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    Men 'S Brand Rise On The Road Of Costume Power

    2011/12/23 15:14:00 14

    Men 'S Brand

    Dans le monde de la mode, les hommes sont loin d 'avoir autant de couleurs et de couleurs que les femmes, mais les hommes sont toujours comme le rocher de l' industrie de l 'habillement, dans l' industrie de la mode

    Vêtement

    La moitié de la montagne.


    ? l 'origine et la prospérité des marques internationales de vêtements masculins


    Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, Hugo Boss, gucci...

    Ces marques de classe mondiale sont un symbole de la qualité aux yeux des consommateurs.

    Et le développement de l 'habillement chinois est aujourd' hui l 'un des piliers de l' industrie de l 'habillement en Chine.

    Comment dépasser? Comment devenir une marque de renommée internationale? Nous allons suivre la trajectoire des hommes occidentaux dans l 'espoir d' atteindre les racines de la marque.


    Economic Development for International Brand Prosperity


    L 'émergence de la marque internationale de vêtements, à la suite de la Seconde Guerre mondiale, a révolutionné l' habillement des gens en raison des effets de la guerre.

    La révolution industrielle, le textile et l 'habillement sont devenus les premières industries,

    Mode

    Avec la révolution industrielle, la mode a vraiment commencé à se développer.

    Et l 'industrie du grand magasin a réalisé le pas de l' internationalisation des marques de vêtements.


    Et après la Seconde Guerre mondiale, les sociétés pnationales modernes se sont développées aux états - Unis et en Europe.


    Les sociétés pnationales sont apparues au cours de la première moitié du XXe siècle, mais jusqu 'à la Seconde Guerre mondiale, les premières STN étaient concentrées sur certaines régions et leur puissance économique et leurs activités n' avaient pas été suffisamment diversifiées pour atteindre le niveau des STN modernes.

    Après la guerre, les sociétés pnationales modernes se sont développées pour la première fois aux états - Unis, ce qui a eu un impact considérable sur le développement des états - Unis et de l 'économie mondiale en général.

    Les multinationales d'abord dans le développement rapide de l'Amérique est: un, l'Amérique dans la guerre en vertu de leur statut économique, politique et militaire de la supériorité absolue, ont le droit de mener le monde économique.

    Les monopoles peuvent donc être libre de l'expansion à l'étranger, de faire pleinement usage de ressources mondial et sur le marché mondial, par les investissements directs, les investissements au lieu d'exportation, d'élargir et de maintenir la part absolue sur le marché mondial, ce qui permet de gagner beaucoup d'argent.

    Deuxièmement, le Gouvernement des états - Unis envers les entreprises, en particulier les grandes entreprises de prendre une attitude très tolérant.

    Depuis la fin du XIXe siècle et au début du XXe siècle, les états - Unis ont vu troisième vague de fusions d'entreprises.

    La première vague de fusions arrive à 19, au XXe siècle, principalement de grandes entreprises et petites entreprises du secteur de l'annexion de la même industrie.

    La deuxième vague de fusions dans les années 20, dont les caractéristiques sont depuis le début de la commande de production, d'approvisionnement et de commande de processus et de matières premières, jusqu'à ce que les ventes sur le marché de contr?le final.

    La troisième vague de fusions a eu lieu après la Seconde Guerre mondiale, dans les années 50 à 70, caractérisé par le mélange de fusion, c'est - à - dire les entreprises sur la production et la vente de produits non reliées de la fusion et de l'annexion, ce qui permet de former un mélange combiné de la compagnie.


    Ces sociétés mixtes depuis le début, pas seulement de manière à se battre pour le marché intérieur des états - Unis comme principal objectif, mais par le marché, pour la conception des produits sur le marché mondial, selon les ressources globales (les ressources matérielles et humaines) des situations différentes de distribution, de produire simultanément dans plusieurs pays, et les stratégies financières et de leurs ventes de visée le marché mondial.

    Ainsi, par la guerre

    Mélanger

    Les grandes sociétés américaines annexées sont devenues des sociétés pnationales modernes.

    Ils ont un capital considérable, une vaste gamme d 'activités et leurs opérations mettent l' accent sur la stratégie mondiale, ce qui leur permet d 'obtenir des bénéfices considérables.

    Ils créent des filiales à l 'échelle mondiale et forment un réseau mondial de production et de commercialisation pour réduire les co?ts et accro?tre les bénéfices.


    La maturité des sociétés pnationales permet d 'acheter des produits et des marchés mondiaux, ce qui permet de créer des marques internationales de vêtements.


    Giorgio Armani est né en 1975 à Milan (Italie) et cette célèbre marque de vêtements d 'après la Seconde Guerre mondiale est devenue une marque internationale de vêtements masculins.

    En 1975, Giorgio Armani a ouvert ses portes avec un succès sans précédent, ce qui a permis d 'élargir la clientèle et le marché européen.

    En 1979, la société a été fondée aux états - Unis par Giorgio Armani Corporation, qui a commencé à étendre ses activités aux marchés étrangers.

    à la fin des années 70, Giorgio Armani est devenu une société internationale de mode et de conception et a lancé une série entièrement nouvelle de produits: le collezioni, Mani, Armani Junior, Giorgio Armani, sous - vêtements et maillots de bain.

    Au début des années 80, Giorgio Armani à Milan Emporio Armani à ouvrir un magasin spécialisé de la première; ensuite, à Milan à ouvrir un magasin de Giorgio Armani exclusivement de la première.

    La société a également commencé à renforcer la promotion et la commercialisation de services, et établit simultanément la valeur de la philosophie et la gestion de marque, les deux pointes de développement est toujours important pour le succès de la société.


    Aujourd'hui, Armani Group est l'un des groupes dans le monde entier aujourd'hui dominant de la mode et de la qualité des biens de consommation, un total de 4 700 personnes directement employés et treize usines.

    Responsable de la conception, de la fabrication, de la distribution et de la vente au détail, et la durée de vie des produits, y compris les vêtements, accessoires, des lunettes, des montres, des bijoux et des produits cosmétiques, Giorgio Armani, respectivement Collezioni Emporio Armani Armani, Mani, Armani Armani Exchange, jeans, marque, Armani Armani Junior et Casa.


    Changement de grands magasins de changer la structure de l'industrie de l'habillement


    Pour la prospérité de vêtements de marque internationale, du développement de l'industrie ont également été indispensable.


    La France a une longue histoire de la culture en Europe, par exemple.

    L'histoire de 150 ans, les grands magasins de la France.

    Ils fondée au XIXe siècle et au début du XXe siècle, comme tous les pays européens, l'industrie de la France est également par la noblesse initialement pour le service.

    Après la Seconde Guerre mondiale avec le développement économique, de grands magasins ont changé, grands magasins de l'Ouest après la Seconde Guerre mondiale a commencé à maturité et commence à montrer l'état de saturation, de grands magasins à la classe moyenne comme principal objectif de groupes de consommateurs et d'étendre progressivement vers le bas pour devenir un lieu de consommation de la population.

    Le professeur Bill Webb College de Londres Royaume - Uni pense: magasin encore de survie et de développement, et d'autres de vente au détail joue un r?le irrempla?able, car il et d'améliorer la qualité de la vie des gens sont étroitement liés.

    Pergament Senior Vice - Président Patrick magasin Lafayette magasins fran?ais plus que de la part de Lafayette dans des produits cosmétiques et de mode de deux principaux produits de 15% à 25%, la part de marché de certains textiles même atteint 80%.

    C'est précisément parce que l'expansion de groupes de consommation des grands magasins de vêtements de marque a incité l'objet de consommation plus large, et vers la mondialisation.


    Différents et les grands magasins, avec de grands magasins de saturation, de l'industrie et de la gestion de la cha?ne de magasins de marque de magasin à l'étranger pour former par leur situation.

    Au cours des dernières décennies, la cha?ne de magasins de devenir un lieu important de la consommation des terminaux des consommateurs européens et américains, c'est clairement et de développement local commercial actuellement différente.

    Sur la base de l'important c'est l'après - international de marque de vêtements en Chine ont ouvert un magasin phare.

    Les cha?nes de magasins en raison de son énorme, peut - être unifiée d'achat, le prix d'achat peut être considérablement réduit, de promotion, de répartition des co?ts énormes dépenses de publicité à chaque magasin est relativement petit, dans les affaires de concurrence féroce est en bonne position.

    En raison de la mise en ?uvre d'un réseau national de cha?nes de magasins, de sorte que les clients du magasin de retour peuvent être différents, ce qui élimine les clients à se soucier des courses.


    Et de grands magasins pour des raisons historiques, maintenant, de grands centres commerciaux en Europe et en Amérique, sans exception, a occupé la zone commerciale la plus prospère dans toutes les grandes villes.

    Sur le prix, grands magasins et supermarchés, magasins de distribution à un monopole et de magasin d'usine de concours, et, par conséquent, la plupart d'entre eux ont abandonné la stratégie de prix, au lieu de jouer leur gamme complète de produits, de haute qualité, les caractéristiques de l'image à conquérir les clients.

    Dans Paris célèbre grand bazar, les clients peuvent choisir des vêtements, des bijoux, des produits cosmétiques, des chaussures dans des produits de marques dans le monde.


    C'est en vertu de magasins et de cha?nes de supermarché, le magasin de vente au détail toutes sortes de mode de vêtements de marque, peut être à large canal dans les yeux, de sorte que la marque de vêtements à l'internationalisation du processus.

    Dans le magasin de vêtements de marque et apparemment dans différents domaines, mais il a une relation avec la lèvre, dans l'ensemble du marché de la cha?ne, et le terminal de vente au détail de construction de cadre commercial, de l'os, de vêtements de marque de produits de remplissage de l'espace, plus de 70% de la viande.

    Par conséquent, le développement de modèles de magasins de vente au détail extra - fines et de cha?nes pour des vêtements de marque à un r?le crucial.


    ? Renforcer le développement des vêtements de marque en Chine


    Dans le rapport a récemment tenu "de la compétitivité de l'industrie de la Chine (2012), No. Une conférence de 2", 郭朝先 Vice - Directeur de la recherche industrielle et économique de l'Académie des sciences sociales de l'industrie de l'Organisation de la Chambre, que la compétitivité de l'industrie textile et de l'habillement, est l'industrie la plus compétitive, soit à partir de la part de marché international, l'indice de compétitivité commerciale, l'indice de l'avantage comparatif la réalité dans le monde est la plus forte.

    Le marché de produits de l'industrie textile et de l'habillement chinois de la part de la deuxième rangée, est de 6 fois en Italie, 7 fois l'Allemagne, 12 fois aux états - Unis; à partir de la productivité, la Chine est de 9 fois en Italie, c'est 14 fois les états - Unis.

    ? Cela signifie que notre industrie est très compétitive sur le plan international et qu 'elle repose sur des bases solides. ?

    Guo dynastie.


    La marque rend l 'industrie du vêtement plus puissante


    En effet, depuis la réforme et l 'ouverture de l' industrie de l 'habillement, la Chine s' est considérablement développée, est devenue la plus grande puissance de l' habillement dans le monde, et les objectifs de la puissance de l 'habillement sont en cours d' application.

    Xia Hua, Président du Groupe Evan, a déclaré que l 'existence de marques bien connues au niveau mondial était un indicateur très important pour mesurer les puissants en vêtements.

    "De l 'industrie nationale.

    Puissant

    "Il faut voir combien de marques les gens respectent et votent volontairement en argent."


    Le Président du Conseil d 'administration de la mode nodge, m. Ding Fu, a estimé que l' un des principaux indicateurs permettant de mesurer la capacité d 'un pays à devenir un pays fort dans le domaine de l' habillement était de savoir s' il contr?lait le maillon de la cha?ne de valeur ajoutée de l 'industrie du vêtement.

    Aujourd 'hui, la plus grande valeur ajoutée dans l' industrie du vêtement se manifeste dans les marques, la conception et les circuits de vente, et c 'est précisément dans ces domaines que la France, l' Italie, le Royaume - Uni, etc.

    à cet égard, la marque est à nouveau l 'expression de la plus grande valeur ajoutée de l' industrie mondiale de l 'habillement, par exemple une marque internationale de vêtements peut être vendue à des dizaines de milliers de dollars, voire des centaines de dollars, alors que la différence de valeur ajoutée de la marque est évidente.


    Li guangdou, fondateur de l 'Agence de marketing de la marque Hua Sheng Zhi Li guangdou, a déclaré: ? la Chine est faite pour devenir un nom de substitution bon marché.

    Depuis la réforme et l 'ouverture, quelle est la plus grande erreur de la Chine?

    Beaucoup de chinois ont tendance à vénérer les marques océaniques.

    Un grand pays doit avoir sa propre marque. ?


    Pour l 'industrie de l' habillement, bien que les femmes soient le leader de la mode, est un soutien très important pour la route des pays puissants.

    Mais si l 'on veut équilibrer les balances des puissants, comment peut - on manquer de vêtements masculins de l' autre c?té de la balance?


    Lors d 'une interview avec des journalistes, Xia Hua a indiqué qu' à l 'heure actuelle, les hommes chinois sont en train de passer de la marque manufacturière à la marque de détail.

    "Depuis près de 20 ans, la Chine des hommes avant 10 ans est essentiellement dans l'industrie de fabrication de marque de la phase de développement, de nombreuses entreprises ont fait une entreprise de production, après 10 ans de vraiment a un impact important sur la marque des consommateurs".


    Ding a déclaré que l'industrie des vêtements chinois, Chine et a passé le stade de développement de la phase de fabrication et de marque, marque actuellement beaucoup travaillent par fa?onnage et de promotion de la marque pour améliorer leur influence, mais a également apporté marque homogène et produit de graves problèmes; et une partie de la marque essaient par La stratégie de développement de l'industrie de l'intégration de la cha?ne et de plusieurs marques, de développer progressivement vers la direction de détaillants de vêtements de marque.


    En xiahua semble, en 2000 - 2010, le marché des vêtements chinois, une marque de naissance, il y a des marques vient de passer un temps de survie, il y a des marques de l'industrie dans un certain nombre de, ils ont un style et une personnalité distincte, la formation de force sur certains marchés.


    Ce point de vue Ding sur xiahua qui a approuvé, il pense que près de 10 ans de la Chine des vraiment dans une période de montée de développement.

    Dans ce laps de temps, les caractéristiques de développement de la Chine est de fabrication pour la pformation de la marque, une marque de la réussite de la stratégie de Star et de publicité; dans le même temps, les hommes sont de plus en plus d'importance au développement de la marque de conception autonome, et d'intensifier l'Intégration de sensibilisation sur les ressources de la cha?ne de l'industrie et de l'utilisation de la catégorie de produits, de l'expansion de la marque, de sorte que la ligne de produits de plus en plus l'intégrité et la diversification.


    Xiahua en même temps que 2011 - 2020 est de 10 ans d'un certain nombre de marques sur le marché chinois de la formation d'une forte influence.

    "Parce que le monde, dans des produits de luxe, et la Chine pour la consommation par les consommateurs de la demande rigide, cette demande rigide une fois généré est difficile à dispara?tre, car les gens à travers de haute qualité et de conception de style de vêtements de marque, puis les choses qu'il la consommation de bas de gamme possible de la plus faible.

    Cependant, à l'ère de la consommation rationnelle s'ouvre, au cours de ces dernières années, les consommateurs n'ont pas seulement par un logo pour identifier des vêtements de marque, mais vraiment comprendre cette marque de produits de qualité, ainsi que pour son style.

    Cette fois, la Chine ne peut na?tre pour des groupes de consommateurs la Chine à respecter et, comme la marque de style de marque haut de gamme, évidemment.

    Alors, je pense que c'est de 10 ans est un premier temps de développement de la marque haut de gamme, Chine ".


    A la fin de la session de travail économique central bient?t proposé, l'économie de travail l'année prochaine à "avancer".

    Mais derrière ce "le ton général de stabilité", est accompagnée de la demande de l'expansion de la demande intérieure.

    En outre, du point de vue macro - économique, le Gouvernement est tenu pour la régulation des prix.

    à cet égard, schufa pensent que les gens les entrées de type a à la consommation de biens serait réduite, et sur l'exercice des droits de consommation (par exemple la haute couture acheter immédiatement peut porter) voeu sera de plus en plus fort.

    "Maintenant, les vêtements ne sont pas limitées à perception sur le produit, et est la poursuite de l'esprit des gens.

    Dans le cadre de la consommation nationale, vêtements de consommation devrait maintenir une croissance forte ".

    Xiahua dit.


    Dans des aspects que la consommation, la quantité de consommation d'origine xiahua formel relativement grande, maintenant les vacances, tenue de soirée pour les hommes de la même attention de bijoux et la quantité d'achat en augmentation; les gens du passé seule pratique vers la pformation de mode demande de pansement, etc. de style.


    Créer une culture de marque pour embrasser le monde


    à l 'instar des grandes tendances du développement de l' industrie nationale de l 'habillement, la situation générale de l' industrie de l 'habillement masculine est caractérisée par une restructuration et une modernisation; une amélioration de la situation des exportations, une concurrence accrue sur le marché intérieur et une priorité pour le développement; et la Création d' une industrie de l 'habillement masculine fondée sur la créativité et axée sur l' innovation comme moyen d 'accro?tre la valeur des produits et la contribution de la science et de la technologie seront des thèmes importants de son développement.

    à l 'heure actuelle, l' industrie de l 'habillement masculine est de plus en plus mature, la compétitivité internationale commence par l' avantage du co?t de la main - d '?uvre à développer des produits innovants, et

    Produits

    L 'innovation de qualité, l' innovation de marque, l 'innovation culturelle de haut niveau.


    Pour l 'industrie de l' habillement des hommes, Xia Hua estime que, dans la conception et le marketing, les hommes n 'ont pas beaucoup progressé dans le développement des années précédentes, mais également sous la contrainte des ressources.

    ? l 'intégration des fournisseurs mondiaux est maintenant achevée, comme prévu, en raison de l' insuffisance de l 'appui national aux matières premières.

    Une industrie devrait progresser ensemble en amont et en aval, afin que la mondialisation nous permette de partager avec les marques internationales d 'hommes des matières premières, des fabricants. ?


    Elle estime également que l 'abandon de la mode masculine en Chine a également un impact sur le développement de l' habillement masculin dans le pays.

    "La marque haut il y a quelques années dans le marché chinois de laisser les gens à accepter presque tous les Européens de la première marque, provoqué à mode d'hommes Chine ignoré.

    La mention de la marque haut, la première réaction des consommateurs est l'Italie et d'autres pays.

    En fait, maintenant que la Chine a des marques de bon ".


    Il semble que la Chine à xiahua, mens ces années totale n'est pas sorti important parce que beaucoup de vêtements entreprises négligé de support leur valeur culturelle.

    "J'ai toujours dit que les Chinois eux - mêmes Fashion attitude n'a pas été ouvert.

    En fait, comme le Hanfu, de la tunique de veste, sui, coupé à la personne de tresse, etc., sont chinois distinctes de la mode des attitudes.

    Mais après la réforme et l'ouverture, quand nous avons la capacité d'embrasser tout le monde, qui devient floue.

    Un facteur de développement pour les 10 prochaines années, la Chine est très important, c'est que les chinois Fashion attitude si acceptable par tout le monde, la voix de la Chine des hommes si le monde d'entendre ".


    En fait, la culture d'une marque est né de début, il doit être avec son grandir ensemble.

    ? Il est difficile pour certaines entreprises chinoises, après une période de vide culturel, de reconna?tre soudainement l 'importance de la culture et de trouver une entreprise étrangère pour aider à structurer leur propre culture de marque.

    La connotation culturelle est le fondement le plus important de la marque, doit être possédée dès le début et doit continuer à aller de l 'avant. "


    Pour le texte, la création de sa culture de marque est toujours surprenante.

    En 2000, par exemple, l 'industrie de l' artiartiartiartiartiartiartiartiartiartiartiartistique "mon père, ma mère, la mode émotionnelle", appeler les citadins au retour émotionnel, commencer à relila réalité sociale à la marque chinoise; pendant le SRAS en 2003, une autre grande exposition sur la beautsous la pluie, des photos prises par des milliers de personnes ont touché l 'industrie et la société dans son ensemble; en 2005, l' exposition culturelle de mode statique "l 'envie pendue à la gorge" a éclaté dans les rues de Wang fujing, à la même période, deuxième série d' émotion de marque du monde.Chapitre sur la culture des vêtements.

    Au cours des dernières années, Evan a commencé à travailler sur la recherche et la protection de l 'artisanat chinois, y compris la présentation au Musée de la capitale en septembre dernier d' une technologie chinoise "Evan Chine" et de l 'attitude de la mode chinoise.


    "Il y a encore beaucoup de chemin à parcourir pour que les marques célèbres d 'hommes de classe mondiale apparaissent en Chine.

    Dis - lui.

    Pour ce qui est de la culture de marque, ding hui pense qu 'il faut commencer par localiser la marque avant de creuser et de précipiter la culture de marque.

    ? Notch s' est toujours positionné comme un détaillant de vêtements de marque, ce qui fait qu 'il est plus facile de comprendre directement le consommateur, l' arrière - plan culturel, les habitudes de consommation, le potentiel de consommation et la compréhension de la culture de la mode par le biais des terminaux, puis d 'exploiter les points de convergence et d' interaction culturelles entre les marques et les consommateurs par l 'intégration de données avant de décider du type de styles et de services à mettre en place pour répondre aux besoins des clients. ?

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