World Clothing "Tournant" National Clothing Brand "Meeting The Challenge"

En 2012, le secteur de l 'habillement a été qualifié de "point d' intersection", c 'est à cette période particulière que les marques de vêtements chinoises et les marques de vêtements venues en Chine ont montré quatre mots pour relever le défi.

2012Http: / / Forum.Le thème "redresser le métapoint pour se lancer", qui vise à analyser les transformations de l 'économie, de la culture et de la mode mondiales (qui ont bouleversé les fondements de l' ancien ordre) et à étudier les coordonnées, le r?le et la valeur des vêtements chinois dans le nouvel ordre mondial de la mode.

C 'est ce thème qui nous a inspirés à réfléchir sur la fa?on dont les marques chinoises devraient se repositionner et trouver de nouvelles possibilités.Parce que la Chine est entrée dans l 'ère des "co?ts élevés", les prix des matières premières, de la main - d' ?uvre, de la logistique, etc.D 'une part, les marques internationales font des prix discrets; d' autre part, les entreprises chinoises de vêtements sont confrontées à la décision de repositionner leur marque.En cette période de transition, comment les consommateurs peuvent - ils comprendre et accepter les relations et les manifestations entre les prix et la valeur de la marque?

Construire une marque est devenu le leader de l 'entreprise à l' ère des co?ts élevés.Alors que nous sommes confrontés à un environnement de connectivité et de symbiose pluraliste à l 'ère de l' Internet, nous assistons à des changements rapides, voire subversifs, dans le mode de vie et les valeurs des gens.C 'est aussi à cause de cet environnement Internet qui offre aux entreprises de vêtements de nouvelles possibilités et de l' espace pour construire leur marque pendant la période de transition.Les nouvelles méthodes de marketing et de communication se répandent pour voir en bas.Entreprise de vêtementsComment faire face aux défis et aux possibilités de la période de transition?

　　Brand Construction

　　Au nom de l 'entreprise: golith, sept loups, adidas SLVR

　Shenzhen golith clothing industry Co., Ltd

Jusqu 'à présent, golith n' a fait qu 'une seule marque, ce qui est lié à notre initiative de "créer une bonne marque".La raison pour laquelle nous n 'avons pas fait la deuxième marque, c' est qu 'il faut se concentrer sur la marque pour la faire plus profonde et plus profonde.Si vous voulez être une marque en concurrence avec une marque étrangère, alors un poing plus puissant que les doigts, golith a toujours insisté pour ne faire qu 'une seule marque.

La concurrence à l 'avenir doit être très forte, les marques chinoises sont confrontées à l' invasion de plus de 400 marques étrangères.Nous voulons que la marque soit vraiment bonne, en plus d 'apprendre par nous - mêmes, mais aussi de tirer pleinement parti de l' excellence des ressources du monde entier.

　　Fu Jian Qi Ping Lang Shi Ye Gu Fen you xian gong si fjqptygfyxgsPrésident Zhou shaoxiang: deux choses à faire en 2012

L 'exploration de la marque est un processus de déconnexion, à l' heure actuelle, les sept loups sont progressivement à la recherche d 'un fonctionnement ordonné de la marque, c' est de transmettre des valeurs.Sept loups de vêtements sont divisés en plusieurs séries, l 'un pour les anciens clients de la série classique d' affaires, en plus des jeunes groupes de consommateurs de la mode de la série d 'affaires, de loisirs de mode et de la vie de loisirs.

Depuis le début de la perception vague de la marque, jusqu 'à la formation de la "culture du loup" et à la fourniture ultérieure d' un mode de vie et d 'une attitude, jusqu' à présent transmettre les valeurs, sept loups sont entrés dans une époque plus mature, où ils savent vraiment faire la marque.J 'espère que les sept loups seront la première marque qui guide les hommes chinois.

En 2012, sept loups marque de développement de deux axes.Le premier est l 'atterrissage de la marque, la communication avec le terminal et la normalisation des canaux.

La deuxième est de renforcer la coopération transfrontalière avec la mode, la culture et l 'amélioration de l' image globale de la marque, dont la première étape est la coopération stratégique avec les "frères de Chine" et de travailler ensemble à la création d 'une "personnage de haut niveau" série de vêtements.Comme les sept loups se sont développés jusqu 'à présent, certains clients souhaitent non seulement acheter des vêtements, mais aussi faire des coupes personnalisées pour leurs préférences et leurs besoins, avant que les sept loups aient un service personnalisé, mais cette fois - ci comme un service indépendant de haut niveau.En fait, la marque chinoise de vêtements de mode peut très bien produire des vêtements de haute qualité pour les stars, sept loups espèrent poursuivre cette route et approfondir leur coopération avec la mode, la littérature et la coopération des artistes en tant qu 'invités d' honneur ou de coopération dans les relations publiques, ou encore la vidéo, la remise de prix, le parrainage de vêtements de première projection, les sept loups ont la capacité de la marque.

　　Cheng Yuhan, Directeur général de la société adidas SLVR (Beijing) International Trade Co., Ltd.

En tant que sous - marque sous le drapeau Adidas, SLVR est entré sur le marché chinois en 2009, l 'ouverture de nouveaux marchés est devenu sa principale mission.Adidas donne l 'impression qu' il s' agit d 'un vêtement de sport, tandis que le SLVR, à la fois de mode et de loisirs, peut être un remède important pour la marque principale Adidas.

Sur la base de cette situation, nous avons lancé des activités sur différents thèmes à différents moments, par le biais de campagnes de marketing dures, de marketing et de plates - formes de médias socialisés, dans l 'espoir d' élargir l 'impact de la marque par une large diffusion.

A Beijing, nous avons ouvert nos magasins dans le commerce international et dans les trois litains, un lieu fréquenté par les col blancs, un lieu où les jeunes gens sont prêts à se divertir pour promouvoir un mode de vie respectueux de leur personnalité et communiquer avec eux dans les médias sociaux qui sont souvent présents chez les jeunes.

Canal innovation Representative Enterprises: col blanc, Beijing East Business City, koalabiBottes de neigeMiao Hong Bing, Président de Beijing White col Fashion Co., Ltd.

Les marques chinoises sont limitées par le développement des canaux, car au début, les marques chinoises n 'ont pas de canaux, sont en coopération avec d' autres, maintenant les marques chinoises ne commencent que par un plus grand nombre de canaux, mais doivent continuer à se développer.Par exemple, les cha?nes de magasins, il n 'y avait pas de bons biens en Chine pour faire des marques de haut niveau, pas encore très mature, mais beaucoup d' agents immobiliers sont maintenant conscients de la demande des marques pour les grands centres commerciaux.L 'avenir, s' il y a des rues comme Paris, Milan et New York en Chine, c' est le symbole de l 'avenir de la Chine.

Par exemple, le canal de l 'aéroport, c' est un endroit où la tension de la marque est très visible, mais pas très bien.Il y a aussi des canaux de commerce électronique, non pas des marques de vêtements qui ne sont pas acceptables, mais le commerce électronique doit exister et il y aura certainement un grand développement dans l 'avenir.Enfin, c 'est le canal d' otres, qui consomme bien les stocks.Mais le col blanc est protégé par l 'image de marque et n' a pas le choix.

　Wu Sheng, Premier Vice - Président de la ville de commerce de Beijing

Dans l 'industrie des bébés, les bébés et les fournitures pour enfants ont une marque internationale, mais...Industrie du vêtement des femmes enceintesMais il n 'y a pas de grandes marques, pas sur le plan international.Bien que maman soit unique sur le marché chinois en octobre, elle doit aussi faire face à ses propres problèmes et défis.Notre plus grande difficulté à l 'avenir réside dans l' intégration des plates - formes, ce qui implique des aspects tels que les fusions - acquisitions financières, non seulement l 'acquisition de marques de vêtements, mais aussi la possibilité d' acheter des sites communautaires, des applications, etc.En outre, en octobre, maman va essayer d 'utiliser l' Internet mobile pour améliorer l 'expérience des clients et mettre en place une plate - forme d' électricité.

Maman a fait beaucoup d 'efforts dans le marketing des nouveaux médias en octobre.Par exemple, il a publié le livre "Maman d 'octobre à bord" et a inséré un grand nombre d' informations sur sa maman d 'octobre dans la série télévisée "les couples et les enfants" récemment diffusée par la télévision du Hunan.En outre, nous avons introduit de nouvelles applications de l 'App - Calendrier de grossesse, babyface, tests en ligne, etc. - qui sont très avancées dans l' ensemble de l 'industrie du vêtement.