Le Marché Des Marques De Sport

En avril 2011, six grandes entreprises nationales de sportLi Ning, tranquillité, Mouvement chinois, pick, Turbo, 361 °Les états financiers de 2010 ont été publiés.D 'après les données financières, le marché des articles de sport se caractérise par une polarisation typique: Li Ning, connu sous le nom de "grand frère", et une marque de haut niveau.Kappa.En Chine, sa rentabilité est en régression à des degrés divers, tandis qu 'à l' extrémité centraleTreadway, Peck, trot et 361 °C.Qu 'en est - il de ce tableau bipolaire?

　　
Ce n 'est pas facile.

　　
Le 1er mai, le deuxième jour de la longue vacances, Jinan Quan City Road Walking Street People 's sea, le plus visible est le magasin d' articles de sport de part et d 'autre, ainsi que des affiches promotionnelles vertes dans les vitrines.

　　
"Combien y a - t - il de magasins de sport à Jinan?Je ne sais pas non plus, il faut des centaines de familles au lieu de parler.Plusieurs fois.SportM. Lee a dit à la presse qu 'il y avait des marques dans la seule ville de Jinan, il y avait 70 magasins.

　　
Bien que les magasins d 'articles de sport fonctionnent à un rythme soutenu, m. Lee a l' impression qu 'ils sont de plus en plus difficiles à recruter par rapport aux années précédentes.Avec l 'augmentation des magasins d' articles de sport, les bénéfices sont de plus en plus faibles: les loyers augmentent d 'au moins 10% par an, les salaires des travailleurs augmentent d' au moins 10% par an, tandis que le cycle de vie des produits diminue et que les taux bruts diminuent.

　　
"Le cycle de vente de nouveaux produits en bourse peut être de quatre à cinq mois, peut maintenant durer environ un mois, puis il faut commencer à faire des rabais."Même Nike et Adi, qui avaient été très chers par le passé, ont d? faire des offres spéciales et des promotions.

　　
"Il est difficile d 'attirer des entreprises, donc les marques sportives ne peuvent ouvrir plus de magasins directs pour ouvrir le marché.Toutefois, la part des magasins directs est trop importante et dangereuse et, une fois que les stocks terminaux sont trop importants, les entreprises risquent de ne pas pouvoir faire face à l 'accumulation de stocks. ?Il a dit...

　　
Pour résoudre ce conflit, certaines marques sportives ont commencé à s' attendre à développer des produits de plus haute qualité afin d 'accro?tre leur marge bénéficiaire.En premier lieu, quand il y a plusieurs métiers, il y a le grand frère Li Ning.2010 au - delàAdidasDevenir une marque de sport chinois après la vente de l 'armée sous - militaire,Li NingAnnonce d 'un ajustement stratégique, en même temps que la mise en service d' un nouveau logo, le produit de la ligne de prix.Le 1er mai, dans un magasin spécialisé de fontaine Road, les journalistes ont noté qu 'une paire de chaussures de course de Li Ning, texturées pour la Toile et les pellicules de caoutchouc, co?tait environ 600 dollars, tandis que des chaussures de sport de même qualité, à Adidas, co?taient 780 dollars; un t - shirt de poche en coton complet, à Li Ning 200 dollars, tandis que le prix de vente de Nike se situait entre 200 et 300 dollars.

　　
Cependant, la hausse des prix de Li Ning n 'a apparemment pas été reconnue par le marché en avril dernier.Li NingLes recettes et les recettes brutes n 'ont augmenté que de 13% et de 12% dans les états financiers publiés pour 2010, ce qui est nettement inférieur à la croissance annuelle moyenne de plus de 30% enregistrée au cours des 10 dernières années.Dans le même temps, Li Ning a connu une forte baisse de ses commandes lors de la Conférence de commande des produits du troisième trimestre de 2011.Le montant des commandes a baissé de plus de 8% par an au prix de marque du commerce de détail; le prix de gros a baissé d 'environ 14%, le volume des commandes de chaussures et de services a baissé d' environ 17% et le prix de détail moyen n 'a augmenté que d' environ 10%.

　　
    Bipolarisation

　　
Dans les rapports annuels publiés par les six principales sociétés cotées en bourse, il y a une ressemblance avec Li Ning, le principal.KappaLes affaires chinoises.Selon le rapport annuel, la Chine a réalisé 4 milliards 261 millions de yuan de ventes pour la période 2010, soit une augmentation de 7,3% seulement par rapport à la même période de l 'année précédente, et un bénéfice net de 1 milliard 464 millions de yuan, soit une augmentation de 0,3% seulement par rapport à la même période de l' année précédente.

　　
En outre, le volume des commandes de la Commission chinoise des commandes pour les premier et deuxième trimestres de 2011 est nettement inférieur aux prévisions de ses homologues et du marché, soit une augmentation de 11,8% et 2,8%, respectivement, et une baisse à deux chiffres (environ 15%) du volume des commandes pour le Troisième trimestre.

　　
? les marchés intérieurs d 'articles de sport seront en train d' augmenter leur consommation et la demande du marché passera de la moyenne à la moyenne et la plus élevée, ce qui entra?nera inévitablement un ralentissement de la croissance au cours de la période de transition en cours. ?C 'est l' explication de Li Ning et de la dynamique chinoise pour ce tableau de bord peu idéal.SelonLi NingSelon les prévisions du Directeur général Zhang Zhiyong, le taux moyen de croissance du secteur des équipements sportifs devrait se situer entre 13 et 14% cette année.Il convient de noter que ce chiffre était de 35% avant 2009.

　　
Pourquoi la tendance générale à la croissance du secteur n 'a - t - elle pas eu d' effet?Treadway, Peck, Turbo, 361 °C.Attendre les autres marques sportives?Selon les rapports financiers de 2010, le chiffre d 'affaires a augmenté de 26,1% au cours de l' année écoulée à 7 milliards 408 millions de yuan renminbi, le bénéfice net a augmenté de 24 à 1 milliard 551 millions de yuan par rapport à la même période de l 'année précédente, ce qui a permis d' obtenir un bénéfice net de plus de 400 millions de yuan renminbi pour le ? Togo ?.

　　
? dans l 'ensemble, les perspectives de développement du secteur des articles de sport au cours des prochaines années sont très optimistes et l' on s' attend à une croissance satisfaisante du secteur et des groupes en 2011. ?Pike dit dans son rapport annuel.

　　
Le ralentissement de la croissance et l 'optimisme des perspectives, pourquoi les différences de jugement entre les différentes marques dans le même secteur d' articles de sport?Quel est le problème avec la polarisation des rapports annuels?

　　
? la raison fondamentale en est qu 'ils n' ont pas le même niveau de développement et qu 'ils n' ont pas les mêmes niveaux sur leurs marchés de base.Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, la croissance générale du marché chinois des équipements sportifs s' est ralentie et la vague va se propager lentement de la première ligne vers la basse: dans les villes de première ligne, comme Li Ning et Kappa, où la concurrence est déjà saturée et présente les plus rapides et les plus fortes performances; et dans les villes de troisième et quatrième lignes, où les marques sont installées, non seulement la perception n 'est pas évidente, mais on s' attend aussi à une forte croissance au cours des deux prochaines années. ?M. Wu, qui a étudié le marché des articles de sport pendant de nombreuses années, l 'a dit à la presse.

　　
"Dans les trois ou quatre lignes du marché est le développement futur de la marque de sport tendance.D 'une part, la couverture des points de desserte est faible par rapport aux marchés déjà saturés des villes, et il serait bon qu' une marque possède deux boutiques simultanément dans une ville de district; d 'autre part, avec l' accélération de l 'urbanisation et l' amélioration du niveau de vie de la population, de plus en plus de consommateurs changent leurs habitudes de consommation et deviennent nos clients. ?M. Lee aussi.

　　
 C 'est urgent.

　　
En dépit deTrotLa vie des marques de deuxième ligne dans les petites et moyennes agglomérations est en fait "lucrative" et la concurrence est en effet imminente: pour promouvoir la croissance en Chine, Adidas a clairement indiqué en novembre dernier qu 'au cours des trois prochaines années, 2 500 nouveaux magasins seront ouverts en Chine, couvriront 1 400 villes chinoises et seront principalement répartis entre les villes de troisième et quatrième lignes.En outre, ces nouveaux magasins, dispersés dans de petites villes, choisiront de vendre des produits moins chers, à un prix d 'entrée de 15% moins élevé que ceux des grandes villes.

　　
En fait,ADI.La Sous - marque "Neo" a été lancée en 2007 sur le prix: un t - shirt Neo à environ 98 yuan, et la veste n 'a besoin que de plus de 200 yuan, soit environ la moitié du prix de la série de manifestations sportives ADI, la différence avec les marques nationales de sport est inférieure à 100 yuan.Ce prix est certainement très attrayant pour les consommateurs.

　　
"Au même prix, vous choisirez Li Ning ou...ADI, Nike.".Le 1er mai, les journalistes ont consulté au hasard plusieurs consommateurs sur la route de la fontaine, ce qui leur a permis de répondre presque sans exception.La raison en est que "les marques nationales ne peuvent pas être comparées à des marques étrangères, que ce soit sur le plan de la notoriété ou de la conception de style".

　　
De ce point de vue, Li Ning n 'est en fait que l' un des premiers obstacles au développement, et ainsi de suite: malgré ses efforts pour aligner les prix de vente sur les marques de première ligne internationales telles que Nike, Adidas, aux yeux des consommateurs, il demeure une marque de deuxième ligne nationale et internationale.Une fois que l 'avantage du prix a été perdu ou que le pouvoir d' achat des gens a atteint un certain niveau, il s' est automatiquement tourné vers des marques telles que Nike, ADI, etc. ?.M. Wu a estimé que la mise à niveau des marques était inévitable pour toutes les marques sportives nationales et qu 'il était urgent de les modifier, c' est - à - dire qu 'elles donnaient depuis longtemps aux consommateurs des notions de "mode insuffisante" et de "prix bas".

　　
De nouvelles compétitions sont également venues de l 'extérieur: de nombreuses marques de produits non sportifs, y compris h & M, Zara, vestiaires, etc., sont aujourd' hui en train d 'essayer de se faire une part des vêtements de sport et de loisirs.Depuis l 'année dernière, ces marques ont continué d' ouvrir plusieurs magasins à Jinan, Qingdao et dans d 'autres lieux.

　　
? Il est réconfortant de constater que, malgré de fortes pressions, la ville de Shandong, forte de sa population et économiquement développée, possède encore un énorme potentiel de développement du marché pour développer sa marque sportive par rapport à d 'autres régions comme Guangdong et Shenzhen.Tout d 'abord, la grande capacité du marché, après Guangdong, se situe au deuxième rang national; deuxièmement, les Shandong préfèrent l' épargne et ont une conception plus conservatrice de la consommation, mais avec la croissance après 800 et 9000, les habitudes de consommation dominantes de la société changent, ce qui laisse un espace de croissance aux marques sportives. ?Selon M. Lee.