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Les sports

En se pla?ant dans l 'analyse de la position humaine, la ? Crise de l' age moyen ? est la période la plus productive de toute la vie, d 'une part, et la plus éprouvée par les crises mentales, d' autre part.

Il s' agit là d 'une sorte de ? Crise de l' age moyen ? que nous comprenons dans l 'humanité, mais qui, d' un point de vue théorique, a de nombreuses facettes différentes.

Dernièrement, les marques nationales de sport sont en train de provoquer "l 'effet de marque osseuse" dans un nuage.

Pour toutes ses raisons, la mauvaise vente, la forte augmentation des stocks, la liquidation des stocks, etc, ont poussé les marques de sport chinoises à la "crise d 'age", l' industrie est en pleine période d 'ajustement.

La situation actuelle de Li Ning est la plus typique.

Et un jour, il y a eu une explosion médiatique.

Les sports de marque et un facteur le plus mal, c'est de l'expansion de l'arriéré des stocks importants.

En octobre, le revêtement a annoncé au troisième trimestre de 2011 et de cartes de fête nationale le revêtement dans le même magasin de données de croissance.

Des données d'affichage, pour le troisième trimestre de la croissance des ventes de panneaux de revêtement même magasin est toujours faible nombre d'unités le nombre de niveaux; au cours de la semaine d'or de la Journée nationale de la croissance reste faible même magasin de vente à l'unité.

Et le troisième trimestre le ralentissement de la croissance et de pico, Pico au troisième trimestre de même magasin de vente par rapport à l'année dernière et uniquement une augmentation de 6,2%.

Anta au troisième trimestre de fonctionnement ne sont pas optimiste de la situation, la troisième saison de croissance de glisser dans le même magasin de ventes au nombre d'unités de vente au détail d'extrémité, tandis que le taux d'actualisation également étendre.

En outre, les magasins Anta prévu de 600 à 800 l'année prochaine augmentation nette entre, et maintenant, peut - être en raison de l'augmentation du nombre de fermer la boutique, et ajusté à la baisse.

Par rapport à la difficile situation cette année, des articles de sport de l'industrie la gloire de cinq ans est passé de cinq ans, quelques années, une forte croissance de performance de doublure et Anta, et ils sont derrière le suiveur, la tendance, en particulier, 361, Pike, etc., de performance est également très brillant, en 2009, Li Ning, la tendance, en particulier, 361, de la performance de l'entreprise de vente de pic avec près de 300 milliards d'euros, il y a environ la taille de 600 milliards de vente au détail, environ est plusieurs fois à l'intérieur, des articles de sport à l'échelle de La consommation, il y a cinq ans, cinq ans, de l'industrie du sport avec une caractéristique de croissance explosive de la Chine maintenant.

Le résultat est satisfaisant, mais cette croissance explosive fragile aussi caché.

L'industrie légère 熊曉坤 chercheur de consultants dans une interview: ", d'une part, ces dernières années, le taux d'expansion du développement de l'industrie de l'habillement sportif trop vite, conduire à des détaillants de l'arriéré des stocks, le développement de la société après les phases; d'autre part, dans un environnement domestique de l'inflation, les consommateurs ont tendance à réduire la consommation des articles de sport, les deux écarts augmente la pression de l'inventaire, directement à la baisse de performance".

Actuellement, les vêtements de sport de l'existence de l'industrie de l'inventaire de la pression et de la nécessité de digestion progressive des stocks existants de produits, et de réduire la production de sous - Groupe de l'industrie de l'habillement, le sport dans une période d'ajustement.

Lorsqu 'une marque sportive est très homogène, la valeur de base de la marque est faible.

Les marques nationales de sport en difficulté, le chef de la marque nationale de sport Li Ning est le plus typique.

Il y a même des sociétés de valeurs qui s' attendent à ce que Li Ning soit non seulement piétiné, mais aussi rattrapé par d 'autres marques de deuxième ligne l' année prochaine.

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L 'histoire de la croissance de Li Ning représente le dilemme de l' ensemble de l 'industrie manufacturière chinoise, et après l' échec de la reconfiguration des marques, le problème est aussi celui de l 'ensemble de l' industrie nationale: la marque elle - même n 'a pas augmenté sa valeur de base, l' homogénéisation est grave, il n 'y a pas d' alternative.

En Chine, la plupart des marques d 'articles de sport sont de l' industrie manufacturière, de l 'OEM à commencer par les agents puis progressivement à l' exploitation de la marque.

Cependant, la différenciation des marques, la faible valeur ajoutée des marques, la capacité d 'innovation des marques nationales dans la conception des produits, la récurrence de l' homogénéité des marques, la disparité et l 'homogénéisation sont des phénomènes plus graves, et la publicité ne fait que réclamer certaines différences, qui ne sont pas vraiment irrempla?ables chez les consommateurs finals.

En outre, les instruments de marketing sont devenus obsolètes, comme par exemple les canaux traditionnels tels que le parrainage des compétitions et le nom de la cha?ne de télévision, qui manquent cruellement de ressources et qui, même si l 'argent est br?lé, ont de moins en moins d' effets.

La situation intérieure par mouvement de marque, comme les appareils électroménagers précoce de l'émergence de la Chine, comme presque tout le monde peut s'engager dans la fabrication ou l'entreprise de génie, la crédibilité de la marque, mais nécessaire, de créer et de la persévérance, la Chine manque également de cette capacité.

Pour sortir de la situation de l'homogénéisation, l'entreprise à partir de la mise en valeur de marque de noyau ou de différenciation de caractérisation ou les aspects de l'intégration de la cha?ne de l'industrie, à repenser comment la poursuite du développement de la prochaine étape.

Mais le marché chinois de sport, de contention de canaux ou inconnu.

L'industrie n'est pas très bon mouvement intérieur avec l'autre sur la base de la marque, 23 du canal au niveau de la guerre pour de plus en plus intense, les entreprises nationales à l'intensité de la concurrence ne sera pas.

Jusqu'à présent, des sorties de marques de vêtements de sport et de 70% de la ville dans la deuxième et la troisième ligne, de sorte que la deuxième et la troisième ligne de magasins et dans les villes de l'augmentation du nombre de mouvements intérieurs de la croissance est la marque "ACE".

Regarde le nombre de magasins de vente au détail d'articles de sport, numéro de magasin domestiques et étrangers des articles de sport à plus de 40 000 maisons, le sport du marché à deux niveaux de potentiel de consommation de base à excaver, marché dans la phase d'intégration.

Avec la hausse de loyer de plus en plus de 23 villes, de plus en plus grande difficulté de magasin de gagner de l'argent.

En outre, la marque de mouvements intérieurs dans la stratégie de marché de canaux également confrontés à des défis de grande marque à l'étranger.

En 2010, nike China et Adidas China ont publié leurs plans quinquennaux pour les cinq prochaines années, indiquant qu 'au cours des cinq prochaines années, les nouveaux magasins sur le marché secondaire et tertiaire seraient agrandis et qu' il serait proposé d 'introduire des segments de prix plus proches des produits sur le marché secondaire et tertiaire pour Les produits de sport.

"Les marques nationales d 'articles de sport entreront dans la phase critique de leur survie.

Autrefois, ceux qui avaient accès aux canaux ont gagné le monde; l 'avenir, ceux qui avaient perdu les canaux ont perdu le monde. ?

Sur le marché des articles de sport, il n 'y aura pas de gagnants pour toujours, mais il n' y aura pas de perdants pour toujours.

Chengwang a perdu, il y a cinq ans, la gloire n 'est pas le résultat d' aujourd 'hui, ni le résultat d' aujourd 'hui ne peut être éternel.

Avec le renforcement de la marque internationale, l 'amélioration continue de la qualité, en tant que marque nationale de sport, ne peut pas toujours s' appuyer sur l' imitation pour soutenir cette courte lumière.

Dans l 'incertitude qui entoure la concurrence sur ce marché, l' homogénéisation des produits sportifs est encore plus marquée, ce qui donne à penser que la décomposition de base a commencé à se propager.

Et c 'est aussi le facteur le moins co?teux de l' industrie chinoise actuelle des articles de sport.