Pourquoi Le Magasin De Vêtements A été Gêné?

Local Model

Récemment, des feux rouges ont commencé à s' allumer, les magasins fermés, les pertes les hantent.

D 'une part, les magasins du cercle d' or ont des loyers élevés et leur ouverture est gênée par des facteurs de production élevés et peu productifs; d 'autre part, les grands magasins aident à donner une image de marque et à mieux conna?tre la consommation.

Pour les marques locales, le modèle de plus en plus répandu est devenu inconnu.

Le magasin a été gêné.

Spacieux magasins, des marchandises de Lin Lang, une parfaite expérience de la consommation, chic décoration sont des magasins de vêtements pour les consommateurs.

Le modèle de magasin, tout en répondant aux besoins matériels des consommateurs, s' adapte également à l 'évolution psychologique des consommateurs.

Nous avons vu la taille de plus en plus grande des magasins de marque, comme pour dire aux consommateurs, "ici, vous avez besoin de la poursuite personnalisée et de la qualité, vous méritez d 'avoir".

Quelques années plus t?t, marque locale a commencé à "grand magasin de mode" entre, mais le résultat n'est pas satisfaisant.

Au début de cette année, souvent exposées les fermetures d'entreprises Da Dian message.

Magasin phare de la zone de Me&City situé à Shanghai Huaihai Road District de plus de 2000 mètres carrés, a ouvert à moins de deux ans, le bail n'est pas plein, mais à cause de la pression de la hausse des loyers élevés et les pertes à long terme, a choisi de le fermer.

Magasin phare Nike et un autre est situé à Shanghai Nanjing Road quartier a subi le même problème.

Les entreprises fermer successivement Da Dian de mouvement, mode de grands magasins un temps pour l'enthousiasme et très recherché a été contestée.

En outre, les journalistes en visite, de trafic de marques Da Dian voir un peu de la défense.

De manière à Xidan, Wangfujing, etc. l'or des valeurs, par exemple, les marques Da Dian et Zara de même style, grands magasins de manière rapide par rapport à l'International h & M, etc., on dirait un peu vide.

La porte cabine d'essayage Zara dans le magasin, le paiement avant de mise en file d'attente, et Proxima Smith Barney, bosideng, etc. magasin phare, de guidage est "lent" dans le magasin, errant, regarde autour de toi.

Les marques de brin de la raison

Pourquoi de nombreux consommateurs heureux à Zara shopping, etc. la marque internationale stocke de manière rapide, mais ne veulent pas entrer de même parité marque locale stocke? En fait, la raison, ils sont très simple, parce que la riche produit Zara et autres marques, assez de choisir une, tandis que les marques Da Dian est considéré comme "vide a une paire de peaux" le grand, produit peu lent et mise à jour.

à partir de la vitesse de mise à jour de marchandises, le nombre moyen de jours de roulement de vêtements de marque en Chine pour 185 jours et Zara et h & m environ de 15 à 50 jours.

Même si c'est Barney, suivre le rythme de la finalisation Zara à partir de la conception, à la production de 70 jours sont également nécessaires.

Dans une certaine mesure, la vitesse de réaction de la cha?ne d'approvisionnement détermine le gain de la vente de l'entreprise, sur la partie de la cha?ne d'approvisionnement de produits multiples d'un jour, cela signifie que la dévaluation.

En outre, pour la présentation de marchandises, par exemple, si le général stocke, sur un certain nombre de styles, de produits de thème et série de la demande ne sont pas trop élevé, mais si le magasin à la surface atteint des milliers de mètres carrés, contient plusieurs étages, chaque étage produit alors un thème et de série à la différence très nette, de marchandises doit également être assez riche, c'est sur le développement de produits soumis à des exigences plus strictes.

Actuellement, le marché de la consommation intérieure face à l'insuffisance du pouvoir d'achat, les consommateurs achètent des problèmes tels que le manque de confiance, ce qui affecte également les ventes de nombreuses entreprises de marque.

Selon les experts, au travail, etc. la hausse des co?ts et, dans le cas de confusion des perspectives de développement économique, l'expansion de grands magasins entreprises peut signifier à haut risque et d'investissement, de faible puissance, de vêtements de marque locale grande stocke n'est probablement pas le meilleur choix.

Et si une entreprise a besoin d'ouvrir de grands magasins, de ressources financières, de nombreux aspects de gestion de niveau et des groupes de consommateurs et d'autres considérations.

Jeu d 'intrants et de produits

L 'emplacement et la taille du magasin influent encore plus sur l' image de marque que sur la publicité régionale.

Un certain nombre de plaisanteries d 'entreprises engagées dans la commercialisation des grands magasins: "de nombreuses marques ne veulent pas ouvrir leurs magasins dans des régions en plein essor, ce qui nuit à leur image et finit par tomber dans une concurrence à bas prix".

Toutefois, selon les personnes concernées, seuls des marques internationales telles que Zara et la boutique - vestiaire peuvent facilement réaliser des bénéfices en ouvrant des boutiques dans un cercle commercial prospère.

Les magasins sont généralement situés dans le cercle d 'or des villes de première et deuxième ligne du pays, et sont affectés par les co?ts élevés des magasins du cercle d' or, l 'efficacité des magasins diminue naturellement.

Selon certaines informations, le prix du magasin Huaihai Road Circle, qui se trouve aux états - Unis, a augmenté pour atteindre 80 dollars le mètre carré par jour, pour louer plus de 2 000 mètres carrés de magasins et environ 50 millions de dollars par an.

Malgré les pressions exercées sur les loyers élevés, de nombreuses marques continuent d 'ouvrir leurs magasins dans un cercle commercial florissant, ce qui donne à penser qu' il y a une certaine récompense, en particulier dans le domaine de l 'image de marque.

Pour ce qui est de la construction d 'un réseau de magasins directs, bien que les grands magasins directs n' aient pas un rendement élevé et que le rendement des investissements soit lent, il est utile d 'avoir une image de marque, d' offrir une expérience de consommation plus parfaite et de renforcer la confiance des adhérents.

En réponse, les experts estiment que la demande de marque, l 'image de marque créée par le magasin est l' une des raisons pour lesquelles la plupart des marques sont disposées à s' investir dans le modèle de magasin, mais qu 'en raison de la flambée des prix de location dans notre pays, beaucoup d' entreprises sont très pressées d 'ouvrir leurs magasins.

Les loyers sont trop élevés et les ventes de l 'entreprise ne peuvent pas supporter la hausse des loyers, ce qui entra?ne des pertes beaucoup plus importantes que les avantages invisibles du modèle de la boutique.

équilibrer les intrants et la production - industrie de l 'habillement: armes secrètes pour améliorer l' efficacité des magasins

La concurrence sur le marché s' accro?t, les principaux champs de bataille des marques nationales se déplacent progressivement vers les marchés de deuxième et troisième lignes, et l 'ouverture de magasins sur les marchés de deuxième ligne est de plus en plus motivée par des considérations d' image, même si l 'amélioration de l' efficacité des magasins demeure essentielle pour équilibrer les intrants et la production des entreprises.

Améliorer l 'efficacité d' un magasin

Le co?t élevé de l 'exploitation de la boutique est un dilemme difficile pour la marque de vêtements, le succès de l' opération de l 'h?tel exige une capacité d' intégration de la cha?ne d 'approvisionnement et de recherche - développement des produits, ainsi qu' une forte capacité de gestion des produits et une réserve opérationnelle complète.

Wang Wei estime que, ces dernières années, les grandes marques de vêtements se sont concentrées dans les grands magasins de distribution du marché, mais qu 'il est de plus en plus difficile de développer davantage de nouveaux magasins de qualité dans ces villes, à un moment où il est devenu très difficile d' améliorer la rentabilité et l 'efficacité d' ensemble des magasins en augmentant leurs ventes.

Les données montrent que les états - Unis d 'Amérique, le bataillon franc de 22.000 Yuan, l' Union de magasins de 18.000 Yuan, il existe une grande différence par rapport à la marque internationale Zara, la boutique de vêtements, etc.

En fait, les états - Unis ont commencé à procéder à des ajustements dès qu 'ils ont pris conscience de ce problème, et les plans d' ouverture pour 2012 sont très prudents.

Selon tam Wei Ping, Commissaire aux médias de Metropolitan, le plan de croissance des magasins américains pour cette année est tombé de 30% en 2011 à 5% à 10%, et l 'accent sera mis non plus sur l' expansion des magasins mais sur l 'amélioration de l' efficacité des magasins.

Il ne fait aucun doute que l 'amélioration de l' efficacité des terminaux est l 'élément le plus important du modèle de développement des magasins.

Toutefois, il s' agit d 'un projet de système qui devrait être entrepris sur plusieurs fronts, notamment en ce qui concerne le choix de l' emplacement du magasin, la gestion des produits et l 'exploitation du commerce de détail.

En outre, une planification et une gestion efficaces des produits de base sont également essentielles pour améliorer l 'efficacité du magasin, qui a besoin d' un portefeuille plus riche et plus novateur de produits.

Les grands magasins ont généralement une ligne de produits dédiée, mais en raison du nombre limité de magasins sous - marins et de la quantité relativement faible de produits réservés, il n 'est pas possible de produire à l' échelle de la production, ce qui augmente les co?ts marginaux des grands magasins.

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Le magasin ne devrait pas être abandonné.

Les marques se disputent, se concentrent sur l 'acquisition de parts de marché, d' améliorer la visibilité et la performance des ventes.

Mais les pressions qui en résultent sont évidentes, à ce moment - là, les entreprises doivent travailler pour former de bons gestionnaires et des vendeurs.

Les marques internationales de vêtements, les marques locales de vêtements, il faut un grand nombre d 'excellents talents pour gérer l' ensemble des magasins, c 'est aussi la clé de la rentabilité.

Toutefois, ce n'est pas seulement de grands magasins puissent établir une image de marque, à attirer l'attention des consommateurs cibles, commune de magasin peut également le faire.

Le magasin de créer une série de produits par thèmes, en fonction de la caractéristique et une gestion efficace, de sorte que les clients apprécient beaucoup.

Le Sous - vêtement Ordifen Cuiwei compteurs à moins de 60 mètres carrés, a gagné la médaille d'or en sous - vêtements ventes tout l'étage, et près de l'amour, de la zone du magasin de triomphe de plusieurs de ses deux fois.

Le magasin de ventes en mai de 40 millions, également devenir champion de vente de zone de Pékin Ordifen marque un mois.

La boutique de gestionnaire de Yang et de journalistes de partager la véritable cause de devenir champion.

Tout d'abord, seulement de comprendre pour augmenter les ventes de produits de qualité.

La vendeuse a besoin d'étudier sérieusement les produits de connaissances spécialisées, et sur de nouveaux produits pour essayer, afin de mieux comprendre les caractéristiques des produits et les clients en question porte 戴中 rencontrées.

Deuxièmement, nous devons établir un accord tacite des relations avec les employés, la répartition du travail rationnel et permettre au personnel de chacun.

En outre, Yang pense que, même si la vitrine de la plus petite de la culture, mais aussi de leur propre magasin unique.

Elle a par le biais de "la cabine d'essayage de la culture", "activités caractéristiques du produit de la promotion de la culture" proche du client, et permet également de revenir, VIP de plus en plus de clients.

Combat de résistance interne

Ouvrir de grands magasins est un moyen important d'établir une image de marque, et la capacité d'innovation et la culture sont des consommateurs de marque et de résonner à la clé.

Dans l'industrie de l'habillement, la qualité de la culture et de la conception de la marque est un facteur important de la commercialisation de produits, la conception de style de décider d'accepter et de l'amour de leurs objectifs de clients.

Si fan de marque inlassablement, année après année avec différents thèmes et divers moyens de promotion d'une infection de ses consommateurs, Dalian sifan vêtements Co., Ltd Président Zhou Yan estime qu'une grande partie de l'image de marque de vêtements de construire sur la base de la conception et de la qualité de la culture, et la marque d'identification et la rentabilité établie sur la base de l'identité et de la poursuite des consommateurs pour cette culture de qualité.

Directeur artistique de carbène de vêtements 楊紫明, Chine

La marque sur le devant de la scène dans le monde de la mode de la scène, tout d'abord, nous devons insister sur l'original, la persistance de la culture de la nation, adhérer à leur propre conception de style, émet alors seulement sa voix.

Et même si quelqu'un a arraché des étiquettes de produits, les clients d'avoir reconnu, c'est votre marque.

La conception et la culture de marque est d'attirer les consommateurs, de médias de la conversation avec le consommateur, le consommateur grace à la conception de l'appréciation et de satisfaction dans une atmosphère culturelle.

Mais pour être précis, d'exprimer les sentiments et rivaux de distinction, seulement en fonction de la différence de la marque de conception, ce qui permet d'améliorer des produits à valeur ajoutée, et, finalement, de gagner la reconnaissance et les consommateurs.