Li Ning "Long Tou" Position Difficile, Le Marketing Des Articles De Sport

　　Li NingAvec un autre mouvementBrandOpérateur - la Chine a lancé la semaine dernière un avertissement de rentabilité, selon lequel les bénéfices diminueront au cours du second semestre.Prix des actionsChut.Les médias de Hong Kong ont rapporté aujourd 'hui que les deux sociétés avaient subi une forte baisse de leur production et qu' elles ne devaient pas avoir recours au recyclage de certains stocks de distributeurs afin d 'accélérer la liquidation des stocks des terminaux de vente au détail et d' attirer de nouvelles commandes.

Selon le rapport, la restructuration de la marque entamée l 'année dernière par Li Ning n' a pas donné les résultats escomptés, tandis que la stratégie de marketing de la Chine, qui représente plusieurs marques sportives comme Kappa, est une marque de haut de gamme, mais vise la ville de deuxième et troisième ligne.

Selon le rapport, Li Ning avait indiqué précédemment que certains de ses stocks avaient été récupérés afin d 'accélérer le nettoyage des stocks de détail.La Chine a également indiqué que la réduction des stocks accumulés par les distributeurs et la réduction des ventes aux distributeurs ont entra?né une baisse considérable des recettes de 45% au cours du premier semestre; une autre société a constitué une réserve non renouvelable de 220 millions de yuan avant imp?t pour racheter les stocks excédentaires des distributeurs, ce qui a ramené les taux d 'intérêt nets à 17 à 19%.

Selon l 'analyse de Zhao seiwen, analyste principal du Département de la recherche internationale, la pratique des deux sociétés n' est pas inhabituelle dans l 'industrie et la société réactionnaire a enregistré une très forte stagnation.

Beaucoup d 'institutions ont prédit que Li Ning, une marque de produits sportifs de l' intérieur du pays, a perdu son statut de chef d 'entreprise.

La société Li Ning a annoncé une baisse de 5% de ses recettes totales au cours du premier semestre par rapport à la même période de l 'année précédente et une baisse de 6 à 7% de ses bénéfices nets par rapport à la même période de l' année précédente (12,9%).Au 11 avril dernier, Li Ning avait encore baissé de quatre jours, le cours des actions n 'était actuellement que de 10,20, la valeur du marché étant supérieure de plus de 22 milliards de yuan à la valeur de 31,15 Yuan, qui avait atteint son sommet en avril dernier.

On peut dire que depuis 2011, la société Li Ning n 'a eu que très peu de bonnes nouvelles et qu' elle est donc particulièrement sensible à tous les aspects.Aujourd 'hui, les journalistes ont contacté les responsables des médias de la société Li Ning, qui ont indiqué qu' ils ne voulaient pas répondre pour le moment.

Lors d 'une interview, l' assistant du Président Pike, m. Holidon, a déclaré que beaucoup de gens de la Banque ne comprenaient pas la stratégie de Li Ning au fil des ans.Li Ning s' était attaché à utiliser les compétitions sportives pour commercialiser sa marque, mais depuis les Jeux olympiques de Beijing en 2008, ils ont abandonné le parrainage de la récompense de l 'équipe chinoise pour la paix; puis ils ont renoncé à la coopération avec la NBA, laissant les jeux profiter de l' occasion pour devenir un partenaire stratégique de la NBA.La signature de contrats avec ces Championnats internationaux a beaucoup d 'avantages pour nous, non seulement la marque a une grande notoriété internationale, mais aussi et surtout le marché a beaucoup augmenté notre reconnaissance.Nous avons pris l 'Initiative de chercher d' autres collaborateurs, et de nombreux pays, dont l 'Australie et la Nouvelle - Zélande, nous ont contactés pour faire leurs uniformes nationaux.Li Ning était très bon dans le marketing, mais les occasions qu 'il a abandonnées au cours de ces années ont vraiment ouvert la voie à d' autres marques.

Li Ning est maintenant confronté à des difficultés, d 'autres marques ont indiqué qu' elles saisiraient cette occasion pour s' emparer du marché.Houlidong a indiqué que Pike élargissait ses circuits de distribution et qu 'il y avait maintenant des distributeurs locaux qui vendaient Li Ning et s' étaient joints à Pike.En outre, Li Ning s' intéresse de plus en plus à 90 ans plus tard, alors pick se concentre sur les 800, 70 ans après, compte tenu du marché 9000, afin d 'attirer davantage de consommateurs.

Les ventes de l 'année dernière, 4 milliards 457 millions de yuan ont dépassé les 4 milliards 216 millions de yuan chinois.Jusqu 'à cette année, le volume des commandes a augmenté d' environ 20% en moyenne tout au long de l 'année.Leur objectif est de devenir une marque de sport en Chine continentale dans le domaine de la mode, la première part de marché.

Après Li Ning, le chiffre d 'affaires a également indiqué qu' il saisirait cette occasion d 'élargir considérablement la pénétration sur les marchés des deuxième et troisième lignes et dans les secteurs à fort potentiel de croissance, afin de dépasser le nombre de magasins de 10 000 d' ici à 2011.

A ce sujet, le journaliste a interviewé Zhang Qing, un spécialiste de marque sportive de haut niveau, qui a déclaré que si l 'on se contentait de chiffres tels que les ventes et les marges, le classement des marques sportives nationales changerait au cours de l' année, par exemple en rempla?ant Li Ning par un chef de file.Toutefois, ces chiffres ne représentent pas un changement fondamental de la position de la marque.Parce que la position de la marque en plus de sa part de marché dépend dans une large mesure de la position de la marque dans l 'esprit des consommateurs.D 'après les résultats de l' étude, il est difficile de changer en peu de temps la perception d 'une marque dans l' esprit des consommateurs.