Vêtement Marque: Un Mode De Magasin De Plus En Plus Répandu à Faible Rendement à Haut Rendement Devient Inconnu

En gros

Récemment, des feux rouges ont commencé à s' allumer, les magasins fermés, les pertes les hantent.

D 'une part, les magasins du cercle d' or ont des loyers élevés et leur ouverture est gênée par des facteurs de production élevés et peu productifs; d 'autre part, les grands magasins aident à donner une image de marque et à mieux conna?tre la consommation.

Pour les marques locales, le modèle de plus en plus répandu est devenu inconnu.

Le magasin a été gêné.

Spacieux magasins, des produits de grande qualité, une parfaite expérience de la consommation, une décoration chic

Da Dian amène les consommateurs ressentent.

Grand magasin de mode afin de répondre aux besoins matériels des consommateurs, mais également de répondre à des changements de la psychologie.

Nous avons vu la taille de plus en plus grande des magasins de marque, comme pour dire aux consommateurs, "ici, vous avez besoin de la poursuite personnalisée et de la qualité, vous méritez d 'avoir".

"Il y a quelques années, les marques locales ont commencé à tourner."

"Entre, mais le résultat n'est pas satisfaisant.

Au début de cette année, souvent exposées les fermetures d'entreprises Da Dian message.

Magasin phare de la zone de Me&City Metersbonwe situé à Shanghai Huaihai Road District de plus de 2000 mètres carrés, a ouvert à moins de deux ans, le bail n'est pas plein, mais à cause de la pression de la hausse des loyers élevés et les pertes à long terme, a choisi de le fermer.

Magasin phare Nike et un autre est situé à Shanghai Nanjing Road quartier a subi le même problème.

Les entreprises fermer successivement Da Dian de mouvement, mode de grands magasins un temps pour l'enthousiasme et très recherché a été contestée.

En outre, les journalistes en visite, de trafic de marques Da Dian voir un peu de la défense.

Dans le cas de Sidon, Wang fujing et d 'autres cercles d' or, les mêmes marques locales ont l 'air un peu plus spacieuses que les magasins internationaux de fashion tels que Zara, h & M.

La porte de la vestiaire de Zara, devant le guichet de paiement, a fait la queue, tandis que dans les magasins sous - marins, comme les états - Unis d 'Amérique et Boston, les acheteurs se sont ? distraits ? à l' intérieur de la boutique.

Raison du blocage d 'une marque locale

Pourquoi beaucoup de consommateurs se rendent - ils sans relache dans des magasins internationaux de fashion - mode tels que Zara, sans vouloir entrer dans des magasins locaux de même valeur? En fait, les raisons qu 'ils donnent sont simples, parce que des marques telles que Zara sont riches en produits et suffisamment sélectionnés, alors que les magasins de produits locaux sont considérés comme "vides d' un sac en cuir", de grandes surfaces, peu de produits et lentement mis à jour.

D 'après le taux de renouvellement des marchandises, le nombre moyen de jours de fonctionnement des marques nationales de vêtements est de 185 jours, alors que Zara et h & M sont de 15 à 50 jours.

Même les états - Unis qui suivent de près le rythme de Zara ont besoin de 70 jours de pition entre la conception, la mise au point et la production.

La rapidité de réaction des cha?nes d 'approvisionnement détermine dans une certaine mesure les bénéfices de vente des entreprises, et le fait que les marchandises tournent plus d' un jour dans la cha?ne d 'approvisionnement signifie une dépréciation.

En outre, par exemple, si les magasins généraux ne sont pas très exigeants en termes de nombre de styles, de nature thématique et de série, mais si les magasins ont une superficie de plusieurs milliers de mètres carrés et comprennent plusieurs étages, chaque étage doit être très différent de la nature thématique et de la série, et les produits doivent être suffisamment enrichis, ce qui impose des exigences plus élevées pour le développement des produits.

à l 'heure actuelle, les marchés intérieurs de consommation sont confrontés à des problèmes tels que l' insuffisance du pouvoir d 'achat et le manque de confiance des consommateurs dans l' achat, ce qui a également des répercussions sur les ventes de nombreuses marques.

Selon les experts, au travail, etc. la hausse des co?ts et, dans le cas de confusion des perspectives de développement économique, l'expansion de grands magasins entreprises peut signifier à haut risque et d'investissement, de faible puissance, de vêtements de marque locale grande stocke n'est probablement pas le meilleur choix.

Et si une entreprise a besoin d'ouvrir de grands magasins, de ressources financières, de nombreux aspects de gestion de niveau et des groupes de consommateurs et d'autres considérations.

L'entrée et la sortie du jeu

Position et taille de grands magasins pour l'impact de l'image de marque de même supérieure à celle de la zone de publicité.

Des grands magasins de commercialisation de l'entreprise s'est engagée à XiaoYan: "beaucoup de marque ne serait pas dans le Centre régional du magasin, de sorte que l'image de marque est affecté, dans la concurrence des prix final ne peut tomber à bas de gamme."

Mais selon les sources, dans le Centre de cercle de grande stocke et peut facilement réaliser des bénéfices qu'international et Zara et UNIQLO marque.

Da Dian généralement ouvert dans le cercle d'or de villes intérieures, influencé par le co?t élevé de l'or des magasins, naturellement - magasin plat réduite.

Il y a des rapports de prix - des magasins de quartier Huaihai Road ferme boutique a augmenté de 80 dollars par mètre carré par jour dans les magasins de location, plus de 2000 mètres carrés, une année de loyer à environ 50 millions de yuan.

Bien que face à la pression des loyers, mais de nombreuses marques ou "dents" dans le Centre de cercle dans le magasin, qui illustre également, il y a un certain retour, en particulier dans le domaine de la construction de l'image de marque.

Camp de droite de la construction d'un réseau de magasins, bien que de grands camps de droit de retour sur investissement seul magasin de faible taux de rendement des investissements à long terme, mais pour établir une image de marque, de fournir la plus parfaite de l'expérience et de renforcer la confiance des entreprises, à la périphérie est utile, des marques locales que l'effet de levier de l'expression ultime de la croissance pour les ventes.

Les experts Da Dian créer marque, l'image de marque est l'une des raisons de la plupart des marques Da Dian mode prêt à investir, mais en raison de la hausse rapide des prix de location de pression de mon pays, de nombreuses entreprises de grande stocke de très grandes.

Les loyers exorbitants, les ventes de l'entreprise incapable de supporter la hausse de loyer, alors la perte serait beaucoup plus élevé que le bénéfice de grands magasins mode furtif.