La Marque De Positionnement Perdu "90" N'A Pas Fait Changer De Garniture

En 2011, un mot - clé de l'Internet en Chine populaire, appelé "voyeurs".

Ce que l 'on appelle l' assiette, ce n 'est pas l' inaction ni la simple préoccupation.

Par l 'intermédiaire des médias, des internautes et des experts, de continuer à suivre l' évolution de l 'entreprise dans tous les secteurs, à étayer les différents contestations dans le développement de l' entreprise, afin de refléter l 'essence de l' entreprise de l 'assiette, à l' intention des parties intéressées, des parties prenantes et des responsables.

Selon certaines informations, avec le départ de Zhang Xiaoyuan, Directeur général du Gouvernement et du Ministère des affaires publiques extérieures, et Xu Mao Chun, Directeur du produit principal, le nombre de cadres supérieurs de Li Ning a atteint cinq cette année.

Après avoir connu une "reconstitution de la marque" peu réussie, le leader de l 'industrie locale de l' équipement sportif se trouve face à l 'embouteillage et à la perte de talents.

5 cadres supérieurs quittent l 'Organisation en un an.

Le Gouvernement, qui travaille depuis près de huit ans à la société Li Ning, et le Directeur général du Ministère des affaires publiques, Zhang XiaoYan, ont confirmé leur départ.

à ce jour, Li Ning a quitté la haute direction dans l 'année a atteint cinq.

En mai de cette année, Li Ning, l 'ancien chef de la marque officielle Shi Wei, Guo Jianxin, Directeur général de l' entreprise, Wu Xianyong, et d 'autres hauts dirigeants ont démissionné.

à l 'époque, Li Ning a déclaré que ces cadres supérieurs avaient quitté l' Organisation en raison de leurs besoins en matière de développement personnel et qu 'ils avaient été normalement modifiés par les cadres.

Bien que plusieurs hauts responsables aient attribué les raisons de la cessation de service à des raisons personnelles, familiales, etc., on s' attend généralement à ce que les changements de personnel importants survenus deux fois au cours de l 'année soient liés au fait que Li Ning n' a guère réussi à ? reconstituer sa marque ?.

La stratégie de marque de balancement

L'année dernière, à la fin du mois de juin, la société propose "marque de reconstruction" Plan et crier "make the change" (changer) nouveau slogan.

Mais après modification, des stocks de produits est excédentaire,

Les bénéfices nets de Li Ning ont diminué de 50% au cours du premier semestre de l 'année et, depuis le début de l' année, la valeur de ses actions a diminué de plus de la moitié.

Le fondateur Li Ning est tombé de 64 l 'an dernier à 291.

D 'après l' analyse de Morgan Chase, les revenus de la société Li Ning auraient régressé de 13% tout au long de l 'année et les bénéfices de 60%.

Reconna?t que le Président et PDG de la société] dans une interview, reconstruction de marque "n'est pas un succès".

Vite, c'est peut - être l'une des causes de la garniture dans le pétrin.

Dans la marque, de marketing, de la conception, de la qualité, etc., n'ont pas fait assez bien, le revêtement au cours de l'année dernière, propose, dans un délai de dix ans est l'un des cinq grands objectifs de la marque de la campagne mondiale.

Mais en fait, dans le monde extérieur dans l'oeil, le leader sur le marché chinois occupent le mouvement de la position de la marque "Shanzhai" odeur n'a pas disparu.

Le Financial Times a considère que la possibilité de se débarrasser de la "maison" de tempérament sera le problème de cette "en contact avec le patriotisme dans l'ensemble de la société" le moment le plus critique.

Le journal cite BBH directeur planification Andy Edwards a signalé que, "dans la concurrence et Adi, la garniture est bien fait, mais il dépend de l'imiter.

Aujourd'hui, la nécessité de créer un revêtement de plus grande valeur, arrête de plagiat, trouver sa propre voix...

Et de laisser cette voix dans toutes les choses et de marque des produits, en particulier de ".

D 'une part, il est urgent de défier Nike et Nike sur le plan international.

Il s' agit d 'abord des marques locales de haut niveau, propose de défier Nike et Adidas, en cas de surproduction insuffisante de la marque, et après un revers, veut revenir sur la route bon marché.

Une série de Swing, de sorte que son image de marque devient floue.

"Demande de nouvelles marques 90 doublure" sont également beaucoup de marketing ont dénoncé.

Bien que la société peut - être l'intention n'est pas de faire la distinction entre près de l'age, mais pour la jeune génération, de changer le statu quo, le Groupe d'age de l'utilisateur est plus grand.

Mais dans le processus de mise en ?uvre, la société semble trop l'accent sur le concept de "Génération 90".

"90" Tu ne comprends pas, "90 doublure" ainsi que la poursuite de leur laisser grandir avec "après 70" et "80" éloigne de plus en plus.

Ironiquement, si "90" C'est comme un revêtement, le positionnement de la société comme "Maverick", de "personnalité", ils n'est plus de l'antipathie étiquettes, répugnant a dit quoi porter pour mode de génération.

Marque de vêtements de sport lui - même avec la jeunesse, vitalité, dynamique et d'autres attributs, age et intergénérationnelle et interprétations semble discutable.

Nike Adidas dans le processus de développement, mais il y a des caractéristiques distinctes de plusieurs générations, tels que des années 70 une génération de rébellion, etc., mais ils n'ont pas de marque de l'interprétation délibérément à satisfaire, mais dans la force de l'esprit, des articles de fabrication d'idoles.

L 'industrie est sous pression.

Bien que la société Li Ning se heurte actuellement à de nombreux problèmes, ceux - ci ne sont pas, objectivement, imputables à elle - même.

A mesure que Nike et Adidas s' enfoncent dans les villes de deuxième et troisième lignes, les marques nationales de vêtements de sport sont généralement soumises à des pressions croissantes.

Dans un rapport, Hui Feng note que les consommateurs chinois ne sont pas très fidèles à la marque, en particulier dans les villes de deuxième et troisième lignes.

A mesure que Nike et Adidas lancent une variété de prix bas, les amateurs de la marque locale de sport resteront fidèles.

L 'étude de Gao Sheng estime, quant à elle, qu' avec le vieillissement de l 'industrie, les marques d' articles de sport qui manquent de liquidités seront éliminées.

Li Ning et d 'autres grandes marques peuvent survivre à la crise, mais ses bénéfices reviendront à un niveau plus raisonnable qu' aujourd 'hui.

L 'industrie locale de l' équipement sportif est aujourd 'hui entrée dans une phase de faible valeur ajoutée et d' homogénéisation de graves goulets d 'étranglement.

Le revêtement en tant que leader a atteint le plafond, tourné vers