2012 Duel Capital Market

Derrière les hommes d 'affaires nationaux qui cherchent à se faire coter, c' est la réalité de plus en plus dure de la concurrence dans ce domaine.à mesure que de nombreuses marques internationales et de grandes entreprises nationales de vêtements s' intéressent au marché chinois de l 'habillement, cette concurrence ne se limite pas à un seul aspect de la marque, des prix, des canaux, des capitaux, etc., mais se manifeste de plus en plus dans l' ensemble de la force.

Dans ce contexte, il est indispensable de tirer parti des possibilités de développement et de rechercher l 'appui des marchés de capitaux.Embrasser le capital, une participation active au marché, est le développement de l 'entreprise de vêtements à un certain stade de la recherche d' un plus grand développement, est un moyen efficace pour les entreprises de vêtements matures de mettre en ?uvre la stratégie de capital.

Accompagné d 'un nouveau cycle d' intervention des forces du capital,CommerceLa structure de la concurrence dans le secteur peut encore changer de fa?on significative.Pour la plupart d 'exploitation à l' heure actuelle, dans la majorité des 230 milliards, l 'influence de la marque et la couverture des canaux de nombreux hommes de première ligne de marque, ce cycle de cotation en bourse est une nouvelle ligne de départ.Il n 'est possible de gagner avant d' avoir obtenu la qualification.

Toutefois, dans un certain sens, la cotation en bourse n 'est qu' un billet d 'entrée.Face à la complexité accrue de la gestion interne, de l 'effondrement des canaux et de la capacité de reproduction des ressources après l' entrée en bourse, comment les marques locales de vêtements devraient - elles réagir?

Cotation en bourse

Quand?Vêtement de marqueL 'enthousiasme d' une femme était un brevet.Mais aujourd 'hui, les hommes de go?t, en particulier la plupart des élites du travail, s' intéressent de plus en plus à ce qui concerne leur propre image.Par rapport à la consommation féminine de vêtements impulsifs, d 'un montant relativement faible et d' un manque de loyauté, la consommation des hommes de la mode met davantage l 'accent sur la marque, la qualité, l' harmonie de l 'air et de la qualité, et n' est pas sensible aux prix, ce qui est essentiel pour les entreprises.D 'après les données disponibles, le marché des hommes d' affaires au détail s' est élevé à environ 206 milliards 680 millions de yuan pour les hommes en 2009 et a franchi une étape de 230 milliards de yuan en 2010, dépassant de loin les performances du marché des marques de vêtements féminins.

Comme l 'industrie de l' habillement est aujourd 'hui relativement bien développée et un environnement relativement favorable au développement, les perspectives des hommes d' affaires ont suscité un vif intérêt pour le capital.En 2011, le chiffre d 'affaires des hommes sur le marché de détail a atteint 390 milliards de yuan.Cependant, il s' agit encore d 'un terrain semi - sauvage en proie à la concurrence.Les données montrent qu 'en 2009, les cinq sociétés cotées en bourse les plus importantes dans le commerce de détail ne représentaient pas plus de 10% du marché total, moins de 5% des trois premières branches d' activité et 2,16% seulement des francs chinois en tête du secteur.Les marques sont peu connues, une seule catégorie, une forte concurrence homogène, et ainsi de suite, le marché international de l 'habillement masculin, la plupart sont concentrés dans moins de 10 grandes marques, telles que boss, Giorgio Armani, CK, Hermes, Dior, gucci, etc.

Au fil du temps, notre marque masculine et même l 'ensemble de l' industrie du vêtement ont été très concurrentiels homogènes.Depuis 2010, sous l 'impulsion de l' augmentation des co?ts et de l 'amélioration de la marque, les hommes d' affaires ont fait preuve d 'un enthousiasme sans précédent sur le marché.Mais l 'enthousiasme ne semble pas être à lui seul un moyen d' activer le marché et la réglementation.Jinba, les marques, noqi, et d 'autres fois brisé le rêve de la bourse, assez pour montrer que la marque de l' homme doit encore faire l 'exercice.

Les hommes de marque à la recherche d 'un marketing, l' objectif est de faire leurs propres canaux le plus rapidement possible, les marques à grande échelle, dans une concurrence intense et stable.Toutefois, dans la situation actuelle, de nombreuses entreprises n 'ont pas la compétitivité de base et n' ont pas la capacité de poursuivre leur croissance.Parmi eux, la baisse du taux de rotation des stocks et l 'absence de compétitivité de base sont devenus un obstacle à l' entrée sur le marché de nombreuses entreprises de vêtements.La baisse rapide du taux de rotation des stocks a directement accru les risques commerciaux et financiers des entreprises, ce qui a également mis à rude épreuve l 'IPO pour les entreprises de confection.

Pour cette raison, le modèle commercial traditionnel de ? sous - traitance de la production + magasins directs, magasins de l 'Association ? a contribué à affaiblir les capacités des entreprises en matière de R - D, de commercialisation et de gestion.Dans l 'ensemble de l' industrie du vêtement, l 'entreprise de vêtements de marque qui se trouve dans la cha?ne des terminaux de vente au détail a la plus grande marge bénéficiaire, sa rentabilité, sa capacité de redistribution des co?ts et sa résistance aux risques.Cependant, les entreprises de confection masculine actuelles, dans la construction de circuits de commercialisation en général, ne sont pas en mesure de mettre en balance la rapidité et l 'efficacité.Il y a eu des cas où la construction de canaux trop rapides a entra?né un resserrement de la cha?ne de financement et la rentabilité d 'un seul magasin n' a pas encore été améliorée.Pour les hommes qui seront cotés en bourse, leurs propres capacités de gestion et de reproduction des ressources constitueront la deuxième cha?ne de décision pour le succès de l 'ipo.

Dans le même temps, la concurrence extérieure devient de plus en plus dure pour les détaillants nationaux de sexe masculin qui sont restés longtemps, et les pressions concurrentielles exercées par les marques concurrentielles à l 'intérieur et à l' extérieur du pays continueront de s' accentuer à mesure que le marché continuera de se fragmenter.Dans ce cas, comment les marques chinoises réagiront - elles? Le marché flamboyant peut - il provoquer la naissance de Georges Armani et de pearcadan? Il nous faut encore aller plus loin.

Sous l 'effet de la hausse des co?ts et de la pression croissante du marché extérieur, l' industrie chinoise de l 'habillement n' a pas réussi à obtenir les résultats escomptés en 2011: la baisse des performances, les stocks importants et les perturbations de l 'équipe de gestion.Dans ce contexte, l 'industrie de l' habillement est également devenue une zone sinistrée pour les demandes de l 'IPO d' entreprise en 2011: 11 entreprises de confection sur demande de l 'IPO en groupe a et 6 entreprises de confection en groupe a, soit un taux de 45%.Toutefois, le 28 mars, le positionnement des hommes de haut niveau de l 'industrie du vêtement de Guangzhou kanundi Road Co., Ltd, a été mis en bourse avec succès dans le contexte d' un recul de l 'industrie du vêtement.

En fait, les perspectives d 'emploi des hommes d' affaires ont déjà suscité des inquiétudes, car l 'industrie du vêtement est aujourd' hui relativement bien développée et développée.D 'après les données disponibles, pour la première fois en 2009, le montant total des ventes au détail d' hommes en Chine a dépassé les états - Unis, atteignant 206 milliards 680 millions de yuan.Une étude publiée en 2011 par la prestigieuse firme de consultants des états - Unis, Forrest Sullivan, a confirmé ce point de vue: en Chine, la valeur totale des ventes au détail sur le marché de l 'habillement était d' environ 260 milliards de yuan en 2008; elle s' est étendue à 348 milliards de yuan En deux ans à peine d 'ici à 2010 et devrait continuer à cro?tre à l' avenir, avec un taux de croissance composite de 16,9%; d 'ici à 2015, la valeur totale du marché devrait très probablement doubler et dépasser 700 milliards de yuan d' ici à 2010.

La tentation irrésistible

"Money view" A Bright Chinese Men 's Clothing Market, has been the initiation of "Zhu Hou" Competition.

Il y a peu de temps, on a appris que la marque italienne de luxe Ermenegildo Zegna (Geneva) allait être cotée à Hong Kong; parallèlement, le Groupe fran?ais PPR a fait part de son intention d 'acheter une marque chinoise ? propre ?, alors que les marques Hugo Boss, burberry, Armani, Dunhill, etc., étaient déjà stables sur le marché chinois des hommes.En 2011, les 20 premières marques d 'habillement masculin dans le monde sont toutes sur le marché chinois.International BrandPopo - POP.

Plus que les grandes marques internationales d 'hommes se disputent le déploiement, les entreprises locales de vêtements ont également fait preuve d' un enthousiasme sans précédent.En fait, du fait de l 'instabilité des prix des matières premières et de l' appréciation du renminbi, les entreprises nationales de confection cherchent de nouveaux points de croissance de leurs bénéfices.Aucun d 'entre eux n' a choisi le costume masculin de concert.CREATE Renault Brand Shandong Daiyin Textile Group is a case.Pour citer son Président, Zhao Huan Sen, "avec l 'évolution des mentalités des consommateurs et l' augmentation de la capacité de consommation, les hommes d 'affaires de loisirs sont rapidement devenus l' une des plaques les plus dynamiques du marché, ce qui fait que les hommes d 'affaires de loisirs ont des perspectives intéressantes et la taille du marché va augmenter.C 'est sur cette base que nous avons lancé la marque Renault.

En outre, l 'industrie de l' habillement des hommes avec un brillant "argent" paysage, de sorte que de nombreuses grandes entreprises de vêtements, situées dans une multitude d 'opérations, commencent à reprendre leur activité principale.Rien de plus typique que Jacob.

à l 'instar de la plupart des entreprises de confection, la vie à yagor en 2011 a été particulièrement difficile.Dans le domaine de l 'immobilier, il y a eu une réglementation rigoureuse; dans le domaine de l' investissement financier, la stagnation des marchés de capitaux a également frappé yagor, qui détient d 'importants avoirs financiers.Le retour à la propriété est devenu une option pour des entreprises comparables à la situation de yagor en cas de blocage de l 'accès à l' argent rapide.Au début de l 'année, l' investissement de 450 millions de yuan, la construction de plus de 10 000 mètres carrés de la plus grande boutique flottante du monde a été inauguré dans le cercle de Wulin de Hangzhou, marquant le début d 'un retour à haut rendement de yagor dans l' industrie de l 'habillement masculin.

Dans le contexte de la fièvre persistante sur le marché intérieur, de nombreuses marques nationales d 'hommes ont également commencé à participer plus activement à la concurrence internationale.Cet événement symbolique est l 'acquisition par sept loups de Kenner, Hangzhou.Le 29 mars 2011, à l 'exposition internationale de l' habillement de Chine, sept loups ont annoncé l 'acquisition de Kenner Garments Co., Ltd Hangzhou pour créer une marque internationale de luxe sur le marché chinois agent platform.Cette acquisition a permis aux sept loups d 'obtenir les services de Connolly (canali) et de Versace Collection (Versace) en Chine continentale, ce qui a considérablement accru leur pouvoir de parole et leur attraction dans le domaine de la marque internationale.{page} u break}

Concours

Le marché continue de chauffer, comme le montre le marché des capitaux, de plus en plus d 'hommes d' affaires commencent à chercher à coter en bourse.

Selon les données disponibles, 11 entreprises de confection IPO ont présenté leur candidature pour la seule année 2011, bien qu 'elles n' aient jamais atteint un taux de 45% seulement, ne peuvent pas empêcher les entreprises de confection d 'être cotées en bourse: au 31 janvier 2012, l' industrie de l 'habillement était déjà en file d' attente dans le secteur des vêtements Georges Blanc du Zhejiang, le Groupe ab du Jiangsu, les vêtements de chauve - souris du Jiangsu, les vêtements de Ningbo Kexin, les oiseaux, les vêtements de Shanghai rashabel, les vêtements de la maison de lanhai et les huit entreprises de vêtements de karundi.Parmi eux, le 28 février 2012, les costumes de kanundi Road de Guangzhou ont été débarqués sur des plaques moyennes et moyennes, Ningbo Kexin et Shanghai lachabelle sont en première instance, les autres sont en train de donner suite à leurs commentaires.

Le succès de l 'entrée en bourse de kanundi Road a donné à tous ceux qui s' attendaient à ce que le marché des capitaux enze et les hommes d' affaires qui devaient être cotés en bourse une dose de Cardiac.Parmi ceux - ci, rien n 'est plus encourageant que les hommes du Guangdong qui sont sortis de la même porte que kanudilu.En fait, au cours des deux dernières années, de nombreux hommes d 'affaires de Guangzhou ont été en contact avec les institutions de courtage et les forces du capital.Dès novembre 2010, Changxing international, chef de file de la marque masculine du Guangdong (sous le drapeau de v. E. Delure dile et testantin Iron lion Danton) a réussi à entrer dans la Bourse de port d 'embarquement, et cette fois - ci, le succès de l' entrée de kanundi Road a suscité un regain d 'enthousiasme chez les hommes du Guangdong.Selon les estimations de l 'Institut Blue international de Finance et de valeurs, au cours des cinq prochaines années, le nombre de marques d' hommes dans le Guangdong ne sera pas inférieur à 10.

à l 'exception de Guangdong, les hommes d' affaires de Fujian sont devenus plus agressifs sur le marché.En fait, il y a de nombreuses années, de nombreux hommes d 'affaires ont cherché à obtenir de l' aide sur le marché des capitaux, parmi lesquels de nombreux chefs de file de l 'ipo, de cartes, de nodges, etc.Ces "Jinjiang factions", longtemps attendues des marchés de capitaux, ne manqueront pas non plus cette vague d 'attraction.

Parallèlement à une nouvelle vague d 'intervention des forces de capital, il est probable que la structure de la concurrence dans le secteur de l' habillement masculin pourrait encore changer de fa?on significative.Il y a de nombreuses années, des entreprises telles que yagor, Sugi et d 'autres étaient cotées en bourse, creusaient les écarts avec d' autres entreprises locales, devenaient rapidement leur position et leur influence dans l 'industrie de l' habillement dans tout le pays et, au cours des dix années qui ont suivi, ont continué de prendre la tête de l 'armée aujourd' hui grace à la force du capital.Y compris Sugi "Multi - marque" camp, yagor "Intégration" de la cha?ne industrielle et ainsi de suite.En revanche, d 'autres entreprises de confection de Zhejiang, qui ont démarré au cours de la même période cette année - là, en raison de la faiblesse de leur développement, l' écart s' est creusé, certains ont même renoncé à créer leur propre marque et sont retournées à la phase de fabrication de l 'étiquette.Pour la plupart d 'exploitation à l' heure actuelle, dans la majorité des 230 milliards, l 'influence de la marque et la couverture des canaux de nombreux hommes de première ligne de marque, ce cycle de cotation en bourse est une nouvelle ligne de départ.Il n 'est possible de gagner avant d' avoir obtenu la qualification.

Concurrence après cotation

La concurrence dans ce domaine devient de plus en plus dure.à mesure que de nombreuses marques internationales et de grandes entreprises nationales de vêtements s' intéressent au marché chinois de l 'habillement, cette concurrence ne se limite pas à un seul aspect de la marque, des prix, des canaux, des capitaux, etc., mais se manifeste de plus en plus dans l' ensemble de la force.

L 'amélioration globale de la force, il faut un solide capital pour soutenir.Dans ce contexte, il est indispensable de tirer parti des possibilités de développement et de rechercher l 'appui des marchés de capitaux.Embrasser le capital, une participation active au marché, est le développement de l 'entreprise de vêtements à un certain stade de la recherche d' un plus grand développement, est un moyen efficace pour les entreprises de vêtements matures de mettre en ?uvre la stratégie de capital.

Toutefois, dans un certain sens, la cotation en bourse n 'est qu' un ticket d 'entrée pour participer à la concurrence sur le marché de l' habillement masculin.L 'avenir dépend encore de facteurs multiples.

Sur la base de l 'expérience passée des hommes d' affaires cotés en bourse et des informations actuellement publiées par les entreprises quasi cotées, l 'ouverture des circuits de marketing, le renforcement des canaux est devenu une option pour les grandes marques.En fait, l 'objectif premier de la plupart des entreprises de confection est souvent d' élargir le réseau commercial.Qu 'il s' agisse de sept loups, de LILANG ou de l' oiseau de la comédie, ou encore de canondilu, qui vient d 'être coté en bourse, les fonds recueillis par l' IPO ont été utilisés principalement dans les circuits de commercialisation.Une tendance très évidente est que les villes de deuxième et troisième lignes, voire de troisième et quatrième lignes, deviennent progressivement l 'axe principal de la construction de canaux.

En effet, avec le réchauffement continu du marché intérieur, la saturation des marchés intérieurs de première ligne et l 'augmentation des co?ts commerciaux ont permis à un plus grand nombre d' entreprises de se tourner vers les marchés de deuxième et troisième ligne, ce qui les a également considérées comme un nouveau point de croissance du marché.D 'un autre c?té, le marché de deuxième et troisième ligne a libéré ces dernières années un énorme potentiel de consommation a également donné à de nombreuses marques envie de sauter.Au fur et à mesure que les canaux se sont effondrés pour devenir un choix inéluctable pour les entreprises de vêtements, tout en continuant à consolider l 'avantage du marché de première ligne, les marques de sexe masculin se disputeront de plus en plus sur le marché de deuxième et troisième ligne.à cet égard, les experts de l 'industrie ont également prédit qu' avec l 'avènement d' une nouvelle ère de consommation, la forte transformation des entreprises de confection masculine et la mise à niveau des marques grace à des moyens de commercialisation novateurs ont considérablement accru la compétitivité des marques nationales de confection masculine sur le marché.Dans l 'avenir, cette région deviendra le principal champ de bataille des marques nationales et internationales.