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Nouvel An 2011

Par le second trimestre de 2011 de la quantité de commandes est tombé de facteurs, les actions ont chuté de garniture au cours de l'année dernière, le 20 décembre, de près de 16%, un jour de la valeur de marché de 35 millions d'euros.

Les grandes entreprises ont mal de doublure, a déclenché la récente du prix des actions ont chuté de garniture et un mécanisme à vendre.

Goldman Sachs a souligné que le revêtement face à deux grands risques: risques risque de canal et de la vente de la marque.

En fait, mal l'argument de revêtement à partir de la deuxième moitié de 2010 dans la présentation commence, c'est le marché extérieur de la détérioration de sa position, ou leur fonctionnement hors de question?

Par "Jinjiang Gang" de rattrapage

Le revêtement a une génération dans les yeux des chinois "trésor" marque, revêtement pour obtenir la reconnaissance de notre précédent et estime, comme une partie de la culture et de l'histoire du sport en Chine.

Mais depuis le début dans le produit de la fonction de conception, le développement et la résistance insuffisante, dans la Chine

Jinjiang Gang, à la tête de la marque, avec l 'image de Shanzhai, des prix bas et de nombreuses années d' exploitation des marchés des deux, trois et quatre lignes de marché, entre le jour et la nuit, de mettre en place de nombreux "panneaux d 'or" à l' échelle nationale, comme une sorte de division avec Li Ning.

à cet égard, le revêtement a lancé "marque l'internationalisation, stratégie de marché de localisation", la zone de l'image de marque internationale pour tenter d'autres marques locales.

Les Jeux olympiques de 2008, à la veille de la doublure de lancer de volant "a" chaussure de basket - ball pour l'industrie Oscar dit "IFChina2006 Industrial Design Awards" textile et de la mode des prix, un voyant de lancer "de fonctions et de produits de garniture d'amortissement de chaussures de sport de la science et de la technologie de l'arc d'une série d'éléments oriental" recherche; souffle avec de l'Espagne, de la Suède Comité olympique et sportif et équipes de devenir la marque d'articles de sport, la délégation du premier parrainage des Jeux olympiques.

Au moment de la fa?onner activement l'image de l'internationalisation, l'avantage de garniture, mais invisible "Chine" marque de céder la concurrence interne.

Anta intervenu, appelé "champion de squelette fabriqué en Chine", la tentative de tentative de la première marque clairement, et s'efforce de CBA, Cuba, la Chine de volley - ball de correspondance ressources intérieures.

361degrés, pick, hungxing, etc., se disputent également les ressources locales.

Bien que Li Ning continue de contr?ler fermement les camps de gymnastique, de ping - pong et de tir à la tête, il est difficile de combler l 'écart avec d' autres marques locales.

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Internationalisation en suspension

Lors de la Fondation de l'instabilité de la garniture intérieure, juin 2010 après remplacement de logo, mais plus fermement établi de l'internationalisation de la cible: 2014--2018 années complètes de la mondialisation, une marque dans le monde du sport cinq et la marque de sport en Chine le premier.

Si c'est sage?

Le début de l'année 2009, l'acquisition de matériel de revêtement badminton la première marque kason Yonex de main et, à partir de "la seule équipe de plumes d'intérêts d'un seul coup, désigné" tente Yonex écrasante.

En outre, le revêtement que dans le domaine de la gymnastique et au tennis de table dur profonde, et devenir actionnaires le maximum, mais ses instruments en matière de produits a été incapable de créer un avantage significatif complet.

Le revêtement a également signé le javelot champion norvégien Andreas - 托希爾德森, l'introduction de la mention de la publicité, mais ces ressources d'athlétisme avec la première marque internationale a, est encore une goutte d'eau.

Si c'est le badminton, athlétisme, gymnastique ou de tennis de table, le domaine de la garniture de la disposition de la mondialisation n'est pas une forte propriété de sport, nike, Adidas, Puma, tels que la première marque, avec des ressources financières déjà divisé international de ressources limitées, à l'image de marque de L'internationalisation de la garniture est limitée.

International n'a pas été couronnée de succès, dans le marché intérieur, la garniture de canaux déjà en danger.

"Jinjiang Gang" dans l'occupation en deuxième, après trois lignes de la ville et de rechercher des zones rurales autour de la Ville, au mois de juin de l'année dernière, Anta déjà à Shanghai, Beijing créé 353 stocke, par comparaison, une garniture à plus de 1 300 magasins de distribution dans une ville, un avantage est de combler le fossé.

Nike, qui convoite une ville de trois ou quatre lignes, vient d 'annoncer qu' il va couler par des canaux de produits de faible et moyenne qualité.

En fait, l 'internationalisation et la supériorité de la terre ne sont plus les deux c?tés, ce qui fait que Li Ning est déjà dans une zone embarrassée, en fait, à mi - vide.

Est - ce qu 'il y a encore une chance pour Li Ning de se retourner et de reprendre le terrain perdu?

Transmettre l 'image de la culture nationale.

Adidas a souligné la volonté et la qualité de l'Allemagne, nike souligne que la liberté et le rêve américain.

Garniture de l'internationalisation et souligné, il n'y a pas de souligner la valeur de positionnement trésor national portent marque nationale de valeurs et de la culture.

La philosophie de mouvement de sortie physique.

Vendre des chaussures nike pas, mais l'esprit sportif et de croyance, l'objectif central de manière à marque de commercialisation.

Bien que Li Ning ait crié le slogan cool "makeitchange" après le changement de logo, il n 'y a guère de comportement concret pour aider les athlètes à réaliser leurs rêves et à réaliser eux - mêmes, ce qui montre que Li Ning n' a pas encore mis en place un système et des principes culturels de marque systématique.

Promouvoir le développement de projets sportifs.

Comparé à la contribution d 'Adidas à l' athlétisme et aux Jeux olympiques, à la contribution de Nike à la culture du basket - ball et à la contribution remarquable de Canterbury au football britannique, aucune de ces marques océaniques n 'a apporté une contribution importante au développement de certains sports modernes et est devenue un atout de marque important.

Li Ning s' est déjà accumulé dans des projets comme le badminton, la gymnastique, le plongeon, etc., mais il lui faut encore un avantage considérable dans ces projets.

Innovation technologique.

Par exemple, la marque andrema underraarmour, créée par un joueur américain de rugby, dont les tissus sont constitués de fils de polyester suffocants, crée une tendance de l 'équipement sportif qui couvre Nike et Adidas sur le marché de détail.

Li Ning n 'a pas encore été libéré de la recherche - développement de la technologie de montagne, l' avenir devrait éviter les grandes marques de la région, à l 'aide de technologies et de produits novateurs pour fa?onner la compétitivité future de base.

Porter un classique de mémoire historique.

Pic de ces sports, sports et marque souvent derrière, avec dans les annales de l'histoire.

Par exemple, la Jordanie et Nike, Adidas de football et de l'Allemagne.

Après la chance des Jeux olympiques de partenariat et de coopération, le revêtement doit prêter attention à la marque des sports dans les ressources de contention et de haut de gamme de contr?le, y compris des athlètes, des équipes sportives, des ressources et des jeux de ressources, etc., la réoccupation de Highland.

La langue de la marque de conception unique.

Une marque m?re peut forcément créer son propre style de langage de conception de marque, avec une très grande identifiabilité.

Selon l 'auteur, d' après le nouveau logo de Li Ning, l 'ADN sensible, équilibré, souple et précis de quatre caractéristiques orientales doit être mis en évidence par des produits représentatifs et renforcer l' identité des consommateurs.

Comme les Jeux olympiques de Sydney en 2000, peut être appelé Li Ning marque avec les caractéristiques chinoises classiques.

L 'accumulation de ces actifs ne doit pas être abandonnée, et il faut perfectionner les concepts et les styles qui les fa?onnent.