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Aujourd 'hui, Li Ning marque de reconfiguration est la meilleure réponse à l' évolution de l 'environnement intérieur et extérieur, mais la reconfiguration de la marque n' est pas la recherche d 'un simple vecteur pour le logo, le slogan, et encore moins les caractéristiques extrêmes instantanées du vecteur comme direction de la reconfiguration de La marque.Au cours de l 'année, Li Ning après 9000 a tendance à être perdu par l' illusion 90hou, et ce qui est encore plus regrettable, ne pas acheter, acheter.Où est le problème avec la marque Li Ning?

Après 9000, il ne fait aucun doute que Li Ning est au c?ur de la reformation, et il n 'y a pas d' avarice dans toutes les catégories de revendications à l 'égard de la "90e après".Pour l 'instant, indépendamment de l' opportunité de cette pratique, il y a trois grandes erreurs dans l 'éloge de la marque Li Ning après 9000:

Le premier est l 'expression de l' extrême personnalité après 9000.En tant que terme dérivé de ? 800 ans plus ?, la connotation ? 90 ans plus ? a évolué de la même manière que la première, à l 'instar des exemples extrêmes qui en sont l' illustration et de l 'expression de ce groupe.La marque Li Ning jouera aussi un r?le extrêmement important, seuls les images 900après la scène t sont vraiment effrayantes, et après leur conversation fantastique avec lindane, isimbaeva et Barran Davis, les spectateurs savent enfin qu 'ils ne connaissent vraiment pas 900après.C 'est l' imagination d 'un reformeur de marque après 9000 ans, pas la réalité de la vie après 9000 ans."Curiosité forte, un talent, la confiance en soi, fragile, sensible et égo?ste, un peu étrange de temps en temps, avec des vêtements spéciaux, il va sans dire qu 'il faut nier d' autres personnes, etc., mais tout cela est particulièrement vide dans la reconfiguration de la marque.Mais comment vivre dans le sens positif de la caractéristique 90hou, ce qui donne à la réalité 900hou la possibilité d 'imiter, ce qui n' est pas très bien dans la formation de la marque Li Ning.{page} u break}

Le deuxième est l 'absence de la principale revendication de la marque.Dans la nouvelle série de pubs, Li Ning n 'a jamais mis plus l' accent que "make the change", "90hou you don 't know", "90hou Li Ning", etc.Comparativement, nike, face à la génération rebelle dans les années 70, n 'a pas hésité à s' engager dans le tissage de la culture physique et de l' esprit sportif, à transformer la loyauté de la marque en une nouvelle foi et à créer une ? religion la?que ?.Face à Nike agressif, les Adidas des années 90, sur le chemin de la redynamisation de la marque, ont fait preuve de nature, de paix, de convergence et de réalisme en proposant une phrase "a fait votre propre B".Aujourd 'hui, Li Ning est également à un tournant dans le développement de la marque, il ne faut pas simplement dire aux consommateurs "faire des changements", mais bien préciser votre nouvel esprit de marque et dire à ses clients comment changer.

Le troisième est de mettre en évidence le ? 90e après ? dans la comparaison du ? préjudice ?.On conteste le fait que Li Ning, après 9000, s' est réjoui de "l 'enfant" perdu "et que" quel "vieillard" est venu à la jeunesse, après 9000, la douleur de la jeunesse, le "vieux" a vécu, il y aura une résonance ".Aujourd 'hui, c' est le "fils" préféré, et demain, c 'est le "fils" préféré, et c' est peut - être plus un sourire qui choisit de changer de marque.

Sur la base de cette analyse, nous préconisons tout d 'abord la réduction des ? 90 ans après ? en une revendication spirituelle.Comme Nike, né dans les années 70 et confronté à une génération même extrêmement rebelle, il n 'y a pas eu de campagne de ? 70 ans ?, mais une campagne de création de Dieu intense dans les années 80, avec Jordan en 84, qui est devenu le principal vecteur de ? just do it ?.Au cours des dernières décennies, Nike a créé le mythe de la marque, simplement parce qu 'il a réussi à créer la religion la?que et Dieu.Li Ning, une grande marque ambitieuse ne doit pas se limiter à une petite vue du marché, il manque un Dieu, il manque un Dieu que les jeunes adorent.Ce qui est bien plus important, c 'est que la parole de Dieu peut guider le consommateur dans son culte.

Deuxièmement, il faut faire face à l 'embarras et rechercher la plus large résonance possible.Li Ning n 'a pas d' avantage absolu dans les sports de football, de basket - ball, de tennis, etc., qui peuvent provoquer la mode de consommation; la croissance urbaine faible dans les villes de première ligne, les marchés de deuxième et troisième lignes ont souffert du déclin des marques nationales et internationales; l 'abandon de groupes d' age m?rs et stables et les faibles rendements de la mise en place de nouveaux fourneaux; l 'appel à la hausse des prix lancé 10 ans pour créer les premiers slogans de la marque mondiale et de la marque chinoise de sport, mais ne peut pas abandonner les grands marchés intérieurs de bas de bas niveau qui contribuent au développement des marques.Il s' agit d 'un embarras de type Li Ning, et nous soulignons donc l' importance du culte, c 'est - à - dire d' unir le plus grand nombre possible de personnes, de communiquer avec les marques dans le culte d 'idoles et d' obtenir des résonances pour résoudre les bases spirituelles de l 'embarras et pour étalonner toutes les stratégies de marketing.

La reconfiguration de la marque doit commencer par la promotion de la marque.La reconfiguration de Li Ning n 'est pas un travail d' un jour, nous pensons que "après 9000" est au c?ur de la reconfiguration de la marque.Pour faire face à la situation actuelle, Li Ning a besoin de s' adapter d 'urgence sur deux fronts: tout ce qui est possible dans la publicité, depuis "tout est possible" jusqu' à "make the change" et Li Ning envisage la transmission du contenu de la marque, mais la revendication s' accompagne d 'une rupture de 90%.Par conséquent, le ? changement ? n 'est pas nécessairement une bonne direction dans le développement lorsque le consommateur reste perplexe.Qu 'il s' agisse d' un mouvement divin ou d 'une revendication purement idéologique, il est essentiel d' être le leader spirituel du groupe cible, peut - être en faisant semblant de laisser l 'autonomie illimitée ? après 9000 ?, tout en suscitant une résonance.

Le deuxième est l 'alarme face à l' échec d 'autres mesures, Li Ning, qui, à un moment, a dominé le pays au début de la reconfiguration de sa marque, c' est - à - dire à la fin de l 'année dernière, a été le théatre d' un hiver froid, voire d 'une évaporation de la valeur du marché de près de 5 milliards de dollars en deux jours.Il est particulièrement visible que Li Ning, sous la forme d 'un magasin en magasin, a ouvert et rénové la sixième génération de magasins, directement avec Nike et Adi.Intégrer les magasins qui ne donnent pas de bons résultats, restructurer le système de distribution et promouvoir la croissance des performances en augmentant les revenus des ventes à l 'unique magasin.Il semble toutefois que cette loi ne soit pas efficace à ce stade.

En outre, Li Ning souffre d 'une prime, dans la nouvelle marque n' est pas encore pleinement m?re, la hausse soudaine des prix, le résultat ne peut qu 'être embarrassé par les consommateurs, laissant la marque au - dessus du nom de l' injustice.Après avoir souffert, Li Ning devrait peut - être continuer à renforcer sa position de leader sur les marchés de deuxième et troisième lignes, occuper une position favorable dans le processus d 'urbanisation et consacrer une partie de ses ressources à l' expansion des marchés d 'outre - mer.La douleur dans la reconfiguration de la marque n 'est pas terrible, elle est même inévitable."9000 plus" n 'est pas le point de départ, et encore moins la destination, et Li Ning, qui a une grande ambition, ne doit plus se contenter de la fa?ade "9000 plus", mais creuser profondément l' esprit de l 'époque pour devenir un culte religieux, c' est - à - dire que seuls l 'esprit de marque ou l' image de marque correspond à l 'idole spirituelle recherchée par les consommateurs, la possession de ce produit devient leur dépendance spirituelle.C 'est comme aujourd' hui.Ce n 'est qu' ainsi que la marque Li Ning réalisera rapidement ses rêves internationaux.