Ding Shuibo: L’Industrie Chinoise De La Chaussure Entre Dans L’ère Post - Marque

Début: possibilités de transfert international de l'industrie: l'industrie de la chaussure de Quanzhou n'a que 20 ans d'histoire, mais elle est devenue une production annuelle de dizaines de milliards d'industries.Selon le Président Ding, quels sont les principaux facteurs de développement?Ding Shuibo (ci - après dénommé d): il y a plus de 20 ans, l'industrie de la chaussure de Quanzhou, dominée par Jinjiang, a saisi l'occasion du transfert industriel international et a créé une légende du développement rapide de l'industrie en s'appuyant sur les riches ressources en main - d'?uvre locales.à l'heure actuelle, l'industrie de la chaussure de Quanzhou continue de se développer régulièrement.Parmi eux, la production totale de voyages et de chaussures de sport représente 40% de la production nationale et 20% de la production mondiale. 60% des produits entrent sur le marché international et sont vendus dans plus de 80 pays et régions du monde.En 2006, Quanzhou a déclaré avoir exporté 903 millions de paires de chaussures, pour une valeur totale de 2313 milliards de dollars américains, un nouveau record.Les conditions géographiques uniques, les avantages culturels, ainsi que l'esprit d'entreprise audacieux, ont fait de l'industrie de la chaussure de Quanzhou aujourd'hui.Cela, bien entendu, ne peut se faire sans le ferme soutien du Gouvernement.Développement: guérilla au régiment régulier: Que pensez - vous du développement futur du marché des produits sportifs?D: du point de vue de la phase de développement, l’industrie de la chaussure de Quanzhou est entrée dans la troisième phase de création de la marque à partir de 2000, après avoir connu la phase d’expansion des ateliers familiaux dans les années 80 et la phase d’augmentation de la capacité de production dans les années 90.Au 21ème siècle, la marque est devenue la principale orientation de la valeur de consommation. Les gens de Quanzhou, qui ont un sens aigu de l'odorat, ont rapidement réalisé que la marque est l'arme de l'industrie pour occuper le marché.L'éveil de la conscience de la marque a donné naissance à la chaleur de création de la marque dans l'industrie de la chaussure de Quanzhou. Certaines entreprises puissantes et perspicaces se concentrent sur la création de la marque indépendante.Quanzhou a successivement émergé des dizaines de marques nationales, devenant le premier centre de concentration de marques en Chine.à l'heure actuelle, l'ensemble de l'industrie possède près de 50 marques chinoises célèbres, 12 marques chinoises célèbres, 50 produits nationaux exemptés d'inspection et 2 produits d'exportation exemptés d'inspection.Avec l'approche des Jeux olympiques de Pékin 2008, l'industrie de la chaussure de Quanzhou entre dans l'ère post - marque.L'ère post - marque comprend la mise à niveau du marketing des entreprises et la mise à niveau de la structure industrielle.Pour les entreprises, la formule originale de construction de la marque ? publicité + star ? ne peut pas s'adapter à la concurrence actuelle sur le marché. D'une part, les consommateurs deviennent plus personnalisés en raison de la maturité continue et de la Division du public;D'autre part, avec l'entrée de nombreuses grandes marques internationales, l'arme de la concurrence du marketing n'est pas seulement la publicité et les étoiles, mais aussi la concurrence de l'intégration des avantages des ressources de marketing d'entreprise, y compris le positionnement de la marque, la construction de terminaux, la mise à niveau des canaux, etc.Si la création de la marque a commencé sous la forme d'une guérilla, c'est maintenant le combat du corps de l'armée régulière, qui met à l'épreuve la capacité de gestion globale de l'entreprise de la frontière du marché à la production logistique.En outre, les marques sportives ne sont pas seulement des chaussures, des vêtements et d'autres équipements sportifs.En tant que ? capitale de la chaussure ?, la rivière Jinjiang de Quanzhou devrait être promue et transformée en ? capitale des articles de sport ?.En ce qui concerne la structure industrielle, l'industrie de la chaussure de Quanzhou est en train de passer d'un modèle quantitatif à un modèle d'efficacité de la qualité.Auparavant, les entreprises se demandaient souvent: ? Combien de paires avez - vous produites cette année et combien vendrez - vous l'année prochaine? ?Maintenant a complètement changé, tout le monde se concentre sur la quantité de production que l'entreprise a réalisée cette année, le taux de profit est combien, l'année prochaine prévoit combien de production.En outre, l'ancienne marque de chaussures de Quanzhou "beaucoup d'étoiles, mais un peu, pas de soleil", en fait, avec la mise à niveau de la concurrence du marché, une région ne peut pas avoir des dizaines de marques, et finalement laissé seulement dix ou huit marques, c'est normal.Innovation: le commerce intérieur et le commerce extérieur sont sous pression Note: actuellement, de nombreuses entreprises de Quanzhou augmentent leurs investissements dans la recherche scientifique, cette exposition de chaussures est également la première zone spéciale italienne.Cela signifie - t - il que l'ensemble de l'industrie saisira cette occasion pour s'engager sur la voie d'un développement innovant de haute qualité et efficace?à l'heure actuelle, sur le marché intérieur, nous sommes confrontés à la demande changeante des consommateurs pour le style et la fonction des produits.Sur le marché des exportations, nous rencontrerons non seulement des obstacles anti dumping, mais aussi divers obstacles techniques.Tout cela exige des entreprises qu'elles intensifient leurs efforts de recherche et d'innovation.En ce qui concerne l'investissement dans la recherche scientifique et l'équipement de haute technologie, de nombreuses entreprises de marque de Quanzhou y ont participé activement.Récemment, la Chambre de commerce de l'industrie de la chaussure a également prévu de mener des recherches sur l'industrie, principalement sur la fa?on d'utiliser la haute technologie pour transformer et promouvoir l'industrie de la chaussure de Quanzhou.Internationalisation: entrée de la marque indépendante: la marque sportive de Quanzhou a commencé à prendre la route de l'internationalisation au cours des deux dernières années, comment le Président Ding voit - il la tendance des années à venir?à l'exception de l'Asie du Sud - Est, quels pays et régions d'outre - mer sont les principaux marchés que la marque Quanzhou peut exploiter?Après les événements anti dumping de l'année dernière, de nombreuses entreprises se sont rendu compte que l'ère des petits profits et des ventes multiples était révolue et que seule la création de marques par elles - mêmes, l'amélioration du contenu technique et de la valeur ajoutée des produits pouvaient améliorer la compétitivité.à l'heure actuelle, de nombreuses marques étrangères entrent en Chine, beaucoup de gens pensent que les produits étrangers sont plus confortables que nous.En fait, 70 à 80% des marques étrangères sont fabriquées en Chine.Notre marque indépendante est entrée sur le marché international, la qualité peut être entièrement qualifiée.Nous pouvons également utiliser notre propre marque pour ouvrir les marchés étrangers.Plusieurs marques sportives de Quanzhou sont déjà entrées sur le marché d'outre - mer avec leurs propres marques. Je crois que les marques de Quanzhou seront également distribuées dans le monde entier comme des commandes d'autocollants dans les années à venir.Difficultés: pression concurrentielle: l'industrie de la chaussure de Quanzhou, qui conna?t un développement rapide, a in évitablement quelques problèmes. Quels sont les défauts que vous pensez que l'industrie doit surmonter à l'heure actuelle?L'industrie de la chaussure de Quanzhou a obtenu de bons résultats et s'est développée rapidement, mais elle est également confrontée à de nombreuses difficultés.Il existe de nombreux problèmes dans le processus de production, tels que l'augmentation des matières premières, l'augmentation des co?ts de main - d'oeuvre et l'augmentation des salaires.En ce qui concerne la concurrence régionale, le développement de l'industrie de la chaussure dans d'autres régions exerce une pression sur notre concurrence régionale. Au cours des deux dernières années, l'industrie de la chaussure dans les régions du Centre et de l'Ouest s'est développée très rapidement. Chongqing, Chengdu, Wenling, Baoding et d'autres régions utilisent des ressources abondantes et des avantages relativement faibles en matière de co?ts de main - d'oeuvre pour occuper continuellement le marché des produits de moyenne et basse gamme.En ce qui concerne la concurrence internationale, le Vietnam, l’inde et d’autres pays à faible main - d’?uvre se battront pour le marché international.Les mesures antidumping de l'UE, l'appréciation du RMB et l'ajustement de la politique de remboursement de la taxe à l'exportation ont une grande influence sur les entreprises exportatrices.Je pense qu'une industrie ne peut constituer une grappe industrielle que si elle est forte, et sa propre force doit être prise sous quatre aspects, à savoir l'amélioration de la capacité de recherche et de développement de produits, le contr?le strict de la qualité des produits, la mise en ?uvre de la stratégie de marque et la compréhension des règles de fonctionnement du marché international.Saisir ces quatre points est égal à la moitié du succès, l'autre moitié dépend de la fa?on dont les entreprises innovent et s'aventurent.En outre, l'entreprise devrait également prêter attention à la réserve stratégique de talents, en ce qui concerne la fa?on d'introduire, de retenir et de créer des talents.Le c?ur de la concurrence des entreprises modernes est la technologie et les services, mais en fin de compte, c'est la concurrence des talents.Par conséquent, les entreprises devraient non seulement prêter attention à la formation de professionnels, mais aussi à l'introduction de talents et à l'amélioration de l'environnement de rétention des employés.Exposition: faites tout ce qui est en votre pouvoir pour aider à se souvenir: l'exposition de chaussures qui a eu lieu huit fois dans le processus de développement de l'industrie de la chaussure de Quanzhou, quel r?le pensez - vous jouer?L'exposition de la chaussure a établi un pont et un lien entre la production, l'approvisionnement, la commercialisation et la recherche, a favorisé la modernisation industrielle, a permis à davantage d'entreprises de se connecter à la tendance internationale de la fabrication de chaussures et a ensuite stimulé le développement d'autres industries par le développement de l'industrie de la chaussure.Par conséquent, chaque exposition de chaussures est un nouveau point de départ pour l'expansion des entreprises sur les marchés nationaux et étrangers.En outre, en tant que plate - forme de commerce et d'échange internationaux, l'exposition de la chaussure offre également des possibilités de développement plus vastes pour une ? concurrence harmonieuse ?.Par conséquent, notre chambre de commerce considère l'aide au Gouvernement dans la gestion de l'exposition de chaussures comme un travail important à saisir, faire tout ce qui est en son pouvoir pour les organisations commerciales nationales et étrangères à Quanzhou "passer des commandes" pour relier.? Jeux olympiques: les entreprises de Quanzhou peuvent devenir des partenaires Note: la Chine est sur le point d'accueillir les Jeux olympiques de Pékin 2008, cela signifie - t - il des opportunités pour de nombreuses marques d'articles de sport à Quanzhou?On s'attend à ce que la valeur de production des articles de sport chinois atteigne 300 milliards de yuans d'ici 2008.Il est évident qu'avec le développement de l'industrie sportive et l'amélioration de la qualité de vie des gens, l'industrie nationale des articles de sport sera confrontée à des possibilités de développement sans précédent.Les Jeux olympiques de Pékin sont une occasion rare pour la marque sportive Quanzhou de passer à une industrie sportive complète.Les droits de parrainage des représentants olympiques chinois ont été acquis par Adidas. Des entreprises de Quanzhou ont parrainé des délégations olympiques étrangères. Y a - t - il d'autres moyens d'intervenir?Les Jeux olympiques de Pékin offrent d'énormes possibilités d'affaires, mais les marques nationales ne peuvent pas encore saisir l'ampleur du parrainage.Adidas est une marque de 50 à 60 ans, Nike est une marque de près de 30 ans, et la marque Quanzhou est vraiment entrée dans l'industrie des articles de sport il y a moins de 10 ans.La marque a besoin de raffinement et d'un processus.Mais pour les entreprises nationales, bien qu'elles ne puissent pas devenir des partenaires olympiques, elles peuvent également faire beaucoup de promotion.Avec la marque d'articles de sport de Quanzhou plus grande et plus forte, je crois qu'un jour, la marque locale deviendra certainement le partenaire des Jeux olympiques.D nouvelles connexes stepper veut ouvrir 500 nouveaux magasins Disney l'année dernière, stepper (Chine) Co., Ltd. A signé un accord de coopération avec Walt Disney, le septième plus grand fabricant de produits Disney au monde. Cette année, il lancera la s érie Disney sport pour entrer sur le marché intérieur.Plus récemment, le programme de Disney Sport en Chine est d'ouvrir 800 magasins exclusifs en deux ans et d'atteindre l'objectif de 500 magasins cette année.Selon l'Accord de coopération, step a obtenu le droit d'utiliser toutes les images de dessins animés de Disney, y compris Mickey Mouse et Donald Duck, en Chine continentale, y compris les chaussures de sport, les vêtements de sport, les chapeaux et d'autres produits sportifs;Step sera responsable de la recherche et du développement, de la production et de la vente de produits de marque Disney;Disney met l'accent sur la surveillance de la qualité des produits, en plus d'envoyer du personnel spécial d'inspection de la qualité à l'étape spéciale, mais aussi sur le marché intérieur des produits de marque Disney pour l'inspection par échantillonnage;En outre, Disney participe également à la recherche, au développement et à la conception de produits, conformément aux dernières tendances internationales, en envoyant des concepteurs pour aider à la recherche et au développement de nouveaux produits.Ding ShuiBo, Président de tbu, a déclaré que le positionnement de Disney est une marque de divertissement familial, tandis que tbu est une marque de sport de mode, les deux positionnement ont beaucoup de similitudes et de complémentarité.? la collaboration avec Disney permet à step d'acquérir de l'expérience en marketing et en gestion auprès de grandes entreprises internationales et d'améliorer encore la vision internationale de l'équipe de step.Il a dit.D'autre part, Disney, en tant que septième plus grande entreprise internationale de valeur de marque au monde, possède une riche expérience et des ressources de marketing dans le monde entier, ce qui aidera à l'internationalisation de la marque step.Afin de mieux démontrer la connotation de la marque, la société a parrainé le sport extrême (X - game) qui est conforme à son esprit de marque depuis 2007 et est devenue un partenaire de premier plan de CX (National Extreme Sports Elite race).En outre, la société a également parrainé la wcba (China Women's Basketball League a), la nbl (National Men's Basketball League) et le CBO (China Amateur Basketball Open), devenant ainsi les trois principaux partenaires nationaux de basket - ball en Chine.En outre, step a signé des accords avec les 6e jeux urbains de Chine et les délégations de Wuhan, Fuzhou et Xiamen pour établir un partenariat stratégique.It is reported that the term of the Contract between Step and cx, wcba, nbl will be more than three years.