Open Shop Target Invariable New Shop Pattern Lost - Reflection Of Li Ning Pattern

Vente au détail d 'articles de sportMarchéFaire face à de fortes pressions.D 'une part, il y a eu beaucoup de voyages.Nouveau magasinD 'autre part, les frais d' exploitation des terminaux de vente au détail sont de plus en plus élevésLi NingLes distributeurs de la société sont plus prudents quant aux perspectives de croissance pour l 'année suivante. ?

Le tingwood a annoncé avec enthousiasme le succès de 361degrés de commande, et à la fin du mois de décembre 2010, le tingwu sur le microblog a été heureux d 'annoncer que 361degree de la commande aurait été "impeccable", mais après avoir félicité 361degree d' une forte augmentation attendue de ses actions, tingwu a supprimé son message et même "a annulé" le microblog.

La Déclaration de la victoire du Directeur général tingwud 361degdegdegdegdegdegdegdegdegrés tingwu, à l 'époque où LI Ning était souvent remis en question par le marché des capitaux, à la suite de la chute des cours de Li Ning due aux mauvais résultats de Li Ning au deuxième trimestre 2011, à la suite de la mauvaise performance de Li Ning au cours de la commande de produits, l' Agence d 'investissement a mis fin à l' impasse.Dans le présent, a mis l 'accent sur son "potentiel" sur le marché de deuxième et troisième lignes.

Chanter

Profitant de la préférence du marché des capitaux, l 'industrie nationale des articles de sport s' est développée rapidement au cours des dernières années, à la suite de la fièvre des types de vêtements, tels que les loisirs, a déclenché une autre croissance de l' industrie du vêtement.Mais c 'est aussi une réaction "rapide" sur les marchés de capitaux, qui permet à l' industrie de voir la faiblesse du "nouveau modèle de magasin" de Li Ning, la principale entreprise.

Le marché des capitaux est en train de dévaloriser Li Ning, ce qui a entra?né une chute brutale des cours à la fin de décembre 2010.La baisse des cours des actions de 21,88% en deux jours et la contraction de la valeur du marché de 4 milliards 896 millions de yuan, et la baisse de 43,5% enregistrée tout au long de 2010 entre le début et la fin du mois de décembre témoignent de la préoccupation du marché des capitaux face au modèle de développement de Li Ning.

Le 20 décembre 2010, la Chase Morgan a vendu 12 883 000 actions de Li Ning au prix de 18,24 dollars de Hong Kong par actions; le 21 décembre, elle a retiré 9 774 000 actions par actions à raison de 1707 dollars de Hong Kong; et le 22 décembre, elle a de nouveau réduit le montant de 10 699 000 actions à raison de 17,31 dollars de Hong Kong par actions.Son portefeuille a donc été ramené à 11,77%.Le 22, le capital Group des états - Unis a vendu 651 000 Li Ning en 17,26 dollars de Hong Kong.En l 'espace de trois jours, ces deux institutions ont atteint 598 millions de dollars de Hong Kong.

Dans le même temps, les grands investisseurs ont réduit la note de Li Ning de la ? possession ? à la ? vente ?, la Banque allemande a déclaré que le prix cible de Li Ning avait été abaissé de 40% à 14,68 dollars de Hong Kong, le prix cible élevé de Li Ning a été abaissé de 15% et le prix cible de Morgan Chase de 23%.

Le chant de "ruissellement en mer", tous orientés vers le "modèle multi - magasins" de Li Ning, le modèle de croissance qui était auparavant tributaire de l 'ouverture d' un grand nombre de nouveaux magasins est devenu insoutenable, le "rétrécissement" des bénéfices met Li Ning dans une situation difficile, voire le "nouveau modèle".

New Store Pattern

En tant qu 'incitation directe à la dépression de Li Ning, le mauvais comportement de Li Ning lors de la commande du deuxième trimestre de 2011 a permis au marché de constater que Li Ning était de moins en moins rentable.

D 'une part, un grand nombre de nouveaux magasins sont ouverts et, d' autre part, les agents de l 'Association sont de plus en plus prudents sur l' importation et l 'exportation.Une baisse similaire de la performance commerciale sonne l 'alarme en tentant d' ouvrir l 'industrie des articles de sport à l' époque de l 'univers.

Hubei Fashion agent tend à croire qu 'à l' heure actuelle, la concurrence pour le nombre de marques sportives est en train de se reconstituer, il est satisfait de sa décision de se retirer d 'une marque sportive il y a un an.

"à l 'heure actuelle, les marques sportives sont trop homogènes, il n' y a pas de caractéristiques de produits, tout le monde dépend de la concurrence en nombre.""Je me suis retiré de l 'Agence de marque sportive parce que je ne gagnais pas d' argent, un grand nombre de marques sont en expansion, je suis également un agent de marque qui nous a demandé de commander plus, d 'ouvrir davantage de magasins, mais le produit lui - même n' a pas de caractéristiques, pas de grandes différences avec d 'autres marques, ce qui nous a fait très peu de bénéfices, voire de perte d' argent, donc, ne peut que renoncer."

Les inquiétudes de Qingping à l 'égard de l' industrie des articles de sport apparaissent de plus en plus dans l 'immédiat, et la baisse des commandes de la principale entreprise, Li Ning, montre que l' expansion à grande échelle de la marque sportive pose des problèmes à l 'exploitation d' une seule boutique.{page} u break}

"à Wuhan, d 'après nos observations et nos calculs, les marques sportives de la rue commerciale centrale avec nous ne gagnent pas beaucoup d' argent, soit plus de 90%.à Chiang Ping.

Dans le même sens que Qingping, il y a également Deng Jung, Directeur de marque de la société Han Soil Marketing Co., Ltd Zhejiang, selon lui, le dilemme immédiat de Li Ning est une nouvelle expansion après l 'apparition de problèmes dans le modèle de développement de l' industrie des articles de sport.

"Pour l 'instant, je ne vois pas très bien la compétitivité des marques sportives, je ne vois pas leurs moyens concurrentiels.Bien qu 'ils aient fait preuve d' un grand dynamisme en matière de promotion et de parrainage, les marques sportives ne sont pas très différentes dans la fabrication des produits, y compris la conception et la recherche - développement.à l 'heure actuelle, leur expansion est si forte que les individus se sentent surtout lents à se développer au cours des années précédentes. ?Cela me fait penser à l 'ancienne marque de Fujian hommes, est également homogène de la concurrence maléfique, l' expansion de la taille.De ce fait, les marques sportives actuelles, après l 'expansion de la chaleur, vont se contracter, se précipiter, puis se lancer dans une nouvelle phase de développement.Peut - être le dilemme immédiat de Li Ning et son comportement proactif d 'adaptation sont - ils le début d' une réorientation générale et de la précipitation de l 'industrie du vêtement sportif. ?

L 'ouverture n' a pas changé.

Li Ning CEO Zhang Zhiyong a récemment expliqué que le mauvais marché de Li Ning était soumis à de fortes pressions sur le marché de détail des articles de sport.D 'une part, le modèle de croissance qui reposait auparavant sur l' ouverture d 'un grand nombre de nouveaux magasins est devenu insoutenable et, d' autre part, les frais d 'exploitation des terminaux de vente au détail sont devenus de plus en plus élevés, ce qui a amené les distributeurs de Li Ning à se montrer plus prudents quant aux perspectives de croissance pour l' année suivante. ?

La prudence du distributeur découle de l 'impossibilité de "garantir" les bénéfices, ce qui réduit l' enthousiasme d 'ouvrir de nouveaux magasins et, dans le cas des magasins existants, le distributeur ne veut pas prendre de risques pour acheter davantage de marchandises.En conséquence, la dépendance à l 'égard du nombre de nouveaux magasins a stagné, la croissance du nombre de nouveaux magasins a commencé à s' essouffler, tandis que la croissance des monopoles s' est ralentie et que les ? Perspectives ? des bénéfices de la marque sportive ont été remises en question.

? Il est clair que cela est d? en partie à la crainte des investisseurs que la performance de Li Ning se ralentisse.Cela pourrait avoir une incidence sur le déclin de la confiance des investisseurs dans l 'ensemble de l' industrie du sport.En conséquence, pour les marques de deuxième et troisième lignes à venir sur le marché des capitaux, plus de pression. "La crise de Li Ning est un bon avertissement pour les marques sportives, après de nombreuses années de marketing "en cercle", les marques sportives devraient se concentrer davantage sur l 'amélioration de leurs performances que sur le nombre de magasins.En Chine, le marché des articles de sport est en train de passer de l 'époque des circuits de courses à l' ère de l 'agriculture de précision.

Li Ning, représenté par un grand nombre de nouveaux magasins de sport et de l 'habillement modèle de croissance de l' industrie, face à l 'adversité du marché des capitaux de l' entreprise principale Li Ning, doit s' adapter au modèle de croissance.Cependant, c 'est aussi à un moment critique de la transformation de l' industrie, où les marques ont un besoin urgent d 'améliorer la rentabilité d' un seul magasin, que personne ne veut laisser penser que sa capacité d 'ouverture diminue.? au moment de l 'ajustement, ils continueront de démontrer leur espace et leur potentiel sur le marché de détail, et les marques sportives auront encore besoin d' un nombre suffisant de nouveaux magasins pour faire la preuve de leur capacité commerciale afin de retrouver la préférence des marchés de capitaux. ?

Ainsi, Zhang Xiaoyuan, porte - parole de la presse de Li Ning, a déclaré, après une forte baisse des cours des actions, que l 'objectif de la société de 7 900 magasins cette année n' avait pas changé.

En tant que principal concurrent de Li Ning, Zhang Tao, Vice - Président d 'Anchor, a également déclaré il y a quelques jours qu' après avoir franchi le seuil des 700 magasins, le nombre de magasins en bon état continuera de cro?tre.