revêtement de lin et de la technologie de production, a mis en place un ensemble de normes avancées de processus.

Journaliste: en tant qu 'entreprise privée de la première marque nationale de vêtements, quelle est la prochaine étape du "gentleman riche"?

Chen Chengcheng, "Fu Geng" le développement futur, c 'est de faire de la marque "Fu Geng" une boutique chinoise de 100 ans, dans le même temps, le développement de la diversité et la recherche d' un plus grand développement.

à l 'heure actuelle, le Bureau, la production, la recherche et le développement, les ventes, l' exposition, la formation, la vie, les loisirs dans l 'un de la modernité et de la maturité des parc industriels.Le parc a été construit pour une superficie totale de près de 200.000 mètres carrés d 'usine, en plus de l' usage personnel, mais aussi pour la coopération extérieure, le développement de l 'industrie de location d' affaires en temps voulu.Dans le même temps, la société a commencé à s' engager dans le secteur financier.En 2009, Fu Geng Group a pris la tête du lancement de la société de microcrédit Fuyuan dans le district de Huicheng et a participé aux actions de la société de garantie de crédit de la ville de Huizhou et de la Banque du village de Chen Jiang dans le district de Huicheng.