Techniques De Changement De Marque Dans Une Entreprise De Vêtements

En 1969, Donald Fisher a créé gap.

En octobre 2010, l'entreprise sur son site Internet officiel soudain délivré une nouvelle version de l'identité de marque, changé de propriétaire de 20 ans d'histoire, pour les consommateurs et l'identification de l'ancienne version avec joie.

Mais les consommateurs sur ce nouveau logo n'est pas reconnu, sur le site Internet de la publication de seulement quelques heures, il y aura de nombreux consommateurs sur une nouvelle identification de Gap et contre - interrogé de faible qualité, vulgaire, humble, contrairement à la marque de vêtements, inexplicablement...

En moins de 30 heures, sur le site Web de la société Facebook, des centaines de milliers de personnes s' opposent au nouveau logo Gap, et même immédiatement des consommateurs ont affiché leur propre image de marque gap sur des blogs, des microblogs, de nombreux programmes sont très professionnels et beaucoup de partisans.

D 'autres ont mis en place des sites Web spécialisés pour permettre aux consommateurs de concevoir et de diffuser leur propre image de marque Gap, ce qui a eu pour résultat un grand nombre de participants.

Plus encore, il s' agit d 'une excellente opportunité commerciale, ce qui a conduit à la création d' un site Web avec un logiciel appelé ? gap identification Generator ?, qui permet de créer automatiquement un logo personnalisé basé sur l 'identification de la marque Gap, à condition que le navigateur saisisse la lettre qu' Il souhaite dans la fenêtre du logiciel.

Le site Web affiche plus de publicité: "Pourquoi engager une entreprise co?teuse pour vous redéfinir logo? Saisissez l 'Alphabet anglais que vous voulez, obtenez immédiatement une nouvelle version de Gap Logo!", et le site Web est devenu très populaire.

L 'incident négatif de Gap a permis à de nombreux spéculateurs de faire preuve de souplesse, ce qui est ironique.

Au - delà de l 'aspect esthétique, un qui a parcouru plusieurs années, voire une longue histoire

1, politique le logo et de temps, tels que la perception des consommateurs ont de sérieuses divergences, on peut envisager de changer de sujet.

En ce moment, signifie que la marque a actuellement la société de marché, les consommateurs disjointes, changer de marque est inévitable.

Par exemple, un pays au cours de ces dernières années pour les pirates déteste, un local pour le capitaine pirate pour l'image de logo fournit à l'extérieur des entreprises sera

2, vieux de marques de vieillissement, peut envisager de remplacer la marque.

Plus tard sur le marché de la Chine, de sorte que la marque est très jeune, et, par conséquent, impliquant peu de problèmes de marque de vieillissement.

Dans les pays européens et d'autres pays développés, comme c'est le cas dans le marché commun, tel qu'un américain de marque de jeans, a donné l'impression de laisser des consommateurs est solide et durable, en particulier les femmes de ménage si fort, "est très rustique maman tenue".

Aujourd'hui, après plusieurs décennies, cette entreprise a besoin d'élargir le marché, répondre aux besoins des consommateurs de la nouvelle ère de plus en plus, et l'image de marque a été de vieillissement, de ne pas suivre le temps nécessaire, mais la marque avec une très grande popularité, si abandonner de marque, est très regrettable.

Les entreprises à grande échelle, l'enquête de marché en profondeur, après avoir établi un nouveau logo de marque, et une nouvelle identité non seulement de permettre aux consommateurs de savoir que cette étrange marque est toujours la marque d'origine, et incorporent des éléments de beaucoup de la mode, avec succès, le renouvellement de la jeunesse de La vieille de marque.

3, vieux de marque des effets négatifs peuvent aussi envisager de remplacer l'image de marque.

- une telle situation dans la marque qui donne aux consommateurs des sentiments négatifs.

Comme jamais un célèbre marque d'aliments, parce que des problèmes de qualité alimentaire pour les consommateurs fait mauvaise impression, et, ensuite, l'entreprise après ajustement de la stratégie de gestion globale de la production interne et externe, habilement, un réglage fin d'identification, de sorte que le nouveau logo de plus d'affinité, et, Simultanément, une nouvelle image appara?t, de sorte que les consommateurs, cette marque "Renaissance".

Dans ces trois cas, même si l'on peut envisager de remplacer l'image de marque, mais changer de marque avant d'être préparé à faire, sinon comme espace, on ne peut pas changer le passé.

Les cinq éléments ci - après devraient être pleinement pris en compte lors du changement d 'attribution, et tout défaut de prise en compte pourrait faire échouer le changement d' attribution.

Le remplacement de l 'Ancien critère suppose qu' il y ait une solution plus appropriée qui puisse compenser le problème, c 'est - à - dire qu' il y a un nouveau marquage meilleur qui puisse résoudre le problème non résolu du marquage initial, faute de quoi le changement de marque n 'a pas seulement de sens, mais aussi d' énormes risques.

Le nouveau logo de Gap ne peut évidemment pas supporter la lourde charge qu 'un nouveau logo devrait assumer, et il est manifestement inapproprié de l' introduire dans un contexte où la réaction du consommateur a montré que le nouveau logo n 'était pas la meilleure solution pour changer de marque, par exemple en raison de son apparence maladroite et de son manque de liens avec la marque de vêtement.

Le nouveau marquage doit rester en contact avec l 'ancien marquage, au moins pour permettre au consommateur de voir le nouveau marqueur en se demandant qui il était.

Il est raisonnable de conserver une bonne mémoire dans l 'esprit des consommateurs et d' ajouter des éléments qui répondent aux besoins immédiats des consommateurs en matière d 'appréciation et d' émotion, ce qui ne serait pas un simple changement d 'étiquette, mais une amélioration systématique et scientifique du marquage.

Un vieil ami a changé de vêtements, pas une personne.

3, avant de lancer le nouveau logo, il est important de bien faire des études de marché, d 'identifier la situation du marché est en train de commencer.

Bien que gap ait également mené des enquêtes similaires sur Facebook, Facebook est une plate - forme Web de portée trop vaste et, en cas d 'impact négatif, la vitesse de propagation et les conséquences seraient très graves.

Il serait bon d 'inviter d' abord des consommateurs représentatifs à participer à l 'essai et à l' évaluation de la faisabilité d 'un nouveau marquage sous la forme d' un colloque.

La portée des essais peut être élargie une fois que les essais à petite échelle initiaux ont bien fonctionné.

Même lorsqu 'ils sont bien reflétés, les consommateurs sont convaincus qu' ils peuvent faire des suggestions et des observations utiles et que, dans ce processus, le nouveau marquage devrait apporter beaucoup d 'améliorations.

4, la conception de l 'image de marque ne peut pas être interprétée comme un simple travail de designer, si bien que le résultat est nécessairement l' art, mais le marché perdu.

Ce n 'est pas le designer qui a mis au point le programme, l' Assemblée des actionnaires et même le patronat qui a regardé sur - le - champ, la promotion générale.

La conception de l 'image de marque est un art commercial, dont l' esthétique doit être considérée comme une esthétique fonctionnelle, ses caractéristiques et ses prémisses sont d 'abord d' avoir une utilité pratique, une fois que cette condition a été remplie, la poursuite des états - Unis.

Ainsi, l 'équipe de conception des marques de marque doit naturellement faire intervenir les concepteurs, les directeurs de marketing, les directeurs de marché et même les chefs d' entreprise eux - mêmes, ce qui permet d 'avoir une réflexion globale pour obtenir des marques reconnues sur le marché.

Et con?u selon les critères esthétiques du designer, il est voué à l 'échec.

En Chine, les entreprises sont encore moins conscientes du fait qu 'elles recherchent une entreprise de conception qui fabrique des ci ou VI pour les entreprises et les marques, sans tenir compte des considérations du marché et en écoutant les designers, sans se soucier de la situation du marché et de la conception esthétique.

Voir le rapport de conception qu 'ils ont fait, c' est - à - dire la fa?on dont ils sont réveillés et esthétiques, mais ce n 'est pas très efficace de s' asseoir dans la maison et de fermer les portes pour mettre au point des systèmes d' identification visuelle sur le marché.

La raison en est que la beauté dans l 'environnement du marché doit être basée sur la pratique, elle doit venir du marché, du consommateur, sinon, elle ne sert à rien.

Comme on l 'a dit plus haut, le changement d' image de marque semble simple, il ne s' agit que d 'un système d' identification visuelle, une partie de VI, mais la marque logo est une grande affaire de stratégie d 'entreprise, est un système de marketing.

Avec identification de changer, d'entreprises de commercialisation devrait également suivre, par exemple, dans l'introduction de nouveaux avant d'entreprendre de nouvelles activités de collecte peut être identifié à grande échelle, c?té fait une étude de marché, de solliciter l'avis d'un consommateur, peut non seulement un changement de consommateurs, même quand c'est une chance de commercialisation bien.

Peut également être à nouveau logo après l'introduction de la publicité d'un certain nombre de film et un plan de coordination pour expliquer la signification et le contenu de la nouvelle identité.

Que le remplacement de certaines entreprises d'identification est pleinement justifiée, pourquoi pas raison de dire aux consommateurs? Juste rigide sur le site Web de publicité même d'informer les consommateurs.

La marque est une émotion, une culture, tu veux changer d'émotion et de cette culture, même avec des moyens d'émotion et de la culture.

Gap comment peut simplement remplacer un logo de marque, a suscité des protestations intense, les médias contribuent également à toutes les parties, ont des préoccupations et des rapports d'incident de la marque "pplantation".

L'entreprise sous forte pression, avec réticence simplement retirer la publication fait signe de 4 jours, de continuer à utiliser une fois le logo.

Bien que l'espace parce que "changer de marque porte" de sorte que la valeur de la marque sous certaines lésions, mais après l'erreur détectée dans un laps de temps très rapidement la réponse, de remplacer une nouvelle identité, de rétablir le logo, de sorte que les événements négatifs sans diffusion.

Depuis l'incident peut voir, vite et n'est pas approprié de changer de marque, des erreurs des effets négatifs que la prise de décisions stratégiques.

Donne - nous réfléchir plus profondément, c'est l'ère de l'Internet, le droit de parler des consommateurs pleine de libération, ce qui signifie que les droits des consommateurs a été sensiblement élargie, d'améliorer considérablement la vitesse et le réseau ainsi que la pmission d'informations.

Ces deux points sur la gestion de l'entreprise aujourd'hui aura un impact profond et énorme, si les entreprises d'ignorer ces facteurs, tels que l'espace doit aussi, par les consommateurs de résister, c'est la catastrophe destruction même marque.

Si, au contraire, pleinement saisir les caractéristiques des consommateurs de la communauté peuvent également être aujourd'hui, permettant d'optimiser la force, la propagation rapide de la marque.

Pour le moment, peu importe c'est courageux de l'espace, ou auto - oscillant Oolong, mais Gap "changer de marque porte" mais pour le changement thermique chaud standard est une alarme de, au moins, il est temps que nous en veut changer de marque, pense plus.