"Cinq" Pour Aider Les PME à Construire La Marque

Il y a quelque temps à parler à un ami, un ami dit: Maintenant, son entreprise est de plus en plus, il est nécessaire de normalisation, de gestion, d'étendre leurs activités, il dit qu'il veut faire de la promotion, de faire de la marque, que dans le sud de la publicité, de me demander quelque chose.

Pour les entreprises de mon ami, j'ai compris, et la profondeur de ses usines visité plusieurs fois.

Mon avis est donné: la tache principale est de normaliser la gestion interne de l'Organisation, de clarté (amis des entreprises est un "petit moineau tout ?a", "un homme porte des chapeaux", à l'image de l'entreprise ne sont pas uniformes, même de base de la carte de visite il y a quelques), peut être appropriée dans le secteur officiel de publicité, mais pas de recommandations il est au sud de médias sur ce, parce que le client lui face à certains des projets de construction.

Dans la conversation avec des amis, mon ami pense que c'est la marque de publicité, afin de construire la marque doit beaucoup de publicité, c'est mon ami malentendu sur la marque, est actuellement le plus de Chine

Première étape: l'éducation pour la reconnaissance de marque

Qu'est - ce que la marque? Cette question pour les professionnels de l'industrie n'est pas un problème, mais pour la plupart des petites et moyennes entreprises, peut - être qu'ils pensent savoir, ceux qui pensent que la compréhension, mais ils savent que la marque d'un coin de la montagne ", un vaste illustration" sur la marque de la construction, plus de mal que de Yi.

"Malentendu de publicité = marque" faire beaucoup de petites et moyennes entreprises espoir de marque et ardue, qu'à la connaissance de la marque les grandes entreprises de ce fait, les petites et moyennes entreprises aussi longtemps que le produit fini.

Donc je pense qu'il est nécessaire pour les petites et moyennes entreprises de marque de ré - éducation, la reconnaissance de la marque.

Quelle est la marque de la marque est? Les consommateurs et les associations qui en résultent.

Pour un "en tant que pour les petites et moyennes entreprises de produits pour la ligne", je veux dire, c'est à la fois des produits comme le noyau d'appel a été passé, aujourd'hui, à l'homogénéité du produit, le produit et ne peut pas vous laisser rester sur le marché.

La Bataille de la concurrence a tourné les consommateurs, uniquement lorsque les consommateurs que bonjour quand on est bon, des consommateurs pour ce qu'on appelle un "bon" et de payer la facture.

Et bien, pas de la nature est une sorte de consommation psychologique, mais cette prise de conscience sur les entreprises et de produits de marque.

Les entreprises veulent de plus en plus d'augmenter sa part de marché, de gagner plus de bénéfices doivent communiquer avec les consommateurs, alors que l'objet de la communication ne devrait pas être produits, mais devrait être de marque, les consommateurs afin de leur marque préférée de payer.

Nous avons vu la marque sur le marché de la consommation, en dehors des performances visuelles de marque, à savoir, une expression de l'identité de marque, des noms de marque, des publicités, et autres produits d'emballage en une série de représentations visuelles, mais les consommateurs ne jamais voir la marque du noyau, le noyau de marques de la perception des consommateurs et une série de consommation résultant de l'Association.

La visualisation de la marque de contribuer à renforcer la cognition.

Ainsi, les normes de la vision traditionnelle de l 'entreprise ne constituent pas une marque et ne sont établies que lorsque les produits ou services et l' image de l 'extérieur entrent véritablement dans l' esprit du consommateur et sont reconnus par celui - ci.

Faire de la marque n 'est pas le temps, certaines entreprises ayant une centaine d' années d 'histoire, tant qu' elle n 'a pas une perception stable parmi les consommateurs, c' est encore une marque enregistrée auprès du Bureau du commerce et de l 'industrie, seulement dans la psychologie des consommateurs, vous êtes la marque.

Les chefs de petites et moyennes entreprises devraient réfléchir à la question de savoir si vos produits ou services sont enregistrés auprès du consommateur. Sinon, comment s' inscrire!

Deuxième étape: positionnement stratégique, en commen?ant par le grand format

La stratégie est axée sur la concurrence, qui n 'est pas d' origine interne ou externe, mais plut?t sur l 'environnement général du marché, qui est contre - productif pour les entreprises elles - mêmes, y compris la gestion interne des entreprises, la recherche - développement de produits, les structures organisationnelles, etc.

Par conséquent, il est impossible de créer une marque à l 'intérieur et à l' extérieur de la stratégie de l 'entreprise.

La marque ne peut être créée que si l 'on regarde l' environnement du marché et si l 'on ajuste l' esprit d 'entreprise en fonction de l' environnement général.

L 'inertie des PME à l' intérieur et à l 'extérieur de la création de la marque ne change pas la pensée stratégique, il est difficile de créer la marque.

Et l 'intérêt des entreprises pour l' environnement du marché est au c?ur du consommateur, les clients constituent le marché, la demande le marché.

Voir l 'essence de l' environnement du marché est de découvrir les consommateurs, seuls peuvent créer des marques.

Pour la plupart des PME, il s' agit généralement de créer des marques directement par la publicité, les activités, la promotion, etc.

Parce que votre propagande désordonnée crée une ambigu?té dans la perception du produit ou du service par le consommateur, sans mémoire de base, une marque unique.

Pour une famille de produits ou de services qui n'ont pas encore été pour la perception des consommateurs, l'inaction est la meilleure protection de la construction de l'avenir de la marque.

Si, une fois démarré le travail de promotion, d'abord à examiner est un aspect de ce genre, "qui suis - je" "quelles sont les caractéristiques" "Je le sens de" et d'autres questions spécifiques couverts par votre nom de marque, marque d'identification et de combinaison, la position, la position sur Le marché.

En cas de Nokia, quel que soit son plan de l'affiche la publicité à la télévision, comment faire de la créativité, mais le coeur de la science et de la technologie en faveur de la marque "l'homme est toujours un appel point à chaque fois que le thème, Nokia, donner aux consommateurs l'humanisation de haute technologie de qualité," où le client de sortie marque concept jeune mode rapide ".

Les petites et moyennes entreprises, dans la ville de réfléchir avant de savoir clairement ce qui est défendu ta marque, vient ensuite les spécifiques de promotion.

Le marketing est sa première priorité pour les entreprises commerciales.

Nous demandons donc aux PME pourquoi vous créez des marques. Bien que la plupart des chefs d 'entreprise ne puissent pas dire "pourquoi une marque est nécessaire", les marques réussies sur le marché leur disent que la marque aide les entreprises à réaliser leurs objectifs de marketing.

La capacité de la marque à majorer ses prix, sa contribution à la construction d 'obstacles à la concurrence et son r?le de chef de file pour aider les entreprises à accro?tre leur part de marché sont des éléments de preuve du fait que la marque est au service de la commercialisation, le marketing est le moteur de la création de La marque.

Les différentes étapes du développement de l 'entreprise déterminent son objectif de marketing et les activités de promotion du marché à cette fin.

Le développement de l 'entreprise est une histoire de marketing d' entreprise.

Different Stage, different marketing mission.

Brand service to Marketing, marketing Activities and continue to strengthen the Impact of Brand.

Par conséquent, la création de la marque doit également se faire par étapes, les différentes étapes de l 'adoption des outils de marque correspondants pour la création progressive de la marque.

En ce qui concerne la construction de la marque, le co?t de la publicité à grande échelle est très peu scientifique et n 'est pas responsable de la promotion de l' entreprise.

Pour les PME, les investissements de grande envergure dans la publicité ne sont pas adaptés à leur taille, à leur gestion inadéquate, à l 'insuffisance de la recherche - développement sur les produits, à la faible compétitivité des marchés et, surtout, à l' insuffisance des fonds de commercialisation.

Et pour les entreprises à croissance rapide est nécessaire.

Par conséquent, à différents stades de développement des entreprises doit adopter la stratégie de commercialisation correspondante et correspondant à la stratégie de communication, la commercialisation de la "phase" sur la marque également applicables.

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Quatrième étape: pr de construire des marques, la publicité de marque de protection, de promotion ne peut détruire de marque

A dit ci - dessus est insuffisante, les petites et moyennes entreprises et, par conséquent, comme vient de l'entreprise, et tente d'établir la marque, sans aucun doute, pr est la meilleure marque d'outil.

Pr "effet de lavage ayant un quatrième vérin, peu d'entrée une grande influence, et si la publicité, il y aura des frais de publicité à un grand nombre de compression de production, de gestion, d'autres voies de financement, etc., et peut - être la réussite de la publicité, des ordres de production à grande échelle de production est ensuite, pour une rigidité de perfectionner le mécanisme de gestion les petites entreprises de gestion interne, doit faire face à d'énormes pressions.

Qin Pool Wine begin is because the Advertising makes a lot of demand, and the Production Management can 't Follow.

En outre, et ce qui est le plus important, le caractère commercial de la publicité réduit sa crédibilité, tandis que la clef de vo?te des marques est de permettre aux consommateurs d 'établir des relations de confiance à l' égard des produits ou des services de l 'entreprise et, partant, de créer des connaissances pertinentes.

En tant que tierce partie, les médias ont une certaine autorité et une plus grande crédibilité pour introduire un nouveau concept dans l 'esprit des consommateurs.

Après la création de la marque, l 'entretien de la marque est plus important que la création.

La maintenance de la marque ne peut pas dépendre des relations publiques, car les entreprises manquent toujours de ressources dans le domaine des relations publiques, la promotion de nouveaux produits ne sera pas tous les trimestres, en outre, parce que les relations publiques, les médias et d 'autres parties intéressées sont moins contr?lables.

Par conséquent, lorsque les relations publiques réussissent à exporter des idées de marque, la Mission de marque des relations publiques est presque achevée, il reste des annonces quotidiennes pour renforcer la production des relations publiques.

Après la première étape de l 'entrée des entreprises dans le marché a également commencé à être rapidement à long terme, les ventes ont besoin d' un appui publicitaire, comme l 'avant - garde de l' entreprise à ouvrir le territoire, aider les entreprises à élargir leur part de marché.

La publicité peut à ce moment - là être innovante sur le plan de la forme, mais la créativité de la publicité ne peut être dissociée des principes fondamentaux de la marque.

L 'exclusivité de la marque est le principe invariable de la marque dans son ensemble jusqu' à la fin.

La publicité a créé la "valeur de discussion", pour les marques comme le tigre, l 'accumulation constante des actifs de la marque, le renforcement de la connaissance de la marque des consommateurs.

En ce qui concerne la préservation de la marque, il faut mentionner les effets négatifs de la promotion sur la marque, en particulier pour les marques nouvellement créées, est une destruction.

Beaucoup d 'entreprises aiment promouvoir, c' est - à - dire apporter de la popularité et de l 'argent.

Sur le marché, il n 'y a pas de ? marque promotionnelle ?, ce qui signifie que le produit ou le service en question n' est pas une marque s' il est nécessaire d 'obtenir des résultats commerciaux et si le consommateur voit des informations promotionnelles pour acheter ce bien ou ce service.

Pour les marques m?res, des activités de promotion commerciale occasionnelles et irrégulières sont également nécessaires, et pour les activités de promotion commerciale, nous pouvons comprendre qu 'il s' agit d' une communication publique, d 'une "vente d' événements", afin de renforcer la communication avec les consommateurs et l 'expérience de marque.

Il n 'est pas facile de créer une marque, ne laissez pas la promotion le détruire.

La marque n 'a pas de raccourcis, la route de la marque est seulement: patience et persévérance

Pour créer une marque, comment maintenir une marque et prévenir le vieillissement de la marque, il faut que l 'entreprise elle - même, un environnement de marketing réaliste.

à l 'heure actuelle, la marque de la théorie du cycle de vie (brand Life - cycle, BLC) est aimé par la majorité des marketeurs, des entreprises.

BLC comme la planification d'entreprise pour le développement de la marque, mais l'évolution du marché, chaque marque de planification de 3 à 10 ans et n'est pas pratique, et que les entreprises ont le statut de chaque entreprise, de normalisation marque unifié de module n'existe pas.

General Electric, Mercedes - Benz sont des entreprises industrielles après la révolution, à l'exception de quelques entreprises, le monde de 500 entreprises ayant sensiblement la croissance de l'histoire de cent ans, et la plupart d'entre eux sont en place depuis des décennies, voire de 20 à 30 ans après préliminaire par les consommateurs de la cognition.

Volkswagen est né en 1937, à ses 19 ans avant de devenir un grand siècle marque, près d'un demi - le reste est une marque de maintenance.

Certaines marques a été brillant, derrière l'élargissement marque pour essayer de l'attraction, "approfondir" marque, marque et s'étendant de la marque de noyau de flou, à l'extrémité de sortie de l'étage de l'histoire.

La marque doit viser de focalisation, une seule proposition de marque de créer une marque internationale forte que deux choses: la patience et de la persévérance.

La marque de la route à parcourir un long chemin pour les petites et moyennes entreprises de marque de 路剛 voile, après la route est longue.